ComInsights

@cominsights

Гео и язык канала: Россия, Русский

Категория: Маркетинг, PR, реклама

Это канал PR News о коммуникационных исследованиях в PR.
Для связи: @comins_bot
О нас: https://www.prnews.ru/
contact@prnews.ru

Рекламу не размещаем.

Связанные каналы | Похожие каналы

Гео и язык канала

Россия, Русский

Категория

Маркетинг, PR, реклама

Статистика

Избранное

Фильтр публикаций

Скрывать удаленные

Скрывать репосты

ComInsights

5 Oct, 14:01

🎙Любая гармония должна быть поверена алгеброй: новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» с Александром Зильбертом

Как превратить территорию бывшего завода, где никто не хочет жить, в один из самых узнаваемых районов Москвы? И как понять, что коммуникации сработали и «ушли в народ»?

Об этом в новом выпуске подкаста ComInsights Лилия Глазова поговорила с Александром Зильбертом, директором по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР и автором Telegram-канала «АЗ есмь коммуникатор».

Говорим о создании ЗИЛАРТа как коммуникационного проекта, о работе со стоп-факторами аудитории, решении начать проект с парка, а не с жилых домов и о реальных желаниях покупателей: почему сегодня люди платят не за квадратные метры, а за время.

А ещё о переходе из журналистики в девелоперский PR, борьбе с «шаманством» и главном правиле коммуникатора: не бизнес для вас, а вы для бизнеса.

🎧Слушайте новый выпуск «Коммуникационных инсайтов» на удобной платформе.

P.S. Предыдущие выпуски ComInsights можно найти здесь.

#PRNews_подкаст

247 1 8 13

ComInsights

3 Oct, 11:00

Репост из: Silver Mercury

235 0 9 14

ComInsights

2 Oct, 11:02

Важное напоминание❗️

На Baltic Weekend мы представили модель 5С – авторский подход PR News к измерению вклада коммуникаций в бизнес-результат.

В основе модели пять последовательных звеньев:

Ситуация → Сигнал → Смысл → Сдвиг → След

Именно они помогают превратить коммуникацию на язык прокси-метрик: от исходного контекста и коммуникационного воздействия до изменения отношения аудитории и его связи с бизнес-задачами.

Уже 7 октября мы проведём открытый онлайн-вебинар, где на реальных фестивальных кейсах разберём, как работает модель 5С и зачем она нужна PR-специалистам.

Расскажем:
🔵Почему PR так долго считался «неизмеримым» и что мешало это изменить?
🔵Что такое модель 5С и при чём тут прокси-метрики?
🔵Как пройти путь от исходного контекста до реального изменения отношений аудитории?
🔵Как перевести результаты коммуникаций на язык, который понимают СЕО и CFO?

📅7 октября, 12:00–13:00
📎Регистрация по ссылке

Присоединяйтесь, чтобы говорить о PR языком доказательств!

#PRNews_инструменты

643 2 19 1 10

ComInsights

30 Sep, 17:00

Репост из: Baltic Weekend

Измеримый пиар существует. Что показать CEO и жюри отраслевых премий?

🎤 Модератор: Лилия Глазова, генеральный директор исследовательской компании PR News, председатель жюри PROBA Awards, открыла сессию презентацией модели 5C, разработанной в PR News. Она представляет собой доказательную цепочку:

1 .Ситуация (контекст и условия)

2. Сигнал (коммуникация и сообщение)

3. Смысл (восприятие и интеграция)

4. Сдвиг (изменение установок и поведения)

5. След (бизнес-эффект и долгосрочные результаты)

Все участники поддержали данную модель и согласились с тем, что она успешно применима на практике.

7 октября в 12:00 PR News проведёт бесплатный онлайн-вебинар, посвящённый модели 5С: её логике и практическому применению. Регистрируйтесь по ссылке

🔹 Екатерина Ракитская, директор по коммуникациям ТЕХНОНИКОЛЬ, отметила, что исследования становятся доступными, если использовать правильные ресурсы и корректно их интерпретировать. В продолжение она добавила:

«Если честно, не хватает идеальной картинки, как оцифровать конкретно роль PR, если смотреть на него как на стратегическую функцию. Идеальная картинка — это полная автоматизация информационных процессов, штата и агентов».

