Digital Review

Медиа, образование и бизнес: РБК покупает ProductStar

Вообще кейсов «медиахолдинг покупает EdTech-компанию» в России не так много. Но интереснее даже, что представитель РБК «не исключил коллаборации ProductStar с другими проектами холдинга, в первую очередь с подписным продуктом "РБК Pro", имеющим свое образовательное направление».

Бизнес-медиа в России не то что бы радуют какими-то интересными инициативами, и такая покупка — хоть какое-то колыхание рынка. Напомню, что буквально неделю назад у Ed-Tech формально (скорее всего — из-за сезонности детского образования) сменился лидер: со Skillbox (там внутри Skillbox, Geekbrains, Skillfactory, Mentorama и Lerna, все принадлежит VK), на Skyeng (у них Skyeng, Skysmart и Skypro).

ProductStar — сравнительно небольшая компания на фоне гигантов, с чистой прибылью в 11,9 млн руб. по итогам 2022 года. Но ребята классные — и после продажи управленческая команда в лице Миши Карпова (кстати, ex-Product Director в Skyeng) не поменяется.

А к чему этот внезапный пост про Ed-Tech, спросите вы? Да все из-за того, что неделю назад ProductStar купил у меня рекламу. Штош, давайте ее смотреть тогда :)
👇

Магия заголовков про AI

Нет ничего более банального, чем подборка новостей про AI. Но давайте на всякий случай взглянем на заголовки? Это весело, обещаю.

— Spotify удалила десятки тысяч композиций, созданных ИИ
Звучит так, как будто мэйджоры победили и наконец-то сгенерированная с помощью AI музыка будет запрещена.
Смотрим реальную новость: «Spotify забанил 7% треков конкретного сервиса из-за накруток прослушиваний». Штош.

— OpenAI не будет обучать нейросети на пользовательских данных
Звучит так, как будто писать в ChatGPT теперь можно что угодно — NDA не уйдет за пределы чата.
Смотрим новость чуть глубже: ограничения распространяются только на API, общение напрямую с ботом вполне себе уходит в базу знаний компании.

— TikTok будет отмечать ролики, созданные при помощи ИИ
Звучит так, будто TikTok научится распознавать эти ролики и подсказывать нам, кем ролик создан.
Открываем новость: ребята просто делают фичу для авторов «отметить, что я сделал это с помощью AI». Автор не отметил — никто не узнал.

— ИИ способствует изменению четверти всех рабочих мест в течение пяти лет
Звучит так, что 25% всех рабочих мест как-то поменяется из-за AI.
Открываем исходную статью, а потом изучаем сам документ, по которой она написана: почему-то при подсчете учитывается не только AI, но и диджитализация, экономические факторы и еще тысяча разных причин. На всякий случай смотрим прошлый отчет: там предсказывалось, что с 2018 года по 2022 поменяются 52% «рабочих мест». Огось. И это без всякого AI.

Так и живем.

Заголовки с любовью взяты из «Лобушкин молнит».

Привет, это Антон.

За эту неделю канал вырос на несколько тысяч подписчиков — давайте знакомиться.

Последние четыре года я работаю менеджером продуктов в IT. Успел с нуля сделать историю платежей для десятка сервисов, попридумывать чатовые решения еще для десятка, а последние годы отвечаю за развитие корпоративных чатов и видеоконференций в любимой компании.

Вся моя жизнь так или иначе связана с социальными платформами: я занимался маркетингом в мессенджерах, долгое время был одним из главных экспертов по Telegram (и делал примерно все медийные исследования мессенджера), работал с Combot и отвечал за пиар и аналитику в главном сервисе аналитики Telegram — TGStat. Из-за любви к маркетингу поездил по городам России с лекциями, был лектором Нетологии и MaED, спикером еще десятка конференций.

Этот канал я с переменными усилиями веду уже семь лет. По работе я должен постоянно быть «в тренде», и когда хватает времени, я рассказываю, что интересного заметил. Это не новостной канал — я не стремлюсь быть самым быстрым. Это канал о трендах в мире с фокусом на digital и социальности: о настоящем и будущем со щепоткой продуктового подхода.

