Собираете мебель IKEA по инструкции?
Компания продолжает курс на экологичность и заботу о клиентах: теперь у самых популярных предметов есть инструкции по разборке.
Это тоже вид контент-маркетинга. В данном случае он практически ничего не стоит бренду, зато несёт ценность всем:
• у мебели будет вторая жизнь, её удобно перепродать — польза для планеты;
• товар дольше будет в пользовании у покупателя, теперь при переезде даже крупную мебель можно взять с собой;
• это не просто совет в духе «как правильно ухаживать за обивкой дивана, а напрямую связанный с продуктом лайфхак;
• сарафанное радио: не вся дорогая мебель, сделанная на заказ, годится для повторной эксплуатации, а вот товары IKEA можно собирать и разбирать сколько угодно — этим советом будут делиться.
Эта находка маркетологов наверняка появилась при изучении того, как потребитель взаимодействует с продуктом, в том числе спустя время после покупки.
Полезный мануал? ⬇️
Компания продолжает курс на экологичность и заботу о клиентах: теперь у самых популярных предметов есть инструкции по разборке.
Это тоже вид контент-маркетинга. В данном случае он практически ничего не стоит бренду, зато несёт ценность всем:
• у мебели будет вторая жизнь, её удобно перепродать — польза для планеты;
• товар дольше будет в пользовании у покупателя, теперь при переезде даже крупную мебель можно взять с собой;
• это не просто совет в духе «как правильно ухаживать за обивкой дивана, а напрямую связанный с продуктом лайфхак;
• сарафанное радио: не вся дорогая мебель, сделанная на заказ, годится для повторной эксплуатации, а вот товары IKEA можно собирать и разбирать сколько угодно — этим советом будут делиться.
Эта находка маркетологов наверняка появилась при изучении того, как потребитель взаимодействует с продуктом, в том числе спустя время после покупки.
Полезный мануал? ⬇️