Media bubble

Вот лето наступило, и ага
В конце позапрошлой недели, когда с горизонта ушли последние крупные инфоповоды, по всем графикам стал вырисовываться тренд на падение. Если абстрагироваться от аномальной весны, аномального начала лета, это классический период любого года, когда люди уезжают на дачи, в отпуска и так далее, и новости в этот период времени интересны МЕНЬШЕ, чем в аналогичный период раньше. Это норма.
Я удивился, но у многих медиаменеджеров это вызвало нечто похожее на психологический шок. Есть такое когнитивное отклонение как избирательное внимание. На основании детали, что «трафик упал» делаются выводы, что мы неправильно работаем и возникает ощущение, что что-то нужно срочно делать. Усиливается давление на выпускающих, от которых требуют «ярких заголовков» и «жирных тем».
В этом смысле очень легко наблюдать за этой гримасой инфополя через новый инструмент Яндекс.Новостей (https://yandex.ru/news/top), ребята расширили и показывают больше 5 сюжетов, и по структуре данных (кол-во сюжетов, документов в сюжете и процентов внимания) можно легко фиксировать внимание аудитории. Нужно лишь заходить на эту страницу несколько раз в день. Круто бы конечно спарсить данные и собрать инфокартину за неделю, чтобы подтвердить гипотезу, что медиа немного перебарщивают в желании вернуть трафик предыдущего периода.
Лето это время гипотез и экспериментов, лето это время анализа пользовательских метрик, лето это время обучения команд новым механикам. Я может капитан очевидность, но пытаться кликбейтом закрыть падение трафика это самообман. Тем более, если посмотреть на источники трафика единственное, что держится на уровне последние недели и не падает это поиск Google.

Самое популярное российское медиа #Прямосейчас
Ответ вас сильно удивит. Если вы думаете, что это РИА новости, Лента, РБК или ютуб-канал Дудя или инстаграм какой-нибудь звезды, то вы ошибаетесь. Ольга Бузова, подвинетесь.
1 апреля серверы этого медиа за сутки зафиксировали 74,5 млн просмотров. Это больше чем Яндекс-новости, это примерно столько же как просмотры РИА, Ленты и РБК ВМЕСТЕ ВЗЯТЫЕ.
Не буду вас томить, это информационное агентство SM-news родом из Тулы. Само РИА принадлежит ООО Кремлевская редакция – владельцем и главным редактором, которого является Дмитрий Синяев. Довольно забавно, что у нас с ним всего 2 общих знакомых, хотя обычно, если человек занимается медиа у нас сотни общих пересечений.
Портал SM-news вот вчера что ли включили в перечень социально значимых ресурсов.
У ребят все очень хорошо, но почему российский медиа рынок об этих героях ничего не знает?
Какие-то забавные следы можно найти на сайтах отзывов о работе, где о данном работодателе говорят не очень позитивные вещи обвиняя в лохотронстве (https://neorabote.net/feedback/show/id/687527). Мол набирают копирайтеров, публикуют статьи и не платят. Но там много и позитивных отзывов, правда они как будто одинаково написаны.
Забавно и другое. В Яндекс-радаре наши отважные тульские медиачемпионы находятся на 27 месте – выше Известий и Интерфакса например (https://radar.yandex.ru/top_list?thematic=media). Яндекс нам подтверждает, что за 30 дней аудитория прекрасного тульского портала сделанного на вордпрессе составила 14,4 млн человек, а дневная 1,4 млн человек. Скромные подсчеты говорят, что в среднем 1 пользователь этого портала делает больше 50 просмотров (Ребята из Sports.ru в этот момент должны просто выйти вон из профессии, такое им не перебить уже никогда никакими онлайнами).
Но главное даже не это – Яндекс-радар пишет, что в среднем пользователь на этом сайте бывает 17 мин 33 сек. https://sm-news.ru/ - ну вы тоже попробуйте) У меня как я ни старался не получается. Там правда читать особо нечего.
Я уверен, что скромный тульский парень из Тулы Дмитрий Синяев должен выступать на всех медиаконференциях. Клиенты потекут рекой. Он же гений. Или я ошибаюсь?

