Тексты и пеленки | Блог папы-копирайтера

Дорогие подписчики!

🎄 От всей души поздравляю с наступающим Новым годом!

Желаю в новом году побольше высокооплачиваемых заказов и поменьше проблемных клиентов. Пусть работа будет лёгкой и приятной, клиенты — благодарными, а правки — только адекватными и по делу.

☃️ Не забывайте отдыхать и наслаждаться жизнью. Ведь именно отдых помогает зарядиться энергией и новыми идеями. Поэтому желаю в новом году больше свободного времени для отдыха, интересных путешествий и ярких впечатлений. Пусть в вашем доме всегда царят радость, счастье и благополучие.

С праздником! С Новым годом!

🎄 Как написать новогоднее поздравление клиентам, чтобы ему были рады?

В прошлом посте я раскритиковал горе-поздравления от организаций. Сегодня расскажу, как написать качественное поздравление. Чтобы у клиента не возникло желание разочарованно закатить глаза и не читая закрыть его или пожаловаться на спам

Главное правило — думать о пользе для читателя. То есть сначала задать себе вопрос: «Зачем клиенту читать это сообщение?»

Если ваш ответ «Не знаю» или «Прост…», то садиться за текст рано. Нужно думать дальше.

Вот варианты новогодних поздравлений, которые вызовут у клиента интерес и не потонут в куче сообщений от конкурентов:

🔥 Искреннее поздравление

Обращаетесь по имени. Пишите о том, что клиенту важно. Напомните о его достижениях. Поблагодарите, что обратился к вам за решением таких-то задач. Упомяните, почему вам было комфортно работать с ним. Пожелайте успехов в конкретных делах.

Сложность метода в том, что его не сделать массовым. Нужно писать письмо каждому клиенту индивидуально. Но в этом ценность такого письма. Если у вас 25 клиентов, то все получится. А если 10 000 — то этот метод не для вас. Но можно написать такие сообщения самым значимым клиентам.

🔥 Подвести итоги года (в мире клиента)

Так делают ВК и Телеграм. В конце года вместе с поздравлением присылают статистику вашего аккаунта. Информацию о том, сколько друзей вы добавили, сколько подписчиков получили, сколько лайков и комментов собрали, сколько постов опубликовали.

Это интересно, если вы обычный пользователь. И очень ценно, если ведете свой бизнес, поскольку получаете возможность проанализировать статистику за год.

🔥 Рассказать новую информацию

Поделитесь планами на следующий год, которые будут интересны клиенту.

Например о том, что собираетесь запустить новый курс по ведению ТГ-каналов, а клиента приглашаете в группу предзаписи с большой скидкой. Или что хотите запустить новый тарифный план, где скорость интернета в 3 раза выше, а стоимость в 4 раза дешевле. Или что начнете поставлять металлопрокат из Латинской Америки, и теперь снизите его стоимость на 30%.

Но важно, чтобы это был не инфоцыганский прогрев, а действительно нужная клиенту информация.

🔥 Сделать подарок

Поздравьте и пришлите что-то бесплатно. Мини-курс, руководство, видеоурок. Все любят подарки, поэтому такое сообщение будет приятно. Как вариант, предоставьте скидку на свой продукт.

👇Пишите с чем согласны, а с чем нет. И предлагайте свои варианты идей для поздравления.

Как поздравить клиента с Новым годом, чтобы основательно выбесить его?

В прошлом году в течение 2-х недель перед Новым годом я получил 30+ однотипных поздравлений . 🤣

Это были дежурные сообщения от компаний от МТС до пиццерии DOMINOS.

Сообщения уже бесили, но их продолжали присылать.

Поэтому я решил рассказать об ошибках в текстах поздравлений, которые допускают копирайтеры крупных компаний. Избегайте этих ошибок, чтобы выделиться на фоне конкурентов.

Что не надо писать:

❌ Банальности

«Скоро Новый год. Все украшают елки и покупают подарки» — я и так это знаю? Зачем вы про это рассказываете?

❌ Стандартные фразы

«Желаем счастья, здоровья…» — это уже 15 раз написали мне ваши конкуренты.

❌ Обезличенные обращения

«Уважаемый клиент!» — очевидно, что это автоматизированная рассылка. Точно такое же письмо получили несколько тысяч ваших клиентов. Я чувствую себя одним из толпы.

❌ Канцелярит

«Наша компания благодарит вас за сотрудничество в уходящем календарном году» — так и хочется добавить языком бюрократов «в связи с возникновением необходимости вынуждены произвести поздравление вашей личности… ».

Если собрались впихнуть в тест что-то подобное — то лучше не пишите вообще. Это вызывает раздражение вместо позитива.

👇 Расскажите, от кого вы получали такие сообщения?

P.S. Следующий пост зафигачу о том, как писать поздравления, чтобы никого не бесить. Включите уведомления на канале, чтобы не пропустить.

Давайте знакомиться

В канале появилось много новых подписчиков, поэтому подготовил свежий пост-знакомство.

🖐🏻 Меня зовут Василий Матяжов. Живу в Минске. Я инженер по образованию и копирайтер по профессии.

Пишу продающие тексты, веду телеграм-каналы заказчиков, рисую прототипы лендингов в Фигме и собираю сайты на Тильде.

