Forward from: Мы и Жо / медиа и журналистика
Facebook: эпоха недоверия
Скандал с утечкой данных из Facebook не повлиял на положение социальной сети на рынке. Но это не значит, что он не изменит финансового будущего Facebook.
AdAge утверждает, что рекламодатели переосмысливают свое отношение к Facebook. Она пытаются понять место сети в новой маркетинговой архитектуре, построенной на трех принципах.
1. Объединение медийных и креативных функций под крышей одного агентства. Это то, что сделал сам Facebook, заполнив пустоту, образовавшуюся на американском рынке девяностых, когда агентства разделили дорогой креатив и более дешевый медийный бизнес. Теперь крупные агентства учатся тому же самому и перераспределят бюджеты, как только научатся.
2. Появление контекстного маркетинга «бренд для спроса» (brand to demand). Facebook позволил рекламодателям препарировать большие аудитории и запускать кампании на единой платформе. Однако в 2017 году доля американцев, использующих Facebook, уменьшилась впервые с 2008 года. Сокращение повсеместности Facebook заставляет искать новые инструменты выделения узкой аудитории.
3. Новый приоритет по выстраиванию доверия с потребителем. Доверие к бренду — критическое конкурентное преимущество. Такое преимущество было и у Facebook, но после скандала с Cambridge Analytica оно исчезло. 66% потребителей потеряли доверие к Facebook.
Таким образом, фундаментальным образом изменится не Facebook, а использование платформы рекламодателями.
http://adage.com/article/opinion/facebook-shrug-change-facebook-forever/313733/
Скандал с утечкой данных из Facebook не повлиял на положение социальной сети на рынке. Но это не значит, что он не изменит финансового будущего Facebook.
AdAge утверждает, что рекламодатели переосмысливают свое отношение к Facebook. Она пытаются понять место сети в новой маркетинговой архитектуре, построенной на трех принципах.
1. Объединение медийных и креативных функций под крышей одного агентства. Это то, что сделал сам Facebook, заполнив пустоту, образовавшуюся на американском рынке девяностых, когда агентства разделили дорогой креатив и более дешевый медийный бизнес. Теперь крупные агентства учатся тому же самому и перераспределят бюджеты, как только научатся.
2. Появление контекстного маркетинга «бренд для спроса» (brand to demand). Facebook позволил рекламодателям препарировать большие аудитории и запускать кампании на единой платформе. Однако в 2017 году доля американцев, использующих Facebook, уменьшилась впервые с 2008 года. Сокращение повсеместности Facebook заставляет искать новые инструменты выделения узкой аудитории.
3. Новый приоритет по выстраиванию доверия с потребителем. Доверие к бренду — критическое конкурентное преимущество. Такое преимущество было и у Facebook, но после скандала с Cambridge Analytica оно исчезло. 66% потребителей потеряли доверие к Facebook.
Таким образом, фундаментальным образом изменится не Facebook, а использование платформы рекламодателями.
http://adage.com/article/opinion/facebook-shrug-change-facebook-forever/313733/