Polina was online

@polinawasonline Нравится 1
Это ваш канал? Подтвердите владение для дополнительных возможностей

У этой точки вещания нет ни цели, ни метода, ни миссии. Автор не накопил никаких лайфхаков и мастридов, а все советы собрал и засунул себе в жопу. Чего и вам желает. @heypolina
Гео и язык канала
Россия, Русский
Категория
Блоги


Гео канала
Россия
Язык канала
Русский
Категория
Блоги
Добавлен в индекс
09.05.2017 23:31
реклама
TGAlertsBot
Мониторинг упоминаний ключевых слов в каналах и чатах.
TGStat Bot
Бот для получения статистики каналов не выходя из Telegram
SearcheeBot
Ваш гид в мире Telegram-каналов
24 363
подписчиков
~19.8k
охват 1 публикации
~4.2k
дневной охват
~2
постов / нед.
81.1%
ERR %
49.9
индекс цитирования
Репосты и упоминания канала
105 упоминаний канала
68 упоминаний публикаций
502 репостов
В переговорке
Gonzo Барнаул
bad girl memes
Ъ
Marketology Blog 🎖
Качни навык!
Mind in Itself
Кошачье ризотто
Иммигранткаст
Dearest Chester
Кристобаль Хунта
Кристобаль Хунта
Qопирайтер
Qопирайтер
Рекламнутий
UX of life 🤓
сторителлю
Space Echo
Marketology Blog 🎖
🗯 Костя шарит
PLAY WITH EVENT
Q
dedvertising
art&marketing
Nice communications
Перф говорит
О мышах и людях
О мышах и людях
Рекламнутий
Resursnitsa
Росфемнадзор
Ъ
Мозговой дзен
Мозговой дзен
Каналы, которые цитирует @polinawasonline
Водоканал
Make Your Style
Рекламнутий
Politeconomics
Рекламнутий
Водоканал
Это Провал
TAF!
ХУЦПА
Федиатрия
Женская логика
Рекламнутий
Vector
Kommersant UK
Коммерсантъ
Женская логика
Qопирайтер
Qопирайтер
дочь разбойника
IvanovaPishet
Being Danil Krivoruchko
Хересу нет
Duran
Женская логика
Сталингулаг
Синдром самозванца
👨🏻‍🎓в Голливуде
Design & Productivity
На посте поправим
Женская логика
👨🏻‍🎓в Голливуде
Make Your Style
На посте поправим
Сталингулаг
ШМОТ
Последние публикации
Удалённые
С упоминаниями
Репосты
Polina was online 12 Oct, 21:22
Друзья, про классных российских креативщиков поговорили, расскажите теперь про крутых российских бренд-менеджеров? Кто сейчас строит лучшие бренды? Кто покупает и производит самые креативные кампании? Кто каждый раз безошибочно выбирает лучшую идею из трех и не дает своим коллегам убить ее комментариями?

https://forms.gle/JJeh5Z1ua7NQ8Q4g8
Polina was online 2 Oct, 23:23
Я давно подозревала, что какой автор, такие и читатели. ❤️

Пользуясь отсутствием комментариев, расскажу историю про белочку. В предыдущих сериях я уже писала, почему белка — враг домовладельца номер три. История получила закономерное развитие — пару недель назад в стене нашего дома сдохла белка. То ли застряла в стекловате, то ли надкусила провод, то ли прочитала план Бориса Джонсона по борьбе с коронавирусом и решила, что нахер так жить — кто ее знает.

Первым белочку почуял мой муж. Я ни разу не сталкивалась с запахом разложения, а у супруга жизнь была повеселее, и он сразу понял, что к чему. “Ну все, белке кабзда” — сказал он с таким выражением лица, что я сразу поняла — нам тоже предстоят некоторые трудности.

“What happens if a squirrel dies inside your wall” — спросила я у гугла. Оказывается, этот вопрос живо интересует миллионы людей по всему миру. Результаты я вам пересказывать не буду, если ваше извращенное любопытство сильнее вас — погуглите сами. Если в общих чертах — ничего хорошего, и запах — не самая большая проблема.