🔹 Артем Фатхуллин, управляющий директор, начальник Управления внешних коммуникаций и репутации Сбера, сделал акцент на эконометрике и связи между PR, маркетингом и рекламой:

«С позиции CEO и маркетологов мы почему-то пытаемся доказать, что PR что-то сделал, но на самом деле это должно быть связано с общей эконометрической моделью. Невозможно сейчас расшивать инфополе по метрикам и инструментам: это должно быть частью общей модели эффективности всех коммуникаций, и там уже все равно, реклама это, PR или SMM».

🔹 Александр Зильберт, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР, подчеркнул, что PR должен быть доказательным — тогда выстраивать диалог с CEO станет легче:

«Я всегда сравниваю PR с доказательной медициной: у нее до сих пор нет единой модели, но есть подход. Мне кажется, что мы все должны исповедовать именно доказательный подход. А для CEO главный критерий доказательности предельно прост: деньги есть, понятно, откуда они берутся и как они заложены в финансовой модели. Если коммуникации встроены в эту модель, а предприятие прибыльно — CEO доволен».

🔹 Антон Запольский, руководитель департамента по связям с общественностью ПАО «Совкомбанк», выделил критическую важность долгосрочного планирования и призвал помнить, что PR — это в первую очередь про репутацию:

«Оценка компании и ее репутации должна строиться на длинной дистанции — минимум на горизонте 10 лет: с учетом перспектив, рынка, продукта и конкурентного окружения. При этом тактический контроль должен быть регулярным. Мы проводим коммуникационный аудит с шагом в два года: такой срез показывает текущее состояние дел и служит прямым поводом вовремя скорректировать стратегию и внести изменения».

🔹 Александр Леонов, руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка, подчеркнул, что PR должен выполнять стратегическую и бизнес-функции:

«В последние годы мы заходим на территорию маркетинга, начинаем конкурировать с коллегами и доказываем, что такой интегрированный подход дает ощутимый результат для бизнеса».

🔹 Мария Курносова, вице-президент по корпоративным коммуникациям ЕВРАЗ, поделилась опытом работы с сообществами (коммуникация с ними строится на этапах отказа, принятия и вовлечения):

«Когда предприятие приходит в большой или малый город, на тебя пристально начинают смотреть абсолютно все. Сообществ великое множество, и они формируют свое мнение. И тут начинается работа по формированию социального контракта. Наша задача — двигать все эти сообщества в сторону идеального принятия».

✌️ Сайт Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

221 0 10 10

ComInsights

30 Sep, 12:02

PR-октябрь: сезон в разгаре 🔥

Деловая активность не сбавляет темп: конференции, вебинары и отраслевые встречи идут одна за другой. Параллельно стартуют новые сезоны премий, так что самое время собирать кейсы и писать заявки.

Как обычно, собрали для вас самые важные даты наступающего месяца⬇️

🔵Кухня креативного PR: создание «вкусных» инфоповодов, 1 октября
Вебинар СКАН-Интерфакс о том, как создавать инфоповоды: выбрать «рецепт» под цели компании, собрать команду и оценить результат через аналитику. Опытом поделятся PR-специалисты из разных отраслей.

🔵SM Awards, старт приёма заявок сезона 2027 – 1 октября
Открывается новый сезон ежегодной премии креативных и маркетинговых коммуникаций. В XXVIII сезоне 12 блоков и 181 номинация, включая отдельный блок PR. Подача работ продлится до 23 апреля 2027 года.

🔵Research Expo 2026, 2 октября
Десятая выставка-конференция индустрии исследований пройдёт в Москве под девизом «Источник энергии». В программе доклады, воркшопы и экспо-зона с реальными инструментами и кейсами.

🔵МИКС Россия, дедлайн подачи работ – 7 октября
Конкурс интерактивной рекламы охватывает креативное, медийное и технологическое направления digital. После 7 октября начнётся онлайн-голосование, а церемония пройдёт 11 ноября.

🔵Измеримый PR существует: прокси-метрики и модель 5С, вебинар PR News – 7 октября
Проведем вебинар о том, как связать коммуникационные показатели с изменениями, которые действительно важны бизнесу. В центре прокси-метрики и авторская модель 5С, помогающая выстроить доказательную логику от коммуникационной активности к результату.

