Media bubble

@mediabubble Like 0
Is this your channel? Confirm ownership for additional features

Канал Ивана Макарова @makkiivan
Channel's geo & Language
Russian, Russian


Channel's geo
Russian
Channel language
Russian
Category
News & Mass media
Added to index
09.01.2018 14:22
advertising
TGAlertsBot
Monitoring of keywords in channels and chats
SearcheeBot
Your guide in the world of telegram channels
Telegram Analytics
Subscribe to stay informed about TGStat news.
270
members
~180
avg post reach
~20
daily reach
~4
posts per week
66.7%
ERR %
4.55
citation index
Forwards & channel mentions
9 mentions of channel
1 post mentions
26 forwards
СМИныч
13 Apr, 12:46
🦠 Мы и Жо
13 Apr, 12:45
СМИныч
9 Apr, 14:42
🦠 Мы и Жо
7 Apr, 12:37
🦠 Мы и Жо
1 Apr, 16:14
Digital Newsroom
31 Mar, 19:30
MaxRepost
31 Mar, 19:21
СаМИ
31 Mar, 15:56
СМИныч
31 Mar, 14:40
🦠 Мы и Жо
31 Mar, 14:39
5 May 2019, 19:00
MediaMedia
6 Nov 2018, 14:05
9 Oct 2018, 17:41
360tv.ru
9 Oct 2018, 17:40
СМИныч
7 Oct 2018, 09:12
ПроСМИсь
6 Oct 2018, 17:15
🦠 Мы и Жо
6 Oct 2018, 17:01
СМИныч
13 Aug 2018, 04:19
ПроСМИсь
24 Jul 2018, 17:51
🦠 Мы и Жо
24 Jul 2018, 14:25
14 Apr 2018, 17:10
40D
18 Feb 2018, 15:23
360tv.ru
17 Jan 2018, 15:24
MaxRepost
16 Jan 2018, 21:45
🦠 Мы и Жо
16 Jan 2018, 20:37
Channels quoted by @mediabubble
Porn News
21 Jul, 13:37
Porn News
21 Jul, 13:37
Porn News
21 Jul, 13:37
Porn News
21 Jul, 13:37
Porn News
21 Jul, 13:37
Главред
11 Nov 2019, 21:04
POV
30 Oct 2018, 13:56
novichkov.net
28 Oct 2018, 19:59
360tv.ru
9 Oct 2018, 17:33
Breaking Trends
24 Jul 2018, 14:22
Recent posts
Deleted
With mentions
Forwards
Media bubble 23 Jul, 14:08
Forwarded from: The Content is The Queen
Китайская видеоплатформа Tencent начнет встраивать в фильмы и сериалы рекламу на "носителях", которые присутствуют в кадре: ну, представьте себе, что в "Пятом элементе" она появляется на борту летающего судна, а в "Аббатстве Даунтон" - в газете, которую читает лорд Д. У Tencent 97 миллионов платных подписчиков, и пока что формат будет испытываться только на собственной продукции платформы, но понятно, что если технология работает, то почему бы: а) не начать ставить ее во все подряд; б) Нетфликсу (и не только Нетфликсу) не захотеть такое же.

Вопросов возникает масса, - от маркетинговых до культурологических, - и все они один интереснее другого. Например:
1. В огромном числе фильмов и сериалов реклама - значимая часть нарратива или сеттинга; мы ее тогда не трогаем и проецируем новую только туда, где вообще ничего нет (стена дома), или вызываем ненависть зрителя (понятно, что если технология взлетит, новые тайтлы будут к ней заранее готовы, но вот старые-то)?
2. Будет ли реклама таргетированной? Вопрос захватывающий: если да -зрители будут реально получать разный experience от просмотра одного и того же контента, и тут возникает ход в сторону: почему мы ограничиваемся только рекламой и не поволяем алгоритмам на основе интересов пользователя менять те или иные детали самого нарратива, - даже и маленькие, вроде совпадения значимых дат с днем рождения зрителя?
3. Креатив и визуальный стиль: возникает принципиально новая задача для создателей рекламы, особенно если речь идет о sci fi, нуаре, исторических лентах - и так далее: интеграция не только по смыслу, но и по стилю. Могут получаться шедевры, может получаться бесящее говно.