“Dear Kennedy, hope this email finds you well…” — начала я письмо к лендлорду. На звонки мои он давно не отвечает, я уверена, что в телефоне у него я записана как “Russian Bitch”. Он у меня в телефоне записан как Kennedy, и это реально его имя, а не фамилия, и мне кажется, это обстоятельство не могло не повлиять на его отношение к миру. У нас с Кеннеди постоянные разногласия. Я, например, считаю, что сломавшуюся посудомойку нужно заменить сразу — а он твердо знает, что можно полгодика подождать. И так уже много лет. Вы, наверное, подумаете: “Зачем это терпеть, давно бы переехали” и вы, конечно, правы, но нам в нашем жилье нравится все, кроме Кеннеди, а в Лондоне это большая редкость. Ну и лень, некогда, все службы завязаны на это адрес, остальные еще хуже, в следующем году переедем обязательно — классика жанра, кто сам так не делал, пусть первый мне напишет в комментариях, как надо было поступить. 😌

Результат у нашей многолетней невозмутимости оказался довольно предсказуемый. В стране вторая волна коронавируса, у Бориса идеи одна лучше другой, мы оба работаем из дома по двенадцать часов в день, в стене труп белки. Лендлорду глубоко фиолетово, и делать он по этому поводу ничего не собирается — если бы на крышу дома приземлился метеорит, он бы все равно ожидал аренду в срок — по британским законам ты не можешь просто взять и перестать платить до исправления неполадок или уйти в закат. Из рычагов воздействия у арендаторов — вежливые письма и мировой суд (по поводу английских мировых судов есть отличная книжка “The Secret Barrister”, из нее быстро становится ясно, что в Англии лучше кого-нибудь убить и попасть в суд короны, чем подраться и попасть к мировым судьям).

Санэпидемслужба пришла и сообщила, что стену без разрешения лендлорда ломать они не будут, да и с разрешения не стоит: лучшая стратегия — это немножко подождать, недели две, белка засохнет, будет нормально. И вообще, у вас еще не самый плохой случай, почти и не пахнет, вот были мы у одного мужика, он додумался крыс ядом травить, так те всей семьей откинули коньки у него в стенах. Вот у него была проблема, а у вас — вообще ничего страшного, форточку откройте пошире. Только не очень широко — а то на запах неизвестно еще что прилетит, сами понимаете.

Самое ужасное в этой ситуации оказалось то, что она была недостаточно ужасна, и режим “надо срочно уезжать” у нас не включился. Белка попалась маломощная — до первого этажа ее поражающей силы не хватило. Если не ходить на второй, то и не узнаешь, что что-то не так. Переезжать в отель — как-то глупо, у мужа одного рабочего оборудования на два минивена, у меня встречи расписаны на три недели вперед. Мы купили очиститель воздуха, ведро нейтрализатора органических запахов, закрыли второй этаж и приготовились ждать несколько недель. И я уж не знаю, что подействовало, но запах ушел через день — и до сих пор не вернулся. А безысходность осталась. Как будто не белка сдохла и воняет, а твоя вера в то, что где-то в мире есть место, где с тобой такого никогда бы не произошло.
Polina was online
Про лондонскую недвижимость все правда, для любого выходца с постсоветского пространства британский жилой фонд — это сплошная головная боль. В России с жильем все всем ясно – есть хрущевки, есть сталинки, есть типовые панельки. Нормальный человек с детства знает, чем ему грозит газовая колонка, зачем стучать по батареям, и куда мусор выносить. В Лондоне вся эта стройная система мира рушится на раз-два. Например, ощущали ли вы когда-нибудь угрозу от белки? Оказывается, каждый британец знает, что белка — враг домовладельца номер три. Враг номер один — трубочисты. Враг номер два — социальное жилье. Первые могут недовычистить сажу, и дом загорится, вторые будут говорить на непонятном языке и снижать стоимость домов на всей улице. Но если твой дом полюбят белки — то все. Первый враг нам оказался не страшен, потому что камин в нашем доме не предусмотрен, второй враг — это мы и есть. Но белки нас застали врасплох. Три года они просто умильно скакали по крыше и заглядывали в окна, а на четвертый раскидали черепицу…
Читать полностью
Polina was online 2 Oct, 19:06
Polina was online 2 Oct, 18:59
Polina was online 27 Sep, 13:41
До 2020 у меня была иллюзия, что где-то в Великобритании есть умные взрослые люди, которые знают, что делают. Я, наверное, не смогу объяснить, как конкретно я это себе представляла. Воображение рисовало мне группу ученых из Кембриджа и Оксфорда, которые пишут рекомендации, основываясь на современных исследованиях в области медицины, экономики, градостроения и т д, а потом менеджеры и политики, которые тоже заканчивали все эти университеты, смотрят на данные и распределяют деньги налогоплательщиков лучшим способом из всех возможных. Ну не без политических перекосов, конечно, не без коррупции, они не святые же, но уж наверняка знают, что делают.