Ответы на некоторые вопросы:
(остальные можете задать в комментариях, я все читаю :)
— Кого читать, кроме тебя?
Я точно соберу отдельную папочку, которой поделюсь. Но есть папочка, которой я очень доверяю — там я и еще куча крутых каналов продактов. Подпишитесь на них — я читаю их многие годы.
— Ты пишешь о компаниях из-за того, что они тебе платят?
Я размещаю рекламу, но ни разу за семь лет у меня не было рекламного поста без специальной метки «реклама».
— Как часто ты пишешь?
Нечасто, так что меня спокойно можно размьючивать. Я честно могу пропасть на неделю — но всегда возвращаюсь, потому что люблю то, что я делаю.

И вас :)

AI может быть хорошим
Но с двойным родительским контролем.

Пару недель назад в Ванкувере прошла новая TED-конференция, отдельная секция которой была про AI. Гости аккуратно делились на две когорты: те, кто подписал то самое письмо про «давайте приостановим все разработки ИИ, пока ИИ не приостановило нас» (привет, Элиезер Юдковский), и те, кто уже активно на ИИ зарабатывает (о, Грег Брокман из OpenAI).

Спор «нужно или не нужно» на мой взгляд довольно бессмысленный в ситуации, когда то, о чем спорят, уже не является уникальным объектом. Вот Google что-то делает, вот Microsoft, а вот Яндекс или какой-нибудь IT-гигант из Южной Кореи. Но жесткая регуляция ИИ на уровне каждой отдельной страны — возможный вариант.

И Салман Хан в только что опубликованной лекции рассказывает, что ИИ на самом деле обеспечит революцию в образовании и даст каждому персонального тьютора. Его спич — идеальный рекламный ролик.

— Из-за ИИ студенты перестанут думать!
— Наш ИИ не будет давать ответы, но расскажет студенту, как самостоятельно до них дойти. А еще поймет, где в рассуждениях студента ошибка, и подправит пробелы в знаниях.

— ИИ не умеет в математику!
— Наш еще как умеет, да и код, как вы знаете, сможет править. И не просто править, а на человекопонятном языке объяснять, в чем ошибка.

— А что с видео-уроками?
— Наш ИИ сможет понимать, что происходит на видео, и давать ответ, исходя из контекста вопроса.

— А дайте нам еще повод поаплодировать!
— Легко! Представьте, что ваша дочь читает «Великого Гэтсби»: наш ИИ сможет легко перевоплотиться в главного героя и рассказывать о его переживаниях или временном контексте.

— Что-нибудь еще?
— Дебаты с ИИ! Помощь в освоении критического мышления и теории аргументации, учитель, которого невозможно стесняться!

— Ох, как же это круто! Но как же учителя, что они будут делать?! Вы же убиваете профессию!
— Учителям мы дадим ИИ с God Mode: возможность и посмотреть историю вопросов студента, и попросить ИИ сделать обучающие материалы для занятия (а это экономия 50% времени учителя!) И более того, мы будем предупреждать родителей, если ребенок использует ИИ для чего-то плохого!

...и вот так восторженно прошли 15 минут Ted Talk от Сала Хана. Примерно все, что он рассказал, уже есть на лендинге Академии Хана, вместе с припиской, что тысяча студентов и учителей уже отобраны на закрытое бета-тестирование AI от академии, а у вас есть возможность записаться в лист ожидания бета-тестеров за ежемесячный донат от $20.

Образование — сфера, в которую инновации доходят классически медленно, и классно, что кто-то ее пушит (ребята из Хан-Академии получили доступ к ChatGPT 4.0 за месяцы до официального анонса). Однако ощущения остаются смешанные: с одной стороны, потрясающее будущее с единорогами и радугами, с другой — полная неготовность систем образования по всему миру к тому, что порог вхождения в высококачественный обход антиплагиата, генерацию любых эссе и решение любых задач без толики понимания — в паре кликов.
Хан пытается нарисовать мир, где ИИ идеально работает, но при этом идеально зарегулирован на уровне компании-производителя (с родительским контролем, с алертами по любой попытке нарушения, с ограничениями на уровне системы на «дай ответ или обойди систему»). Не уверен, что в 2023 году это уже возможно.