И так далее, и так далее. Понятно, что отчасти с вопросами 1 и 3 отчасти сталкивался старый добрый product placement, - но вопрос 2, самый интересный из всех, способен все изменить. Поглядим.
Read more
Media bubble 21 Jul, 13:37
Forwarded from: Porn News
Media bubble 21 Jul, 13:37
Forwarded from: Porn News
Media bubble 21 Jul, 13:37
Forwarded from: Porn News
Media bubble 21 Jul, 13:37
Forwarded from: Porn News
Media bubble 21 Jul, 13:37
Forwarded from: Porn News
🏳️‍🌈xHamster опубликовал инфографику, показывающую российские регионы, где интересуются роликами с гей-порно

В лидерах оказались Москва, Свердловская область и Краснодарский край. На Чукотке, по сравнению с 2019 годом, интерес к «Гей»-роликам вырос на 80%. Исследование провели на фоне резонансных в России новостей про права ЛГБТ-сообщества, включая законопроект о запрете трансгендерным людям вступать в брак и жалобы на мороженое «Радуга».

Считали не количество поисковых запросов, а именно визиты на специальные подсайты.

Не забудь подписаться на канал
Read more
Media bubble 20 Jul, 06:02
Вот лето наступило, и ага
В конце позапрошлой недели, когда с горизонта ушли последние крупные инфоповоды, по всем графикам стал вырисовываться тренд на падение. Если абстрагироваться от аномальной весны, аномального начала лета, это классический период любого года, когда люди уезжают на дачи, в отпуска и так далее, и новости в этот период времени интересны МЕНЬШЕ, чем в аналогичный период раньше. Это норма.
Я удивился, но у многих медиаменеджеров это вызвало нечто похожее на психологический шок. Есть такое когнитивное отклонение как избирательное внимание. На основании детали, что «трафик упал» делаются выводы, что мы неправильно работаем и возникает ощущение, что что-то нужно срочно делать. Усиливается давление на выпускающих, от которых требуют «ярких заголовков» и «жирных тем».
В этом смысле очень легко наблюдать за этой гримасой инфополя через новый инструмент Яндекс.Новостей (https://yandex.ru/news/top), ребята расширили и показывают больше 5 сюжетов, и по структуре данных (кол-во сюжетов, документов в сюжете и процентов внимания) можно легко фиксировать внимание аудитории. Нужно лишь заходить на эту страницу несколько раз в день. Круто бы конечно спарсить данные и собрать инфокартину за неделю, чтобы подтвердить гипотезу, что медиа немного перебарщивают в желании вернуть трафик предыдущего периода.
Лето это время гипотез и экспериментов, лето это время анализа пользовательских метрик, лето это время обучения команд новым механикам. Я может капитан очевидность, но пытаться кликбейтом закрыть падение трафика это самообман. Тем более, если посмотреть на источники трафика единственное, что держится на уровне последние недели и не падает это поиск Google.
Read more
Media bubble 10 Jun, 07:05
Мне что-то не спится. Смотрю на трафик РБК ночной. С 0 до практически 5 утра РБК собрал около 1,5 млн просмотров. Первые топ 7 новостей все про Ефремова. Общее количество просмотра за эти пять часов новостей про Ефремова ну порядка 700 тыс. Почти половина. Аудиторию не интересует ситуация с увольнениями из за карантина, не интересует мнение врачей об окончании карантина, даже рекомендации по выбору клубники не так важны.
Всех интересует любая информационная царапина вокруг этого дела, комментарии, мнения.
Я, конечно, уже давно сам довольно сильно профессионально деформирован, но мне кажется что мы живем в эпоху медийного программирования пограничных состояний. Каждый инфодень это большие и индивидуальные психозы и неврозы. И суть не в механизмах воздействия, а в том, что СМИ не могут по другому. Они гонятся за зрительским вниманием и вводят свою аудиторию в транс, заставляя переживать, формировать внутренние кризисы или снимать это напряжение. Какое-то массовое коллективное снятие ответственности.
Из-за пандемии медиапотребление выросло в два-три раза. Ежедневное монохромное потребление ковидных новостей привело к информационной зависимости, автоматизации восприятия, новости о смертности привели к чрезмерной эмоциональности. Запертость внутри квартир привело к замене нормальных социальных контактов на виртуальные, где сидя перед экраном девайса и потребляя очередную инфорцарапину человек испытывает ложное ощущение сопричастности к событию, к другим людям.
И понятно, что в ФБ или Телеге сидят люди, в большинстве своем, умеющие контролировать свое медиапотребление, умеющие противостоять информационным манипуляциям. Но чуть дальше и начинается такой писец, что немного страшно. Хочется вернуться в старый ламповый мир новостей про погоду, диеты, в мир где нескончаемые некрологи Пугачевой соперничали со ждуном и котиками.
Read more
Media bubble 26 Apr, 19:27
Эта самая крутая неделя в истории РБК с точки зрения цитирования. Более 60 эксклюзивов, более 1000 пунктов, более 14 тыщ цитат. Когда мы начинали считать цитируемость РБК в конце 2016 года недельная цитируемость была в районе 400 пунктов. С точки зрения влияния на рынок, на статус редакции, на ее роль внутри всего медиапространства это цифры, которые ставят маленькую редакцию РБК на уровень ТАСС и РИА как гигантских машин по производству контента.
25 человек набрали более 20 пунктов

