Интернет-аналитика


Гео и язык канала: Россия, Русский


Все вопросы - @a_nikushin


Гео и язык канала
Россия, Русский
Статистика
Фильтр публикаций


Репост из: AvitoTech
Avito Analytics meetup #11
12 декабря 18:00 мск | онлайн

Мы работали с пользовательским негативом от CRM-коммуникаций и определяли его метрики.
Коллеги из Samokat.Tech расширяли зону экспресс-доставки и оценивали от неё денежный эффект.
А в Яндекс Картах опрашивали пешеходов, чтобы определить влияние качества данных на поведение пользователей.

Мы все сделали выводы и поделимся опытом на митапе. Он пройдёт онлайн на нашем YouTube-канале.

Подключайтесь!

P.S. За подробной программой и регистрацией для напоминания, заходите сюда.


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
В Sigma появился новый способ запуска экспериментов – через визуальный редактор

Если у команды мало ресурсов разработчиков, а запускать простые эксперименты нужно быстро – это идеальный вариант 👌

Подробнее на https://expf.ru/sigma


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Тизер к ролику выше


Просьба убрать от экранов детей, беременных женщин, чувствительные агентства и фродящие сетки. Игроки рекламного рынка честно и без обиняков обсуждают качество трафика. Одна из самых злободневных дискуссий на Матемаркетинге.

Являются ли агентства соучастниками фрод-схем, пора ли рекламодателям идти учиться, кто попал в треугольник любви — это и многое другое в секции "Фрод и роботы"

О чем говорили:

- каким бывает фрод и сколько денег ежегодно теряет бизнес (спойлер: сумма эквивалентна бюджету небольшой страны)
- почему количество фрода растет с каждым годом
- кто из игроков рынка ответственнен за качество трафика (еще спойлер: все)
- как предотвратить риски в каждом из рекламных каналов и где их больше
- как приручить зоопарк аналитического инвентаря
- как правильно оценивать качество источников трафика
- как нереалистичные KPI играют на руку мошенникам и влияют на влияют на увеличение количества фрода в сети

До чего договорились:

Ответственность за объемы фрода лежит равно на всех участниках рынка. Последние годы проблема стала особенно острой. И для ее решения необходимо, в первую очередь, растить экспертизу и уровень знаний по теме. Для этого нужны, как минимум, прикладные материалы, которые рекламодатель, обучаясь и консультируясь с экспертами, сможет применить на практике. Не просто бенчмарки, а реальные кейсы и чек-листы, не только тренды широкими мазками, но и честные ответы на болезненные вопросы.
И главное - для эффективной борьбы с мошенниками нужно объединить усилия всех игроков.

Полная записьhttps://youtu.be/e6ozW87BCQk?si=aS33cJ5HOsz3A6-B

Дополнительные материалы:

Презентация Admon.ai

Чек-лист по борьбе с фродом от Саши Багринцева

Чек-лист от Леши Фиошкина


Фотографии с конференции готовы)

день 1
https://bardynov.com/disk/09-11-2023-mm-2023-day-1-6bjqcv

день 2
https://bardynov.com/disk/10-11-2023-mm-2023-day-2-plbp3f

8k 1 41 8 14

Выше ⬆️ отчётный ролик, который сделали к финалу конфы. Он слегка затянут для формата соцсетей (он именно под большой экран делался), но это не значит, что его не стоит смотреть до конца


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram


Что-то я устал... Но это, вроде бы, приятная усталость


Репост из: Marketing & Maths
А на треке ВК рассказывают про иерархию метрик!

Одна метрика, чтобы править всеми. Возможно ли? Обсуждают:

- Роман Поборчий, независимый консультант
- Юлия Брусенцова, рук-ль пользовательской аналитики в Дзене
- Елена Царькова, директор по маркетингу RuStore
- Анна Громова, рук-ль группы аналитики Data office VK


Ecom х нейромаркетинг: как знание своей аудитории и персонализация помогают растить продажи

В рамках доклада Никита Френк, ведущий специалист по электронной коммерции, и Антон Федин, руководитель креативного направления перфоманс маркетинга, из Сбермаркетинга:

- рассказывают о проблемах и возможностях персонализации в ритейл медиа;
- показывают, как нейромаркетинг помогает расширить подход к персонализации;
- учат формировать гипотезы по методологии нейромаркетинга;
- делятся новыми подходами к работе с креативами и кейсами проверки инструментов на примере ритейл медиа


Маркетологи и sales-менеджеры: как совместными усилиями превратить рекламный бюджет и лиды в живые деньги

Несмотря на то, что большинство маркетологов и sales-менеджеров имеют доступ к аналитическим и коммерческим отчетам, они часто не понимают, что на самом деле можно делать с этой информацией. Будучи погруженными в процессы и собственные KPI, они не понимают как влиять на те или иные показатели.

В своем докладе Яна Альбрехт, Teamlead команды маркетинга UIS, рассказывает, как маркетологу работать с аналитикой и получать от нее конкретную пользу, даже если ему не хватает данных.