🔵XXVII Саммит HR-директоров России и СНГ, 14-15 октября
Ключевая встреча топ-руководителей по управлению персоналом: конференция, выставка HR-решений и церемония премий «Хрустальная пирамида» и ESG Excellence Awards. Ожидается 450+ участников.

🔵КОН-группа «Лаборатория решений»: PR, 15 октября
Закрытая профессиональная встреча для тех, кто управляет коммуникациями в условиях постоянной турбулентности. Формат строится вокруг живого разбора актуальных PR-задач и обмена практическими решениями между коллегами.

🔵REKONFA, 15 октября
Ежегодная большая конференция Яндекс Рекламы. Участники рынка соберутся, чтобы обсудить новые технологии и тренды. Формат офлайн и онлайн.

🔵Демис.Конф По-русски, 20 октября
Конференция о маркетинге, адаптированном к русскому культурному коду, пройдёт в Царицыно. В программе четыре потока, исследования, кейсы и разговор о том, как создавать продукты и коммуникации, соответствующие реальности российского потребителя.

🔵Хрустальный шар, подведение итогов, 27 октября
Ежегодный конкурс кейсов по аналитике соцмедиа от Brand Analytics. В восьми номинациях, включая «PR и коммуникации» и «Управление репутацией», соревнуются проекты бизнеса и госсектора. Победителей объявят 27 октября, а награждение состоится 5 ноября.

🔵E+ Awards, ранний этап подачи работ до конца месяца, вебинар по заполнению заявок – 30 октября
Новый сезон E+ Awards уже стартовал: прием заявок идет с 21 сентября. Премия фокусируется на маркетинговых кампаниях и проектах со значимыми и измеримыми результатами для бизнеса, общества и индустрии. А 30 октября пройдет первый вебинар по заполнению заявок.

📌Сохраняйте даты и до встречи на площадках октября!

#PRNews_дайджест

265 0 7 1 7

ComInsights

28 Sep, 12:01

Ценности говорят: как коммуникации работают на гражданскую идентичность

Мы привыкли рассуждать о влиянии PR на бизнес: репутацию, доверие аудитории, доходность. Но стратегическое значение коммуникаций шире: они становятся одним из инструментов, через которые национальные ценности получают публичное выражение, превращаясь в гражданскую идентичность.

Но ценности не работают сами по себе. Их нужно трансформировать в нарративы, встраивать в механику PR-кампаний и доводить до конкретного действия.

Как именно это происходит? На базе 105 кейсов шорт-листа и победителей премии ПРОБА 2025 разбираемся, как бизнес работает с ценностями и интерпретирует их в коммуникационных проектах.

Исследование проведено Проектно-учебными лабораториями политических и стратегических коммуникаций Школы коммуникаций НИУ ВШЭ на основе кейсов, предоставленных премией ПРОБА и SPN Communications, при методологической поддержке PR News.

#PRNews_партнеры #PRNews_исследования

651 2 13 1 11

ComInsights

25 Sep, 16:39

PR News_модель 5C.pdf

285.3Кб

539 0 35 2 12

ComInsights

25 Sep, 16:39

Измеримый PR существует: прокси-метрики и модель 5С

Сегодня на Baltic Weekend представляем авторскую модель 5С – доказательный подход к измерению вклада PR в бизнес-результат.

5С соединяет коммуникационные KPI с классическими прокси-метриками: от охвата и SOV – к доверию, изменению восприятия и поведения аудитории, поисковому интересу и другим показателям.

Мы предлагаем перестать искать один универсальный показатель, который «докажет эффективность PR», и вместо этого выстраивать доказательную цепочку:

Ситуация ➡️Сигнал ➡️Смысл ➡️Сдвиг➡️След

Что было до кампании? Что сделал PR? Донесли ли нужные смыслы до аудитории? Что изменилось в её восприятии и поведении? И, наконец, какую практическую ценность это принесло бизнесу?

5С – это не просто модель измерения. Это логика разговора о PR: не перечислять результаты, а доказывать переход от задачи к эффекту.

В прикреплённом PDF ищите методические рекомендации с моделью 5С⬇️

А 7 октября в 12:00 проведём бесплатный онлайн-вебинар, где ещё раз разберём логику модели 5С и покажем, как использовать её в работе.

