🗯 Костя шарит

Тренд 2021: образование

Вы просили тренды — вот вам один из ярких лучиков 2020. Бум образования.

Самое важное, когда мы говорим об edtech, думать о нем шире, чем о стандартном наборе маркетолога — то, что к вам постоянно приходят Нетология, Skillbox, Geekbrains, не значит, что в образовании больше ничего нет.

Введение
Рынок образования в России оценивают в 1.8 триллиона рублей. Из них доп. образование для взрослых — 160 млрд (все еще огромные деньги), но основная часть — это школы (640 млрд), вузы (460) и дошкольное (440). Есть еще репетиторство, это еще 100 млрд рублей.

Коронавирус, дижитализация всего в целом и образования в частности, по оценкам Mail.ru, может привести к росту онлайн-образования в три раза к 2023, с 50 до 143 млрд рублей.

Продолжение от Mail.ru
Поэтому, говорят ребята из Мейла в своем отчете, Mail купил Uchi.ru. Которые сосредоточены на обучении школьников онлайн, и съедают где-то 15% от рынка в 15 миллиардов.
Uchi.ru могут похвастаться 8 миллионами учеников, 350к учителей и 37 млн посетителей сайта в месяц.
Чтобы вы понимали. В ТикТок, например, по приблизительной оценке — около 5 миллионов школьников в России. Mail как-то неуверенно говорит, активные ли это 8 миллионов школьников или зарегистрированные, но даже с регистрациями (и x2 ростом за последние два года) звучит круто.

Добивочка от ребят с рынка:
— ВК делает свою обособленную социальную сеть для школьников — и так как ее анонсирует Минпросвещения, нет причин думать, что она не будет поддержана со всех сторон
— Яндекс сделал образовательную инициативу бессрочной: «более 4 млн раз школьники посмотрели видеоуроки в трансляции или записи в "Яндекс.Школе", почти 2 млн - отучились в "Яндекс.Учебнике" за последний учебный год»
— Сбер запустил свою систему для школьников «Сберкласс» уже в 65 регионах, и как и с ВК, ее поддерживает государство

Помимо очевидного движения гигантов в K-12 (школы), нельзя не отметить бум adult education. Тут меньше цифр, больше впечатлений. Если пару лет назад примерно все было о работе и проф. росте, сейчас все больше проектов о хобби и «духовном» — Синхронизация, например. Я вижу вокруг около 8 независимых лекториев и площадок про искусство. Открылся «Свободный университет», лучик против монополии вузов в сфере высшего образования. Ребята из Inliberty запускают все новые и новые программы.

Лучшее время запускать новый проект в edtech, конечно, было два года назад. Второе лучшее время — сейчас.

Осенью 2015-го около 20 топовых вайнеров встретились с представителями Vine, чтобы обсудить их дальнейшую судьбу. Креаторы предложили свои варианты улучшения приложения, но, кроме этого, поставили условие: каждому из них Vine выплатит по $1,8 млн и, взамен, они в течение месяца создадут по 12 видео, либо они уходят с платформы навсегда.

Помню, как в рунете многие насмехались над всей этой ситуацией, мол, что эти инфлюенсеры со своими дурацкими видео себе возомнили. Руководство тогда ответило отказом. И, как известно, через год Vine умер.

И вот проходит 5 лет.

Snapchat, который еще недавно позиционировал себя как мессенджер, теперь, чтобы конкурировать с ТикТоком, уже два месяца ежедневно выплачивает креаторам миллион долларов за видео, которые они публикуют в их внутреннем фиде Spotlight. По информации NYT, некоторые из них успели заработать сотни тысяч долларов всего за пару недель.

Более того, у Снепчата нет какого-то отдельного фонда или партнерской программы, к которой нужно подключиться, чтобы начать зарабатывать. Если видео набирает просмотры, тебе полагается вознаграждение автоматически.

Интересно, как все обернулось. Новые контент-платформы (Reels, Thriller, Spotlight, и т.д.), привлекая к себе креаторов, щедро раздают им охваты. Но теперь в эпоху пост-ТикТока, если платформа не начинает платить креаторам за контент, они просто переходят на другую.

Инстаграм улучшил дизайн сториз.

Соцсеть исправила неудобства показа сториз. Раньше изображение сверху перекрывали белые линии интерфейса, а снизу – поле «Отправить сообщение».

От этого страдали smm-щики: эти системные нашлепки портили картинки, над которыми корпел дизайнер.

Теперь Инстаграм как бы раздвинул эти элементы по краям, освободив пространство для почти полного отображения фото или видео.

Обратил внимание Роман Зайко.

⚡️Facebook экстренно перенесла обновление политики конфиденциальности WhatsApp на 3 месяца.

В компании это объясняют путаницей среди пользователей, которые не правильно понимают новую политику мессенджера:

«Сейчас мы переносим дату, когда людям нужно будет пересмотреть и принять новые правила. Никто не будет заблокирован или удален 8 февраля»

Компания также пообещала устранить «дезинформацию» о том, как конфиденциальность и безопасность работают в WhatsApp:

«После всего этого мы снова обратимся к нашим пользователям, чтобы они пересматривали политику уже в удобном для них темпе, до того, как 15 мая вступят новые правила для бизнеса».

По случаю Дня Рождения «Википедии» предлагаем почитать наше интервью с исполнительным директором НП «Викимедиа РУ» и одним из первых последователей свободных знаний в России Станиславом Козловским.

В беседе с «РосКомСвободой» он рассказал о том, как развивалась «Википедия» в последние 20 лет и поделился первыми подробностями о новом проекте – «Абстрактной Википедии».

➡️ https://roskomsvoboda.org/66419

Первый автомобильный бренд на Twitch

Интерактивная активация Twitch Lexus - это первый случай, когда автомобильный бренд привлек геймеров (микроинлюфенсеров) для создания автомобиля с помощью прямой трансляции.

Такой подход к участию может помочь бренду охватить более молодых потребителей, которых не достать в традиционных рекламных каналах.

Дебютировав на прошлой неделе, более широкая кампания 2021 IS model освещает нишевые продукты -от игр до кроссовок и музыки — подход, который может резонировать с желанием молодых людей к аутентичному контенту. Вместо того чтобы подбирать актеров для новых роликов "All In", Lexus совместно с восемью микроинфлюенсерами запускает серию подкастов, а также запускает свой канал на Twitch.