17 материалов больше 10 пунктов
39 больше 5 пунктов

Материал про продление режима самоизоляции более 70 пунктов и 1 тыс цитатат (для сравнения в Яндекс-новостях всего 7 тыщ источников зарегистрировано)
Read more
Media bubble 10 Apr, 00:33
Media bubble 10 Apr, 00:33
Хотел и хорошее написать, есть несколько региональных медиа, которые прям реально выстрелили в коронакризис. Посмотрите вот на этот отчет https://www.liveinternet.ru/stat/ru/media/servers.html…
Тут трафик из всех социальных сетей.
Я выделил 4 региональных сайта

properm.ru
ya62.ru
klops.ru
kazanfirst.ru

У них у всех трафик из соцсетей на уровне Известий или Аифа (у пермского сайта больше 1 млн переходов в апреле если чо).
ВЫ хотите меня спросить а как это? А я скажу – все упирается в очень хорошую работу с крупными региональными пабликами (в основном ВК) и пониманием, что в Яндекс-новости тебя не пустят. Интересный и любопытный тренд этого времени. Разбирайте их кейсы и даже учитесь.
(хотя если хотите понять как, то пишите мне в личку я объясню)
Read more
Media bubble 7 Apr, 12:33
Самое популярное российское медиа #Прямосейчас
Ответ вас сильно удивит. Если вы думаете, что это РИА новости, Лента, РБК или ютуб-канал Дудя или инстаграм какой-нибудь звезды, то вы ошибаетесь. Ольга Бузова, подвинетесь.
1 апреля серверы этого медиа за сутки зафиксировали 74,5 млн просмотров. Это больше чем Яндекс-новости, это примерно столько же как просмотры РИА, Ленты и РБК ВМЕСТЕ ВЗЯТЫЕ.
Не буду вас томить, это информационное агентство SM-news родом из Тулы. Само РИА принадлежит ООО Кремлевская редакция – владельцем и главным редактором, которого является Дмитрий Синяев. Довольно забавно, что у нас с ним всего 2 общих знакомых, хотя обычно, если человек занимается медиа у нас сотни общих пересечений.
Портал SM-news вот вчера что ли включили в перечень социально значимых ресурсов.
У ребят все очень хорошо, но почему российский медиа рынок об этих героях ничего не знает?
Какие-то забавные следы можно найти на сайтах отзывов о работе, где о данном работодателе говорят не очень позитивные вещи обвиняя в лохотронстве (https://neorabote.net/feedback/show/id/687527). Мол набирают копирайтеров, публикуют статьи и не платят. Но там много и позитивных отзывов, правда они как будто одинаково написаны.
Забавно и другое. В Яндекс-радаре наши отважные тульские медиачемпионы находятся на 27 месте – выше Известий и Интерфакса например (https://radar.yandex.ru/top_list?thematic=media). Яндекс нам подтверждает, что за 30 дней аудитория прекрасного тульского портала сделанного на вордпрессе составила 14,4 млн человек, а дневная 1,4 млн человек. Скромные подсчеты говорят, что в среднем 1 пользователь этого портала делает больше 50 просмотров (Ребята из Sports.ru в этот момент должны просто выйти вон из профессии, такое им не перебить уже никогда никакими онлайнами).
Но главное даже не это – Яндекс-радар пишет, что в среднем пользователь на этом сайте бывает 17 мин 33 сек. https://sm-news.ru/ - ну вы тоже попробуйте) У меня как я ни старался не получается. Там правда читать особо нечего.
