SmmMarket

Для российских пользователей, блогеров, брендов и простых обывателей сейчас идет активный процесс digital-перестройки. Кто-то уходит в VK, кто-то в Telegram, другие и вовсе заводят каналы на Яндекс Дзен и на Rutube. Даже старые добрые «Одноклассники» оживились на фоне последних событий.

Альтернативных каналов для взаимодействия множество, но есть те, кто отдает предпочтение мессенджеру Telegram. Коммуникационное агентство 4D помогает разобраться в инструментах, форматах и фишках знаменитого мессенджера тем пользователям, которые выбрали его впервые для выстраивания коммуникаций со своей целевой аудиторией.

Telegram изменил в описании понятие Free, хотя с момента запуска в 2013 году он позиционировался полностью бесплатным ресурсом.

Изначально описание мессенджера было сформулировано так: «Telegram бесплатный навсегда. Без рекламы. Без абонентской платы».

Сейчас оно изменено на: «Telegram предоставляет бесплатное безлимитное облачное хранилище для чатов и медиа».

А в начале мая 2022 появилась новость о том, что мессенджер готовит платную подписку Telegram Premium.

Напомним, что в Telegram и во ВКонтакте вросли цены на рекламу.

Сейчас в мире насчитывается свыше 5 млрд пользователей интернета, то есть доступ к Сети имеют 63% населения планеты. Об этом свидетельствуют данные отчета «April Global Statshot report», подготовленном при участии We Are Social и Hootsuite.

Ключевые выводы исследования
За последний год количество пользователей интернета выросло на 4% почти на 200 млн человек и достигло отметки в 5 млрд пользователей.
Среднее время, которое интернет-пользователи проводят онлайн, составило 6 часов 53 минуты в день. При этом молодые пользователи сидят в интернете чаще. Так, женщины в возрасте от 16 до 24 лет проводят в Сети в среднем 8 часов в день.

2,9 млрд человек или 37% от всего населения Земли еще не пользуются интернетом. Наибольшее количество людей, которые еще «не подключились к онлайну», проживает в Южной Азии.
Большинство пользователей выходят в интернет, чтобы искать информацию (60,2%), поддерживать связь с друзьями и семьей (54,7%), искать и читать новости (52,3%). 50,3% пользователей выходят в интернет, чтобы искать развлекательный видеоконтент.
Если рассматривать типы популярных ресурсов, которые пользователи посещают чаще всего, то список возглавили чаты и мессенджеры – туда заходили 95,7% интернет-пользователей за последний месяц. Также популярны оказались социальные сети (95,2%), поисковые системы и веб-порталы (82,4%). 57% респондентов рассказали, что за последние 30 дней совершали покупки в интернете.
Самым посещаемым сайтом в мире в феврале 2022 года оказался YouTube – на сайте видеохостинга насчитывалось свыше 50 млрд пользовательских сеансов. В среднем пользователи проводили на сайте 25 минут.

Мобильными телефонами пользуются 5,32 млрд человек или 67% от общей численности населения мира.
Активных пользователей социальных сетей в мире – 4,65 млрд или 58,7% от всего населения Земли.
Напомним, ранее исследование показало, что число авторов на YouTube снизилось на 21%.

Анатолий Сморгонский, предприниматель и генеральный директор российского подразделения Gett, запустил RuMarket – российский магазин приложений для пользователей Android, аналог Google Play.

Инвестиции в проект могут составить около 100 млн рублей, не включая бюджет на маркетинговое продвижение проекта.

На Rumarket уже доступны приложения крупных российских банков и другие сервисы.

Доступные приложения на Rumarket

Первая версия RuMarket будет бесплатна для пользователей и разработчиков. В дальнейшем приложение будет расширять свой функционал – добавится монетизация, дифференциация приложений по рейтингу пользователей и безопасности. Все приложения будут проходить модерацию и проверяться на вирусы.

Rutube провел редизайн, представил новое цветовое решение сайта и расширил функционал.

Ключевые обновления видеохостинга:


Обновился внешний вид слайдера с баннерами, изменено отображение сетки карточек видео, появились отметки верифицированных каналов, аватары и даты загрузки видео.
Изменена логика работы меню платформы. Теперь пиктограммы разделов используются по умолчанию, но при необходимости можно настроить привычный вариант отображения: для этого надо кликнуть на специальную кнопку в правом верхнем углу экрана.
Плеер стал удобнее и крупнее. Режим кинотеатра получил полноценное отображение и занимает больше пространства экрана, чем раньше.
Появилась кнопка «В ТОП», которая дает возможность проголосовать за понравившееся видео и поучаствовать в его продвижении.
Добавлена возможность оставлять комментарии под видео.
Ранее команда видеохостинга заявила, что RuTube позволит публиковать видео без премодерации тем, кто авторизуется в системе через свой подтвержденный аккаунт на Госуслугах через ЕСИА.

