Канал Дениса Каплунова


Гео и язык канала: Россия, Русский


Готовые решения, инсайды, экспресс лайфхаки по техникам эффективных коммуникаций (переписка, презентации, нетворкинг). Кратко, современно и ненавязчиво. Подписывайтесь, леди и джентльмены.


Гео и язык канала
Россия, Русский
Статистика
Фильтр публикаций


МОЇ П’ЯТЬ РОЗКІШНИХ ПОДАРУНКІВ

Я завжди люблю робити подарунки своїм клієнтам. А також учням.

Тому учасники наших курсів одержують ексклюзивні бонуси. І це не банальщина, яку можна завантажити в Інтернеті.

Це повноцінні інструменти, які самі собою здатні забезпечувати результат.

Ось і зараз — учасники курсу «Королі контенту» одразу після реєстрації отримують бонуси та вже пишуть особисті повідомлення з подяками.

Так, це архівні матеріали. Однак їх все одно немає у вільному доступі. І це не бла-бла-бла. Це бери, впроваджуй та результат отримуй.

Ось, що це за бонуси.

1️⃣ МІНІ-КУРС «СОЦМЕРЕЖІ: ПОЧАТОК»

Це запис 5 уроків з наступних тем:

✔️Як підготувати свій профіль
✔️Як знайти свою цільову аудиторію
✔️Як спілкуватися у коментарях
✔️Як писати в соцмережах
✔️Як оформляти тексти в соцмережах

Я даю конкретні керівництва, які підкріплюються прикладами з реальної практики. Тобто все прикладне, а не попсове та оглядово-розважальне.

2️⃣ ГАЙД «КОНТЕНТ-АСИСТЕНТ»

Вважайте, що тепер у вас під рукою найбільший банк ідей у мережі — їх там 250+. На кожен день. Ідеї розподілені за рубриками та цілями. Не перетинаються. Не банальні. Не дурні. Завжди актуальні.

3️⃣ ВІДЕОУРОК «АДАПТИВНИЙ КОНТЕНТ-ПЛАН»

Інструментальний урок, що показує, як працювати з контент-ідеями, щоб назавжди забути про страх чистого аркуша і думки про те, що вам нема про що сьогодні писати. На додаток, це керівництво, що підказує, як завжди бути актуальними й сучасними.

4️⃣ ГАЙД «33 ПОРАДИ ДЛЯ МІНІ-ІСТОРІЙ»

Соцмережі – це місце, де полюбляють історії. Я підготував чудовий перелік рекомендацій, який допоможе вам посилити свої навички зі сторітелінгу. Без жодних затяжних курсів письменницької майстерності.

5️⃣ ЛЕКЦІЯ «КЛІЄНТИ З СОЦМЕРЕЖ»

Ділюсь особистою системою залучення клієнтів із соцмереж без реклами та відвертого впарювання своїх послуг/продуктів. Про те, як замість «продавати» працювати за тактикою «викликати бажання купити».

Так, всі ці бонуси вже доступні зараз після реєстрації на курсі «Королі Контенту», який стартує 10 жовтня. Їх отримають усі учасники.

Посилання на сторінку реєстрації https://kaplunoff.com/kings/

Давайте з нами!


НАВІЩО ЛЮДИ ВЕДУТЬ СОЦМЕРЕЖІ?

Це питання я ставив рік тому, коли збирав матеріал для книги «Королі соціальних мереж».

У мене були свої здогади, проте я лише одна людина. Тому й звернувся по допомогу до своєї аудиторії.

Мені хотілося знайти та зрозуміти закономірності. І ось які цілі вказували найчастіше:

✔️Щоб реалізувати свої здібності
✔️Щоб довести, що я класний фахівець
✔️Щоб залучати нових клієнтів
✔️Щоб заводити корисні знайомства
✔️Щоб підвищувати свою впізнаваність
✔️Щоб просувати свої продукти
✔️Щоб залишатися у полі зору

А який головний інструмент для реалізації цих цілей? Контент. Переважна більшість контенту передається текстом.

Отже, якщо ваші особисті цілі збігаються з тими, що вказані у переліку, навичка писати тексти для соцмереж стає навичкою ПЕРШОЇ необхідності. Бо від цього залежить все інше.

І це не означає, що ви пишете погано. Це також не означає, що ви пишете добре. Немає такого критерію оцінювання як «добре» чи «погано». У соцмережах інші орієнтири. Скажімо:

1️⃣ Цікаво
2️⃣ Переконливо
3️⃣ Ефективно

А якщо ви розумієте, що навичка писати дійсно здатна допомогти, то ви припускаєте, що завжди можна це робити ще краще.

Ще цікавіше. Ще переконливіше. Ще ефективніше.

А це означає – швидше й більше, ніж сьогодні. Швидше й більше, ніж самі.

