Как меняются запросы покупателей и что это значит для косметического рынка?
Современный российский потребитель стал гораздо осознаннее: больше не достаточно красивой упаковки и громкого имени бренда. Сейчас важны качество, экологичность и социальная ответственность. Давайте разберемся, какие тренды формируют рынок косметики сегодня.
✨ Что важно покупателю в 2025 году:
✔️ Качество — на первом месте. 91% потребителей выбирают косметику с доказанной эффективностью. Бренд и упаковка уходят на второй план.
✔️ Этичность и забота. 71% ценят социальную ответственность бренда: благотворительность, экологические проекты и отсутствие тестов на животных — теперь не бонус, а обязательное условие доверия.
✔️ Экологичность. Упаковка из переработанных материалов, минимизация углеродного следа и прозрачность процессов производства — всё это влияет на лояльность покупателей, особенно молодого поколения.
🚀Новые запросы — новые стратегии брендов:
⚪️Косметика-конструктор и персональные формулы. Уход под конкретные потребности кожи становится всё популярнее.
⚪️ Технологии в бьюти-индустрии. QR-коды, AR-приложения для примерки макияжа и гаджеты для домашнего ухода — бренды активно внедряют инновации.
⚪️Безопасность и здоровье. Косметика с приставкой «эко» и «organic» становится важнее просто «эффективной». 48% россиян готовы заплатить больше за экологически чистый продукт.
💫 Как меняется ассортимент:
⚪️ Маркировки Leaping Bunny, Vegan Society и PETA становятся нормой.
⚪️ Компании открывают собственные лаборатории, экспериментируют с био- и нанотехнологиями, и делают акцент на перерабатываемой упаковке.
⚪️ Объем мирового рынка экологичной косметики в 2023 году уже составил $8,7 млрд и продолжает расти.
❗️ Вывод: Косметический рынок быстро адаптируется под новые потребности: этичность, экология и персонализация — это не просто модные слова, а реальный запрос покупателей, который формирует ассортимент и маркетинг брендов.
@retail
Современный российский потребитель стал гораздо осознаннее: больше не достаточно красивой упаковки и громкого имени бренда. Сейчас важны качество, экологичность и социальная ответственность. Давайте разберемся, какие тренды формируют рынок косметики сегодня.
✨ Что важно покупателю в 2025 году:
✔️ Качество — на первом месте. 91% потребителей выбирают косметику с доказанной эффективностью. Бренд и упаковка уходят на второй план.
✔️ Этичность и забота. 71% ценят социальную ответственность бренда: благотворительность, экологические проекты и отсутствие тестов на животных — теперь не бонус, а обязательное условие доверия.
✔️ Экологичность. Упаковка из переработанных материалов, минимизация углеродного следа и прозрачность процессов производства — всё это влияет на лояльность покупателей, особенно молодого поколения.
🚀Новые запросы — новые стратегии брендов:
⚪️Косметика-конструктор и персональные формулы. Уход под конкретные потребности кожи становится всё популярнее.
⚪️ Технологии в бьюти-индустрии. QR-коды, AR-приложения для примерки макияжа и гаджеты для домашнего ухода — бренды активно внедряют инновации.
⚪️Безопасность и здоровье. Косметика с приставкой «эко» и «organic» становится важнее просто «эффективной». 48% россиян готовы заплатить больше за экологически чистый продукт.
💫 Как меняется ассортимент:
⚪️ Маркировки Leaping Bunny, Vegan Society и PETA становятся нормой.
⚪️ Компании открывают собственные лаборатории, экспериментируют с био- и нанотехнологиями, и делают акцент на перерабатываемой упаковке.
⚪️ Объем мирового рынка экологичной косметики в 2023 году уже составил $8,7 млрд и продолжает расти.
❗️ Вывод: Косметический рынок быстро адаптируется под новые потребности: этичность, экология и персонализация — это не просто модные слова, а реальный запрос покупателей, который формирует ассортимент и маркетинг брендов.
@retail