ARAM

Обожнюю роздивлятись різні цікаві пакування на поличках в супермаркетах.

А тепер буду робити це ще частіше.

Бо ми в I AM IDEA разом з Міністерством економіки України та командою Prozorro розробили комунікаційну кампанію для платформи «Зроблено в Україні», та логотип, який став офіційною торговельною маркою «Зроблено в Україні» для товарів українського виробництва.

Чому це кайф?

По-перше, це старт нової державної економічної політики, який спрямований на підтримку українських товарів.

Купуючи українське ми всім нам робимо краще (скоро детальніше про це розкажемо).

По-друге, це суперважливий крок для популяризації українських брендів і товарів, вироблених в Україні, — як серед покупців, так і серед підприємців.

Віримо, що зовсім скоро будемо розповідати про українську якість на весь світ.

Шукайте логотип «Зроблено в Україні» і купуйте Українське!

TikTok вбив Instagram, Google наступний?

Люди «гуглять» в TikTok.

Я сам не розумів прикол поки не спробував. Фактична відсутність звичної пошукової реклами в поєднанні з коротким зручним форматом відео роблять свою справу.

Цікаво це TikTok готує собі новий ринок, чи просто підхопили у людей такий спосіб використання продукту.

Якщо другий варіант, що очевидно без постійного дослідження своєї аудиторії не обійшлось. З людьми потрібно спілкуватись не лише на етапах створення чогось нового, а і на всьому шляху. У них вже є всі відповіді про розвиток продукту, інсайти для комунікації чи зони для росту.

В 1982 році Девід Огілві розіслав всім співробітникам своєї агенції памʼятку “How to write”.

Я завжди кажу, що хороший стратег це і хороший копірайтер. Бо те як ви мислите = як ви пишите, говорите і створюєте сторітелінги.

Може додати ще 11 пункт «всі люди люблять списки»?

Друзі, всім, хто долучився до збору на мою банку Тиловика Азову велике дякую!

Збір закритий, гроші в загальній банці 🫙

На каналі продовжиться рубрика з розборами кейсів. Розбори будуть виходити з періодичністю між іншими постами. Слідкуйте, буде цікаво.

Донатьте!

6/50

У нас ще попереду так багато цікавих кейсів. Продовжуємо навчатись разом 💪

Ми вже зібрали 58,85% від необхідної суми! Лишилось менше половини.

А ви вже бачили той кейс одного магазину техніки, який всі обговорюють? От варіант на схожу тему.

Back Market -- це магазин відновленої техніки. Вони топлять за екологічність використання відновленої техніки, в порівнянні з новою.

Як, в світі де всі женуться за новинками і дивляться онлайн трансляції з презентації нового айфона, зробити так, щоб люди звернули увагу на вашу пропозицію НЕ КУПУВАТИ НОВИЙ АЙФОН.

Звісно найкраще рішення - це розмістити ваш меседж в храмі техніки Apple -- Apple Store. Як то кажуть головне бажання, а все інше справа техніки (креативу).

Зухвале і від того дуже красиве рішення.

Що сподобалось?

1. Сміливість. В багатьох фестивалях є категорія "Давид проти Голіафа". Це класичний приклад таких кейсів, коли невеликий (порівняно з конкурентом Apple) бренд перемагає за рахунок креативу, а не медіатиску чи впізнаваності.

2. Партизанщина. Логістика і продакшен цього кейсу впевнений зайняла багато часу і підготовки, агенція точно мала надійного партнера в тому, щоб провернути таку витівку.

3. Використання каналів поза стандартним набором з брифу. Не знаю чи хотів клієнт чогось нестандартного одразу, але круто, що агенція не зупинилась на стандартному наборі ролик-постер.

Донатимо на баночку АЗОВу на М113, щоб подивитись і інші круті кейси і разом розібрати їх.

5/50

Ранковий надихаючий кейс по замовленню нашого копірайтера з I AM IDEA. Діма, дякую за донат 💪

Ми вже зібрали 51,22% від необхідної суми! Оце ви блін круті підписочніки🤝

Сьогодні говорим про простоту.

Popeyes - це фастфуд бренд, яких в світі десятки і вони бються за свого клієнта.

Унікальність продукту Popeyes в тому, що вони маринують курку 12 годин. Це їх фішка. Вони використовують ручну працю і довгий процес приготування.

