пирожок с креативом

@creativepie خوش می آید 0 3 500 + روابط متقابل

Микромедиа для креаторов и рекламщиков о событиях в индустрии и попкультуре.
По вопросам рекламы: @ValeryGilka (я не знаю, кто всё это пишет)
ژئو کانال
روسیه
زبان کانال
روسی
رسته
بازاریابی، روابط عمومی، تبلیغات
اضافه شده به شاخص
09.05.2017 23:31
ads
SearcheeBot
Your guide in the world of telegram channels
TGStat Bot
Bot to get channel statistics without leaving Telegram
Telegram Analytics
Subscribe to stay informed about TGStat news.
2 576
مشترکین
~665
پوشش 1 انتشار
~419
پوشش روزانه
~4
پست / هفته
25.8%
ERR %
5.72
شاخص استناد
اعلامیه ها و اشاره های کنال
16 اشاره کانال
8 اشاره نشریات
48 اعلامیه ها
æ
Sosindex
UnderПяр
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Борщ
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
کانال هایی که توسط "@creativepie" نقل قول می شوند
Trap Crunch
Sosindex
Sosindex
Trap Crunch
Sosindex
Sosindex
UnderПяр
UnderПяр
OOHMAG
Sosindex
AdIndex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Sosindex
Лобушкин
Sosindex
< addStickers >
Storia Russia
Digital Eva
نشریات اخیر
Deleted
With mentions
اعلامیه ها
Не забудь подписаться на Trap Crunch.
Attached file
Опять про ковид

Как же мне жалко музыкантов последние пару лет. Есть у меня несколько локальных исполнителей в ленте фэйсбука — столько переносов они пережили, просто ужас. И я же знаю, что у них нет богатых родителей, которые содержат их творчество, и что их бюджет в 30 тыщ рублей на еду и кое-как заработанную квартиру в Москве для них вполне реален.

С другой стороны — мне их совсем не жалко. Уже два года они сидят в жопе, пишут музыку в обычном режиме и ноют о том, что концертов нет. Камон, бро? Мог бы, там, подкаст свой сделать, сайд-проект запустить (авось в тиктоке стрельнёт и ты будешь в топе), сериал сними на ютуб, связей то много! Нет, они всё ещё ноют и ждут свои концерты, на которые все равно страшно ходить.

То же самое с ресторанами — ходишь по центру, смотришь, а многие знакомые заведения уже закрылись. У меня из любимых закрылась только Лисица, но это исключительно из-за формата. Все вкусные, сытные, приятные и предприимчивые ещё работают — их и коммьюнити поддерживает, и хозяева с мозгами не бездействуют. А те, кто отрывался тупо для заработка (ха-ха) оказались в лютой жопе и ушел на покой.

Бренды, которые не смогли перекинуть силы из оффлайна в онлайн, также в жопе. Есть до сих пор те, кто не может не проводить мероприятия и спонсировать оффлайн-эвенты — что с вами не так? Заведите себе нормальный тикток или ютуб на эти деньги и разрывайте, вас реально ждут. Когда тебя зовут на закрытую вечеринку бренда в которую уж волну ковида ковида — это просто сюр.

Хочется вспомнить притчу про лягушку, которая взбила масло, но это избито. Понятно, что кризисы всегда дают дорогу чему-то новому, но вот когда многие этим не пользуются уже второй год — становится страшно.

Подумайте над этим на новогодних каникулах, а пока тушите пожары на работе. Я тоже пошел.
Read more
Как сделать всё дороже в сто раз за две копейки

Гулял я тут на днях, и увидел вот это здание в районе Авиапарка. Тут куча спортивных объектов ЦСКА а это сравнительно новое здание.

Ну не пиздец ли эта надпись?

Клуб армейский, денег жопой жуй, сами здания дешёвые, но не ультра-страшные – денег на красивый шрифт для вывески не хватило? Вечером (а сейчас уже вечер – это весь день) эта светящаяся вывеска кричит о себе прохожим, и кричит она от разочарования и боли за саму себя.