Це і є власний виклик кожному.


ЗАВТРА ЧЕКАЮ О 10:55

Завтра відбудеться мій виступ на безкоштовній онлайн-конференції «Онлайн Освіта 2022».

Я виступаю о 10:55 за київським часом. Тема доповіді «Як просувати курси, консалтинг та приватну практику в соцмережах за допомогою нативного контенту.

Підготував ексклюзивний матеріал. Виступатиму українською. Буду безжальним та потужним.

Приходьте та друзів запрошуйте.

Сьогодні мені по секрету сказали, що вже 1600+ реєстрацій. Тож приєднуйтесь за посиланням:

https://event.sendpulse.com/online-education-2022


«КОРОЛІ КОНТЕНТУ — RELOADED»

Це новий та на 100% реформаторський курс з написання особистих текстів для соцмереж.

Курс українською мовою.

За 3 тижні ви навчитеся створювати 7 найпопулярніших видів дописів, щоб привертати до себе увагу, просувати свою справу й заводити корисні знайомства в соцмережах.

Вас очікує:

✔️7 онлайн-уроків
✔️Комфортний ритм навчання
✔️20+ зразків дописів
✔️Структури, техніки, пояснення
✔️50+ хитрощів копірайтингу
✔️Спілкування та підтримка в чаті
✔️Зворотній зв’язок за текстами
✔️15 щоденних порад для мотивації

Навчання проходитиме за моєю авторською методикою, яка вже довела свою ефективність на 150+ людях. Це такі ж самі хлопці та дівчата, які теж бажали покращити якість своїх комунікацій в соцмережах.

Декілька реакцій з їх відгуків:

🔹«Результати я відчув одразу»
🔸«Усвідомила, яка я цікава та багатогранна»
🔹«Вас не навчатимуть, вас навчать»
🔸«731 вподобайка, 300 коментарів»
🔹«З кожним уроком писалося легше»
🔸«Нарешті з’явилася впевненість»
🔹«Я одразу найшов нових клієнтів»
🔸«Курс окупився до його завершення»

Для кого цей курс? Мені казали, що для копірайтерів. Ні. Зі 150+ учнів, які його пройшли — копірайтерів було не більше 10%.

Основна аудиторія — фахівці, підприємці, керівники, експерти.

Починаємо 10 жовтня. Але вже зараз можна зареєструватися із 50% знижкою та одразу отримати доступ до комбо з 5 бонусів (мінікурс з 5 уроків, 2 відеолекції, 2 гайда).

Посилання на сторінку з більш детальною інформацією https://kaplunoff.com/kings/

Мені писали «Денис, зробіть курс українською, ми будемо».

Тож зробив. І вже чекаю вас на курсі.


7 НАЙПОПУЛЯРНІШИХ ВИДІВ ДОПИСІВ

Учора я вам казав:

«Припиніть мучити планувальники та шукати банки ідей контенту. Достатньо опанувати 7 золотих форматів дописів, щоб назавжди позбавитись жахливого монстра на ім’я «Я не знаю, про що писати».

Це дописи, які ви можете постійно публікувати, змінюючи об’єкт опису чи оповіді.

Зараз я коротко розповім про кожний з 7 форматів, а потім ще додам один магічний секрет, який підвищує крутість кожного формату.

1️⃣ ОСОБИСТА ДУМКА — ви доносите персональну позицію або надаєте актуальний коментар, щоб вашу точку зору поважали всі — навіть ті, хто з нею не погоджуються.

2️⃣ ЖИТТЄВИЙ УРОК — ви публікуєте оповідь, як опинились у дуже скрутній ситуації, але не опустили руки, зробили висновки та стали ще сильнішими.

3️⃣ ІСТОРІЯ ПРО ВЛАСНУ РИСУ — ви розказуєте історію, яка демонструє вашу сильну рису, але не хвалитеся, а пишете так, що читач самостійно робить відповідну оцінку.

4️⃣ ЗВІТ ПРО ПОДІЮ — ви описуєте подію, вчинок, роботу, досягнення — будь-яку дію по гарячих слідах — яка розкриває вашу особисту чи професійну крутість.

5️⃣ ПРОФЕСІЙНА ФІШКА — ви як фахівець даєте влучну пораду, яка дасть змогу читачам підвищити їхню ефективність — так вражаєте своєю компетентністю та обізнаністю.

6️⃣ ВРАЖЕННЯ — ви ділитеся своїм враженням, рекомендацією, рецензією, відгуком та бідь-якою реакцією щодо конкретного об’єкта опису (людина, івент, книжка, фільм, вчинок).

7️⃣ ЛАЙФСТАЙЛ ДОПИС — ви знайомите зі своїм життям, щоб створити враження яскравої та небанальної особистості з цікавим щоденням, кумедними історіями та цінностями.

А тепер про обіцяну крутість.