У нас в креативі дуже часто є така думка, що ми не можемо просто взяти і розказати людям про продукт. Треба от щось таке, щоб люди точно повірили нам, щоб зрозуміли як ми класно все закрутили, яку емоцію викликали, або як ми глибоко їх зрозуміли і дістали супер інсайт.

Але іноді реклама це просто реклама. От так взяти і розказати про продукт. Ключове слово це просто.

Якщо в продукті є те, на що можна спертись ми просто не можемо це ігнорувати. Треба робити продуктову рекламу!

Як це зробили чувачки і чувакеси з GUT MIAMI.

Покликали класного фотографа і попросили зробити його фотку того, як на кухні в Popeyes 12 годин маринують курку. 1 фотка - 12 годин витримки. Рівно стільки, скільки готується курочка 🐥

Що крадем?

RTB (Reason to Believe), або чому нам повірять - це ключове питання яке має звучати і на брифінгу і на всіх ревю в процесі роботи.

Простота. Іноді треба дати собі свободу в тому, щоб не перевикупити і написати на віжуалі рівно те, що клієнт написав в брифі.

Форма. Балансуємо простоту меседжу класною формою. В цьому балансі є своя сила.

Донатимо на баночку АЗОВу на М1113, щоб подивитись і інші круті кейси і разом розібрати їх.

Маємо 20,5% від суми збору! Всім дякую! Навіть тим, хто відписується після кожного нового поста 🥲

Продовжуєм збір на М113 для АЗОВу. Баночка отут клікайте на авокадо 🥑.

4/50

Новий день нова реклама.

Діставайте свої хустинки, зараз будемо дивитись цьогорічний кампейн від Saatchi & Saatchi для John Lewis & Partners.

John Lewis відомі тим, що кожен рік випускають різдвяний кампейн. Їх рекламу чекають, обговорюють і з них традиційно починається відлік різдвяного сезону комунікації.

Кожен рік нова історія і нова новорічна казка. Це завжди магія, ялинка, відносини між людьми і трошки емоційних гойдалок.

Дуже класний формат. Мені здається я декілька разів чув вираз "джонлюісівська реклама".

Що кайфового?

Анімація і пост. Реклама на межі кінематографа. Раз на рік вони роблять величезну кампанію в яку інвестують великі бюджети. Здається я читав, що вони готують новорічний кампейн 6 місяців.

Музика. Саунддизайну, ефектам і саундтреку приділяється окрема увагу. В цьому році вони спродюсували окрему пісню, яка буде в повному форматі. В минулих рокав у них взагалі грав Елтон Джон.

Історії. Що тут казати. Це мікрофільм, який цікаво додивитись до фіналу.

Донатимо на баночку АЗОВу на М1113, щоб подивитись і інші круті кейси і разом розібрати їх.

Ролик буде нижче окремим посиланням 👇

3/50

Відстаю від ваших донатів в банці, але і не хочу дуже спамити.

Рухаємось далі. Дивимся платформу від Droga5 для PUMA "After Hours Athlete".

Що робити якщо у вашого бренду немає чіткої ідентичності і зрозумілої ролі?

Або коли всі конкуренти розібрали і закріпили за собою атрибути спорту, тренувать, мотивації і перемог?

У вас немає іншого виходу окрім того, що створити власну категорію, в якій ви можете зайняти першість.

Саме так і зробила PUMA в 2010 заснувавши категорію "спорту після роботи". Поки всі інші бились за першість в категорії хард спорту і намагались забрати аудиторію у один одного, PUMA будували нову категорію і робили в ній все що хотіли.

Боулінг, білярд, дартс, бірпонг, пінпонг, кікер - всюди де є гра є свої чемпіони, і вони хочуть перемагати. Навіть з коктейлем в лівій руці.

Окрім ролика вони відкрили для себе купу мерчендайзингу, активації і діджитал компетішинів. В цьому краса платформених рішень.

КЕЙС ДИВИМОСЬ ТУТ.

В чому кайф?

Корисно зробити крок назад і зрозуміти хто ще є в вашій категорії і чи варто взагалі пробувати забрати чиїсь атрибути? Якщо у вас немає конкретного напрямку то у вас є вибір куди почати рух.