Я уверен, что скромный тульский парень из Тулы Дмитрий Синяев должен выступать на всех медиаконференциях. Клиенты потекут рекой. Он же гений. Или я ошибаюсь?
Отзыв о работодателе SM News - Россия - Полина Разина 15.11.2019 - О работе
Отзыв Полина Разина от 15.11.19 о работодателе SM News Россия - нет - Добрый день! Хочу предупредить коллег-журналистов о мошенническом способе некоторых работодателей наживаться на нашем труде. Откликнулась на hh.ru на вакансию "Копирайтер" в ИА «SM News» (ООО Кремлевская редакция). Через какое-то время пришло приглашение от работодателя. Невнятное сообщение, в котором говорится о...
Read more
Media bubble 6 Apr, 13:42
Как крупные российские СМИ работают с заголовками. Вот вам свежее наблюдение этого утра. Есть несколько ключевых слов, которые практически все СМИ постоянно используют в своих конструкциях: СМИ, сообщили, Путин, коронавирус и так далее. У меня они все давно записаны в блокнот, но сейчас в медиа происходят тектонические изменения, которые сложно не заметить. За последнюю неделю появилось новая конструкция или слово, которой стали все пользоваться. То есть совсем новой ее сложно назвать, но раньше ей пользовались в основном контентные трафиковые хабы для кликбейтного налива, то сейчас она прочно вошла в тезаурус российских медиа.
Конструкция звучит как «Назван…» - после чего можно вписать все что угодно.
У РИА новостей сейчас в сутки заголовки с этой конструкцией стали собирать более 1-1,5 млн просмотров (8-10 процентов от общего трафика) (https://www.liveinternet.ru/stat/RS_Total/Riaru_Total/titles.html?rnd=412988482&type=only&filter=%D0%9D%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD&ok=+OK+&report=titles.html)
У Ленты ру примерно те же самые показатели (https://www.liveinternet.ru/stat/Lenta/titles.html?id=14811344&id=14309758&id=14814565&id=13686591&id=14775056&id=total&show=%D0%BF%D0%B5%D1%80%D0%B5%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B8%D1%82%D1%8C+%D0%B3%D1%80%D0%B0%D1%84%D0%B8%D0%BA&per_page=100).
Это не плохо и не хорошо. Просто такое вот время. Чтобы понять масштаб можно например посмотреть выдачу Яндекс-новостей по этому ключевику
https://news.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD&rpt=nnews2&grhow=clutop
Могу предположить (хотя вполне возможно ошибочно), что Медиа уходят от необходимости указывать или подчеркивать ИСТОЧНИК (кем Назван?) информации. Сейчас резко сократилась дистанция между огромной аудиторией и СМИ, нет необходимости бороться за внимание и конкурировать друг с другом за пытливую и качественную аудиторию, на первый план выходит когнитивные диссонанс каскада доступной информации, когда большой объем инфы трансформирует рецепторы аудитории, убирая все лишние блокпосты вроде верификации источников.
Read more
Media bubble 1 Apr, 16:03
Интернет-трафик ведущих СМИ в марте вырос на 65 млн - до 400 млн пользователей, лидируют по росту РБК и РИА Новости, сообщил замглавы Минкомсвязи Волин.

РБК +11 млн, РИА + 10,5 млн, Рамблер, Российская газета и Ведомости по +5,5 млн.