Фішка цих форматів в тому, що кожний з них можна подати ще що найменш у 7 інтерпретаціях.

Наприклад, «особиста думка»:

✔️Особистий погляд.
✔️Думка на підтримку.
✔️Опозиційна думка.
✔️Коментар.
✔️Спостереження.
✔️Пояснення.
✔️Припущення/прогноз.

Головне — зрозуміти та навчитися працювати з кожним форматом окремо та опанувати декілька професійних хитрощів.

Тоді ви назавжди позбавитеся страху «Не знаю, про що писати».

Бо сила цих форматів у тому, що вони дозволяють вам розкритися перед своїми підписниками та зацікавити своєю особистістю.


СМАЧНИЙ ЛЯПАС
«ПЛАНУВАЛЬНИКАМ СОЦМЕРЕЖ»

Періодично зустрічаю рекламу, яка пропонує чарівну пігулку під назвою «Планувальник соцмереж».

Це готовий контент-план на рік. Аж 365 ідей для дописів.

Відкриваєш. Читаєш. Та про що писати сьогодні — знаєш.

Здається, що це вирішення нестерпного болю під назвою «Не знаю, про що писати». Але, я вважаю, що це рішення не для крутих хлопців та дівчат.

Це так, якщо ви формально ставитеся до спілкування зі своєю аудиторією. Або коли замість вас створює дописи хтось інший.

Коли ви почнете вивчати, що пропонується у таких планувальниках, то з 90% вірогідністю знайдете те, що особисто вам не подобається або зовсім не відгукується з вашими принципами. «Навіщо мені про це писати?».

Також безліч порад отримають вердикт «Це точно не про мене».

Інші ідеї взагалі не стикуються з вашою експертизою та сферою діяльності. Або не сходяться з вашими образом та роллю.

Шаблонізація спілкування у соцмережах прийнятна, якщо серед ваших друзів та фоловерів всі роботи та створіння зі штучним інтелектом.

Це як розігрівати гостям ресторану заморожену готову їжу замість фірмових страв, створених з любов’ю.

За 13 років кар’єри я дійшов до одного революційного висновку:

«В соцмережах слід писати про себе та про те, що навколо тебе відбувається».

Друзям та підписникам цікаві ви справжні.

І для того, щоб гідно спілкуватись та підвищувати свій соціальний капітал, не потрібно залежати від якихось планувальників та контент-планів, створених іншими людьми.

Їх можна використовувати лише як прикладний інструмент, але потрібно завжди залишатися собою. Бо це головне, що вас відокремлює від інших.

Припиніть мучити планувальники та шукати банки ідей контенту. Достатньо опанувати 7 золотих форматів дописів, щоб назавжди позбавитись жахливого монстра на ім’я «Я не знаю, про що писати».

Завтра розкажу, яких.


ПРО ЩО КАЖУТЬ ВАШІ ДОПИСИ?

Ваш допис у соцмережах – це набагато більше, ніж послідовний набір букв та слів. І значно більше, ніж оголення думок.

Дописи будують ваш образ. Колекцію особистих та професійних якостей, які вам призначають друзі, підписники та просто читачі. І вони допомагають впливати на майбутні перетворення.

Ви знаєте хто ви такі. Також ви розумієте, за ким хочуть слідувати й кого бажають бачити у своєму оточенні. Отже, потрібно про себе писати так, щоб зацікавити тих, хто цікавий саме вам.

Як це зробити?

Три вектори: тема, подання, реакції.

ПРО ТЕМУ

Важливо розуміти, про що писати, а про що мовчати. Підіймайте теми, які розбурхують вашу аудиторію. Прямо сьогодні. Тут і зараз. Перестаньте думати лише про себе.

Коли ви влучаєте у попит, тренд чи потребу, інші роблять висновок, що ви їх розумієте. Що ви сучасні. Що ви сміливі та самобутні.

Тому, що вашій аудиторії цікаве саме ваше трактування того, що відбувається.

І забудьте про списки "100 контент-ідей на кожен день". Не ображайте свій інтелект. Якщо не знаєте, про що писати, пишіть про себе — те, що буде цікаво прочитати.

Випадок, подія, історія, перетворення, коментар, діалог, відкриття, емоція. Ви ж особистість? Тож покажіть це.

ПРО ПОДАЧУ

Після того, як ми розуміємо, що писати, щоб це було цікаво прочитати… рекомендую швидше переходити на next level — і зрозуміти, як це написати, щоб було цікаво дочитати.

Виходимо з того, що у вас є думки, переконання, цінності.

Не потрібно копіювати інших, щоб залишатися собою. Навпаки, не соромтеся ще більше розкривати себе.