Как крупные российские СМИ работают с заголовками. Вот вам свежее наблюдение этого утра. Есть несколько ключевых слов, которые практически все СМИ постоянно используют в своих конструкциях: СМИ, сообщили, Путин, коронавирус и так далее. У меня они все давно записаны в блокнот, но сейчас в медиа происходят тектонические изменения, которые сложно не заметить. За последнюю неделю появилось новая конструкция или слово, которой стали все пользоваться. То есть совсем новой ее сложно назвать, но раньше ей пользовались в основном контентные трафиковые хабы для кликбейтного налива, то сейчас она прочно вошла в тезаурус российских медиа.
Конструкция звучит как «Назван…» - после чего можно вписать все что угодно.
У РИА новостей сейчас в сутки заголовки с этой конструкцией стали собирать более 1-1,5 млн просмотров (8-10 процентов от общего трафика) (https://www.liveinternet.ru/stat/RS_Total/Riaru_Total/titles.html?rnd=412988482&type=only&filter=%D0%9D%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD&ok=+OK+&report=titles.html)
У Ленты ру примерно те же самые показатели (https://www.liveinternet.ru/stat/Lenta/titles.html?id=14811344&id=14309758&id=14814565&id=13686591&id=14775056&id=total&show=%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B8%D1%82%D1%8C+%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D0%BA&per_page=100).
Это не плохо и не хорошо. Просто такое вот время. Чтобы понять масштаб можно например посмотреть выдачу Яндекс-новостей по этому ключевику
https://news.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD&rpt=nnews2&grhow=clutop
Могу предположить (хотя вполне возможно ошибочно), что Медиа уходят от необходимости указывать или подчеркивать ИСТОЧНИК (кем Назван?) информации. Сейчас резко сократилась дистанция между огромной аудиторией и СМИ, нет необходимости бороться за внимание и конкурировать друг с другом за пытливую и качественную аудиторию, на первый план выходит когнитивные диссонанс каскада доступной информации, когда большой объем инфы трансформирует рецепторы аудитории, убирая все лишние блокпосты вроде верификации источников.

Топ-10 основных мыслей по медиапотреблению #прямосейчас

1) Пик потребления постепенно сдвигается с 8-9 на 12. В 12 объявляют новые цифры заболевших/умерших
2) Снова вырос прямой трафик, люди предпочитают читать первоисточник, а не пересказчиков
3) Большинство медиа эксплуатируют панику. Коронавирус у известных людей, заголовки-открывашки, содержащие неполную информацию, при этом если раньше Яндекс и Гугл как-то это регулировали, то сейчас они не успевают. Самая посещаемая новость прошлой недели (если не брать страницу РБК с главным по вирусом) - то это новость ленты ру "Стал известен диагноз госпитализированного в Коммунарке Игоря Николаева" 3,6 млн просмотров. Этого достаточно, чтобы понять, что интересно людям
4) Меняется демография - раньше новости были вотчиной мужчин от 25 и выше. В последние дни туда ломанулись женщины. Особенно 35-44.
5) Ростелеком как основной провайдер домашнего интернета догнал мобильный МТС, который доминировал в новостях
6) Яндекс как источник поиска новостной информации отжимает долю у Гугла (Было:21%-77% - Стало: 28,5% - 70%)
7) Резко падает доля Фейсбука относительно ВК (39,7 - 42,2% 22 марта против 26,6% - 56% 30 марта). Регионы предпочитают потреблять новости из ВК.
8) Упала доля единичных сессий (на 4%), люди стали смотреть чуть больше (заметно в сегменте 4-7 просмотров) и чуть дольше, особенно последнюю неделю
9) Увеличились возвраты. Самая большая динамика в сегменте 1-3 часа. Если усреднить то получается, если раньше люди читали новости раз или двое в сутки, то сейчас эти люди стали читать новости чаще раз в 2-3 часа. Что интересно доля тех, кто постоянно читал новости раз в полчаса-час не растет столь заметно.
10) Спроса на другую тематику, кроме коронавируса нет. Спортивные сайты (чемпионат,сэ) пишут вместо спортивных новостей новости про вирус не имеющие вообще никакого отношения к спорту. Но как долго это будет непонятно.

Резюмируя, хочу только сказать, что есть два момента, которые меня #прямосейчас беспокоят.
Первое, это маниакальное желание редакторов хайпить. Речь даже не о том, чтобы совсем фейки были, сколько о формулировках в заголовках, пугающие аудиторию. Посмотрите на тренды в соцсетях (например, тут https://br-analytics.ru/mediatrends/) - у аудитории реально сносит крышу. Редактора как будто не понимают, что они делают. Этот трафик не имеет значения, он не принесет денег и любви аудитории.

Второе, это то, что реальные редакции, которые работают и достают информацию, уже на пределе своих внутренних ресурсов - гигантский объем информации, очень сложно работать в старом режиме. Еще несколько недель в таком режиме и мы увидим срывы в медиа. Отказ работать, ошибки, неточные данные, истерические посты или новости в эфире. Я помню байку про РБК 98 года (хотя мне подтверждали что это правда) про то, что один сотрудник в момент кризиса написал на главной странице что-то вроде "все пиздец". В такой ситуации активизируются всякоразные манипуляторы, пиарщики, которые смогут решать свои финансовые вопросы вбрасывая в уставшие редакции всякое говно.

Будем наблюдать.

Милейшее выступление Никиты Белоголовцева с легким отсылом к царьграду, изящными прыжками на контентные помойки и чуть чуть ленту ру. Впрочем, последние месяцы (не дни, а месяцы!!!) дзен отдает больше всех медиа трафик сайту МК (больше 5% от всего обьема), где пять самых популярных статей прямо сейчас:

Лолита Милявская рассказала, сколько раз трахается в месяц
СМИ: пилота вертолета зампрокурора России расстреляли до полета
Соцсети высмеяли Тимати и его невесту за лезгинку в Грозном
У беззубой дочери Любви Успенской началось заражение крови

И так далее.

Странное ощущение: с одной стороны мне говорят, что медиа нужно качество, а с другой отдают трафик на такие заметки.

Wtf???

https://youtu.be/B3bVPcAbFek