В этом году я поняла, что никаких умных взрослых тут нет. А если их нет тут, то их, скорее всего, нет нигде. Просто группа детсадовцев нажимает на рандомные кнопки, чтобы посмотреть, вылетит ли птичка.
Читать полностью
Polina was online 23 Sep, 11:21
Сложно сохранять адекватность, когда не с кем себя сравнить. Когда я стала креативным директором, я быстро выросла как рядовой креативщик: у меня появилась удобная точка обзора и возможность вблизи рассмотреть стили работы десятка разных команд, увидеть себя со стороны, и многое переосмыслить.

Например, я увидела, что самый опытный копирайтер нашего агентства пишет по семь-восемь хороших скриптов за день, и поняла, что когда я жалуюсь на невозможный темп работы и приношу потом четыре сценария, из которых два надо было убить самой, это не креативный директор деспот, и не аккаунт-менеджеры прогнулись под клиента, это я часами чахну над диалогом, который нужно было написать за полчаса. Пару месяцев мне было больно и обидно, а потом я начала приносить на креативные ревью по пять хороших скриптов — до семи все еще расту.

В какой-то момент я поняла, что больше не хочу работать с креативщиками, которые влюбляются в одну-единственную идею и защищают ее так, как будто она у них последняя. Чаще всего эта идея не отвечает задачам бренда, но они этого не видят, потому что не прочитали толком бриф. В девяти случаях из десяти идея эта далеко не настолько хороша, как видится авторам, и то время, которое они потратили на споры, они могли бы потратить на придумывание десяти идей по брифу. Насмотревшись на то, как креативщики тратят и свое, и чужое время, защищая нежизнеспособные идеи, я перестала вставать в позу, когда мне кто-то говорит, что мои идеи — недостаточно интересны или не совсем то, что нужно бренду. Креативному директору виднее, чем креативщику, клиенту виднее, чем креативному директору.

И вот тут мы подходим к клиентам. Мне кажется, все беды плохих клиентов — от того, что им не с кем себя сравнить. Когда младший бренд-менеджер в пятнадцатый раз отправляет агентство подумать, как цвет рамки баннера отражает глубинные ценности бренда, он не осознает, что агентство сравнивает его с CMO самого прогрессивного бренда на рынке. Иногда эти встречи даже идут одна за другой. У агентства самая удобная точка обзора, с которой и хорошие маркетологи, и плохие видны как на ладони — все их сильные стороны, все их слабости, кто какое решение принял, и к чему это в итоге привело, кто рамку баннера полгода комментировал, а кто за месяц продажи глобального бренда на 7% поднял. Иногда, если агенство слушает ваш фидбек с вот такими глазами 0_o — это знак того, что стоит перестать искать глубинные ценности бренда в рамке баннера. А иногда — это просто агенству не с кем себя сравнить.
Читать полностью
Polina was online 20 Sep, 18:45
Ровно пять лет назад, если верить фейсбуку, я ходила в итальянский полицейский участок получать регистрацию. По сравнению с Британией, это, конечно, два параллельных мира.

“Всякого, кто пожелает официально сообщить Италии о своем существовании, принимает специальный участок, где полагается в знак своих добрых намерений сдаться с потрохами – все как у нас. Рост, вес, отпечатки ладоней, отпечатки пальцев, фотографии в профиль и анфас. Обстановка соответствующая: опаздывающие индийские бизнесмены в Бриони, цыганские дети с липкими пальцами, целый автобус китайцев, пара русских девушек, которые обсуждают, чем лучше колоть губы, и общая бесприютность помещения, где на тридцать человек – пять квадратных метров и два стула.