«Я зрозуміла, яка я цікава та багатогранна». Так почала свій відгук одна з випускниць мого курсу «Королі Контенту». Вона не відкрила нові риси. Вона й була такою. Але щось її сковувало. Тому не заважайте нікому і нічому впливати на ваше внутрішнє та зовнішнє Я. Щирість – вічний тренд у соцмережах.

Пишіть, як кажете. І кажіть те, що не соромно вимовити особисто, дивлячись у вічі. Коли сказали — поясніть, бо часом причини важливіші за слідство.

ПРО РЕАКЦІЇ

Це те, як ви поводитеся в коментарях.

Я давно зробив висновок, що люди, які збудували грамотні комунікації в коментарях, швидше формують авторитет у соцмережах. А в їхніх дописах постійний інтерактив.

Те, як ви реагуєте на оцінки оточення, показує, який у вас інтелект — у тому числі емоційний. Тільки, будь ласка, не сперечайтеся.

Також це показує, наскільки ви дійсно цінуєте свою аудиторію.

Привітність, турбота, терпимість, незворушність — це має бути про вас.

На сьогодні досить. Вже є над чим подумати. А взагалі, скажіть, чи цікаво вам читати такі відверті (та водночас чемні) дописи?

Так я зроблю висновок, чи продовжувати далі...


«НЕ ЗНАЮ, ПРО ЩО ПИСАТИ»

Дуже популярне запитання. Новий день, а ідеї скінчилися. Про що писати?

Даю простий рецепт. Це порада від крутої бабусі, яка зараз за суміжним столиком у ресторані надає консультацію своїй подружці.

Прочитайте та запам‘ятайте:

1️⃣ Перевіряємо, про що вчора/сьогодні писали лідери думок.

2️⃣ Знаходимо співпадання. Перевіряємо кількість коментарів.

3️⃣ Вивчаємо тему/ситуацію/деталі.

4️⃣ Публікуємо власну думку.

«Третій пункт обов‘язковий, щоб не стати диванним експертом. Наприклад, вчора усі писали про Banda та тризуб».

Яка крута бабуся!


Всем привет. Просто хочу напомнить, что курс «150 СЛОВ», где мы за 3 недели научимся писать 7 самых важных текстов для ежедневных коммуникаций, начинается в ближайший понедельник 1 августа. Регистрация: https://kaplunoff.com/150slov/


ПИСЬМО/СООБЩЕНИЕ С ПРОСЬБОЙ
5 вопросов, которые помогут его составить

Каждый из нас ежедневно получает письма и сообщения, когда кто-то что-то от нас хочет. То есть мы должны что-то сделать по просьбе.

А вот и не должны. Единственное, что мы должны — это понять, зачем это нам.

Однако мы тоже отправляем такие письма или сообщения. Каждый день. Потому что тоже что-то от кого-то хотим.

И это нормально. Так как это коммуникации. Вопрос в том, как улучшить их качество.

Это актуально как минимум потому, что в ленте каждого часто встречаются посты с негодованиями, как кто-то к кому-то с чем-то обратился и сделал это (по мнению получателя) весьма неряшливо. Порой даже встречались треш-токи про треш-письма. Давайте такую треш-культуру менять.

Во-первых, у любого письменного обращения должна быть конкретная и понятная цель. Не письмо ради письма, а письмо ради результата письма.

Во-вторых, сразу выключаем авторский эгоизм и начинаем думать о том, кому пишем. Нам легко его понять, потому что мы тоже часто получаем подобное.

Предлагаю при написании каждого письма задаваться пятью вопросами:

1️⃣ Зачем конкретно вы пишете?
2️⃣ Кому именно вы пишете?
3️⃣ Почему пишете именно ему/ей/им?
4️⃣ Какой результат хотите получить?
5️⃣ Что сделать для этого результата?

Обратите внимание на пятый вопрос. Когда читаешь многие письма, чувствуется, что автор с ним не работает. Пишет «отсебятину» и «просебятину».

Меняем мышление и отношение к ситуации.

– Я хочу пораньше отпроситься с работы.
– Что мне сделать, чтобы меня отпустили?

И пишите. Поверьте, когда каждый раз будете писать письмо или сообщение в Директ – вспоминайте эти вопросы.

Кстати, они основаны на вопросах самих читателей:

✔️Кто это мне пишет?
✔️Зачем мне пишет?
✔️Почему именно мне?
✔️Что хочет?
✔️Почему мне это интересно?
✔️Что делать дальше?

Пользуйтесь во благо! И помните, что такое письмо можно вместить в 150 слов.


МИНИ-ИСТОРИИ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ
Как я их пишу.

Я понимаю, что есть 5 типов популярных историй: «квест», «из грязи в князи», «короткий забавный случай», «какой я молодец», «это невероятно».

Использую заголовки с интригой («История, как я вляпался в историю»).

Делаю ставку на истории «сегодняшнего дня». Пишу по горячим следам, пока эмоции на пике. Истории из прошлого хороши – но когда они используются для аргумента.

