Итоги 2018 года для Telegram в цифрах

PR-отдел Telegram не порадует нас инфографикой о российском сегменте мессенджера. Мы, сервис аналитики Telegram-каналов TGStat.ru, берем на себя эту важную задачу и делимся итогами уходящего года — как своими, так и всего Telegram.

TGStat в 2018 году

Мы анализируем Telegram уже полтора года и гордимся своей работой. На данный момент всего в базе чуть больше 100 тысяч публичных каналов, из которых 57 тысяч были добавлены именно в этом году. Начав работать в июле 2017, сервис позиционировался скорее как каталог каналов с возможностью отслеживания репостов. Сейчас TGStat стал стандартным инструментом для аналитики и планирования рекламных кампаний с ежемесячной посещаемостью более 600 тысяч человек в месяц. За этот год количество активных пользователей сервиса выросло в шесть раз, и только за декабрь 2018 ими было просмотрено более 2.5 миллионов страниц.

Изначально мы фокусировались на российском рынке (63 тысячи каналов на конец 2018), и русскоязычный сегмент был и остается нашим приоритетом, но мы также расширяемся и на другие регионы. Сейчас распределение каналов по странам в нашей базе следующее:

Мы ориентируемся не только на язык, но и на географию канала — так, например, с помощью верифицированных администраторов каналов и наших трудолюбивых модераторов украинская база расширилась в два раза — с 1877 каналов, ведущихся на украинском языке, до 3756, идентифицирующих себя как украинские.

В этой статье мы сделали за несуществующий PR-отдел Telegram всю тяжелую работу, и представляем итоги 2018 года для заблокированного в России мессенджера.

Telegram в 2018 году

За 2018 год 57,7 тысяч каналов выпустили 27,7 миллиона постов с суммарным охватом в 52,6 миллиарда просмотров.

Хотя блокировка и повлияла на активность пользователей в первые месяцы действий РКН, после лета мы видим только положительную динамику охвата постов: с июня суммарный охват российских Telegram-каналов вырос на 20 процентов. Среднее количество просмотров на пост (более точная метрика в данной ситуации) начало расти с августа и в декабре превысило максимальные показатели до блокировки.

Каждый месяц количество каналов росло на несколько тысяч: так за 2018 год мы проиндексировали суммарно почти 40 тысяч новых русскоязычных каналов.

За 2018 год сменились и интересы пользователей Telegram. Несмотря на то, что почти у каждого крупного развлекательного паблика в ВК уже есть Telegram-канал, на первое место по количеству каналов вернулись авторские блоги (в конце 2017 их место временно занимали юмористические каналы). На втором месте сейчас бизнес-тематика, сильно поднялись в рейтинге всевозможные музыкальные каналы. Криптовалюты уже растеряли ту огромную популярность, что набрали за начало 2018, но тренд на каналы о них был столь велик, что тематика до сих пор находится на шестом месте в Telegram. Особенно хочется отметить, что категория «Технологии», еще полтора года назад занимавшая лидирующие позиции, сейчас не входит и в топ-10 — уступая место как каналам о здоровье и спорте, так и каналам категории «Искусство и фото».

Подводя итоги года, нельзя не отметить самые популярные каналы. Вот так сейчас выглядит топ-10 каналов по подписчикам:

Интереснее посмотреть на эти каналы в динамике — как изменилось их количество подписчиков за 2018 год. Поздравляем «Mash» с ростом больше чем в 3,5 раза. Уверенно растет «Футляр от виолончели» — и увеличивает количество подписчиков в пять раз. «Двач» и «МДК» прибывают в два раза.

Все остальные участники топа достигли имеющихся показателей почти полностью за 2018 год — что достойно отдельного восхищения.

Мы всегда считали индекс цитирования для канала, но ранее его можно было «накрутить» размещениями во всевозможных рейтингах и подборках, а также массовой закупкой рекламы в низкокачественных каналах. В 2018 мы изменили формулу подсчета индекса (привет, Яндекс), и теперь упоминания в каналах «весят» по-разному, что позволило сделать рейтинг по ИЦ наиболее достоверно отражающим реальность. Это — кажется, самый важный топ из тех, что мы сделали. С его помощью можно оценить, кто к концу 2018 — самые влиятельные и обсуждаемые Telegram-каналы внутри мессенджера.

Показать самые просматриваемые посты в российском Telegram — задача гораздо более сложная. Во-первых, потому что самый просматриваемый пост (9,7 миллиона просмотров) — каталог порно-каналов, а во-вторых — потому что порно, как и прокси (второй по просматриваемости пост) интернациональны, и однозначно утверждать, что это самые популярные посты именно в RU-Telegram, мы не можем. Поэтому мы ограничили выборку только постами на русском и поставили ограничение «1 канал — 1 пост» (простите, Павел Валерьевич, без этого ограничения вы бы заняли почти весь топ).

Почти все из списка набравших больше миллиона просмотров (таких 21 пост) — это всевозможные способы обхода блокировок. Поэтому стоит особо отметить, что только за две недели до блокировки пять самых популярных ботов и сайтов для обхода блокировки набрали в русскоязычном Telegram 15 миллионов просмотров.  

После блокировки некоторые каналы перестали обновляться — в первую очередь это государственные каналы, например, каналы таких медиа как Вести, ТАСС и РИА Новости. Большинство СМИ от дополнительного источника трафика не отказались. Мы решили посмотреть, какой трафик дает Telegram всем СМИ в целом. Конверсию просмотров в клики мы, увы, дать не можем, но рейтинг по охвату ссылок покажем. На первом месте — вполне ожидаемо — Медуза, с шестью крайне популярными собственными каналами (на них приходится 80% всей ссылочной массы, но это тема другого исследования, которое тоже будет). В пятерку самых упоминаемых медиа также вошли TJournal, vc.ru, Коммерсант и РБК. Если сортировать топ по количеству каналов, поделившихся ссылкой на сайт СМИ, пьедестал поделят Медуза, РБК и vc.ru.

Затронув СМИ, мы решили также посмотреть, какие сервисы упоминались в Telegram чаще всего. На первом месте, разумеется, YouTube — больше полумиллиона постов в почти 17 тысячах каналов (30% от всего русскоязычного Telegram). На втором месте — ВК (его домен для картинок pp.userapi.com, который мы не учитывали при подсчете, также входит в топ-10 самых популярных), дальше идут Twitter, Instagram и Facebook.

Эта огромная статья — не конец. Мы продолжим подводить итоги Telegram-года у себя на канале и отдельными статьями. Подводя общие итоги, хочется сказать, что Telegram после блокировки — все еще одна из самых важных в России блог-платформ, растущая по аудитории, привлекающая бизнес и постоянно генерирующая инфоповоды. В 2019 желаем мессенджеру продолжать расти и развиваться — всем блокировкам назло.



С любовью,

Сервис аналитики Telegram-каналов TGStat.ru