"В важной и критической ситуации люди идут к проверенным источникам информации. К тем, у кого есть репутация", - прокомментировал Волин
Media bubble 31 Mar, 13:28
Топ-10 основных мыслей по медиапотреблению #прямосейчас

1) Пик потребления постепенно сдвигается с 8-9 на 12. В 12 объявляют новые цифры заболевших/умерших
2) Снова вырос прямой трафик, люди предпочитают читать первоисточник, а не пересказчиков
3) Большинство медиа эксплуатируют панику. Коронавирус у известных людей, заголовки-открывашки, содержащие неполную информацию, при этом если раньше Яндекс и Гугл как-то это регулировали, то сейчас они не успевают. Самая посещаемая новость прошлой недели (если не брать страницу РБК с главным по вирусом) - то это новость ленты ру "Стал известен диагноз госпитализированного в Коммунарке Игоря Николаева" 3,6 млн просмотров. Этого достаточно, чтобы понять, что интересно людям
4) Меняется демография - раньше новости были вотчиной мужчин от 25 и выше. В последние дни туда ломанулись женщины. Особенно 35-44.
5) Ростелеком как основной провайдер домашнего интернета догнал мобильный МТС, который доминировал в новостях
6) Яндекс как источник поиска новостной информации отжимает долю у Гугла (Было:21%-77% - Стало: 28,5% - 70%)
7) Резко падает доля Фейсбука относительно ВК (39,7 - 42,2% 22 марта против 26,6% - 56% 30 марта). Регионы предпочитают потреблять новости из ВК.
8) Упала доля единичных сессий (на 4%), люди стали смотреть чуть больше (заметно в сегменте 4-7 просмотров) и чуть дольше, особенно последнюю неделю
9) Увеличились возвраты. Самая большая динамика в сегменте 1-3 часа. Если усреднить то получается, если раньше люди читали новости раз или двое в сутки, то сейчас эти люди стали читать новости чаще раз в 2-3 часа. Что интересно доля тех, кто постоянно читал новости раз в полчаса-час не растет столь заметно.
10) Спроса на другую тематику, кроме коронавируса нет. Спортивные сайты (чемпионат,сэ) пишут вместо спортивных новостей новости про вирус не имеющие вообще никакого отношения к спорту. Но как долго это будет непонятно.

Резюмируя, хочу только сказать, что есть два момента, которые меня #прямосейчас беспокоят.
Первое, это маниакальное желание редакторов хайпить. Речь даже не о том, чтобы совсем фейки были, сколько о формулировках в заголовках, пугающие аудиторию. Посмотрите на тренды в соцсетях (например, тут https://br-analytics.ru/mediatrends/) - у аудитории реально сносит крышу. Редактора как будто не понимают, что они делают. Этот трафик не имеет значения, он не принесет денег и любви аудитории.

Второе, это то, что реальные редакции, которые работают и достают информацию, уже на пределе своих внутренних ресурсов - гигантский объем информации, очень сложно работать в старом режиме. Еще несколько недель в таком режиме и мы увидим срывы в медиа. Отказ работать, ошибки, неточные данные, истерические посты или новости в эфире. Я помню байку про РБК 98 года (хотя мне подтверждали что это правда) про то, что один сотрудник в момент кризиса написал на главной странице что-то вроде "все пиздец". В такой ситуации активизируются всякоразные манипуляторы, пиарщики, которые смогут решать свои финансовые вопросы вбрасывая в уставшие редакции всякое говно.

Будем наблюдать.
Read more
Media bubble 11 Nov 2019, 21:04
Forwarded from: Главред
Протестировал нейросеть, которая генерирует текст на английском. Перевел в Гугле. Не изменил ни одного слова, ничего не исправил. Результат уже не хуже того, что пишут недорогие российские райтеры. https://www.instagram.com/p/B4u-sSZigNN/
Media bubble 29 Sep 2019, 11:38
Тактика работы с сюжетами.
В предыдущем посте рассказывал о экосистеме сюжетов в российских медиа. Теперь попробую рассказать о том, как это применять в работе. Первое что важно, оценивайте среднее время отставания от начала сюжета. Это сложная и трудоемкая цифра для подсчета, которая требует много ручной работы, но она дает возможность понять на макроуровне свое положение в общей экосистеме.