Я даже не говорю о создании ЦСКА своего шрифта или использования надписи с логотипа. Ну вы как минимум выберите красивый шрифт, ну хотя бы бесплатный красивый шрифт. Зачем делать лицом всего вашего комплекса какое-то говно?

И шрифт – всегда секрет удорожания всего. Презентация, баннер, документ – если потратить пять минут времени, то можно визуально сделать дороже абсолютно всё только благодаря шрифту.

Такой вот секрет, которым никто не пользуется как следует.
Read more
Бренды и NFT

Я уже насмотрелся на появление, становление и умирание явлений с платформами – ютуб, перископ, телеграм, инстаграм, крипта, тикток. И вот, сейчас переживает своё становление NFT.

Как известно (я забыл, как этот график называется), всё переживает своё начало, пик, падение и дальнейшее становление. И вот пик NFT уже случился (когда оно появлялось в СМИ каждый день), сейчас идёт становление.

И как же мне радостно, что российские бренды во всю эту движуху просто не принимают. Вокруг NFT образовалась настоящая крепкая арт-тусовка, без которой нормально свои работы не продать. Без их «разрешения» ничего по-настоящему громкого не случится. И это кайф!

Да, есть кейс Авиасейлз (кажется, они были первыми из России), есть Эрмитаж (который не совсем бренд, а просто хорошо вписался), есть какая-нибудь Yota и их коллекция с Брикспейсером (который невероятно опопсился и свободно делает для брендов любую хуйню – скоро увидите), но всё это не сравнится с тем, как много было разнообразных NFT-проектов от брендов на Западе.

И «податься в NFT» сейчас это не сделать первую кампанию в Телеграме, это не закупить ролик в Тиктоке, это не сделать интеграцию на Ютубе, это не прислать блогеру свой говнотовар для Сториз в Инстаграме – это гораздо сложнее. Нужно придумать хорошую идею, нужно найти аукцион, нужно подобрать и уговорить годных худоржников, ну и так далее. Абы кто с NFT свяжется очень редко.

Думаю, это клёвый показатель того, как само явление регулирует появление брендомусора сама в себе. Следующим платформам и явлениям, если они изначально не настроены на монетизацию от брендов, нужно брать пример с NFT-движухи.
Read more
Офис мечты

Многие сейчас едут в свои офисы, продирая глаза в метро или такси. Для каждого «офис мечты», вроде как, свой, но есть эталонные ребята.

У кого-то в офисе есть станция с безлимитными свежевыжатыми соками. У кого-то в офисе куча мест на одного, где можно спрятаться от всех. Кому-то в офисе выдают карточки с деньгами, которые можно тратить в ресторанах в округе. У кого-то есть спальные места прямо в офисе. У кого-то пэтфрендли, у кого-то вообще несколько котов живут. Где-то много инстаграмбл-неоновых вывесок, где-то всё в живых растениях. У кого-то есть свой внутренний интернет, а у кого-то – своя собственная система, из которой за весь день можно не вылезать. У кого-то в офисе есть прекрасная столовка с копеечными ценами. Кто-то вовсе сделал коворкинги в Сочи и без проблем позволяет работать там на удалёнке.

А у кого-то на кухне вечно воняет едой и нет ответственного за офис. Где-то абсолютно все дела ведут в гугл-таблицах или в нескольких разных программах одновременно. Где-то дела вообще не ведут и структура компании в целом не ясна. У кого-то офис – это склад со всяким говном, которое непонятно когда уберётся. Какие-то офисы переезжают раз в год и чаще, от чего у сотрудников едет крыша. Где-то чтобы выбить новую кофемашину (или хотя бы почистить старую) нужно пройти десять кругов ада. Кто-то вообще сидит там, где в радиусе километра нет ни одной кафешки.

А что самое позитивное и негативное в офисах лично для вас? Что вам бескомпромиссно нравится, а что супер-сильно раздражает? Что важно, а от чего нужно избавляться?