Сміливість. Хотів би я подивитись на дискусії під час затвердження цієї ідеї стосовно алкоголю, барів і всього такого в звязці зі спортивним брендом.

Чітка диференціація. Ми не вони. Ми не кращі, ми просто інші. Майстерність комунікації полягає в тому, щоб дати сигнал своїм людям і допомогти їм зрозуміти, що ви для них.

Донатимо на баночку АЗОВу на М1113, щоб подивитись і інші круті кейси і разом розібрати їх.

2/50 (готую 3/50)

Маємо вже 3К на баночці на М1113 для АЗОВу!

Сумуєте за IKEA? Я теж! Тому от вам дістав з шафки, здмухав пилюку і показую кейс норвезької IKEA. Олд бат голд.

Реклама з часів, коли реклама хотіла кричати.

Молоді люди, які їдуть від батьків і молоді сімї з орендованим житлом завжди були приорітетом для IKEA. В них мало грошей, вони легше ставляться до речей, вони купують все і одразу (на заході часто житло здають без меблів).

Розуміючи це IKEA намагається розширити свою аудиторію спонукаючи переїздити тих, хто все ще тусить з батьками.

Ролик швидко пробивається на фінал, але від того він не перестає бути крутим.

Що берем собі?

Стратегічну задачу в креатив. Одразу зрозуміло для кого ця кампанія і що вони мають зробити. Хороший креативний бриф.

Гумор. Тоді можна було і так, зараз скоріше так не вийде, але треба викручуватись.

Донатимо на баночку АЗОВу на М1113, щоб подивитись і інші круті кейси і разом розібрати їх.

1/50

Маємо першу тисячу гривень на банці!

Їбать ви потужні підписочнікі. (ті хто видаляться після 50 постів за найближчі дні ви не потужні)

Відкриває наш хітпарад кейс Crispin Porter + Bogusky Boulder для бренду Kraft Mac & Cheese під назвою #SwearLikeAMother.

Хлопці і дівчата з Crispin Porter + Bogusky опитали батіків і отримали відповіді, що 74% мам матюкаються перед дітьми (більше ніж папи). Ггг

Для того щоб допомогти мамам справитись з цією проблемою вони запросили досвідчену маму і по сумісництву дослідницю матюків Мелісу Мор (подивіться її лекції дуже цікаво), щоб вона допомогла замінити дорослі слова на щось, що можна говорити при дітях.

Додатково вони розробили тематичні листівки, беруші для дітей, щоб ті не чули коли все ж таки мама не втримається і купу всього іншого.

Що крутого?

Зрозуміле правдиве спостереження. Не можу сказати, що те, що мами теж матюкаються це прям інсайтище, але може і не завжди потрібне якесь супер відкриття, достатьно знайти щось досить обємне (74% це багато).

Тематична селеба. Мор написала цілу книгу про матюки і досліджує цю тему.

Класний копі. Нейтівам і тим хто вільно в мові має бути прям сходу зрозуміло і смішно.

Ролік дивимось тут.

Донатимо на баночку АЗОВу на М1113, щоб подивитись і інші круті кейси і разом розібрати їх.

Пишіть в коментах як вам формат і чи закинули ви вже копійчину.

Я — Тиловик Азову і я відкриваю збір на М113.

Моя частина збору – 50 000 грн.
Спільними зусиллями ми закриємо збір на 77 млн грн і придбаємо 5 бронетранспортерів!

За кожну 1 тисячу гривень ваших донатів буду публікувати цікавий креативний кейс у себе в телеграм-каналі. 50 тисяч = 50 цікавих робіт на яких можна чомусь повчитись.

M113 виконує широкий діапазон завдань і буде надважливим елементом на складній ділянці фронту. А його бронювання захистить наших військових від кулеметів, мін та фугасів, тому потрапивши під обстріл, цілий екіпаж буде врятовано.

Вирішальні бої ще попереду. Ми потрібні Азову.

Лінк на банку ось тут.

*Ініціатива затверджена єдиною офіційною платформою по забезпеченню Бригади НГУ "АЗОВ" @azov.one
Слідкувати за ініціативою та як доєднатись шукайте на сторінках @che.darja @ask.merry
@mzhnsk_
Більше інформації @tylovyky

Ну що ви, колеги? І це тільки вівторок 👹