Отметим, что в марте число визитов на сайт Rutube за месяц увеличилось на 50%, а количество просмотров контента – на 70%. А для зарегистрированных пользователей уже доступна монетизация контента.

ВКонтакте установила новый рекорд посещаемости – месячная аудитория превысила 100 млн.

Клипы ВКонтакте также демонстрируют новый рекорд – за прошедшую неделю просмотры выросли более чем на 20% – до 1 млрд, что является абсолютным рекордом для сервиса вертикальных видео в соцсети.

Этот рекорд стал возможен благодаря новым алгоритмам рекомендательной платформы Клипов, в числе которых адаптация платформы под резкий приток новых авторов – их число увеличилось в 4,5 раза по сравнению с февралем. Накануне ВКонтакте также зафиксировала рекордный рост интереса к видеоконтенту. Суточные просмотры видео выросли до 1,31 млрд.

Рост интереса к клипам связан с возросшей активностью авторов на площадке. По данным Brand Analytics, в феврале и марте 2022 года ВКонтакте стала самой популярной площадкой по активности авторов и количеству публикаций. Каждую неделю количество ежедневных публикаций росло на миллионы, а количество авторов – на сотни тысяч.

На главной странице приложения ВКонтакте появилась отдельная тематическая лента «Видео» для зрителей и креаторов. В ней пользователи найдут персонализированную подборку на основе своих предпочтений, сформированную алгоритмами соцсети. Ролики от топовых блогеров и редкие кадры, тренды и классика, мемы и обучалки.

Чтобы рекомендации становились точнее, отмечайте понравившиеся видео, комментируйте, скрывайте неинтересное. С новой лентой у вас появляется возможность увидеть лучшее – бесплатно и в высоком качестве, вплоть до Full HD и 4К, – говорится в сообщении ВКонтакте.

Оценить новый формат можно в приложении ВКонтакте на главной странице рядом с вкладками «Актуальное» и «Для вас».

ВКонтакте фиксирует рекордный рост интереса к видеоконтенту – 1,75 млрд просмотров в сутки. С каждым днем на платформе появляется все больше ярких авторов и свежих роликов. Поэтому запуск тематической ленты «Видео» сейчас как никогда актуален.

Отметим, в середине марта платформа коротких вертикальных видео от ВКонтакте запустила масштабную программу грантов для поддержки создателей контента. По итогам кампании лучшие авторы получат выплаты из общего бюджета в 100 млн рублей.

Криптовалюта стала самой дорогой рекламной тематикой в Telegram в 2021 году, говорится в исследовании биржи рекламы в Telegram-каналах Telega.in.

Показатель CPM (цена за тысячу показов) в этой категории за год вырос в 4,5 раза, до 6700 рублей.

Реклама криптовалюты также впервые заняла третье место среди тематических категорий по оборотам рекламы в Telegram – на нее приходится 6.

Среди других популярных тематик – инвестиции с долей 12,8% и бизнес с 9,8%.

Показатель CPM в Telegram-каналах на тему инвестиций вырос почти в 1,8 раза, до 3400 рублей, в каналах о бизнесе и стартапах – в 2,5 раза, до 2100 рублей.
Весь рынок рекламы в мессенджере, по оценкам биржи, вырос на 70%, до 21,7 млрд рублей.

Для исследования Telega.in проанализировала все доступные данные по общему количеству размещенных рекламных постов в каналах мессенджера (58,8 млн сообщений) и их CPM. Также анализировали данные о заказах, размещаемых через саму биржу.

У мессенджера большая аудитория, которая подходит для раскрутки криптопроектов, отмечает гендиректор Института исследований интернета Карен Казарян. К тому же в нем нет алгоритмической ленты, как в Facebook, и не надо «подкармливать» владельцев, чтобы быть в ленте.

Кроме того, платформа практически никак не контролирует распространение рекламы, в том числе с точки зрения соблюдения российского законодательства, добавил он. Близкий к руководству Telegram источник издания рассказал, что в мессенджере нет специальных ограничений в отношении рекламы криптовалюты.