Никаких затяжных вступлений. Сразу action, рассказываю энергичными глаголами.

Начинаю историю коротким предложением в 2-4 слова. Сразу вовлекаю.

Несколько первых предложений – мощный интригующий зацеп.

«Дело было час назад. И дело было бы дрянь, если бы я у меня не оказалось под рукой ножа».

Описываю и раскрываю сюжет в стилистике настоящего времени (так больше энергии).

В соцсетях хорошая история – короткая история. Можно вложиться в 1000-1500 символов. В словах – в 150 слов. Нужна основа и самый главный драйв, а не претендент в книжный сборник рассказов.

Когда пишу – представляю, что рассказываю историю голосом лично конкретному человеку.

Люблю добавлять короткий диалог. Он оживляет повествование.

Описываю эмоции, которые испытали. При этом не даю оценок себе и своим действиям. И ничего не придумываю, потому что нельзя достоверно описать то, что лично не испытывал.

И я всегда помню, что история – не сказка. Поэтому пусть выводы о морали и лейтмотивах читатель делает сам.


ГЛЯНЦЕВЫЕ ЗАГОЛОВКИ ДЛЯ СОЦСЕТЕЙ

Главная задача заголовка публикации – победить скролл.

Чтобы читатель остановился, внимательно прочитал первую строку, заинтересовался и перешёл к целому посту.

Делюсь фишкой, как хорошо натренировать навык составления хитовых заголовков. Изучите заголовки на обложке глянцевых журналов – и получите множество контент-идей, а также блестящих «заготовок».

Когда вы в супермаркете подходите к стойкам с журналами, главные брендовые издания продаются в целлофановой упаковке.

Вы не можете их открыть. Вы не можете их полистать. Зато вы можете оценить их привлекательность по обложке. И заголовкам на обложке.

Редакции таких журналов им уделяют повышенное внимание. Каждый заголовок обсуждается на редколлегии.

Зайдите в поисковые системы, откройте «Картинки» и введите «обложка ______», где в пустом месте вставляете название журнала.

Изучаете обложки и выписываете наиболее интересные заголовки. А потом обдумываете, как их можете обыграть в своей сфере.

Вот несколько примеров тюнинга заголовков с обложек глянцевых журналов.

1️⃣ 25 «авторских штучек», которые нужно делать постоянно.

2️⃣ Как в комментариях перехитрить наглую и беспардонную стерву.

3️⃣ Как покорить любой топик, в котором вы появляетесь.

4️⃣ Ложь о текстах, которую произносят 95% умников.

5️⃣ Слова, заставляющие стучать читательские сердца.

6️⃣ 15 фраз, которые потрясли мой Instagram.

7️⃣ Узнай, как Insta-леди оценивают мужчин по фото.

8️⃣ Exclusive! Пост, который я отказывался публиковать четыре года.

9️⃣ Я сделал своего подписчика миллионером.

🔟 Просто напиши это клиенту – и он твой.

Со временем, навык составления таких заголовков только улучшится. Например, поставьте себе цель сделать тюнинг 100 «глянцевых» заголовков. Потом 300.

Прокатаетесь не на шутку.

Зачем это надо? Потому что соцсети – одно большое глянцевое издание. Значит, нужно освоить мастерство работы с глянцевыми заголовками.


КАК НАПИСАТЬ АНОНС В СОЦСЕТЯХ

Знаю не понаслышке, что эта тема тревожит многих. Потому что анонс — это создание первого впечатления. Давайте разберёмся, как это сделать с максимальной пользой для всех.

Анонс — это когда вы привлекаете внимание к информационному поводу чуть ранее даты релиза. И это всегда официальная новость.

Что можно анонсировать?

✔️Новый продукт.
✔️Новая услуга.
✔️Новая опция.
✔️Новое направление деятельности.
✔️Новая версия продукта.
✔️Новый формат работы.
✔️Новые условия сотрудничества.

Поэтому нужно начинать с чёткого понимания цели такой публикации. И уже здесь многие сливаются. С первых слов.

Потому что задача — не просто сообщить, а привлечь внимание. Заинтересовать. В идеале:

🔴 Сообщить о предстоящем запуске.
🔴 Заинтересовать форматом и деталями.
🔴 Вступить в коммуникацию.
🔴 Начать принимать предварительные заказы.

Поэтому забываем о роли «справочного бюро», включаем специалиста по презентациям. Ваша первоочередная задача: объяснить уникальность повода и показать начальную выгоду. То есть ответить на вопросы «Что это даст?» или «От чего это убережёт?».

Своим клиентам в менторстве и ученикам на курсах перед составлением текста анонса я рекомендую сделать заготовки в виде ответов на следующие вопросы:

✅ Почему вы решили это запустить?
✅ Что именно будет нового?
✅ В чём новое лучше старого?
✅ Как это улучшит жизнь клиента?
✅ Каким образом всё это работает?
✅ Как воспользоваться новым?
✅ Когда ждать официальный запуск?