А еще воспитываю маленького карапуза, который в свой 1 год умудряется разнести квартиру быстрее, чем я напишу этот пост. 🤣

Здесь буду делиться с вами:

📌 методами, как создавать продающие тексты, которые читают, а не пролистывают;
📌 тонкостями работы с заказчиками, которые помогут больше зарабатывать и не быть в вечном поиске;
📌 маркетинговыми фишками, которые усилят ваш контент;
📌 собственными ошибками и выводами, как их избежать в будущем;
📌 нюансами, как писать тексты разных форматов: от постов и емейл-рассылок до прототипов лендинга и маркетинг-кита;
📌 опытом, как писать классные тексты, когда рядом хныкают и дергают за штанину.

С чего начать знакомство с каналом:

👉 Как за 20 минут написать мощный пост-знакомство, который станет магнитом для заказчиков

👉 Как вытянуть из заказчика, что конкретно он хочет, чтобы не написать какую-то дичь?

👉 3 маркетинговых приема, которым меня научил сын в свой 1 год

👉 Как презентовать заказчику понимание задачи, чтобы он в восторге побежал переводить предоплату?

👉 Как рассказать о компании без пафоса и раздутых щек

👉 Как за 3 шага повысить доверие аудитории?

В комментариях расскажите о себе. Как давно в копирайтинге, на чем специализируетесь, к каким целям хотите прийти. Если ведете канал, то кидайте на него ссылку👇

Когда заказчик сказал, что согласовывать текст будет только он один...

Сбрасываешь ссылку на гугл-док и через 10 минут видишь, как в нем толпится неопознанный зверинец.

Ставьте 🔥, если было такое.

Сегодня пятница 13-тое. Вам страшно?

Если нет, то держите страшный сон маркетолога в Китае. 🤣🤣🤣

Делитесь в комментариях, как здесь можно переподвыперднуться, чтобы разорвать баннерную слепоту и выделиться среди конкурентов?

P.S. В комментариях подсказали, что на фото не китайские иероглифы, а арабская вязь. Я погуглил и выяснил, что фото сделано не в Китае, а в Египте (город Эль-Мансура). Значит, это страшный сон египетского маркетолога 🤪

👶 3 маркетинговых приема, которым меня научил сын в свой 1 год

Мне 35 лет. Андрюхе 1 годик. Он учит меня маркетингу. Да-да, не я его, а он меня.

Оказывается дети прекрасно владеют приемами маркетинга. Важно только подмечать их и мотать на ус.

Вот 3 фишки, которые я у него перенял:

1️⃣ Привлечь внимание с первых строк

Ребенок душу из вас вынимет, чтобы обратить на себя внимание. Будет звонко плакать в кроватке, пока вы не прибежите из душа. Дергать за одежду и кусать — не зря же зубки выросли. И не важно чем вы заняты: пишете текст, варите кофе или убираете размазанную по полу кашу. Все равно придется отвлечься на карапуза.

Так хороший текст должен привлекать внимание заголовком и первыми предложениями. Тогда читатель даже не заметит, что уже погрузился и прочитал половину. Как этого добиться? Начать с боли читателя. Тогда он в первых строчках увидит решение своей проблемы и заинтересуется.

2️⃣ Разорвать баннерную слепоту

Когда ребенок заливается плачем — этот звук невозможно игнорировать. Он выбивается среди других. Даже если рядом громко работает телевизор, под окном с визгом дерутся коты, а сосед за стенкой испытывает новый перфоратор. Плач всех «победит», пусть даже остальные звуки громче.

Так и текст должен выбиваться среди десятков похожих. Как это сделать? Использовать триггерные темы. Это темы, вызывающие сильные эмоции. Неважно, положительные или отрицательные. Например, возможность сэкономить или легко заработать, разоблачение мифа, критика общепринятого мнения.

3️⃣ Быть непредсказуемым

Никогда не знаешь, что ребенок выкинет в следующий момент. Бросит погремушкой в кота, примется грызть кроватку, захочет на ручки или начнет хныкать без причины. Пытаться угадать — как участвовать в лотерее.

Так качественный текст должен быть непредсказуемым, без банальных сравнений и очевидных рассуждений. Иначе читатель быстро заскучает и бросит читать. Это как смотреть нудный трехчасовой детектив, заранее зная, что убийца — садовник.

Процитирую Петра Панду «Текст с первой буквы должен быть неожиданным, как удар скумбрией из-за угла музея».

Как писать таким образом? Использовать непривычные метафоры и аналогии.

Как применять на практике каждый из 3-х маркетинговых приемов, подробно расскажу в следующих постах.

А вы ставьте 🔥, чтобы добавить мне ведро мотивации и заставить выпускать посты чаще.

🤣 Вам тоже интересно, что курит маркетолог Ашана?

Считаю, что любой креатив должен быть не только необычным, но и понятным. А еще выполнять важную задачу — демонстрировать одно из преимуществ продукта или компании.

На мой взгляд, этот креатив ничего не демонстрирует. Если только это не анонс продаж полуметровых батонов.

А вы встречали рекламу, когда креатив одержал верх над здравым смыслом? Кидайте примеры в комменты.

«Я люблю ПМС». Такой знак появился в городе Ляховичи. Его установило местное учреждение. 🤣

ПМС в данном случае расшифровывается как «Предприятие мелиоративных систем». У вас возникли именно такие ассоциации, не так ли?

Это тот случай, когда ребята играли в креатив и проиграли.

Как можно было избежать конфуза?

Заранее проработать вопросы:

👉 кто целевая аудитория слогана?
👉 с чем ассоциируется слоган у ЦА?
👉 какие эмоции и мысли вызовет?
👉 какие нежелательные смыслы он может нести?

Такой методикой я руководствуюсь при разработке слоганов. Если бы авторы поступили так же, то заметили бы, что пишут дичь.

А как бы вы изменили данный слоган, чтобы он стал адекватным?