Яна подробно разбирает ситуации, когда рекламная кампания приносит лиды, но в итоге не приносит прибыль. Что делать в таких ситуациях? Как синхронизироваться с отделом продаж и как перейти к совместной работе через призму цепочек обработки обращений? Узнаете из доклада!


Репост из: Marketing & Maths
А прямо сейчас в зале Бета Светлана Дробышева, head of analytics ВКонтакте для бизнеса, проводит ВOF-сессию «Как эффективно управлять большой командой аналитики и не сойти с ума»

– Обсуждаются особенности построения команды
– Несколько аналитических вертикалей: как, зачем и почему?
– Как познакомиться с командой заново?
– Новые роли в команде и зачем они нужны
– На что смотреть, чтобы оценить эффективность направления


Почему кто-то становится сеньором, а кто-то не станет никогда?

Вопрос совсем не риторический – в рамках своего доклада на него отвечает Михаил Серегин, co-founder karpov.courses

Михаил рассказывает, почему у многих аналитиков не очень получается делать карьеру. Он учит искать места, где строить карьеру будет получаться лучше и быстрее, и помогает понять, какую карьеру вообще имеет смысл делать


Репост из: Marketing & Maths
Тем временем в рамках трека ВК идет доклад «Всё о поиске ВКонтакте: как мы измеряем и улучшаем его качество». Он посвящен качеству поиска вдоль и поперёк.

Владимир Куличенко, ML-engineer в группе качества поиска ВКонтакте, рассматривает поиск личных профилей, сообществ, видео. Обсуждается, какие метрики улучшать и как рост в одном месте может дать просадку в другом.

Также Владимир разбирает несколько реальных кейсов, которые были реализованы в поиске ВКонтакте и улучшили продуктовые метрики на сотни процента


Сегодня на Матемаркетинге откровения с другой стороны:

Исповедь ML-инженера, которая перешла в технические продакты

Чем на самом деле занимается продакт? Что нового относительно прошлой жизни аналитика? В чем преимущества продакта с техническим бекграундом?

Об этом рассказывает Яна Семененя, и.о. продакт-лида поиска и рекомендаций hh.ru

Яна также подсвечивает неочевидные аналитику задачи/вызовы, которые стоят перед продактом, и необходимые скиллы при переходе в продакты


Репост из: Marketing & Maths
Стартовал масштабный трек ВКонтакте!

Он начался с доклада Ивана Еремеева и Дарьи Пеньевской:

Correlation does not mean causation, или как оценить влияние на метрики без А/В-тестов

A/Б-тесты — золотой стандарт в оценке эффекта от ваших активностей, но иногда их провести их слишком дорого или просто невозможно.

В докладе Иван и Дарья рассказывают кейс из жизни Дзен, когда в Дзен не могли поставить A/Б, но проверить наличие причинно-следственной связи между подписками пользователей Дзена на авторов и ростом их продуктовых метрик было необходимо


Инновации в аналитике: ChatGPT + data = мощный инструмент или очередной хайп?

В динамично меняющемся мире аналитики, где каждый фрагмент данных может раскрыть новые возможности, специалисты ищут оптимальные инструменты для работы. ChatGPT — это не просто модный тренд, а мощный инструмент, который может стать вашим союзником в решении многих задач.

Но, как и у любого инструмента, у него есть свои сильные и слабые стороны. Цель PARI в рамках доклада — не влюбить в ChatGPT, а представить объективный взгляд на его возможности, подсветить выгоды и ограничения.

Алексей развеивает мифы о всевозможности ChatGPT и рассказывает, как получить максимальную пользу от его использования, учитывая особенности и нюансы. Также узнаете о том, как даже в такой необычной сфере как букмекерство, аналитики нашли пользу в ChatGPT, подчеркивая креативные аспекты и предостерегая от потенциальных подводных камней


Как в Okko строили DWH c нуля и почему еще строим. Предпосылки внедрения нового подхода к централизованному хранению данных

Okko находится в процессе смены подходов работы с данными и хотят рассказать, что нужно организационно и технически предусмотреть, что бы не тратить время, деньги и силы впустую.

Тимофей и Александр рассказывают о проектировании solution-архитектуры нового DWH, типовых ошибках, возникших при построении DWH и найденных нами путях их решения


Еще один метод запуска A/B-тестов в поисковой выдаче в условиях сильного сетевого эффекта

Руководитель продуктовой аналитики HH RU Кирилл Кочнев показывает новый метод работы с сетевыми эффектами в экспериментах для не-гео маркетплейсов (не такси/доставка, а рекламные платформы, классифайды или job-борды).

Он также рассматривает, чем отличается А/В тестирование в поисковой выдаче от других тестов, какие подходы к работе с интерференцией в А/В у маркетплейсов существуют на рынке и почему они нам (и вам!) не подходят.

Подробно останавливается на том, как в HH RU пришли к графу вакансий и как устроен пайплайн работы с ним в А/В-тестах

Показано 19 последних публикаций.