Автор Telegram-канала @AslanovPR Тимур Асланов — для Яндекс.Кью: как брендам и экспертам продвигать свой контент?
Дистрибуция контента — белое пятно во многих контент-стратегиях.
Сегодня на рынке контента перепроизводство: контент делают все — от машиностроительного завода до пекарни за углом, не говоря уже про огромную армию блогеров, которые только этим и заняты целыми днями. Ваш потенциальный читатель просто захлебывается в этом потоке; значит, надо ему сообщить по всем каналам и о вашем блоге, и о конкретных публикациях. Это называется дистрибуция контента, и она не менее важна, чем качественные материалы и хорошее оформление.
Как рассказать о себе?
1. Ваши аккаунты и группы в социальных сетях. Если их нет, их надо завести. Если есть — развивать. И анонсировать там все интересные статьи с вашего сайта, приучить их к хорошему контенту, а не просто каждый раз заставлять переходить по ссылкам.
2. Группы и сообщества в социальных сетях по вашей тематике. Вам не дадут там просто так себя рекламировать, но если вы зарекомендуете себя интересным участником дискуссий, то на нечастое размещение ссылок на полезные статьи модераторы закроют глаза.
3. Помощь друга. У вас наверняка есть друзья и коллеги, работающие в вашей отрасли и не являющиеся вашими конкурентами. Попросите их сделать пост со ссылкой на вашу статью. Многие откликнутся: порекомендовать полезный контент — дело хорошее и не зазорное. Главное — не просить их об этом слишком часто (а круг таких друзей — расширять).
4. Платное продвижение в соцсетях. Это не так дорого, как многие думают, но очень эффективно. Вы можете настроить показы рекламы конкретной целевой аудитории, и, заплатив несколько тысяч рублей, вы получите увеличение охватов в десятки раз. Что важно: вы будете стучаться к ним не с предложением купить что-то, а с полезной статьей или инфографикой.
5. Контекстная реклама. То же самое можно делать и в Яндексе и Гугле, только вести уже аудиторию сразу на свой сайт.
Дистрибуция контента — белое пятно во многих контент-стратегиях.
Сегодня на рынке контента перепроизводство: контент делают все — от машиностроительного завода до пекарни за углом, не говоря уже про огромную армию блогеров, которые только этим и заняты целыми днями. Ваш потенциальный читатель просто захлебывается в этом потоке; значит, надо ему сообщить по всем каналам и о вашем блоге, и о конкретных публикациях. Это называется дистрибуция контента, и она не менее важна, чем качественные материалы и хорошее оформление.
Как рассказать о себе?
1. Ваши аккаунты и группы в социальных сетях. Если их нет, их надо завести. Если есть — развивать. И анонсировать там все интересные статьи с вашего сайта, приучить их к хорошему контенту, а не просто каждый раз заставлять переходить по ссылкам.
2. Группы и сообщества в социальных сетях по вашей тематике. Вам не дадут там просто так себя рекламировать, но если вы зарекомендуете себя интересным участником дискуссий, то на нечастое размещение ссылок на полезные статьи модераторы закроют глаза.
3. Помощь друга. У вас наверняка есть друзья и коллеги, работающие в вашей отрасли и не являющиеся вашими конкурентами. Попросите их сделать пост со ссылкой на вашу статью. Многие откликнутся: порекомендовать полезный контент — дело хорошее и не зазорное. Главное — не просить их об этом слишком часто (а круг таких друзей — расширять).
4. Платное продвижение в соцсетях. Это не так дорого, как многие думают, но очень эффективно. Вы можете настроить показы рекламы конкретной целевой аудитории, и, заплатив несколько тысяч рублей, вы получите увеличение охватов в десятки раз. Что важно: вы будете стучаться к ним не с предложением купить что-то, а с полезной статьей или инфографикой.
5. Контекстная реклама. То же самое можно делать и в Яндексе и Гугле, только вести уже аудиторию сразу на свой сайт.