Репост из: Vector
Какое-то время назад укушенный рекламой (да, картинка не случайна) Виталий Капустян начал собирать портфолио рекламистов со всего мира. Когда коллекция перестала помещаться на виртуальных полках, он завел Telegram-канал и теперь складирует портфолио туда.
А еще Виталий говорит на украинском и обещал обидеться, если продолжим переводить на русский. Не будемо його засмучувати.
Чому корисно дивитися багато реклами, якщо хочеш її створювати і навіщо вам чужі портфоліо — розказує він сам.
Коли я тільки починав працювати в рекламі, вважав більшість своїх ідей геніальними. Після одного креативного рев’ю, де я виплеснув на креативного директора чергову пачку своїх шедевральних придумок, він порадив мені прокачувати надивленість. Почати запропонував хоча б з архіву Cannes Lions. Хоча б з категорії Film. Хоча б з 1990 року.
Якщо дивитися багато хорошої реклами, з часом розумієш, яка стилістика тобі подобається, які прийоми працюють краще, а що вже стало баяном.
Перейти на наступний рівень мені допоміг Telegram-канал Поліни Забродської, яка наразі працює креативним директором у AMV BBDO. Серед багатьох рекламних лайфхаків пані Забродська радила звертати увагу на Credits (титри) проєктів і заглядати в портфоліо людей, чиї роботи вам до смаку. Так я і став рекламним сталкером.
Я вірю, що чим більше людей у нашій індустрії будуть «надивлені» хорошими роботами, тим швидше ми пройдемо стадію «базової гігієни» і не будемо мусолити одні й ті ж рекламні прийоми.
Надивленість працює як на користь креативу, так і прокачує маркетингові команди. Щиро кайфую, коли улюблені кейси можна обговорити не тільки з колегами, а й на зустрічі з клієнтом.
Зазвичай одне портфоліо включає в себе 8-12 проєктів. Я веду канал у форматі «один день — одне портфоліо». Якщо не пропускати, то за рік можна стати на 4000 креативних робіт залежнішим від реклами.
А еще Виталий говорит на украинском и обещал обидеться, если продолжим переводить на русский. Не будемо його засмучувати.
Чому корисно дивитися багато реклами, якщо хочеш її створювати і навіщо вам чужі портфоліо — розказує він сам.
Коли я тільки починав працювати в рекламі, вважав більшість своїх ідей геніальними. Після одного креативного рев’ю, де я виплеснув на креативного директора чергову пачку своїх шедевральних придумок, він порадив мені прокачувати надивленість. Почати запропонував хоча б з архіву Cannes Lions. Хоча б з категорії Film. Хоча б з 1990 року.
Якщо дивитися багато хорошої реклами, з часом розумієш, яка стилістика тобі подобається, які прийоми працюють краще, а що вже стало баяном.
Перейти на наступний рівень мені допоміг Telegram-канал Поліни Забродської, яка наразі працює креативним директором у AMV BBDO. Серед багатьох рекламних лайфхаків пані Забродська радила звертати увагу на Credits (титри) проєктів і заглядати в портфоліо людей, чиї роботи вам до смаку. Так я і став рекламним сталкером.
Я вірю, що чим більше людей у нашій індустрії будуть «надивлені» хорошими роботами, тим швидше ми пройдемо стадію «базової гігієни» і не будемо мусолити одні й ті ж рекламні прийоми.
Надивленість працює як на користь креативу, так і прокачує маркетингові команди. Щиро кайфую, коли улюблені кейси можна обговорити не тільки з колегами, а й на зустрічі з клієнтом.
Зазвичай одне портфоліо включає в себе 8-12 проєктів. Я веду канал у форматі «один день — одне портфоліо». Якщо не пропускати, то за рік можна стати на 4000 креативних робіт залежнішим від реклами.