Самое удивительное в офисе лично для меня – это свежевыжатые соки. Очень сильно меняет мироощущение почему-то, хочется приходить почаще и уходить попозже. А негативное – это ёбаные кухни, в которых вечно воняет и ничего, кроме микроволновки и ублюдочного кулера, нет.
Read more
Сколько стоит

Кореш из мира продакшена, недавно переехавший в Москву, рассуждал про стоимость монтажа — говорит, не может поверить, что трехминутный говноролик с обычным монтажом может стоить сотку. За что там сотку отдали? Как эту сотку назначили за эту работу? Вообще нихуя не понятно.

Сейчас удивляться, что картинка для смм от известного агентства может чтоить 500 тыщ, уже не приходится. Чего говорить про монтаж за 100, 200, 300 и более косарей. Про стоимость идей вообще нихуя не понятно.

Меня до сих пор не постигло ценообразование за стоимость идей. Я вот всегда делаю слайды такими, чтобы любой аккаунт, заказывающий презу, мог с ней пойти и сам защитить всё перед клиентом. Прошу столько, сколько клиент может дать (по моим ощущениям). А есть люди, пишущие идеи в гуглдоке — и буквально могут попросить 200 косарей за 2000 слов. И, сука, получить их! Откуда это берётся вообще?

Я знаю, что есть понятия «часа», но кажется, что это больше работает в производстве. Потому что я за 10 часов могу сделать презу в 100 слайдов, на которую какое-нибудь именитое агентство тратит недели две целой команды (в смете для клиента). Сколько стоит мой час — вообще не ебу. Если так сравнивать, то очень много.

И вот как-то повелось, что одни люди одного уровня могут ездить на последней БМВ, а другие сводить концы с концами. Потому что один нашел своего глупого папочку, отстёгивающего на хуйню сотни косарей в год, а другой - нет.

А от чего зависит ваша цена? Как вы её придумали? Сколько стоит ваш час? Как клиенту назначаете цену? Фрилов много делаете, помимо основной работы?

Напишите в комментариях!
Read more
📈
наружная реклама и digital
«Mediascope» купит медиаизмеритель для наружной рекламы «Admetrix». Ребята собаку съели на «защите» своих продуктов. Измерения ТВ-рекламы проходят по методичке 27-го съезда КПСС, но даже критика великого Константина Эрнста отскакивает от «Mediascope», как горох от стены. Теперь вся надежда индустрии на вселикого Руслана Руслановича, которому предстоит взять на себя ношу нести флаг «единого измерителя» для наружной рекламы. Как мы знаем единства в этом вопросе на рынке нет. Зато единством славятся российские рекламодатели, которые с сентября 2017 имеют право размещать рекламу на федеральных телеканалах только на основании данных «Mediascope», который был отобран специальной комиссией при Роскомнадзоре. Как мы знаем единства в этом вопросе на рынке не было и тогда. Однако мы видим, как все, вполне себе спокойно, измеряются и едины. В наружке ситуация такая, что важной частью измерений, остаётся всё же мониторинг размещений. Всем знаете ли интересно, как, где и за сколько денег размещает наш дорогой брат…
Ноушен, Слэк и прочая хуйня

Сколько существуют агентства, стартапы и корпорации, столько существуют и люди, которые хотят внедрить свои «инновации» в команду. Очень часто этим страдают топы, которые хотят структурировать и оптимизировать всё, что есть.

По моему опыту, каждый раз это скатывается в хуйню. Недовольных всегда больше – они не понимают, почему нужно писать в ёбаный Слэк, а не в старую добрую Телегу.

Каждый раз, когда вижу чужие Ноушены, хочется плакать – это во всём этом нужно разобраться, вникнуть, хуё-моё. А ведь часто тебя ставят перед фактом и говорят «разбирайся». Ну нахуя? Нахуя, если ты не инструктируешь сотрудников и коллег и навязываешь им свою правду?

А против «своей правды» не имею ничего против. Если конкретно тебе удобно в Ноушене – огонь. Если нравятся всякие расширения на Слэк – вообще супер. Но когда ты начинаешь это навязывать другим людям – не представляю, нахуя это происходит.

Нужно просто зарубить себе на носу – нужно всегда упрощать. Есть Гугл-таблицы, которыми многие пользуются ещё со школы. Есть Телеграм. Есть Зум. Есть даже ёбаный Дропмифайлз для некоторых ку-ку. И вот этим всем реально проще пользоваться в режиме «у меня дохуя задач отъебитесь», чем новомодными программами.