WhatsApp тестирует функцию записи голосовых сообщений по частям в десктопной бета-версии приложения для macOS и Windows.

Приложение WhatsApp for Desktop 2.2201.2 позволяет приостанавливать запись голосового сообщения, а затем возобновлять ее. Таким образом, пользователи могут записывать голосовые сообщения по частям.

В отличие от бета-версии приложения для iOS, тестовая сборка WhatsApp для компьютеров позволяет любому пользователю зарегистрироваться в программе и получить доступ ко всем функциям до релиза стабильной версии.

Ежемесячная аудитория российского видеохостинга Rutube выросла в 3,8 раз за 2021 год. Об этом сообщила пресс-служба «Газпром-медиа», в которую входит видеохостинг.

В пресс-службе отметили, что на рост аудитории повлияли изменения, проведенные на платформе. В 2021 году видеохостинг усовершенствовал пользовательский интерфейс и пересмотрел контентную и рекламную политики.

Некоторые популярные крупные проекты уже перешли с других платформ и будут представлены эксклюзивно на национальном видеохостинге. У нас отличная команда профессионалов, у которых одна цель – значительно увеличить аудиторию Rutube, – подчеркнул генеральный продюсер Rutube Давид Кочаров.

Для привлечения пользователей видеохостинг запустил собственные проекты, ориентированные на пользователей в возрасте от 14 до 25 лет. В 2021 году на Rutube вышли 45 новых шоу собственного производства, уточнили в «Газпром-медиа».

Напомним, в сентябре этого года стало известно, что RuTube отказался от рекламы в видеороликах – при том, что у YouTube эта опция платная и входит в премиум-подписку.

К Новому году ВКонтакте подготовил много сюрпризов:

все желающие могут принять участие в розыгрыше подарков более чем на 5 млрд рублей;

позвонить Деду Морозу вместе с голосовым помощником Марусей;

подвести личные итоги года в социальной сети.

Праздничные проекты объединяет знакомый символ – елочные игрушки, спрятанные в разных, иногда самых непредсказуемых разделах ВКонтакте.

В преддверии праздников в сервисе «VK Чекбэк» появилась специальная вкладка «Снегопад подарков».

Пользователи могут выполнять задания и моментально получать награды, а также принимать участие в розыгрышах суперпризов. Для этого нужно собирать снежинки определенного цвета – у каждого он свой. Снежинками других цветов легко обмениваться с друзьями, тогда шансов получить суперпризы становится больше.

Подарки можно выигрывать ежедневно с 15 декабря по 15 января. Обладателей суперпризов объявят 30 декабря, а также уже после праздников – 13 января. Победителей ждут MacBook Pro, iPhone 13, Samsung Galaxy Z Fold3, квадрокоптер DJI Mavic AIR 2 Fly More Combo, GoPro Hero 9, AirPods Pro, а также 20 миллионов бонусов VK Pay и много других призов. Самые удачливые пользователи могут найти особенные снежинки от ПСБ. Среди тех, кто соберет все, разыграют специальный приз: пятеро победителей разделят миллион рублей. Общий призовой фонд «Снегопада подарков» составляет 3 млрд рублей.

Со «Снегопадом подарков» можно совершать добрые дела. Пользователи могут поддержать WWF России – это увеличит шанс выиграть призы. Деньги будут направлены на проекты, которые помогают сохранить редкие виды животных в России: амурских тигров, снежных барсов, белых медведей и других.

«Клипы»также подготовили сюрпризы для своих зрителей. Среди них – эксклюзивные поздравления от артистов и блогеров, которые можно найти в подборке «Это на Новый год».

ВКонтакте поможет поздравить друзей и родных с Новым годом. Например, с помощью видеооткрытки, где в главной роли окажутся пользователь и два его самых близких друга по мнению алгоритмов ВКонтакте. Праздничный мультфильм можно создать в специальном мини-приложении «VK Видеооткрытка». Оно станет доступно 25 декабря.

TikTok решил изменить алгоритмы рекомендации контента, пишет WSJ. Пользователям должны перестать показываться в рекомендациях видео с одинаковым содержанием. Это позволит избежать вреда для здоровья, считают разработчики.

Сейчас TikTok тестирует способы сократит распространение слишком большого количества контента по определенной теме (например, экстремальной диете, депрессии или расставанию) для защиты психического благополучия определенных пользователей.