Регистрируйтесь по ссылке

#PRNews_инструменты

556 0 19 13

ComInsights

25 Sep, 11:01

Уже сегодня на Baltic Weekend поговорим о том, что волнует каждого коммуникатора: как сделать PR измеримым и доказать его вклад в бизнес-результат.

PR News представит авторскую модель 5С, которая переводит коммуникации с языка разрозненных показателей на язык доказательств: от исходной ситуации и коммуникационного сигнала к бизнес-эффекту.

А главное, обсудим, как этой логикой пользоваться в реальной работе и конкурсных заявках.

В разговоре примут участие руководители коммуникаций Сбера, Т-Банка, Группы ЛСР, ТЕХНОНИКОЛЬ, ЕВРАЗ и Совкомбанка.

📍25 сентября | 16:25–17:25 | Зал «Крыша»

Измеримый PR существует. Приходите разбираться и обсуждать.

#PRNews_выступления #PRNews_инструменты

558 1 8 12

ComInsights

24 Sep, 22:10

Спешим поделиться радостью! Мы выиграли PROBA Awards в номинации «Лидерство агентства в личных коммуникациях»🎉

Благодарим жюри за высокую оценку нашей работы, организаторов за настоящий праздник и, конечно, команду PR News, без которой эта победа не была бы возможной!💙

391 0 2 41

ComInsights

24 Sep, 16:32

Прямое включение из книжного шкафа 📹

Главная сцена Baltic Weekend на несколько минут превратилась в литературный клуб: прямо сейчас Лилия Глазова отвечает на вопросы модератора о своей книге «Зачем пиарщику линейка? Советы по измерению коммуникаций», изданной в 2021 году и ставшей бестселлером.

Один из вопросов – что Лилия хотела бы изменить в книге сегодня?

Сегодня я бы не столько переписывала отдельную главу, сколько добавляла новые.

Пиар – не статичная профессия. За пять лет изменились и медиасреда, и условия работы бизнеса, и площадки, и, конечно, инструментарий самого коммуникатора.

Расскажу о не самом очевидном примере – нарративах. В моей книге есть глава «Режиссируйте PR-кампании как театральные постановки». Взгляд на кампанию как на спектакль помогает понять, куда двигаться, когда переходить к следующему акту, какие средства пиара использовать на каждом этапе и какие KPI выбрать. Но у любого спектакля есть сюжет, а сегодня сюжеты живут своей жизнью. Истории про бренд рассказывают не только сами компании, но и аудитория, конкуренты, нейросети. Режиссёру теперь мало выстроить собственную драматургию: нужно понимать, какие нарративы уже “живут” в пространстве и как они влияют на решения людей. Это, на мой взгляд, тема для отдельной главы.

А какую главу вы бы добавили в книгу о пиар сегодня?

374 0 3 14

ComInsights

22 Sep, 19:00

⚡️Измеримый пиар, книжный шкаф и ценностные коммуникации – рассказываем, что PR News привезёт на BW’26

Уже 24 сентября в Санкт-Петербурге стартует Baltic Weekend – форум, который точно нельзя пропустить.

В этом году мы готовим сразу несколько активностей:

🔵«Измеримый пиар существует. Что показать CEO и жюри отраслевых премий?» – покажем авторскую доказательную модель измерения коммуникаций и обсудим, как пиарщикам говорить с бизнесом, гарантировать себе признание CEO и победы в премиях.

🔵Лилия Глазова примет участие в сессии «Книжный шкаф PR-индустрии: как оставить след в вечности и принести пользу современникам».

🔵Рсскажем кое-что важное про ценностные коммуникации.

И это ещё не всё: главный сюрприз придержим и откроем чуть позже 😉

Изучайте полную программу Baltic Weekend и выбирайте свои точки притяжения.

#PRNews_партнеры #PRNews_выступления

441 0 1 4 10

ComInsights

17 Sep, 17:01

Продолжаем день хороших новостей⚡️

Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» представили 27-й сезон рейтинга лучших управленцев страны «Топ-1000 российских менеджеров».

В этом году в рейтинге появилось много новых лиц, и тем значимее, что генеральный директор PR News Лилия Глазова вновь вошла в топ-5 руководителей в категории «Коммуникационные и рекламные агентства».