А что думаете вы?

Как Zoom, только Loom: этот и другие сервисы асинхронной коммуникации

Этот канал — про тренды. Этот пост — про то, что мне кажется главным трендом в видеокоммуникациях.

Есть встречи, на которых надо много говорить. Для них, например, есть Zoom Яндекс Телемост. Есть встречи, которые вообще не надо проводить, они вполне могли быть письмом.

А есть встречи, где надо много говорить и показывать, но вообще не обязательно синхронно отвечать на вопросы. Это питчи-презентации-доклады. Или скринкаст багрепорта. Или видео-визитки. И даже просто рабочие встречи-монологи. Короче, таких много.

Сервисы асинхронной коммуникации заменяют Зумы 2.0: ты не устраиваешь встречу на 10 человек, 8 из которых молчат, а 1 не пришел из-за параллельной встречи. Ты записываешь на видео то, что ты хочешь рассказать и показать, с помощью удобного софта, а потом кидаешь это собеседникам.

Loom — один из самых популярных сервисов в своем направлении. Вот его несколько фич:

— одновременная запись происходящего на экране и изображения с камеры (в классном кружочке!)
— зрители могут задавать комментарии и ставить реакции к определенному моменту видео
— записать Loom можно на любом устройстве, не обязательно даже скачивать приложение, а чтобы посмотреть — необязательно регистрироваться

У Loom есть аналоги — отмечу из них Convy и Tape.ooo. Схожие фичи, но есть несколько особенностей:

— Convy позиционируется как корпоративный мессенджер для маленьких команд (условно, до 20 человек) — внутри сервиса есть задачи, заметки и чаты.
Ты записываешь видео, вокруг него создается чат, а ссылку на чат с видео кидаешь во встречу в календаре — чтобы все заранее могли зайти, посмотреть, задать вопросы.
Из особенностей, видео авторасшифровывается в текст.

— В Tape.ooo можно оставлять комментарии не только на определенном моменте, но и на конкретном месте на экране. Это может быть полезно для дизайнеров, когда нужно выделить и откомментировать кусок на изображении.

Сам Loom при этом хвастается 21 млн юзеров из 200 тысяч компаний. Среди инвесторов такие ребята, как Andreessen Horowitz, что как бы намекает на большой потенциал.

Думаю, Loom или ему подобные сервисы будут активно набирать популярность в России — а пока можно посмотреть на будущее самим.

🔥 Digital Review: подкаст

В свой день рождения с опозданием в каких-то лет пять анонсирую подкаст. Есть много тем, о которых хочу рассказывать, вопрос, конечно, к вам: о чем было бы интересно, а главное полезно послушать?

Лучший подарок для меня — ваша обратная связь. Чтобы она была еще более полезной, расскажите в ней немного и о себе, например:

— Я маркетолог в IT-компании, было бы интересно послушать о...

И спасибо, что читаете этот канал :)

Каналы как тренд 2023 за рубежом

Пост про экстремистов со звездочками. Смотрите сами:

— Instagram* запустил каналы
Типичные каналы, пока без комментариев, но уже с реакциями, встроенными рилсами и публичными опросами. Цукерберг говорил, что в ближайшее месяцы каналы появятся в Facebook* и Messenger. У Meta Channel уже под 400 тысяч подписчиков.

— Meta* планирует запустить свою децентрализованную соцсеть
Новый продукт предназначен для «обмена текстовыми обновлениями» от звезд и создателей контента. Пока что мы ничего о нем не знаем, но он официально подтвержден пиаром и, по словам инсайдеров, находится в активной разработке.

— WhatsApp тестирует каналы
И это правда «каналы» — номера телефонов подписчиков не будут видны всем вокруг, а сами каналы будут доступны через тот же раздел, где сейчас хранятся статусы (которыми не пользуется никто в России, но которые крайне популярны в остальных странах мира).