Если бы я туда пришла одна, я бы простояла в очереди до ночи со своей вежливостью. Но, к счастью, я не одна. Вместо вежливости со мной Раффаэлла, иммиграционный менеджер. Она широко улыбается полицейским и тащит меня за руку в заднюю дверь. Там полицейские широко улыбаются мне и ставят к стене. Сто восемьдесят два сантиметра. Мамма миа, на каблуках, что ли? Без каблуков? Ай-яй-яй, белла русса, русса беллиссима, если бы между нами не было пропасти в двадцать сантиметров, кто знает, как могла бы повернуться жизнь. Что ты отмахиваешься, вот, посмотри, у тебя на правой ладони загогулина. Это верный знак брака с иностранцем. Не веришь? А зря, я из Неаполя, у нас все умеют читать по ладони. Бабка матери предсказала ей встречу с отцом, а бабка отца предсказала сыну его брата рождение близняшек. И все сбылось, потому что ладони не врут, в отличие от людей, это я тебе как полицейский говорю. Гражданский статус? Замужем? Ах, разведена? Ну да, я и смотрю, вот на левой ладони по линии сердца ответвление. А готовить умеешь? А я вот умею, лучшая лазанья в городе, если бы ты была моей женой, я бы тебе все время готовил. И не смотри, что я ростом не вышел, я бы так готовил, что ты бы за столом все время сидела – никто бы разницы и не заметил. Вот тут подпишите, синьора. И вот тут. А вот тут телефончик. Что, нет? Жалко-жалко, ну буду на отпечаточки ваши смотреть и вздыхать. Доброго вам денечка.
Мы называем это: "Знать одного святого в раю", - поясняет Раффаэлла. "Только уж очень много болтает".
Читать полностью
Polina was online 18 Sep, 10:48
Есть одна вещь, с которой мне в британской культуре тяжело смириться до сих пор — это тотальный культурный бан на открытый конфликт. Казалось бы, красота, все вежливые, милые — живи да радуйся, каждый день как в музее. Но агрессия никуда не девается оттого, что люди дружно запретили себе ее выражать. А где запрет и жесткий самоконтроль общества — там и яростное осуждение всякого, кто посмел нарушить заветы наших предков. Даже в качестве самозащиты, даже когда ты сто раз прав — стоит тебе переступить невидимую черту спокойной вежливости — и ты проиграл. Пассивная агрессия — сколько душе угодно. Манипуляции — пожалуйста. Но прямая конфронтация — абсолютное табу.

Если маньяк приковал тебя к батарее и по частям отпиливает тебе ногу тупым ножом, а за трансляцией этого события наблюдает тысяча свидетелей, и все на твоей стороне, стоит тебе перестать быть кроткой жертвой обстоятельств и засветить обидчику монтировкой — ты мигом потеряешь симпатии почтенной публики и окажешься главным злодеем. Потому что маньяк тебе ногу отпиливал тихо и спокойно, а ты на него накинулся ни с того, ни с сего. Нет чтобы поговорить, выяснить, как у него дела, сходил ли он уже в отпуск, обсудить погоду, глядишь, и уладили бы разногласия.

Я сама пару раз по-крупному вляпывалась и многократно наблюдала на примерах наивных друзей-иммигрантов, и все равно каждый раз как в первый. Реакция у меня четвертый год одна и та же: отрицание, разочарование, недоверие — ну вот только что мы же все тут стояли вместе и видели, как маньяк ему ногу пилил, вы чего, ребята, совсем ебанулись?
Но я, конечно, ребятам таких опасных вопросов не задаю и вместо этого спрашиваю, сходили ли они уже в отпуск.
Читать полностью
Polina was online 16 Sep, 00:22
Прекрасное из фейсбука
Polina was online 12 Sep, 22:42
Сегодня инстаграм в очередной раз подсунул мне рекламу на тему инвестиций. Как начать инвестировать, открыть накопительный счет и приумножить свой доход.

И этим меня страшно взбесил.

Дело в том, что за последние полгода эти ребята работают очень активно. Моя почта забита предложениями от брокеров и банков. Каждый день телефон разрывается от рекламных звонков. И все хотят рассказать, как я упускаю свой шанс стать инвестором, трейдером и просто умницей, которая не хранит деньги под подушкой. Ведь это так просто! Мне нужно всего-то пройти чьи-то курсы или еще проще — установить копилку в один клик, перечислить туда деньги и ждать свои "минимум +15%".