Те, кто всё равно напишут в комментах «привет ты чё охуел гнать на ноушен», поймите – если вам это удобно, могу только порадоваться. Вы гений тайм-менеджмента, структурирования задач и всё такое прочее. Но к обычным Васянам это отношение точно не имеет.
Read more
Журналисты – это крайне часто дно

У Редакции вышел ролик про рекламу. И это, как и почти любой рассказ про рекламу от непрофессионалов, не имеет никакого отношения к рекламе.

За час ребята рассказали про айтрекинг, про таргетинг, про какой-то чудо-экран в Лондоне, про создание рекламного рынка в 90-х, про бюджеты, про алгоритмы соцсетей, про дипфейки, мунипуляции и интеграции у блогеров. Любой джун понимает, что часовой рассказ про всё это в контексте «реклама» – лютый месс от людей, которые мыслят каким-то кликбэйтом для долбоёбов. Сейчас «соцсети за нас следят», через три минуты «как ролики-то креативные придумывать», через две минуты «а ещё вот реклама в девяностых была, Тимур Бекмамбетов, выходи». Просто лютый бред.

Эти мудаки умудрились, помимо двух интеграций, засунуть нативку Мегафона с их уёбищным кейсом с Брюсом Уиллисом от агентства Инстинкт (у которых эта кампания создавалась через жопу из-за клиента) и студии Дипкейк, которая в принципе в кейсе сработала хуёво, особенно по мировым меркам дипфейков.

И вот так вот у Редакции (и многих журналистов) постоянно. Вспомнить их видео про киберспорт, где Пивоваров был просто лютым неинтересным дедом, или заказной ролик про такси от Яндекса. Мало того, что люди некрасиво продаются, так ещё и рассказывают какую-то хуйню, заливая в уши факты с первой страницы гугла. Ролик про Игру в кальмара вообще тупо кликбэйт для просмотров. Прийти в кафе к анимэшникам, спросить «а почему вам нравится сериал» и услышать ответ «потому что он интересный» – это не журналистика, это какая-то хуйня.

В сферах, в которых я не разбираюсь, скорее всего, тоже творится хаос. Что-то про Норильск было, да и регулярно что-то всплывает по мелочи. Если шарите за что-нибудь с канала – расскажите, как вам освещение темы.
Read more
Блогерам нужны спонсоры

Когда-то давно я писал, почему букмекеры это хорошо. Если вкратце – они, среди прочего, дают лёгкий заработок блогерам, которые вваливают деньги в контент. Ну и, соответственно, не только букмекеры сюда подходят – блогерам нужны любые спонсоры, иначе контент будет выглядеть как говно.

Подтверждение этого – шоу «Крысиные бега» от Кликклака. На него ребята решили не привлекать спонсора, а отснять сезон шоу на свои. Что получилось?

Получилось по дружбе пригласить знакомых на один съёмочный день в красивую локацию с минимумом реквизита и выжать из этого четыре невнятных скучных выпуска. Ребята абсолютно не умеют играть на камеру драму и напряжение (шоу создавалось как ответ Игре в кальмара – так вот там были актёры, а тут просто известные люди), а кроме этого такому формату ничего, по идее, и не нужно было. В итоге не вытянули ни зрелищностью, ни интересностью, ни эмоциями. Фэны посмотрели, но это явно не тот продукт, за который любят Кликклак.

Ну вы сравните «Крысиные бега» с каким-нибудь «Кликклак шоу», где спонсором был почивший Рокетбанк. Небо и земля! Там сошлись и лучшие качества ребят (эмоционировать) и куча реквизита с декорациями. Выглядит как плюс-минус нормальное шоу.