Чтобы люди захотели узнать детали и уже начали планировать покупку, им важно понимать, как ваше «новое» поможет им стать более лучшей версией себя.

Какая может быть структура? Вариантов масса. Я использую следующую:

1️⃣ Сообщаете о предстоящем запуске. Называете дату.

2️⃣ Представляете продукт. Указываете аудиторию.

3️⃣ Предыстория. Объясняете, почему решили его создать.

4️⃣ Указываете уникальный формат продукта.
Описываете его особенность.

5️⃣ Объясняете перспективы и важность внедрения.

6️⃣ Активируете взаимодействие с аудиторией.

Недавно я делал анонс своего онлайн-курса «150 СЛОВ». Выстроил его по озвученной структуре. Только из Фейсбука получил 150+ реакций с интересом. Вступил в коммуникации. И за 2 недели до старта сделал 50 продаж.

У меня получилось. Получится у вас. Потому что коммуникации — это навык, который качается. Особенно эффективно это получается, когда рядом классный наставник.

Что ещё важно понимать?

Перед официальным анонсом публикуйте «предварительный анонс». Сообщите о своих намерениях. Расскажите, почему решили это создать. Обрисуйте перспективы с заявкой на продукт-бенчмарк. Создайте интригу, чтобы выявить наиболее лояльную аудиторию. И вступайте с ней в коммуникацию.

Тогда вы сможете сделать стартовые продажи ещё до официального анонса.

И вместо десерта с постскриптумом.

Главная движущая сила коммуникаций не в словах. А в знании, какие именно слова нужно подключать. То есть в смыслах, последовательности и понимании мыслительного процесса читателей.

Именно на этом ч выстроил материал для нового курса «150 СЛОВ». Именно поэтому вы сможете полностью перезагрузить свои коммуникации и стать более эффективными авторами.


СТО ОДИННАДЦАТАЯ ТЕХНИКА НЕЙРОКОПИРАЙТИНГА

В книге «Нейрокопирайтинг» я предложил читателю 100+ техник влияния с помощью текста. И «100+» — это было 110.

С момента выхода первого тиража книги уже прошло 6 лет.

1 августа 2022 года я стартую новый онлайн-тренинг по лаконичному нейрокопирайтингу «150 СЛОВ».

Один из уроков — «15 новых техник нейрокопирайтинга». Разберём техники, о которых я не рассказывал в упомянутой книге.

А сейчас я предложу вашему вниманию одну технику нейрокопирайтинга, которая пригодится на каждый день и практически для любого текстового послания.

Назовём её просто: «Усилитель воображения».

Область применения — любая ситуация, когда вы описываете какую-то характеристику, свойство или даёте оценочное суждение.

Как правило, это связка «прилагательное + существительное».

Задача: не просто передать необходимое свойство, а усилить его эффект за счёт дополнительной ценности, включающей воображение.

Мы говорим/пишем то, что нужно. А слушатель/читатель сам додумывает необходимое.

Приведу всего несколько примеров в отношении разных объектов описания:

✅ Красные джинсы — алые скинни, подчёркивающие, что нужно и как надо.

✅ Интересный детектив — детектив, который держит в напряжении до последней минуты.

✅ Классный курс — курс, который я окупил уже на второй день.

А мораль такова: чтобы описать предмет, нужно не просто описывать предмет.

Ну а если вы хотите сами прокачать новые техники и потренироваться на 50+ разных текстов — держите ссылку на страницу с описанием курса: https://kaplunoff.com/150slov/


КАК НЕ ВЫГЛЯДЕТЬ ПОПРОШАЙКОЙ

Я посчитал, что за минувшие 12 дней мне на почту или в мессенджерах поступило 46 сообщений с разными предложениями.

То есть кто-то мне что-то предлагает. То есть кто-то хочет, чтобы я заинтересовался его продуктом/услугой и заплатил деньги.

Речь идёт о лайтовом варианте коммерческого предложения. Каждый из вас его получал. И каждый может вспомнить своё негодование при чтении.

Скажу так: 98% таких предложений, которые я видел и получал, составлены слабо. Очень слабо. И показатель 98% я использовал условно, чтобы не писать 99%.

И слабо составлено не потому, что не хватает писательского мастерства. А потому, что не хватает элементарной логики и смыслов.

Со стороны такие сообщения как «попрошайки». Да, весьма резкая аналогия. А как иначе?

Вы вторгаетесь в личное пространство другого человека, который не давал согласия получать от вас рекламное сообщение. Это раз.

Да и вообще – никто никому ничего не должен. Другой человек не обязан открывать, читать и реагировать на ваше сообщение. Это два.