Чего банки и брокеры не догоняют, так это того, что я довольно хорошо разбираюсь в матчасти. И вижу, как стоит развернуть красивый рекламный фантик, внутри окажется крик о помощи, потому что в нынешней жопе банкам непонятно, чем еще привлечь новых клиентов. Я видела в своем торговом терминале, как в марте летели к хуям фьючерсы на нефть вместе с индексом РТС. Мне удалось довольно случайно продать акции Норникеля где-то за месяц до того, как он тоже отчалил далеко и надолго, оставив других держателей кусать себе локти, коленки и бог знает что еще от досады и надежды на "оно еще вырастет обратно".

Если слова "фьючерсы" и "торговый терминал" вам ни о чем не говорят, это абсолютно нормально и в контексте этого поста вообще не важно. Важно другое.

Когда кто-то очень хочет что-то продать, подавая это под соусом "для вас же стараемся!" с ключевыми словами "бесплатно", "огромная прибыль" и "легко и просто" — лучше сначала очень вдумчиво оценить, кому оно действительно надо. Чем напористее предложение и чем меньше времени на решение — тем вероятнее, что это выгодно кому-то другому.

Сейчас я смотрю на то, как скачут графики, и мне совершенно очевидно одно: когда наступает мировой кризис, никто ничего не понимает. Даже самые ультра-профи с двадцатилетним опытом торговли на рынке, как бы они ни пытались доказать нам обратное, говоря: "дайте нам свои деньги, а мы вложим успешно — инфа сотка".

А когда чего-то не понимаешь, вполне здравым решением может оказаться отойти в сторонку и пока понаблюдать со стороны.

Тем более, что наблюдать со стороны сейчас гораздо увлекательнее.
Читать полностью
Polina was online 8 Sep, 01:40
Репост из: Polina was online
Всем известно, что русские ужасно грубые: как что-нибудь скажем, так хоть стой, хоть падай. Мало кто может с нами потягаться в умении обидеть двадцать человек одним выражением лица. Ну разве что израильтяне. И китайцы. А больше никто так не умеет — это с детства надо тренироваться.

Но никто не знает, что вследствие этой уникальной заводской прошивки мы вообще не замечаем, когда кто-то из этих нежных западных цветов пытается обидеть нас. Я, например, оказалась вообще не восприимчива к британскому хамству. Я его не вижу, не чувствую и никак на него не реагирую — сложно обижаться на то, что пропустил мимо ушей. Поэтому на всяких жестких переговорах, когда у моих коллег уже глаз подергивается, я все ещё уверена, что все вокруг друзья и просто мило общаются.

Бесценное качество оказалось. Если ты думаешь, что человек вообще ничего плохого не имел в виду и продолжаешь с ним разговаривать так, как будто он тебе лучший в мире товарищ, периодически это его сбивает с толку настолько, что он снова начинает себя прилично вести, и в итоге все расстаются в прекрасных отношениях.

А потом ты, конечно, узнаешь, что это он так тебе хамил и сбрасываешь на него ядерную бомбу.
Читать полностью
Polina was online 2 Sep, 16:02
Репост из: Водоканал
👀 Плейлист из 300 самых обсуждаемых креативщиками рекламных кампаний.

👉 https://www.youtube.com/playlist?list=PLFdeSOALgFx37ABdZgsfrMPlHJnMov3Lb

Собрал с подачи хорошего человека. Gabriel Sehringer сложил все эти работы с ссылками в гуглдоке (shorturl.at/hvGMP). За это ему нижайший поклон. Там ещё есть принты, которые не попали в плейлист, и названия агентств, которые делали все эти работы.

В плейлисте это всё как одна многочасовая рекламная пауза, которую можно включить и залипнуть. Буду дополнять.

👀 Если вам когда-то что-то говорили про насмотренность, то вот оно.
Читать полностью
Polina was online 1 Sep, 16:13
Дорогие друзья, по телеграму гуляет какой-то предприимчивый человек и предлагает ВП от моего имени. Пожалуйста, не ведитесь. В этом канале взаимного пиара никогда не было и не будет. Также я не размещаю рекламу. Я вообще в телеграме не зарабатываю, у меня он для души. Если кто-то хочет от вас денег или услуг — это не я.