И вот это наше зрительское «фе, опять интеграция», особенно когда её сделали не менее интересно, чем сам контент, пора искоренять. Просто сравните два куска контента выше и поймите, зачем это всё делается. Пивоваров не сможет ездить по России. Моргенштерну не о чем будет писать треки. Собчак не купит себе ещё один некрасивый костюм. Ну и нам просто нечего будет смотреть.
Read more
Наружка недооценена

Когда-то давно мне было интересно разглядывать всякие учебники и книжки по рекламе и там крайне много внимания уделялось наружке и принтам в журналах (что по креативу, в целом, одно и то же).

И вот я облизывался такой юный, смотря на минималистичную рекламу Жука или КФС, думая «когда вырасту – буду такое делать». Ага, хуй там плавал.

Спустя несколько лет я могу сказать, что на грамотную наружку и принт забили. Посмотрите на центральную улицу вашего города – там же висят такие же скучные баннеры, как и в интернете. Никакого интерактива, ничего остроумного, ничего неформатного, ничего такого, что хочется сфотографировать и выложить в инстаграм.

Да, иногда бренды делают типа «креативную наружку», покупая на неделю десять билбордов в городе, фотографируя и публикуя на Составе. Дальше это никто не видит, охваты маленькие, да и креативного на таких билбордах и ситиформатах вы не найдёте.

Где старые добрые штуки из учебников по рекламе? Где то, что всех удивит? Где работа с окружением и гео? Где выход за рамки билборда? Где дополнительная идея, а не скучное обсасывание основного сообщения? Ну хоть один бы.

На фоне всего мусора в той же Москве скучнейшая минималистичная реклама Apple выглядит интересно. Ну как так?

Пожауйста, попросите на Новый год у клиента пару десятков площадей на месяц-другой и разрешение на эксперимент. Ну подпишитесь на наружку ибаннеры, чтобы быть в курсе новостей индустрии и лучших мировых практик. Ну сделайте вы что-нибудь для души, чтобы прохожие порадовались и искренне запилили сториз-другую с вашим творением.

Делайте мир лучше, а не просто прожигайте бюджеты!
Read more
Сбер и его ruDALL-E

Сберу теперь вечно надо транслировать свою технологичность и, так сказать, будущность, при этом как-то совмещая это всё с Киркоровым, Брежневой и прочими ребятами для простого люда. Конечно же, этим никто нормально не умеет управлять, поэтому получаются такие проекты, как ruDALL-E.

Во-первых, появление такой нейросети – это просто загадка. Как она полезна экосистеме? В релизе сказано, что она, мол, генерит бесплатные изображения без лицензии, но кому это нужно? Тысяче клиентов Сбера? Двум? Ну точно не больше.

Во-вторых, название. ruDALL-E? А почему бы не engDoge2000-326GL? Чё это вообще такое? Копирайтера привлекли бы, раз проект на широкую публику.

В-третьих, очередь. Вы только вдумайтесь – Сбер ещё не до конца отошёл от стереотипов об очередях и плохом сервисе, как уже создаёт «продукт будущего» с, сука, цифровой очередью в час (в пиковые моменты). Пиарщики вообще это видели?

Появление подобных проектов у больших компаний – это обычно работа на HR-бренд, тех-пиар и прочее такое, но только когда у тебя уже есть идеально работающий основной продукт. В том, что ресурсы, которые могли принести деньги и прямую пользу, потратили на какую-то хуйню, не вижу ничего умного.

Как всегда, главная проблема Сбера – отсутствие логики и одной головы наверху. Решения принимают сотни людей, их никто не контролирует, всё через жопу. Даже представить себе не могу, что это когда-нибудь поменяется.
Read more
Праздники и бренды

Если вы думаете, что я оставлю вас без поста в заслуженный государственный выходной, то вы ошибаетесь. И пост, кстати, как раз про праздники.

Больше всего на свете рекламщики ненавидят придумывать очередные высеры под праздники. На меня уже сыпятся фрилансы про Новый год, после выхода с новогодних каникул нужно будет придумывать дерьмишко про гендерные штуки, а некоторых вот заставляли что-то выдать про День народного единства в соцсетях. Бред и супер-мрак.

Взять, например, гендерные праздники. День защитника отечества – это день для всех мужиков? Или это милитаризированный праздник всё-таки, от чего брендам надо держаться подальше? Это Мужской день? Или День военного? Хуй его разберёт, поэтому все каждый год выдают кто во что горазд – надо ли это бренду, или не надо. Ну то есть Военторгу точно нужно сделать спецпроект, а вот любому FMCG-бренду было бы славно завалить.

