FLACON MAGAZINE

Основатель Faberlic Алексей Нечаев купил спортивный портал Sports.ru. Теперь ему принадлежит 100% компании.

Мы спросили заместителя главного редактора РБК и издателя РБК Спорт Ивана Макарова — во что эта сделка может вылиться.

«Что я понял из официальных комментариев — на основе технологий, опыта продаж и умения создавать коммьюнити, будут создаваться различные контентные вертикали других тематик: материнства, кино, красоты. То есть, условно, есть коммьюнити спортивное, а сделают в похожем формате коммьюнити мам или фанатов сериалов. Мне это немного напоминает структуру, как устроены контетные вертикали Mail.ru. Что касается захода бьюти-игроков в спортивную сферу — так глобально еще никто не заходил. Хотя, вроде были попытки у Conde Nast».

Ну что, бьютиголики, мы стали на еще один шаг ближе к спорту?

Еще одно подтверждение, что роль диджитал-маркетинга приумножилась — бренд люксового ухода за кожей La Mer (обожаем их Creme de La Mer) запустил инстаграм на русском языке, чтобы быть ближе к аудитории. Обещают делиться полезной информацией об использовании средств, их эффективности и ингредиентах.

Мотивация подписаться тоже есть — всем подписчикам, написавшим в директ @lamerrussia кодовое слово LAMERTELEGRAM дадут секретную ссылку на эксклюзивный набор (тоник, крем для рук, soft creme 15 мл и повязка) по супер-цене. Такие акции для бренда редкость, так что успевайте до 8 марта.

И по секрету: главный фанат La Mer в редакции — Алена Станиславовна.

#промо

Levrana зарегистрировал товарный знак в Австралии.

Бренд-менеджер компании Екатерина Ключикова рассказала нам, что Австралия — одна из стран, в которых уже зарегистрирован товарный знак. Аналогичную процедуру бренд провел в Болгарии и Словакии: «Мы планируем продажи косметики во всем мире. Эти планы сохранились, хоть пандемия и немного скорректировала сроки. Точный список стран пока не можем озвучить».

Кроме того, в Австралии также зарегистрирована еще одна российская компания — Natura Siberica.

Значит ли это, что органическая и натуральная косметика — зло?

Нет. Важно понимать, что в игре участвует маркетинг. Изначальный концепт направлен на устойчивое развитие косметического рынка. Стремление покупателей к осознанному потреблению подтолкнуло бренды к использованию перерабатываемой упаковки, отказу от микрошариков пластика, замене сырья на более экологичное. Это все здорово, кроме спекуляций на том, что химия — вредно и страшно, а косметика должна быть «чистой».

Выискивание «химических компонентов» в составе — бессмысленно, потому что компоненты (натуральные или синтетические) — это химия. И все опять сводится к тревожности, что нас травят. Поэтому, если вам интересна косметика, лучше читать про то, как работают ингредиенты, а не выискивать вредное.

Можно ли использовать другие базы?

Помимо «Экоголика» есть множество других баз. Вот примеры неудачных и удачных вариантов. Мои любимые ресурсы — INCI Decoder и CosmeticInfo. В них авторы опираются на научные исследования и не запугивают. Но помните, к любой информации важно относиться критически. Если вы до сих пор не можете решить кому верить, рекомендую прочитать этот пост.

Делитесь любимыми ресурсами в комментариях. Какое у вас мнение по теме?

И третье. Запугивание приводит к повышению тревожности.

Жили вы спокойно и пользовались любимым кремом, а потом увидели, что он содержит опасные силиконы и парабены. Сразу хочется выкинуть бяку. Неважно, что до этого средство отлично работало и не вызывало нареканий. Теперь любое новое воспаление будет связано именно с этим «плохим» продуктом. И вы уже озадачены, что всё вокруг опасно и как страшно жить. Поэтому разделение компонентов по критичности вызывает только ненужное беспокойство.

Что думаете?

Второе. Натуральные компоненты — не гарантия эффективности или «полезности» средства.

Любители органики апеллируют к тому, что в нефтепродуктах содержатся вредные примеси, но важно понимать, натуральное сырье тоже может содержать следы тяжелых металлов и других веществ. Любое сырье контролируется. Неважно, получен ли компонент из природы или синтезирован в лаборатории, его химическая структура и свойства будут одинаковы. Многие компоненты синтезируются, потому что не имеют аналогов в природе, обладают высокой эффективностью или позволяют снизить нагрузку на природные ресурсы. FDA также отмечает, что косметика, сделанная из органических компонентов, не является более безопасной.

У многих компонентов с низким рейтингом в графе опасность указано: «Вызывает раздражение на коже, возможны аллергические реакции». И на этом все! Зато для компонентов, которые разрешены эко-сертификатами в этом разделе написано: «безопасен при использовании по назначению».

Улавливаете иронию? Так можно сказать про все компоненты!

Все ингредиенты могут вызывать аллергические реакции и раздражения — это индивидуально. Все компоненты, разрешенные законодательством, безопасны при использовании по назначению и имеют определённые дозировки.