Если у вас будут какие-то сомнения, пожалуйста, отправьте мне сообщение, скопировав ник из моего профиля. У предприимчивого человека аккаунт поддельный, с русской буквой р вместо латинской p.
Читать полностью
Polina was online 25 Aug, 17:42
Добрый человек не поленился и сделал для джуниоров своего агентства список самых известных рекламных кампаний, на которые в креативных отделах все постоянно ссылаются. Если вы тоже чувствовали себя неловко, когда кто-то говорил: “Ну да, это как Гиннесс Noitulove” – то этот документ для вас.

https://docs.google.com/document/d/17FHaADDER9aTf9Bv6UC0uN1DpTbZ-_jpzGDgqdaM-qk/edit
Attached file
Polina was online 22 Aug, 11:08
Репост из: Polina was online
Кто-то спросил: “Почему многие британцы так не любят Дональда Трампа?”. Английский писатель Нэйт Уайт ответил, а я перевела (на ходу, так что, как смогла):

“Трампу недостает определенных качеств, которые британцы высоко ценят.

У Трампа нет ни интеллигентности, ни обаяния, ни скромности, ни самоиронии, ни сочувствия, ни душевной теплоты, ни тонкости, ни мудрости, ни чести, ни чувства юмора — качеств, которыми его предшественник Обама был одарен сполна.

Такой разительный контраст выставляет Трампа в довольно невыгодном свете.

Мы ценим юмор. Трамп служит бесконечным поводом для шуток, но он ни разу не сказал ничего остроумного, ироничного или хотя бы отдаленно забавного сам. И это не риторический прием, когда я говорю “ни разу” я имею в виду буквально: ни единого раза, никогда. Этот факт вообще не укладывается в голове у нормального британца: для нас отсутствие чувства юмора — признак бесчеловечности.

В случае Трампа — это прискорбный факт. Он, похоже, даже не понимает, что такое юмор: для него шутка — это грубый комментарий, глупое оскорбление, небрежный акт жестокости. Трамп — тролль. И как все тролли, он не бывает смешным и никогда не смеется; он только злорадствует или глумится. И, самое страшное, он не просто говорит грубыми, туповатыми оскорблениями, он ими мыслит. Его разум — примитивный алгоритм, бот, построенный на рефлекторной злобности и мелочных предрассудках.

Там нет места скрытой иронии, многосложности и глубине. Все на поверхности. Некоторым американцам это, наверное, кажется искренностью. Нам — нет. Для нас это признак отсутствия души.

Британцы традиционно встают на сторону слабого, мы за Давида, а не за Голиафа. Все наши герои — отважные аутсайдеры: Робин Гуд, Дик Уиттингтон, Оливер Твист.

Трамп — не отважный и не аутсайдер. Он прямая им противоположность. Он даже не избалованный богатый мальчик и не жадный толстосум. Он жирная белая мокрица. Привилегированный Джабба Хат.

Трамп олицетворяет собой то, что британцы ненавидят больше всего: он гопник. За исключением случаев, когда он сам среди гопников — тут он моментально превращается в хнычущего подпевалу.

В мире есть негласные правила, как в любительском боксе, правила обычной человеческой порядочности — и Трамп нарушает их все. Он бьет тех, кто слабее — поведение, непозволительное для джентльмена — и целится всегда ниже пояса. Особенное удовольствие ему доставляет пинать тех, кто упал, тех, кто уязвим, тех, у кого нет голоса.

И тот факт, что значительная часть американцев, может быть, даже целая треть, видят поступки Трампа, слышат его слова, и при этом думают: “Кажется, он отличный мужик”, приводит британцев в замешательство, потому что: а) американцы, по идее, должны быть добрее, чем мы. б) Трамп не то чтобы скрывает свои недостатки.

Последний пункт особенно смущает и пугает британцев, да и не британцев тоже: его недостатки довольно сложно проглядеть.

Невозможно прочитать хотя бы один его твит, послушать хотя бы одно его выступление и не заглянуть в бездну. Он превращает собственную глупость в искусство, он Пикассо мелочности, он Шекспир говна. Его недостатки фрактальны: даже у его недостатков есть недостатки, и так до бесконечности.

Видит бог, в мире всегда было достаточно глупых людей, да и злобных людей тоже. Но редко когда глупость была такой злобной, а злобность такой глупой.

На его фоне Никсон выглядит благонадежным, а Джордж Буш — умным.

Если бы доктор Франкенштейн решил собрать монстра, сделанного исключительно из человеческих пороков, он бы сотворил Трампа. А потом рвал бы на себе волосы и кричал от тоски: “Господи, кого я создал?”