Поэтому если вы хотите добиваться результата от таких обращений, то научитесь, наконец-то их составлять. Не по чутью, интуиции и шаблонам из интернета.

Да, на курсе «150 СЛОВ» мы будем его детально разбирать, и я покажу 4 примера, которые «продали».

Сейчас я лишь призываю вас просто включить интеллект.

У всех этих обращений есть главный минус: они не содержат выгоды для получателя. То есть в них считывается радость отправителя, какой перед читателем замечательный продукт и какая новая уникальная возможность… Только по факту непонятно, так что ж там такого замечательного?..

Дам несколько подсказок, как улучшить такие письма:

✔️ Укладывайтесь максимум в 150 слов.

✔️ Практикуйте личное персональное обращение.

✔️ Начинайте с общего сближающего вас факта/события/предыстории.

✔️ Не производите впечатление массового спамера.

✔️Объясните, почему обращаетесь к получателю.

✔️ Покажите ему выгоду по принципу «первая необходимость».

✔️ Намекните на очень светлое будущее.

А ещё многие письма друг на друга похожи. Порой вовсе складывается впечатление, что молодняк проходит курс и получил задание отправить «это письмо» целевой аудитории из своего круга.

Нельзя одно и то же письмо отправлять разным людям, меняя просто имя. Сегодня уже другие времена. И нужно быть актуальным.


WOW-ТРЕНИНГ ПО НЕЙРОКОПИРАЙТИНГУ

1 августа мы стартуем новый wow-тренинг по лаконичному нейрокопирайтингу «150 СЛОВ».

Это мой первый тренинг по копирайтингу за 2.5 года.

На днях в Фейсбук я узнавал, кто хотел бы присоединиться и получил 150+ запросов. С нами уже 36 человек. Остальные подтянутся ближе к старту.

Что за тренинг такой?

За 3 недели мы научимся писать 7 самых важных текстов для ежедневных коммуникаций и начнём покорять читателей, использовав не больше 150 слов.

Что это за тексты?

Самопрезентация.
Питч продукта.
Письмо с просьбой.
Ответ на запрос.
Предложение о сотрудничестве.
Пост с мнением.
Рекламное объявление.

Будет два варианта участия:

1️⃣ «Смогу сам» — для тех, кто быстро схватывает на лету и кому не нужна обратная связь.

2️⃣ «Хочу с Каплуновым» — для тех, кто выбирает максимум и хочет получать мою личную обратную связь по каждому из 7 текстов.

Пока из 36 человек у нас тенденция такая: 60% — «Хочу сам», 40% — «Хочу с Каплуновым».

Что вас ждёт?

✔️10 онлайн-уроков
✔️Комфортный ритм обучения
✔️50+ примеров текстов
✔️15 упражнений для тренировок
✔️50+ фишек копирайтинга
✔️Встреча «Вопросы-Ответы»
✔️Общение и нетворкинг в чате
✔️Фидбек от участников

Сейчас действует скидка 50%. И цена за такой курс народная. Так что именно сейчас отличная возможность, чтобы прокачать свои навыки письменных коммуникаций.

Это же навыки первой необходимости, потому что вы и так каждый день кому-то и что-то для чего-то пишете. Будете это делать эффективней.

И да, чуть не забыл. Регистрируйтесь прямо сейчас и получите доступ к 5 шикарным бонусам ещё до старта тренинга.

Жду и благодарю за доверие. Я его оправдаю.

Ссылка на страницу регистрации: https://kaplunoff.com/150slov/


10 КОНТЕНТ-ИДЕЙ ДЛЯ ВЛАДЕЛЬЦЕВ БИЗНЕСА

Держите 10 крутых контент-идей, каждая из которых может стать основной для десятков новых публикаций:

✅ ЛИЧНОЕ МНЕНИЕ – поделитесь точкой зрения по важному бизнес-вопросу. Никого не критикуйте. Своё объясните.

✅ КОММЕНТАРИЙ – прокомментируйте новость, ситуацию, позицию, случай. Дайте развитие теме. Призовите к обсуждению.

✅ ПРИНЦИП/ПРАВИЛО – поделитесь сильным личным принципом, который помогает вам в делах.

✅ ЗНАКОМСТВО – познакомьте друзей и подписчиков с интересным человеком, который входит в ваше окружение. Расскажите общую историю. Добавьте фото.

✅ ЖИЗНЕННЫЙ УРОК – расскажите вдохновляющую историю о жизненном уроке, который вас чему-то научил и основательно усилил.

✅ НОВОСТЬ КОМПАНИИ – сообщите важную новость компании. Объясните нововведения. Покажите преимущества.

✅ ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛИ – сообщите о покорении новой вершины, на которую вы нацеливались. Объясните, почему считаете её важной и поделитесь планами на будущее.