Эти манипуляции могут внушить, что натуральная косметика лучше.

Почему стоит настороженно относиться к подобным разборам? Разберем в трех частях.

1. Манипуляция фактами

Например, «Экоголик» не даёт ссылки на научные исследования. На сайте заявлено, что авторы опираются на «всемирно-известные стандарты натуральной косметики (BDIH, Ecocert, Cosmos), данные Greenpeace, энциклопедии и другие открытые источники в сети Интернет».

Даже эти организации не имеют под собой научных обоснований. Они просто установили ряд правил, которым должны следовать органик/nature бренды, а «Экоголик» подстраивает свою базу под эти условия. У разрешенных компонентов в органик/натуральной косметике авторы не стесняются прописывать опасные и страшные слова. Например, диметикон «забивает поры, сушит кожу, не разлагается в природе». Это всё враньё и легко опровергается исследованиями. Здесь подробный пост химика о мифах про силиконы. Если кратко: силиконы — не зло.

Всем привет! Сегодня на повестке дня хемофобия — одна из самых печальных, на мой взгляд, тенденций последних лет.

В чем проблема?

В сети много информации о «страшной химии» в косметике, тысячи постов о том, как оценивать средства и выделять критичные компоненты. Для этого часто используется, например, популярный сайт «Экоголик» — сервис проверки состава косметики на натуральность и безопасность. 

На первый взгляд, всё безобидно. «Экоголик» позиционирует себя как сайт-анализатор натуральной косметики. Это могло быть полезным для оценки эко-органик брендов на предмет соблюдения ими требований и внутренних правил для рынка такой косметики.

Но сейчас всё сводится к запугиванию потребителей. Оказалось, лучший способ продвигать натуральную косметику — обвинять другие бренды в содержании опасных, критичных, химозных веществ. Если посмотреть на разборы сайта, можно заметить, что он анализирует средства всех сегментов, а не только те, которые имеют органик-сертификат. В их базе тысячи ингредиентов с рейтингами от ужасного до лучшего, но имеет ли право тот же «Экоголик» решать плохой компонент или хороший?

Ведь никаких подобных классификаций не существует. Производители опираются на технические регламенты косметических средств (ТР ТС 009/2011), в котором указаны запрещённые для косметики компоненты и вещества с ограниченной дозировкой. Вся продукция, которая проходит сертификацию, считается безопасной.

Если есть вопросы — задавайте в чате.

С днём четверга и приглашённого редактора! Встречайте — Ася Зубкова, косметический химик, технолог, автор телеграм-канала @chemcream. Поговорим о хемофобии и о том, как марки натуральной косметики уничтожают конкурентов.

Историю Аси мы рассказывали в материале в честь Дня женщин в науке. Обязательно почитайте о ней и других девушках, которые стоят на страже наших косметичек.

Ася, привет!

Игорь Колесников, админ телеграм-канала @CTPA3bI, выпустил видео про ноготочки в Берлине — что не так с местными салонами, как открыть бьюти-бизнес в столице и почему все бегут к русскоязычным мастерам.

На эту же проблему жалуются бьютиголики по всему миру. Читайте об этом и других особенностях индустрии за границей в нашей рубрике «Бьюти-эмиграция»: Лондон, Швеция, Испания, Австралия, Нидерланды, Нью-Йорк.

Давно ничего не писали про коронавирус, но эти две новости мы посчитали важными.

За время пандемии в России участились случаи тревожных и депрессивных расстройств — в разных регионах России от 10% до 30%. За неотложной психологической помощью обратились на 28% больше москвичей, чем в прошлом году. Психологическое здоровье — это важно.

Хорошие новости: ВОЗ предположила, что пандемия COVID-19 закончится к началу 2022 года.

Корпорация Estée Lauder заплатит Deciem Inc. (ей принадлежит The Ordinary) 1 млрд долларов, чтобы увеличить долю в бизнесе с 29% до 76%.

Почему такой ход? Продажи декоративной косметики Estée Lauder упали, а вот The Ordinary бьет рекорды благодаря успеху в TikTok.

Для Deciem Inc. сделка тоже полезна — благодаря Estée Lauder компания сможет производить и продавать знаменитые пилинги и сыворотки по всему миру. К тому же, так экологичнее.

Фанаты The Ordinary переживают, что изменятся формулы и цены их любимых средств, но марка обещает, что этого не случится.

Бренд Chanel запустил приложение Lipscanner, чтобы помочь потребителям выбрать оттенок помады из ассортимента марки.

Главное отличие от подобных инициатив (их довольно много) — приложение сканирует цвета природы, картинок, одежды, туфель, лака для ногтей и вообще всего. Далее Lipscanner предлагает подходящий оттенок для примерки.

Точно ясно, что приложение поможет разобраться в нескольких тонах розового, а, например, ярко-зеленый как у растений не определит — такой помады нет в линейке Chanel. Интересно, влияет ли качество камеры на четкость распознавания.

Пользовались ли вы подобными приложениями? Что про них думаете?