Если бы из того, чтобы быть мудаком, можно было сделать ТВ-шоу, Трамп стал бы коллекционным собранием всех сезонов”.
Читать полностью
Polina was online 3 Aug, 10:54
Репост из: Make Your Style
Помню Саиду еще из 2011-го, когда в жж все (и мы, да) выкладывали свои луки — она тогда жила в Нью-Йорке и регулярно получала комментарии от наших строгих модниц в духе «ну это вы оделись для фото, куда так ходить». А пару лет назад Саида запустила свою марку украшений (да, очень эффектных, не пуссеты на каждый день), и вот теперь в них Бейонсе. Саиде наши поздравления! Пусть таких историй будет больше)))❤️❤️❤️ https://www.instagram.com/p/CDZtt4Il7_x/?igshid=ewsx0f2f87bm
Читать полностью
Polina was online 30 Jul, 14:57
Мой хороший знакомый Денис Лапшинов снял короткометражку про экспатов в российской рекламной индустрии. Короткометражка получилась забавной и талантливой, посмотреть ее можно на фестивале Beat с 1 по 14 августа.

https://beatfilmfestival.ru/movies/the-pionery

Экспаты — удивительное явление в истории российской рекламы. У меня, если честно, смешанные чувства по поводу этого “короткого, но яркого периода”. С одной стороны, мне повезло поработать под руководством нескольких замечательных иностранных креативных директоров, без которых моя карьера, наверное, действительно сложилась бы по-другому — я многим из них искренне благодарна. С другой стороны, оглядываясь на тот период с позиции креативного директора британского агентства, я с сожалением понимаю, что российские агентства сами себя наебали.

Среди экспатов, безусловно, были умные и талантливые люди. Но гораздо больше среди них было тех, кто никогда не смог бы сделать карьеру на западе. К нам ехали младшие дизайнеры, которые, пересекая российскую границу, волшебным образом становились старшими арт-директорами и начинали раздавать указания людям, проработавшим в дизайне пятнадцать лет. К нам ехали креативщики, которые месяцами не могли найти работу на своем рынке — настолько слабым было их портфолио — а в России их назначали руководить креативными департаментами, и получалось предсказуемо хреново. К нам ехали Остапы Бендеры всех мастей, заочно вписавшие себя в кредитсы успешных проектов, к которым не имели никакого отношения — кто там в России будет проверять.

На всякий случай уточню, что я не имею в виду героев фильма, с большинством из них я не знакома. Но общая картина была далека от “приехали экспаты, подняли российский креатив с колен”. Многие из них, не стесняясь, сегодня на своих сайтах пишут, что вот, дескать, я проработал в России два года — и в стране случился креативный бум. Мне кажется, они реально в это верят — когда тебе серьезное сетевое агентство годами платит в десять раз больше, чем ты стоишь, и люди вокруг внимательно прислушиваются ко всем твоим комментариям, наверное, сложно сохранять связь с реальностью.

Случился бы в российской рекламе креативный расцвет без экспатов? Научились бы мы делать нормальную рекламу? Выиграли бы мы свои первые награды без их помощи? История не знает сослагательного наклонения, но пример Восхода намекает, что уж как-нибудь справились бы. Пока экспаты заказывали Veuve Сlicquot ящиками на агентские деньги, празднуя бронзу Golden Drum, Восход выигрывал золотых львов в Каннах с полностью русской командой. Пока экспаты сливали огромные бюджеты сетевых агентств на мутные фейки, которые со свистом пролетали мимо всех шортлистов, LAM сделал один Parking Douche, который выиграл золотого каннского льва в категории Mobile — тоже с полностью русской командой. Под псевдонимом Rob Ikki скрывается Гриша Сорокин, если кто не знал.

Пионеров в российской креативной индустрии действительно было много. Вот имена некоторых из них: Денис Лапшинов, Виктор Соколов, Ники Мегвелидзе, Андрей Губайдуллин, Влад Деревянных, Евгений Примаченко, Гриша Сорокин, Арина Авдеева, Денис Елисеев, Максим Пономарев, и многие, многие другие. Российские, беларусские, украинские специалисты строили первые креативные отделы, учили молодых креативщиков (Светлана Майбродская и Леонид Фейгин), помогали глобальным брендам искать работающие на российском рынке инсайты (Наталья Чуич, Елена Карачкова) и изо всех сил тянули наш рынок из жопы. Иногда экспаты помогали. Иногда лучше бы отпуск взяли на время проекта.