— Substack анонсировал Notes
Substack — огромная (35 миллионов читателей) платформа для рассылок и не только, с недавних пор полузабаненная в Twitter (там прям весь набор — от запрета на лайки для постов со ссылками на Substack, до пометки таких ссылок как небезопасные). И на прошлой неделе ребята заявили, что делают штуку, похожую на Twitter, но без рекламы (ибо вся суть Substack — платные подписки).

«Наконец-то ребята смогли открыть Telegram», пишут некоторые. Ситуация, однако, чуть иная: просто все видят слабость Twitter.

Twitter, одна из главных текстовый соцсетей Америки, планомерно катится в бездну. У Mastodon занять ее место не получилось (скачивания упали на 99% с ноября), но у Meta и даже у Substack (все же 2 миллиона юзеров платят за контент, создаваемый именно на ней — а заTwitter Blue платят всего несколько сотен тысяч человек) — у них вполне может получиться.
...
* Facebook и Instagram принадлежат ужасной компании Meta, а она сама признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

VK NFT: планы и даты

Как и обещал, дорассказываю про NFT и VK Content Day, дополняя все рассказом Александра Тоболя, CTO VK, с подкаста от NextMedia.

— Цифры
2 миллиона интересующихся NFT пользователей. Перевожу: ровно столько зашли в мини-апп про NFT.
Александр Тоболь говорит, что «сотни тысяч кошельков» уже собраны VK. Это очень много, даже с учетом несклольких кошельков на юзера.

— Первая коллекция и первые продажи
В этом месяце зарелизится коллекция с КриптоСпотти «по демократичным ценам»: скорее всего, в одни руки можно будет купить не больше 3 собачек, а сам NFT даст какой-то бонус внутри VK (смотри пост про доступ к AI по NFT).
VK не исключает, что будет когда-нибудь продавать сообщества и юзернеймы через маркетплейс, но пока без конкретики.

— Маркетплейс и деньги
Полноценный маркетплейс запустится во второй половине 2023. Торговать можно будет за рубли — никакой вам нелегальной крипты.
VK не будет брать деньги за размещение на маркетплейсе, весь заработок — на комиссии с продаж.
А, и NFT можно будет продвигать, как и любой другой контент.

— Ближайшие большие запуски
На хакатоне от VK сделали несколько классных решений, среди них:
— приложение для выпуска NFT-билетов на мероприятия,
— сервис для превращения в NFT своей публикации в соцсети,
— фитнес-игра с прокачкой NFT-персонажа,
— приложение для доступа к контенту через NFT.
Александр Тоболь обещает, что некоторые из них станут доступны всем совсем скоро.

— Как будет решаться проблема «скопировал в интернете»?
Будет технология «защиты от повторного минта». Звучит как определитель баянов от Пикабу, но явно поможет отсеять хотя бы часть фрода.

— Галочки верификации в [N]FT
Да, верификация теперь будет зашиваться непередаваемым «соул-баунд-токеном». Любой, кто увидит этот токен на кошельке юзера (в любой игре или внешнем сервисе, поддерживающем нужный блокчейн), сможет удостовериться, что у юзера есть галочка в VK.

— Очень много анонсов про VK Музыку
Доны доберутся и до музыки: суперпоклонники получат свои токены для доступа на сцену или бэкстейджи, прослушивания треков до выхода в свет, прослушивания закрытых плейлистов артистов и неопубликованных версий треков.

Дивный новый мир уже скоро.

Что важного вы пропустили с VK Content Day?

Отзывы о мероприятии VK смешанные. С одной стороны — куча интересных анонсов. С другой — странные комментарии спикеров и в целом затянутые водянистые эпизоды.

Во многих Telegram-каналах вышли рекламные посты про новый ивент. Давайте посмотрим, чему незаслуженно мало уделили внимания:

— Новый текстовый редактор VK
Как будто бы просто расширение стандартного блокнота — но на самом деле это один из потенциально самых крупных анонсов конференции. Внутри: совместное редактирование (!), комментарии для редакторов (!), таблицы и доски (!). Кажется, что VK незаметно для всех делает свою версию Google Docs.