Для примера: сегодня в 40 самых важных сюжетах дня, вы суммарно от лидера сюжета (того, кто выпустил объект раньше всех и сформировал его) отстали суммарно на 2,5 часа. Жалко, что нет ни одного инструмента, который мог бы это считать на ходу, но многие медиа бы удивились насколько эта цифра у всех скачет по дню. При этом в одном сюжете вы можете отстать на 15 минут, а в другом на 2 часа, а третьем стать первым.

Что удивительно быть тем, кто сформировал сюжет или тем, что практически сразу за ним быстро отписал или тем, кто сделал к концу дня развернутый материал, когда сюжет уже стух или развился на несколько подсюжетов, не столь выгодно, как быть тем, кого алгоритмы поставили наверх сюжета, когда он уже набух и алгоритмы считают, что его нужно показать на большую аудиторию. Наверх выходит не столько цитируемость, не столько полнота текста или даже оперативность, а Заголовок.

Мобильное потребление резко ограничило новостников, у Яндекс-новостей заметки с загами, кажется, больше 70 символов блокируются. Среднее количество знаков у топ-1000 лучших заметок Ленты.ру - которая является лидером среди российских медиа в этом вопросе - 53 символа. Они упрощают часто до 4-5 слов заг, но именно такие заголовки влезают в одну строчку смартфона и именно у таких заголовков CTR выше, чем у более сложных. Когда-нибудь алгоритмы научатся оценивать полностью тексты по ссылке, но пока они заложники вот таких загов. Алгоритмы оценивают заголовки по наличию ключевых слов и вытаскивая наверх те, которые лучше кликаются когда сюжет не набух и они показываются в некоторой карусели.

Рецепт успешной работы в том, чтобы следить за временем отставания в ключевых сюжетах (а оно всегда будет, какое бы идеальное медиа вы не построили). И это не так страшно, важно понимать, что нужно попадать наверх с нужным заголовком в нужное время.

Уследить за этим вручную очень сложно, даже наверное невозможно, поэтому вам скорей всего понадобятся новые инструменты live-оценки того, что происходит с сюжетами. Время их набухания, правильные CTR и что самое важное affinity. Не секрет, что пиарщики разных мастей и возможностей очень сильно влияют на повестку, создавая пустые сюжеты, у которых например нет адекватного (не ботизированного) хвоста в социальных сетях. Создавая пустые сюжеты, которые совершенно не интересны аудитории.
Read more
Media bubble 25 Sep 2019, 16:25
Дико извиняюсь за то, что бросил обновлять канал. Надеюсь дальше заживем в ином режиме. Сегодня расскажу, как оценивать емкость темы. В моей практике это на самом деле частый запрос. К примеру СМИ сообщает о том, что у одного из интернет-гигантов появится новый сервис. Первый уровень оценки темы это цитируемость. Я использую Медиалогию ровно потому, что помимо количества цитат, у нас есть вес этих цитат. Цитата РИА новостей равна условно двум цитатам Ленты.ру. Из Медиалогии можно вытащить две главные цифры - общее кол-во цитат в медиа и суммарный индекс цитирования, который как раз определит вес. Тут уже многое зависит от опыта и накопленных примеров, но по весу уже можно определить некую емкость темы. Если у темы по цитированию емкость в районе 40 пунктов и выше, то со 100% вероятностью это будет федеральная ветка Яндекса. Этот параметр показывает только интерес медиа к теме, но не аудитории. Не раз встречал, особенно на узкополитические, технологические, макроэкономические темы большое количество цитат, но совсем небольшой трафик. Тема интересна медиа, но не интересна аудитории. А дальше нужно оценивать трафик. Это самая трудоемкая часть ибо у многих проектов - закрытый трафик. В первом подходе собираются все ссылки и вытаскивается трафик с тех сайтов у кого данные открыты - Риа, Лента, РБК, Коммерсант, Ведомости и так далее. Вторым подходом обходятся сайты с закрытыми счетчиками, но те у кого есть данные по посещаемости на самой странице. Третий подход - написать в те медиа, где все закрыто и просто попросить статистику одной статьи, это часто работает. Мы имеем интерес медиа, мы имеем интерес аудитории выраженный в просмотрах, но эти просмотры сейчас очень сильно зависят от различных агрегаторов, алгоритмов и кликбейта. Они не до конца позволяют оценить масштаб. Третий этап это собрать упоминаемость темы в социальных сетях и тут на помощь приходит Brand Analytics - теперь мы можем сравнить цифру по просмотрам и цифру упоминаемости в соцсетях, причем в ней можно вычленить например тональность или другие какие-то параметры - лайки, комментарии или шеры. Итого получается, что цитируемость это btb оценка, просмотры btc, а социальные сети аффинити.

