PEOPLETALK

Выбор площадки, привлечение рекламы или классические офлайн-методы продвижения — что лучше работает для бизнеса в современных условиях? Об этом поговорили лидеры диджитал-сегмента на Российском форуме индустрии дизайна. Собрали мнения.

Мадонна Мур, блогер: Нельзя сказать, что что-то определенное влияет на рост охватов или рекламы в телеграме. Ежегодно наблюдался рост вне зависимости от событий. После начала СВО рынок изменился — первые три месяца приходилось отдавать зарплату команде из личных денег. Но сейчас ситуация выровнялась. К тому же, в отличие от издательских домов, куда приходится привлекать рекламодателей, в телеграме они сами приходят к владельцам каналов.

Николай Богданович, сооснователь бренда Monochrome, основатель бренда Tears Of: Успешно продвигаться можно и без помощи соцсетей. Бренд не пользуется диджитал-инструментами для этого на разных платформах, а на охваты влияет за счет качества продукта, контента и tone of voice.

Мария Воробьева, директор департамента по работе с сообществами VK: VK смотрит в сторону брендов. Они делают качественный контент, а у платформ компании есть обширный инструментарий, чтобы этот контент продвигать. Если говорить, например, о ВКонтакте, то это: возможность бесшовной покупки, настройка чат-бота, запуск таргетированной рекламы и многое другое.

Анастасия Павлова, заместитель главного редактора PEOPLETALK: Необходимо адаптироваться под существующие реалии. Есть смысл больше уходить в телеграм, а при выборе материалов ориентироваться не на отдельных героев, а на проекты с добавочной стоимостью. 80% рекламных запросов сейчас приходится на тг, т.к. им активно пользуются и именно там есть шанс быть замеченным.

Дарина Алексеева, медиаменеджер, главред глянцевого журнала «Москвичка»: Запуская журнал, мы хотели сделать красивую глянцевую площадку, где мы бы поддерживали своих друзей, крутых героев нашего дня, отечественные бренды. В итоге все это вытекло в целую экосистему, теперь «Москвичка» — это и печатное СМИ, и соцсети, и ютуб. Стараемся использовать разные площадки, чтобы интегрировать туда больше контента и поддержать то, что происходит в модной сфере в стране.

Евгений Панасюк, основатель бренда ПАЧЕ: Проблема — невозможность настройки таргета в запрещенных соцсетях. Поэтому нужно продвигать телеграм и активно работать с блогерами, это помогает полностью восстановить охваты.

Полная запись — по ссылке.

@roscongress