В TikTok объяснили, что разрабатывают новый алгоритм, который даст пользователям больше полномочий самим выбирать видео, которые они хотят или не хотят смотреть. Приложение также работает над внедрением функции, которая даст возможность по ключевым словам или хэштегам отмечать неприемлемые темы контента, чтобы он не высвечивался в видеопотоке.

ВКонтакте подводит итоги 2021 года. В специальном разделе соцсеть рассказала об активности авторов и монетизации их творчества, развитии контентной платформы, популярности разных тем и форматов.

Каждый месяц контент публиковали 48 млн авторов. В 2021 году они опубликовали свыше 5,6 млрд единиц контента, включая записи в сообществах и на личных страницах, статьи, клипы, видео, аудиоматериалы и истории.

Творчество привлекает широкую аудиторию: ежемесячно видео и клипы ВКонтакте смотрят 75 млн человек, а каждый день ролики разных форматов собирают в социальной сети 1,2 млрд просмотров.

Пользователи ВКонтакте за год посмотрели 198 483 295 839 метров (свыше 198 млрд) контента в ленте новостей. Самые популярные паблики ВКонтакте по количеству просмотров постов – Леонардо Дайвинчик, Рифмы и Панчи и MDK.

Мессенджер Viber отмечает 11-летие и разыгрывает призы среди своих пользователей.

В этом году мы запускаем аттракцион невиданной щедрости и в честь нашего дня рождения раздаём 111 миллионов призов. Всё верно, это не опечатка – 111 млн призов ждут вас в праздничном чат-боте!, – сообщается в официальном блоге мессенджера

Пользователи могут заходить в чат-бот каждый день и выигрывать подарки, в том числе iPhone и футболки с автографом Рияда Махреза в некоторых странах.

В этом году Viber вступил в «клуб миллиардеров» – к сентябрю 2021 года Viber скачали 1 млрд раз только в Google Play.

Рекламная платформа Telegram обзавелась возможностью делиться статистикой каждого отдельно взятого объявления по ссылке.

Статистика объявления может иметь только одну ссылку, но создатель может аннулировать ее в любой момент.

Статистика включает в себя само объявление, его целевую аудиторию (в каких категориях и каналах объявление будет показываться, а из каких оно исключено), количество просмотров, статус, цену за тысячу просмотров. Также на странице размещен график со статистикой за 5 минут и по дням, с возможностью увеличения до поминутной точности. График имеет возможность экспорта в CSV.

Напомним, что Telegram запустил рекламную платформу в конце октября. В ответ на жалобы Павел Дуров заявил, что вскоре пользователи смогут отключать рекламные объявления в каналах. Кроме того, Telegram заявил, что не будет размещать рекламу в государственных каналах. А с 1 января Telegram отключит сторонние приложения, которые не отображают официальную рекламу.

YouTube опубликовал рейтинг самых популярных авторов среди российских пользователей на площадке.

Впервые опубликован рейтинг блогеров формата коротких видео – Shorts, который компания представила в этом году.

В первую тройку вошли блогеры Игорь Берестейский, Хабиб Шарипов, а также авторы канала Chapitosiki и его главные герои – две таксы.

Топ-10 авторов YouTube Shorts среди российских пользователей (2021):

clab_33
ХАБИБ
Chapitosiki
HOOOTDOGS
МЯТНЫЙ
Дифи
Натурал Альбертович
Пешка
Настя ЧПЕК Туман
ПЕЛЕХ
Традиционный формат видео на YouTube остался популярным в этом году. Второй год подряд по числу подписчиков лидирует Влад Бумага, второе и третье место заняли летсплейщики EdisonPts и ГЛЕНТ.

Топ-10 авторов среди российских пользователей YouTube (2021):

A4
EdisonPts
ГЛЕНТ
Lesha Maisak
FixEye
Компот
Дима Масленников
Kuplinov ► Play
ЕвгенБро
Луномосик
Также платформа опубликовала ТОП-10 российских авторов, которые совершили прорыв в этом году, нарастив число подписчиков на 200% и больше. Первое место в этом рейтинге занял Влад Кобяков – он пробует необычную еду и готовит блюда по простым рецептам. Рядом с ним в первой тройке расположились стримеры Fijek Live и ТУМКА.

Топ-10 прорывов среди российских авторов YouTube (2021):

КОБЯКОВ
Fijek Live
ТУМКА
Асхаб Тамаев
Детектив Войд
ZAVOZIN
RobTopGames
idontfirst
Сандер
Zeeman