День защиты детей – моё любимое. Дети, вроде, это вообще в интернетах на втором месте после котиков, поэтому придумать пост сам бог велел, а может даже сварганить какой-то спецпроект. Но кто и от чего защищает ребёнка – не ясно. Какая-то благотворительная организация, бренд детского питания для сообщества сможет уместно высказаться – максимум. Никаких банков, газировок и мобильных операторов.

Очень нравится, что в стране уже есть когорта СМИ, которые не берут новости про восьмое марта. Пусть эту традицию завели феминистки а-ля Виладж, но не респектнуть за отказ от бреда я им не могу.

Конечно же, бренды, у которых новогодний сезон, цветы женщинам продавать надо, Чёрная пятница и День холостяка на носу, не обсуждаются. Если сезон, то однозначно надо грести деньги лопатой, пока идёт. Но делать неуместные посты и запускать спецпроекты с рекламными кампаниями там, где это просто не нужно – лютый бред.
Read more
Контент про рекламу – *почти* всегда провальная идея

Для начала, чтобы лучше понять о чём я: паблики типа «Шедевры рекламы» или «Лучшая реклама со всего мира» не считаются, это попса. Я про более-менее профессиональный контент, которые люди с рынка делают что-то для людей с рынка.

В эпохуй подкастов и интервью естественно появились подкасты и интервью про рекламу. Nota bene, например, супер-топ, с прекрасной Аней в качестве ведущей, с супер-картинкой и неплохими героями. Или, там, Вася Ящук, канал которого умирает и возрождается уже много лет. Последние, кого я видел – Blacklight со своим неплохим «Надо докрутить».

Вы только посмотрите на количество их просмотров – они же реально работают практически в стол. Неудивительно, что проекты про рекламный рынок закрываются так же быстро, как и открываются. Их, только на моей памяти, было ещё штук семь. И штормили, и интервью брали, и реальные брифы разбирали, и по офисам ходили, и кейсы обсуждали – это всё никто не смотрит. Контент про внутряки рекламы никогда не будет успешным для широких масс.

Широким массам подавай «99 франков» и «Дженирейшен Пи», где все такие креативные, идейные, весёлые и на кокаине. На самом деле, как вы все знаете, реклама – это бессонные ночи, тупые клиенты и грустные люди (на кокаине).

Единственное, зачем стоит делать контент про рекламу, так это для продвижения личного бренда на рынке. Пофиг, что у тебя 5000 просмотров на ютубе, главное от кого! Но от таких просмотров, конечно, будет ужасно грустно, и руки захочется опустить.
Read more
Как взращивают будущих депутатов госдумы

После последней Олимпиады в инфополе появилось очень много спортсменов. Вчерашние ноунэймы мелькают по телеку и в интернете настолько часто, насколько это вообще возможно. Такая поддержка невозможна без поддержки сверху – это совершенно точно.

Не разбираюсь в спорте и спортсменах совсем, но вот Никиту Нагорного за последние месяцы запихнули буквально везде. Вечерний Ургант, Коммент Аут, Форбс, GQ и другие – попробуйте, будучи пиарщиком, запихнуть вашего героя в эти программы, — у вас это получится только за большие деньги.

Да, Никита ведёт успешный блог на Ютубе, да, прекрасно выступил на Олимпиаде (на целых двух), да и вообще он хороший чувак. Но вот этот настолько широкий пиар ничего позитивного не несёт. Не надо много ума, чтобы понимать – госпиарщики взращивают новых Носова, Кабаеву и Роднину.

Не надо и разбираться в политике, чтобы понимать, что спортсмены в ней – это прям ну вообще не ок. Поэтому когда в следующий раз будете кекать со следующего спортсмена в Коммент Ауте и на Урганте, помните об этом.
Read more
یک اعلامیه از Sosindex
http://upgreat.ggggggggfest.com
یک اعلامیه از Sosindex
В 2012 году, когда я задумался создать своё собственное digital-агентство, я взял на работу Seoшника. Потому что думал, что digital-агентство начинается с Seoшника. Он мне помню тогда впервые рассказал про REDKEDS (тогда они еще назывались Red Keds).