— Премиум-подписка на AI
Что? Не говорили о таком? Но подождите, вот же, из презентации: приоритетный доступ к ML-технологиям (4NeuroHD и генеративные модели). Доступ будет выдаваться (или покупаться?) в формате NFT. Александр Тоболь, CTO VK, справедливо упоминает, что «VK не может дать доступ к ресурсам всем», а еще — что работает над GPT-like моделью. Так что свой ChatGPT точно будет — просто не для всех.

Про NFT, кстати, сказали так много всего, что хватит на еще один пост. Отложу на завтра (:
(стараюсь не писать слишком длинные лонгриды, ставьте лайк, если молодец, все для вас)

Про эксклюзивы от ВК и блокировку всего

В октябре прошлого года издание The Flow с удивлением писало, что новый трек 10AGE вышел только в VK Музыке. Эксклюзив — на две недели. Новый альбом Элджея через пару дней выходит также только в VK.

Вы скажете — ну, перекупили пару артистов на время. Ну, да. Ничего глобально не поменялось.

Собрал краткий список тех, кто выпускал в VK Музыке эксклюзивом треки (сам или в альбомах от ВК) за последнее время:

Lildrughill, 10AGE, Три дня дождя, MACAN, Элджей, Тося Чайкина, Лолита, Elman, Алсу, Люся Чеботина, Игорь Николаев, Andro, Город 312, NЮ, Винтаж, Konfuz, Дмитрий Маликов, The Hatters, Валерия, Мари Краймбрери, Филипп Киркоров, escape, Глюкоза, IOWA, RASA, Клава Кока, Лариса Долина, Шура, Mr Lambo, Xcho, Bakr, Кажэ Обойма, Крип-а-крип, Рем Дигга, Murovei, Бразилец, Dose, Словетский, DJ Nik One, blago white, Джино, OBLADAET, UBEL, Гио ПиКа, MAYOT, FENDIGLOCK, Hamali & Navai, Ramil', Джарахов, Молодой Платон, МУККА, SODA LUV, Padillion, Big Baby Tape, Young Moscow, Guf, Смоки Мо, DEEMARS, Ноггано, MIIDAS, SQWOZ BAB, Kambulat, Elem.

Фух, кажется, никого не забыл.

Недавно появился такой пресс-релиз от VK Видео: площадка привлекает популярных блогеров для производства эксклюзивного контента. Среди них — Влад А4, DAVA, It's Mamix, Ида Галич и многие другие. Существенная часть русскоязычного юмора, те самые Medium Quality, теперь тоже эксклюзив VK (это те, которые с Харламовым, Мусагалиевым, Шастуном и Чебатковым).

А, еще у VK есть свой стадион. VK STADIUM. Как говорил VK, «подписчиков VK Музыки ждут отдельные привилегии».
А, и свой лейбл, VK Records, который, конечно, будет иметь приоритет в продвижении в плейлистах и подборка Музыки.

И в обмен на промо внутри самой большой социальной сети в РФ, артисты будут все чаще соглашаться на эксклюзивы.

...мы уже привыкли, что если хочешь смотреть новый российский сериал (какой-нибудь «Монастырь» или «Вампиры средней полосы») — будь добр, купи подписку на +1 сервисе.
С Музыкой и Видео все будет точно так же.

У YouTube пока есть один киллер-поинт — полная свобода от рекламы. Рекламы нет — но только пока ты не под VPN.

У VK уже есть мощная технологическая база (в отличии от пресловутого RuTube), уже есть миллионы юзеров, и теперь есть эксклюзивы — и в видео, и в музыке, и в офлайне.

И каждый раз, когда мне говорят, что YT не закроют, потому что миллионы юзеров смотрят обзоры охоты и рыбалки именно там, у меня возникает два вопроса:
— а уверены ли вы, что видео дяди Паши про десять самодельных крючков еще не стали эксклюзивом VK Видео?
— и как там дела у некогда самой популярной соц. сети с картинками, так жизненно-важной для малого и среднего бизнеса?