Ситуация такая

Поймал себя на мысли, что почти всему, что знаю и умею, обязан людям, которые были рядом, подсказали и научили.

Например, мне повезло оказаться в некоторых интересных местах: катался на сноуборде с вертолёта, читал лекции студентам в МГУ, управлял самолётом, играл соло на гитаре на большой сцене ДК МАИ.

По поводу любой из этих ситуаций моё мировоззрение сначала было таким: это всё, конечно, бывает где-то ещё, в какой-то другой жизни. Но я-то обычный человек, поэтому даже не задумываюсь об этом.

Есть ровно две причины, по которым я оказался в ситуациях из списка выше:
1. Мне очень повезло.
2. Вокруг меня были люди, которые всё это уже делали, и втянули меня. Показали, что и как.

На работе происходит всё то же самое. Когда пришёл в Яндекс, мало что знал о дизайне продуктов. Но у меня появились невероятные учителя, люди, которые знали и умели в тысячу раз больше. В Интеркоме то же самое — ощущение, что сижу в ракете и только и пытаюсь удержаться. Не я построил эту ракету, не я ей в конечном счёте управляю. Но люди, которые это сделали, — вот они, рядом. И теперь уже гораздо понятнее, как строить ракеты.

В общем, если хочешь чему-то научиться, найди людей, которые это уже умеют, и сядь им на хвост. Более того, они научат тебя таким вещам, о существовании которых ты сейчас вообще не знаешь. И не узнаешь, если не окружишь себя такими людьми.

«Узавтосаноат» объявил конкурс на лучший логотип компании. Победитель получит 10 млн сумов.

Вот мне непонятно, почему к процессу организации конкурсов не привлекают специалистов и в итоге устраивают такие неграмотные конкурсы, которые вызывают ощущение конкурса для галочки? Ребрендинг Узавтосаноат - серьезная задача. Это признают сами организаторы, когда пишут, что цель ребрендинга “Формирование имиджа, сохранение исторической памяти, повышение интереса к собственной истории Компании, привлечение внимания общественности, представителей средств массовой информации и деловых партнеров к деятельности Компании, а также брендирование автомобильной отрасли Узбекистана в целом”.

Проблемы конкурса:
1. Неоплачиваемый конкурс. В итоге будут участвовать фрилансеры. Брендинговые агентства и серьезные дизайнеры врядли заинтересованы в таком формате работы. А можно было бы им оплатить участие в размере 5 млн. сумов, а победителю предложить хотя бы 25 млн. сумов. При этом, включить в конкурс только тех, кто приложит свое портфолио и только после одобрения Жюри собрать 5-10 участников конкурса и выбирать среди них. Посмотрите, как организовывают конкурсы по ребрендингу в России.

2. Непонятно, кто будет принимать решение о победителе. Кто входит в Жюри? Почему мы должны быть уверены в том, что Жюри компетентно?

3. Каждый участник может предоставить только один вариант логотипа. Это очень странно. А если по собственному желанию участник предоставит 10 вариантов, он сможет предложить только один? Все наши заказчики просят минимум два варианта логотипа.

4. Почему нужно прислать только логотип? В итоге, будет то же самое, что происходит с логотипом UzAuto сейчас. Ведь на самом деле нужен брендинг. Позиционирование, фирменный стиль. Уже сейчас можно сказать, что ребрендинг провалился. Ведь выбирать будут по красоте и вкусу. И ни слова о стратегии, позиционировании, дальнейших коммуникациях. Такая вот у нас автомобильная отрасль.

5. В конкурсе могут принимать участие только граждане Р.Уз. Почему? Неужели у нас так много специалистов в брендинге подобного уровня? Почему нельзя привлекать к конкурсу и зарубежных специалистов? Уверен, нашим брендинговым агентствам было бы интересно поучаствовать в конкурсе с зарубежными коллегами. Понятно, что за 10 млн. никто из них не согласится даже логотип нарисовать на досуге. Но ведь есть люди, родившиеся в Узбекистане и уже много лет занимающиеся этим в других странах. Те самые патриоты, которых мы хотим вернуть в Узбекистан. Может они захотят принять участие в конкурсе? Насколько я знаю, один из арт-директоров Студии Лебедева, который уже давно не гражданин Узбекистана, принимает участие в конкурсе по ребрендингу Ташкента. И это круто.

Вместо вывода:

Раз уж мы собираемся проводить ребрендинги госкомпаний, министерств, федераций и каждый раз допускаем одни и те же ошибки при организации конкурсов, может стоит привлечь национальную маркетинговую ассоциацию или создать “экспертный совет”, который будет реально помогать в организации этих конкурсов, чтобы получать хороший результат? Я знаю как минимум 5 крутых специалистов по брендингу в Узбекистане. И они с удовольствием сделают ребрендинги для всех этих госкомпаний и министерств. И сделают это на достойном уровне.

Вопрос лишь в том, на самом ли деле им нужен ребрендинг? Ведь есть много других намного более важных проблем, которые им всем предстоит решить.

Информация о конкурсе: http://uzavtosanoat.uz/ru/konkurs-na-luchshiy-logotip-ao-uzavtosanoat.html

Жил в Африке необыкновенной силы шаман. И если он на кого крепко серчал, клал тому на порог белую палочку. И человек через три дня умирал. И вот как-то шаман обиделся на белого туриста. И принес ему палочку. А туристу пофигу. Стали разбираться и выяснилось, что туристу просто никто не сказал, что увидев белую палочку на пороге, положено помирать.

Текст ради текста — особо мучительная для читателя форма графомании.

Текст ради текста — это когда тебе вроде бы надо что-то написать, а вроде бы и писать-то нечего, но ведь надо же, но нечего, но надо, но нечего, но надо, но давайте я вот всё-таки пару слов напишу.

Всё ещё не понимаете? Держите совершенно абстрактный пример. Я взял его из головы и совершенно точно не видел ни в чьей рассылке.

День города
Вернулся в Сызрань накануне дня города. Традиционно не пошёл на него, так как не люблю толпу. Вдобаво было жуткое желание выспаться после перелёта. Обычно я в самолёте сплю, а в этот раз читал.

Ну, как говорится, ¯\_(ツ)_/¯

Прием гипнотического копирайтинга: ритм текста

Вы знали что даже самый посредственный текст можно сделать читаемым взахлеб? И сделать это очень просто. Секрет кроется в одном слове: ритм.

Устройтесь поудобнее и сконцентрируйте свое внимание. Сегодня я познакомлю вас с одним мощным инструментом, который наполняет тексты жизнью и делает их простыми и удобными для восприятия.

Перейти к статье

Профессионалы в копирайтинге используют множество разных приемов, чтобы не просто писать статьи, а создавать шедевры. Ритм текста - один из таких приемов.

Надеюсь, он будет вам полезен в вашей деятельности.