Посмотрите короткометражку Дениса, очень интересное кино.
Читать полностью
Polina was online 28 Jul, 23:04
Друзья, всем спасибо за рекомендации. Я про многих классных креативщиков не знала. Немного инсайдерской информации: если кто-то давно собирался сделать нормальный сайт с портфолио, сейчас самое время. Многие глобальные бренды в конце прошлого года перераспределили бюджеты, и разработка русскоязычного креатива ушла в Лондон, Амстердам и Нью-Йорк. Что это значит? Это значит, что как только прояснится ситуация пандемией, всем резко станут нужны в штат русскоязычные креативщики, за которыми будут гоняться по всему международному рынку. А потом наймут по паре человек на агентство и успокоятся. Это довольно узкое окно возможностей, и воспользоваться им смогут самые собранные ребята с наградами, хорошим английским и крутыми проектами.

Как выглядит нормальное портфолио креативщика в 2020 году? Проще показать, чем объяснить — посмотрите пару десятков, и вы поймете, что работает, а что нет. У нас с вами есть отличный канал Виталия Капустяна https://t.me/reklamnutuy - он там уже собрал кучу сайтов. Если вам тяжело читать по-украински (хотя тексты стоят того, чтобы засунуть их в google translate), можно просто кликать ссылки.

Из всего, что мне посоветовали, вот одиннадцать сайтов, которые мне понравились больше всего, надеюсь, авторы не против. Дисклеймер: мнение редакции – это мнение одного человека, во всех остальных портфолио тоже было много хорошего.

https://veretinskaya.cargo.site/

andjulia.net

https://kolyafabrika.com/

https://kleyko.com/

https://svtttstv.myportfolio.com/

http://dobroworks.tilda.ws/

https://pochkun.com/youngglory/

https://martyuk.com/

pryamilov.com

http://rakovma.tilda.ws/

https://timurabdyusheev.com/

Не могу не заметить, как мало женщин в этом списке. Это все потому, что мне почти никто не присылал женских портфолио. Креативщиц классных много, креативщиц с классными сайтами мало.



Пожалуйста, ради всех женщин в креативе, если вы — женщина с офигенными проектами и наградами, соберите уже свой сайт нормально и начните продвигать себя так же, как вы бы продвигали лучшую подругу. Вы представить себе не можете, сколько неквалифицированных парней активно подаются на крутые вакансии, которым даже близко не соответствуют. Этот факт никак не умаляет достоинств всех квалифицированных парней, но об этом явлении работодатели говорят уже не первый год, а ситуация все не меняется. Понятно, что проблема не в женщинах, и об этом много книг написано, но пока патриархат сдаст свои позиции, мы состаримся, и нам всем будет не до вакансий. Если у вас есть подруга с классными проектами — пожалуйста, продолжайте ей надоедать, пока она не соберет нормальный сайт.

Читать полностью
Polina was online 25 Jul, 21:47
Друзья, а сдайте мне ваших самых крутых русских креативщиков?

Есть фриланс-проект с топовым агентством в Лондоне, но нужен взрослый человек c нормальным концептуальным мышлением, чтобы десять идей из десяти были классные, а одна-две тянули на мировой уровень. Международные награды — плюс, но главное чтобы повседневную работу делали круто.

https://forms.gle/qbxnJXi7Voe1F6Rn6

Спасибо
Polina was online 23 Jul, 00:16
Репост из: Politeconomics
​​Альфа-самцы — худшие инвесторы

Профессиональные инвесторы часто изображаются в популярной культуре как агрессивные, гиперконкурентные альфа-самцы: вспомните Гордона Гекко в фильме 1987 года "Уолл-Стрит" или Big Swinging Dicks в фильме Майкла Льюиса "Покер лжецов".

Однако результаты масштабного исследования показывают, что трейдеры с высоким тестостеронои зарабатывают меньше прибыли, чем трейдеры с низким уровнем тестостерона (см. график). Также оказалось, что женщины-трейдеры и пожилые люди успешнее альфа-самцов.

https://econ.st/2CXjTFi
Читать полностью