Суточная емкость российских медиа в крупных сюжетах, которые формируют такие водовороты данные в районе 250-300 сюжетов. Они разные, но многое повторяется. Медиа нерационально распределяют свои усилия на сюжеты ровно потому, что игнорируют математическую оценку емкости повторяемых сюжетов. Плюс важно понимать, что без аффинити, миллион пришедших из дзена на болезни Заворотнюк не станут постоянными посетителями как ты не старайся. Реакция пользователей на твой контент в социальных сетях важный индикатор работы с лояльной аудиторией.
Read more
Media bubble 12 Sep 2019, 17:28
Самая посещаемая новость российских медиа в августе
Media bubble 6 Nov 2018, 13:54
Прекрасный Миша Калашников (стырил из его рассылки и готов под всем этим подписаться). - Недавно издатель “Медузы” Илья Красильщик спросил у своих сотен тысяч подписчиков, что интересного в последнее время делают в медиа. В комментах ничего такого не обнаружили.

И дело не в ограниченном кругозоре подписчиков Ильи. Я лет пять читаю каждый выпуск рассылки Nieman Lab про медиа: интересного в ней действительно все меньше. Трамп и fake news очень сильно сломали американский медиаландшафт, все продуктовые инновации ушли куда-то на десятый план. Типичный современный медиастартап – это уникальный журналистский коллектив и платная подписка. Плюс набор стандартных продуктовых процессов: растим конверсию, работаем над удержанием (знаменитая отписка от “NYTimes” только голосом по телефону), дружим с сообществом, оптимизируем все, что оптимизируется.

Что-то интересное по-прежнему происходит на стыке медиа и не медиа, когда вокруг медиа появляются другие бизнесы. В России, например, очень интересная модель у рэп-паблика “Рифмы и панчи”, у которого в ходе роста появился собственный музыкальный лэйбл и фестивали. Корпоративные медиа появляются у самых неожиданных сервисов. Но именно внутри отдельных издателей, даже самых лучших, происходит в основном тщательная работа в рамках давно известных процессов.

Все последние тренды оказались не совсем трендами. “Поворот в видео” получился пшиком, нужным только соцсетям и то не очень (при этом у тех, кто ориентировался на видео изначально, все хорошо). Подписки в США взлетели из-за Трампа и как-то больше не растут – хотя, опять же, какой-нибудь Financial Times ими занимается уже сто лет и не жалуется. Работа с платформами? Предсказуемо до тошноты. Комьюнити? Привет, начало нулевых. Бренд медиа? Это уже совсем из прошлого века.

И в принципе, это нормально. Диджитал-индустрия глубоко травмирована мобайлом – это был реальный платформенный сдвиг, который практически все пропустили. Но такие сдвиги происходят крайне редко. Стратегия “о боже мой, новое модное слово, давайте срочно делать” почти никогда не работает (помните, были когда-то у всех медиа чат-боты). Никто не будет через год потреблять медиа исключительно через голосовые помощники, VR и караоке в Tik Tok. Роботы не заменят журналистов. Все будет примерно как сейчас, только лучше, и расти по-прежнему будет любое направление, если прилагать достаточно усилий.

Звучит ужасно скучно, но для медиа это скорее хорошо. Последние 10 лет люди из медиа подсознательно хотели что-то вроде “налоговой заморозки” – гарантий того, что диджитал-ландшафт не изменится радикально хотя бы год. Сейчас ветераны войн с платформами уже не боятся изменений, потому что научились от них не так сильно зависеть. Что бы не менялось, остается главное: аудитория и ее запросы, хорошие тексты и видео, честные взаимоотношения с читателями и рекламодателями. Все как десять, двадцать, пятьдесят лет тому назад – и заниматься этими простыми вещами так же сложно, как и раньше.
Read more