Я очень долго слушал его восхваляющий спич про то, какие они крутые, а потом он мне скинул ссылку на страничку их основателя Кайс Нобель. Как оказалось потом, за этим ником скрывается Vitaly Bykov.

Изучив всё то, что делает Виталик и его команда, я понял, что мне пока еще рано заниматься диджитал и пошел обратно вешать свои баннеры на щиты. Так впервые Виталик помог мне сохранить свои деньги и стать чуточку богаче.

Шло время, я становился все богаче и богаче и в один прекрасный день, когда я не знал, куда девать свои деньги, я придумал соединить названия двух изданий Sostav и Adindex, чтобы получился Sosindex. Из этого я решил сделать профессиональный информационно-развлекательный проект на YouTube. Естественно, его почти никто не смотрел, а я снимал и не сдавался.

В один прекрасный день мне в личку пишет Виталик. Как сейчас помню, что он мне тогда написал:
ВАЛЕРА, ТВОЮ ХУЙНЮ НИКТО НЕ СМОТРИТ. ВСЕ ЭТО ПОЛНАЯ ПАРАША, ЗАВЯЗЫВАЙ.

Меня переполняли чувства. Вот он, тот самый человек, который когда-то спас меня от неминуемого краха. Он, пишет мне, в личку. Пишет человеку, у которого даже digital-агентства то нет. Это событие настолько сильно меня переполняло, что я совсем забыл о том, что он мне написал.

Шли дни, недели, месяцы. Видео никто не смотрел, рекламодателей не было, а денег становилось всё меньше и меньше. В минуту отчаяния я вспомнил слова Виталика:
ВАЛЕРА, ТВОЮ ХУЙНЮ НИКТО НЕ СМОТРИТ. ВСЕ ЭТО ПОЛНАЯ ПАРАША, ЗАВЯЗЫВАЙ.

Это стало определяющим в дальнейшем развитии событий. После прочитанного я не сомневался. Я твёрдо решил перестать снимать видео и сменить формат. В итоге я сосредоточился на развитии телеграмм-канала и твиттер аккаунта. @Sosindex взлетел!

Рекламодатели стояли в очереди, чтобы разместить рекламу, а я им отказывал. Девушки кричали мне в окно, когда я проезжал мимо на делимобиле, а я не смотрел в их сторону. Деньги лились рекой. Так Виталик помог мне во второй раз.

После ошеломительного успеха, меня стали приглашать на те самые тусовки, куда приглашают таких ребят как Виталик, и я познакомился с ним лично. Виталиком оказался высоченный мужик с бородой, в странной кепке и одежде, которую я никогда в жизни не встречал. Когда я решился с ним заговорить, он сразу перебил меня и спросил про то, сколько у меня есть денег и бизнесов (видимо он не общается с теми, у кого нет бизнесов). Когда я ему подробно рассказал сколько у меня бизнесов и денег, Виталик сказал мне буквально следующее:

«Меня зовут Виталик Быков, и я руковожу агентством REDKEDS и фестивалем G8. И я тоже сделал свой курс.
Мне стало понятно, что предприниматели нуждаются не только в бизнес помощи, но и постановке личных целей.
Поэтому мы решили сделать крутой качественный курс, где соединили мой опыт в вопросе позиционирования и методики психолога Александра Волынского.
Не каждый сможет позволить себе эту программу, но те, кто сможет – попадёт в сообщество людей со схожими интересами и целями.
Все потенциальные участники пройдут вступительное интервью, чтобы убедиться, будет ли им полезен этот курс. Полная программа курса, а также запись доступны по ссылке. Старт курса – ноябрь 2021.»


http://upgreat.ggggggggfest.com

После того как он мне такое сказал, я подумал, что это какой-то инфоциган, который вселился в огромное тело Виталика. Но потом он, незаметно для всех остальных, протянул сверток, в котором я обнаружил немного денег и CD-диск, на котором был всего лишь один файл. Вот эта фотка, которую я решил показать вам, мои дорогие друзья и подписчики.
Read more
Картозия – гений

Вот если вы думаете, что автор этого канала может только негативить и обоссывать сммщиков, то это не так. Он ещё может любить!