✅ БИЗНЕС-СОВЕТ – поделитесь нетривиальной полезной рабочей рекомендацией на основе личного опыта. Идеально, если это что-то ну очень актуальное по времени.

✅ КОРПОРАТИВНАЯ ПОБЕДА – поделитесь новостью об очередной победе компании. Выделите причастных. Кратко опишите путь.

✅ «ПО ГОРЯЧИМ СЛЕДАМ» – расскажите интересную и поучительную историю о ситуации, которая с вами недавно произошла.

1k 0 29 3 18

ВІДКРИВАЄМО ПРОДАЖІ НОВОЇ КНИЖКИ

Друзі, це сталося. 🤘

Нарешті ми відкриваємо попередні замовлення на мою нову книжку «КОРОЛІ СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖ». До речі, усім дякую за участь у голосуванні за варіант обкладинки. Та пропозиції, як її покращити – декілька моментів ми урахували у фінальній версії.

Про що це видання?

Як підвищувати популярність, залучати клієнтів та будувати особистий бренд у соціальних мережах за технологією SOCIAL SELLING.

Книга українською мовою. Видавництво BookChef.

Сторінка вже готова приймати ваші замовлення. Також там знайдете детальний опис книжки. Я залишу посилання у кінці допису.

Ціна до релізу — 382 грн. Орієнтовний старт офіційних продажів — 21 серпня 2022 року. Наразі гарантована доставка можлива лише по Україні.

Замовляйте декілька примірників для себе, колег, працівників та просто як приємний подарунок іншій людині.

Якщо вважаєте, що вона буде корисною для когось з ваших друзів – розкажіть їм про неї.

Раніше за всіх книжку прочитали два рецензенти. Їх враження — на обкладинці. Я спеціально звернувся до тих, хто завжди каже відверто, як є.

Євген Черняк, бізнесмен

«Ця книга не про колекціонування лайків і нон-стоп флірт з фоловерами. Вона спирається на силу особистості та шляхетні цінності — лише так можна побудувати твердий соціальний капітал і конвертувати його в репутаційні дивіденди. Big Book для тих, хто мріє потрапити до ринку Big Money і закріпитися на ньому назавжди».

Марина Авдєєва, бізнес-леді, co-founder СК «Арсенал-Страхування»

«На 100% практична, сповнена історій та живих прикладів книга, часом смішна та навіть іронічна, але головне — завжди наштовхує на власні ідеї та мотивує не мріяти, а діяти. Це дійсно посібник на щодень, він має завжди лежати на вашому столі й перебувати під рукою, його сторінки мають бути позначені примітками, а всередині — принаймні штук 30 закладок, щоб позначити найцікавіші місця. Книга «Королі соціальних мереж» стане чудовим порадником для підприємців, людей творчих професій, звичайно ж, маркетологів і просто фахівців, які прагнуть, щоб клієнти працювали саме з ними».

Дякую за замовлення та за ваші рекомендації. Кожну книжку планую особисто підписати, щойно отримаємо тираж.

Сторінка для замовлення: https://bookchef.ua/product/koroli-sotsialnih-merezh/




О ЧЁМ ГОВОРИТ ВАШ ТЕКСТ?

На днях я писал о том, почему каждый должен стать копирайтером.

Сегодня я дополню, чтобы акцентировать внимание на важном. То, как вы пишете — говорит о том, кто вы такой и как ведёте дела.

А это, в свою очередь, показывает, насколько вы интересны окружающим. Клиентам, партнёрам, коллегам, экспертам, лидерам мнений… да и просто людям, которые могут на что-то повлиять в вашей жизни.

Тексты способны подчеркнуть вашу эксклюзивность. Насколько вы самобытны и аутентичны. Особенно если вы вместо читателя, сердца и здравого смысла начнёте слушать какие-то программы. Современная аудитория хочет ярких личностей-индивидуалов, а не послушных серых мышек.

В целом, что влияет на впечатление?

✔️Что именно вы пишете
✔️Какие слова используете
✔️Насколько вы структурны
✔️Насколько вы последовательны
✔️Сильны ли ваши аргументы
✔️Высок ли ваш IQ
✔️Насколько вы эмоциональны
✔️Насколько вы тактичны
✔️Насколько вы экологичны

Короче, это я ещё не разгонялся. В мире современных коммуникаций текст — это первая и самая быстрая точка касания.

Поэтому навык писать — это навык первой необходимости, если хотите строить окружение, привлекать клиентов и в целом преуспеть в делах.

В любом случае вы пишете. Однако не все довольны тем, как получаются. Да и все понимают, что нет предела совершенству. Пожалуйста, качайте свой копирайтинг.

А что такое копирайтинг? Это не просто когда вы пишете, это когда ваш текст добивается своей цели. Как можно чаще, как можно быстрее и в как можно большем объёме.

Показано 20 последних публикаций.