Forward from: Content Review
Сегодняшняя новость о предложении москвичам нанести QR-татуировку для прохода в рестораны ожидаемо оказалась маркетинговой акцией Delivery Club и никому неизвестного интернет-магазина временных татуировок Everink Tattoo. Судя по реакции общественности, глубина дна, заданная недавно Вкусвиллом, обновлена.
Не очень хочется вдаваться в аналогии с тем, что татуировки с номером наносили в Освенциме и других концлагерях. Проблема в том, что юные маркетологи попросту не знают об этом. Равно как не знают о многом другом. Сложно что-то требовать от людей, которые на полном серьезе воспринимают в качестве рекламной площадки TikTok и Instagram. Проблема в том, что подросло целое поколение таких вот маркетологов. Для которых бренд – это просто игрушка, а маркетинговый бюджет – это способ самовыражения маркетолога, а не деньги, направляемые на увеличение продаж. В принципе для этих молодых людей бизнес – это не про деньги, для них бизнес – это просто источник финансирования. Разорится бизнес? Ничего, перейдем в следующий. Юра Дудь говорил, что неудачи – это круто. Это опыт. Это нормально.
Только вот разрушают юноши не свой бизнес. И действительно, для них не случится ничего страшного, если бизнес после их маркетинговой кампании рухнет. Это ведь не их бизнес, не их ответственность. Они не понимают, что разрушенный бизнес – это не только их зарплата, это зарплата многих людей, которые ни в чем не виноваты. Но когда твой мозг размером с инфузорию туфельку понять масштаб очень сложно.
Маркетологи не вчера стали такими. Их вырастили медиа, радостно обсуждающие «войну между салоном МТС и Альфа-Банком», когда две организации обменивались сообщениями на интерактивных экранах, установленных у салонов. Их вырастили телеграм-каналы, которые на полном серьезе обсуждают, что все не так плохо с этими QR-татуировками. Не надо, мол передергивать. Конечно не надо, надо закрыть глаза. И завтра проснуться в другом мире, правила социальных норм в которых устанавливает бывший руководитель фабрики контента Вкусвилла и ребята из Delivery Club, для которых «татуировки сейчас — атрибут самовыражения для нового поколения, не более того».
Более того, мы уверены, что маркетологи Delivery Club действительно считали, что «запустили проект с командой бренда Everink, чтобы дополнительно привлечь внимание аудитории к теме вакцинации». И действительно не понимали, какую реакцию это вызовет. И теперь вопрос лишь в том, какими будут следующие шаги.
Нам кажется, идеальным извинением станет массовое нанесение QR-кодов на лоб каждому сотруднику маркетинга и PR-отдела Delivery Club и публикация фото как подтверждение того, что для них это всего лишь атрибут самовыражения.
Только сдается нам, эти малолетние идиоты сами еще не привились, соответственно, и наносить нечего.
Не очень хочется вдаваться в аналогии с тем, что татуировки с номером наносили в Освенциме и других концлагерях. Проблема в том, что юные маркетологи попросту не знают об этом. Равно как не знают о многом другом. Сложно что-то требовать от людей, которые на полном серьезе воспринимают в качестве рекламной площадки TikTok и Instagram. Проблема в том, что подросло целое поколение таких вот маркетологов. Для которых бренд – это просто игрушка, а маркетинговый бюджет – это способ самовыражения маркетолога, а не деньги, направляемые на увеличение продаж. В принципе для этих молодых людей бизнес – это не про деньги, для них бизнес – это просто источник финансирования. Разорится бизнес? Ничего, перейдем в следующий. Юра Дудь говорил, что неудачи – это круто. Это опыт. Это нормально.
Только вот разрушают юноши не свой бизнес. И действительно, для них не случится ничего страшного, если бизнес после их маркетинговой кампании рухнет. Это ведь не их бизнес, не их ответственность. Они не понимают, что разрушенный бизнес – это не только их зарплата, это зарплата многих людей, которые ни в чем не виноваты. Но когда твой мозг размером с инфузорию туфельку понять масштаб очень сложно.
Маркетологи не вчера стали такими. Их вырастили медиа, радостно обсуждающие «войну между салоном МТС и Альфа-Банком», когда две организации обменивались сообщениями на интерактивных экранах, установленных у салонов. Их вырастили телеграм-каналы, которые на полном серьезе обсуждают, что все не так плохо с этими QR-татуировками. Не надо, мол передергивать. Конечно не надо, надо закрыть глаза. И завтра проснуться в другом мире, правила социальных норм в которых устанавливает бывший руководитель фабрики контента Вкусвилла и ребята из Delivery Club, для которых «татуировки сейчас — атрибут самовыражения для нового поколения, не более того».
Более того, мы уверены, что маркетологи Delivery Club действительно считали, что «запустили проект с командой бренда Everink, чтобы дополнительно привлечь внимание аудитории к теме вакцинации». И действительно не понимали, какую реакцию это вызовет. И теперь вопрос лишь в том, какими будут следующие шаги.
Нам кажется, идеальным извинением станет массовое нанесение QR-кодов на лоб каждому сотруднику маркетинга и PR-отдела Delivery Club и публикация фото как подтверждение того, что для них это всего лишь атрибут самовыражения.
Только сдается нам, эти малолетние идиоты сами еще не привились, соответственно, и наносить нечего.