Любить, например, всё, что делают телеканалы Пятница и Суббота. Их маркетинг всегда супер-гениален и к месту, а Николай Картозия, их генеральный продюсер, просто гений.

Ну вы посмотрите на это промо телеканала Суббота. Это же супер милота и супер в аудиторию! Насколько я понял, аудитория Субботы – это тётки и девушки, которые уже начинают становиться женщинами. Они и слушают Клаву Коку и кекают со Стаса Круглицкого! Они же ездят в электричках. Они же любят наигранные «вайны», от которых нормальных людей тянет блевать. Ну, ну супер же! И это малая часть того, за что канал следует похвалить.

Шоу там гениальные – продакшен за две копейки, звёзды всё те же самые, но всё на своих местах и вполне смотрибельно. Это такая младшая сестра Пятницы, на которую подобный контент уже не пойдёт из-за качества. Сама Пятница не перестаёт радовать – все их кулинарные шоу просто огонь и, опять же, в аудиторию. Дела у канала год за годом идут ровно – нет проседаний, один только рост.

Диджитал и смм-штуки (которые, в отличие от смм брендов, здесь работают на понятные цели) всегда в подборках Состава и на слуху. То челлендж в Тик Токе, то какая-то движуха в ВК, которую агентства потом ставят в референсы, то ещё что-нибудь.

Короче, Картозия – лучший, а Пятница с Субботой – один из вожделенных работодателей. Завидую и передаю привет всем, кто там трудится.
Read more
Чем выше летишь, тем больнее падать

Буквально все вчера принялись обсуждать Моргенштерна и то, что его слова про День победы проверит СК. Ну и про то, что всё, Алишер скоро присядет.

Прикол в том, что строго говоря, в интервью Собчак, в котором были сказаны какие-то там слова, не было ничего криминального. Ну то есть я бы сказал, что вообще почти ничего. Но шумиха поднялась знатная — реально, из каждого утюга про извинения Алишера и проверку СК. Все потому, что Моргенштерн — один из самых популярных людей в стране.

Чему это учит нас, рекламщиков и маркетологов? Да тому, что какие бы ты вещи не выкидывал в своих соцсетях или пиар-активностях, ты никому не нужен, если изначально ты никто. Просто сравните Моргенштерна и стримера с 15 подписчиками на твиче. Ну вот.

Если ты всего лишь бренд дешевых презервативов, ты можешь хоть про говно шутить, хоть про жопу, хоть про президента, хоть про блм — на тебя всем всё равно. Если и получится кого-то заинтересовать, то только за счет огромного бренда рядом. Вот как тут. Сделай что угодно сам и ты все равно почти никому не нужен.

Но если ты Сбербанк, который у нас один из самых дорогих брендов с заоблачными бюджетами — тут мимо публики ничего не проскочит. Любое высказывание Грефа станет мемом, будет исковеркано, а новость, о покупке очередной хорошей компании — предметом обсуждения на всю неделю. Про тебя найдут любую инфу, посмотрят на тебя под любым углом, и в случае чего ты огребешь будь здоров.

Все вот эти креативные проекты и ситуативный маркетинг работает только у тех, кто что-то из себя представляет изначально. Лидер рынка, там, инноватор, с сильным брендом CEO, и все такое. Не тот, кто больше всего шуток пошутил и изъёбистых приколов придумал, а нормальная сильная компания.

С большой силой (и желанием сми с народом следить за большими брендами) приходит большая ответственность, как говорил дядя Бэн.

Чем ты больше, как Алишер Моргенштерн, тем дотошнее к тебе будут присматриваться. А там, где дотошность — там всегда найдётся в чём тебя обвинить. Как и Алишера с его невинными высказываниями, которых у не самого медийного Тёмы Лебедева вагон и маленькая тележка.

Вот и думайте теперь.
Read more