Поздравляем коллег по рейтингу и желаем новых профессиональных успехов, сильных проектов и заслуженного признания🎉

525 0 1 1 16

ComInsights

17 Sep, 10:02

Опубликован шорт-лист PROBA Awards и мы впервые стали его участниками!

20 лет мы измеряем коммуникации, помогаем настраивать KPI, находить инсайты, реконструировать комстратегии и управлять репутациями, а вчера в списке лучших оказался кейс уже про собственный PR: мы вошли в шорт-лист в номинации «Лидерство агентства в личных коммуникациях».

Это важный этап и подтверждение того, что экспертиза и активность команды, работа в профсообществе дают результаты не только внутри компании, но и становятся заметны за её пределами.

Желаем всем участникам шорт-листа удачи в финале! До встречи на церемонии!

Baltic Weekend

⚡️⚡️⚡️ Опубликован ШОРТ-ЛИСТ премии PROBA Awards 2026 В этом году установлен НОВЫЙ РЕКОРД по количеству заявок — 348 проектов! В шорт-лист вошло 229 заявок. Работы оценивают 70 экспертов в области PR, коммуникаций и маркетинга из ведущих российских компаний и агентств. Поздравляем всех финалисто...

529 0 0 15

ComInsights

15 Sep, 11:01

Линейка для смыслов: как измерить то, что нельзя пощупать

Индексы, медиапоказатели, репутационные атрибуты, KPI – как не запутаться в инструментах и связать измерения с бизнес-результатами? И почему иногда важнее не абсолютный охват, а то, что происходит с ним относительно конкурентов?

Об этом Лилия Глазова, генеральный директор PR News, поговорила с Дарьей Свистуновой, амбассадором Sidorin Lab.

Получился честный разговор о коммуникационных исследованиях, репутации и метриках, которые действительно важны для бизнеса.

А еще – о премиях, кейсовом мышлении и том, почему коммуникатору полезно постоянно сверяться с тем, как меняется поведение людей.

Читайте полное интервью по ссылке➡️

#PRNews_партнеры #PRNews_инструменты

560 0 6 1 12

ComInsights

12 Sep, 11:00

Репост из: Baltic Weekend

526 0 5 1 10

ComInsights

10 Sep, 11:15

PR NEWS_Комтренды_2026.pdf

3.2Мб

1.6k 1 99 1 15

ComInsights

10 Sep, 11:15

Успокоительные коммуникации: замедлиться, чтобы услышать

Коммуникации научились почти всему: находить человека в нужном канале, персонализировать сообщения, молниеносно генерировать контент, анализировать массивы данных и поддерживать непрерывный контакт.

Но именно это привело к новой проблеме: коммуникаций стало слишком много.

Так в седьмом сезоне нашего регулярного исследования коммуникационных трендов появляется новый большой сюжет — мы назвали его «успокоительными коммуникациями».

Что говорят цифры:
🔵Эффективный контент — 74% (+21 п.п. за год). Побеждает не объем, а подлинность: живые истории вместо бесконечной генерации.
🔵ИИ-коммуникации — 71% (+9 п.п.). Нейросети больше не инфоповод, а рабочий инструмент, внимание смещается к их ответственному использованию.
🔵Этика — 57% (+13 п.п.). Из декларации ценностей этика превращается в практику самоограничений.
🔵Персонализация — 56% (+5 п.п.). Появляется «персонализация тишины» – забота как решение не отправить лишнее сообщение.
🔵Интегрированные коммуникации — 43% (-1 п.п.). Коммуникации окончательно переходят от набора отдельных каналов к единой стратегии, выстроенной вокруг пути человека.

«Успокоительные коммуникации» задают новую формулу эффективности: не создавать лишних контактов, уважать границы аудитории, снижать информационную тревожность и говорить тогда, когда действительно есть что сказать.

После многих лет гонки за количеством касаний коммуникации впервые начинают учиться дистанции.

Полные результаты исследования в закрепе⬇️

Читайте, делитесь с коллегами и приходите обсуждать в комментарии.

#PRNews_исследования

1.4k 1 47 1 18

Показано 18 последних публикаций.

4 545

подписчиков

Статистика канала

Язык сайта

Купить живых подписчиков

Активные подписчики в канал

Ваш канал уже есть в каталоге?

ComInsights

Гео и язык канала

Категория

4 545

Популярное в канале