Эксперт Юг | Бизнес в регионе

Правила публикации экспертных колонок в «Эксперте Юг»

Когда-то колонки были элитным жанром журналистики, сегодня это жанр, которым по-хорошему должен владеть каждый публичный эксперт. С помощью колонок эксперт формирует свой символический капитал, репутацию, спрос на свои услуги. С начала года «Эксперт Юг» опубликовал более 20 колонок, при этом мы видим, что спрос на жанр увеличивается. Пора проговорить правила работы с ним. В частности, проворить, где проходит грань между бесплатным и коммерческим сотрудничеством.

На ряд жанров редакция предъявляет спрос, их мы готовы публиковать бесплатно.

- актуальный комментарий по поводу отраслевого события, произошедшего на этой неделе, последствия которого для рынка еще недооценены;

- полезный предпринимательский кейс: как я сделал то-то и где там подводные камни – конкретный опыт, который будет интересен тем, кто еще с этим не столкнулся;

- рецензия на свежую книгу, связанная с бизнес-тематикой – книга должна быть 2023-2024 годов выхода, содержать изложение ключевой идеи, ее оценку.

Оптимальный объем колонки: 3-6 тыс. знаков с пробелами. Обычно редакция помогает довести колонку до стандартов издания, то есть с редактурой поможем.

Однако многие эксперты прямо говорят, что им нужны регулярные публикации поскольку они помогают их бизнесу. Некоторые пытаются тайно использовать СМИ для решения своих бизнес-задач. Мы не против того, чтобы нас использовали, но будет эффективнее, если это будет делаться явно и за деньги. Коммерческие отношения позволяют гарантировать регулярность, предсказуемость и органичность.

У нас есть специальное предложение для публичных экспертов, которые хотели бы видеть себя постоянными колумнистами. Это спецпредложение включает несколько опций:

- распаковка экспертности;
- разработка темплана для колонок в конкретном издании;
- редактура или помощь в написании;
- специальная цена при договоренностях о нескольких выходах;
- публикация колонок согласно графику.

Иными словами, если вы с самого начала понимаете, что хотите системно создавать образ эксперта по кругу тем, решать бизнес-задачи через экспертные колонки, то строить отношения со СМИ надо сразу исходя из этого. Такой честный подход к делу всегда вызывает уважение у СМИ, которые в результате обязательно еще позаботятся о бонусах дополнительно к объемам, фигурирующим в контракте.