DNative — блог Ткачука про SMM

Вот сейчас улучшу (вставить что) и попрёт

Обсуждали тут в чате подкастеров работу с обратной связью аудитории для улучшения подкаста.

Зачем мы улучшаем продукт? В данном случае медиа-продукт подкаст, но может быть любой. Канал в Telegram, группа в ВК и так далее. Чтобы привлечь больше аудитории, правильно?

Рабочая гипотеза: если я буду делать контент лучше, у него будет больше аудитории.

Это неправильная логика. Почти всегда она не работает. Если я завтра создам новый канал, который нигде не буду анонсировать и в нём будут самые лучшие статьи на русском языке про маркетинг, их никто не увидит. Какими бы крутыми они не были.

Подкаст? Канал в Youtube? Качество контента не имеет прямой взаимосвязи с его аудиторией. Она (взаимосвязь) есть, просто не прямая и не самая очевидная.

Такая же беда с проектами. Постоянно читаю кейсы стартаперов, где они рассказывают о своих ошибках вида: «получили обратную связь, начали пилить фичи, пилили два года, деньги закончились, продукт не полетел».

Больше ≠ лучше. На площадках с несформированной аудиторией качество контента не ведёт к его продвижению, за исключением очень редких кейсов.

С другой стороны, крутая статья на условном VC может выстрелить, там есть аудитория и помощь алгоритмов. В ВК, в теории, тоже может. В Reels, Клипах, TikTok может. В Youtube почти без шансов, что в нулевом канале что-то куда-то само полетит.

Качество контента важно, но без продвижения или сфомированной аудитории, оно редко повлияет на успех контента. Если его никто не видит, то ради чего это всё?

У нас в mave.digital/ads тоже была гипотеза, что вот сейчас кое-что сделаем, и полетит 🙂 К слову, мы продолжаем верить, что для полноценного успеха продукта не хватает последнего шага. Но в этот раз поступаем куда умнее и заранее занимаемся подготовкой к его активному продвижению.

Инстаграм опять объяснил, как работает его алгоритм

В основной ленте, в Stories, в рекомендациях и Reels. Полная статья тут, а дальше выжимка:

1. Алгоритмы в разных местах работают на основе разных сигналов.

Stories = для друзей, знакомых и тех, кто тебе реально интересен. Условно «только знакомый контент».
Основная лента = похожа на ленту Stories + рекомендации, которые можно выключить.
Рекомендации и Reels = твои интересы и действия.

2. Везде важна история взаимодействий. Если она есть, она стабильная, значит контент от этого аккаунта будешь видеть чаще.

3. В основной ленте кроме основных четырёх типов реакций важным пунктом будет ещё «время просмотра поста», то есть читаешь ли ты/смотришь такие посты или нет. Грубо, если мне нравятся только фотографии или карусели, Инста будет подкидывать больше таких типов публикаций.

4. Ответы, реакции в Stories, досматриваемость и пересматриваемость = всё важно.

5. Скорость набора реакций в меньшей степени влияет на охваты по вашей аудитории, в большей степени на виральность поста.

6. Если Инста понимаешь, что два пользователя = семья, друзья, близкие люди = их контент будет показывать друг другу в Stories и ленте чаще.

7. «Плохой контент» не собирает вирусные охваты. Если пост идёт по грани допустимого правилами, то его не засунут в рекомендации.

8. Контент от аккаунтов в Избранном будет отображаться везде чаще.

9. Отдельно проговорили про Теневой бан. Ничего конкретного, но мамой и папой клянутся, что не снижают охваты с целью мотивировать меня покупать рекламу. Ну, не удивлён.

Резюме: делай хорошо = будет хорошо. А плохо — не надо.

P.S. Для параноиков и РКН. Материал содержит ссылки на Instagram, компания Meta, признаной экстремистской и запрещена на территории РФ.

Как товарному бизнесу получать заявки из Telegram?

В блоге DNative новый кейс. Как в Telegram Ads продвигали магазин одежды и что по цифрам?

➕30% к аудитории канала
➕25% к вовлеченности аудитории
➖25% стоимость подписчика (относительно посевов в категории fashion)

Все подробности по ссылке: https://dnative.ru/zapusk-telegram-ads-dlya-tovarnogo-biznesa-prirost-auditorii-v-kanale-na-30/

Публичные обещания и цели

Всегда говно. Почти всегда прогрев к продаже инфопродукта. Особенно когда речь идёт про «заработаю миллион/миллиард к такой дате».

Считал, считаю и буду считать так. Но есть нюанс. Только что я сделал свой публичный челлендж. Не про деньги, читателей, работу. Про бег:)

В личном канале. Почему пишу тут? Всё просто. Есть возможность «поставить на мою лень» и выиграть курс WHYTE с обратной связью от меня, если я пропущу хоть 1 день бега. А курс WHYTE это не просто фигня. Это мой лучший продукт, не для новичков, для мидлов и выше, по разработке SMM-стратегий (в июне новый большой урок с разбором готовый стратегии будет, не на один час). Курс про SMM, как приз, значит и в основном канале будет уместно про это написать. Разок.

Все условия и причины рассказал в посте. Розыгрыши доступов, если они случатся, будут тоже там. Без анонсов тут 😎 Рандомайзер на сутки, кто успел, тот успеет.

Я своё на сегодня уже отбегал. Но до 30 июня ещё много бежать.

Мне здоровья и потери веса с дополнительной мотивацией. Такие дела.

И нет. Это не прогрев к курсу про похудение, бегу и так далее. Я не поехал мозгами 🤪

Сложность сложного контента

Я маркетолог, стратег, блогер, подкастер и так далее. Основа моих компетенций — аналитика контента и его создание. Второй навык, дополнительный, который всё время пытается стать основным, но я сражаюсь за право быть не только вещателем, но и практиком (учитывая доходы с рекламы мотивировать себя работать сложно).

Так вот. Аналитика. Каждый автор собственного блога или коммерческой страницы, всегда встаёт перед сложным выбором. «Нужный и полезный контент» vs «тот, который собирает реакции/охваты». Каждый, кроме развлекательных авторов, там это синонимы.

Если говорить «за профессиональные страницы» и бизнес, то правильный контент, с точки зрения стратегии и долгосрочной ценности для аудитории, практически всегда будет собирать меньше внимания. Ну тупо лень читать статью, какой бы крутой она не была. И полезной.

Вот Аяза обосрать, это святое (посмотрите на количество реакций под прошлым постом). Для сравнения, важная и интересная тема профессионального развития «Из SMM куда дальше?» соберёт в разы меньше реакций. Всегда.

Сложный контент (длинный), полезный контент (не лайфхаки) => непопулярный контент. Такая у него судьба.

Автор всегда на перепутье. Куда пойти. Можно чуток комбинировать, поэтому я забрасываю редкие посты «на поржать», но без перебарщивания. И стараюсь всё же уходить больше в аналитику. Это снижает потенциальный размер аудитории (вас), охватов и реакций (рекламная монетизация).

Фастфуд = много людей, много реакций, мало экспертности.
Не фастфуд = мало людей, меньше реакций, лояльность аудитории, экспертиза.

К чему пост? Не нытьё про «ой чё вы не лайкаете статьи», не надо так думать.

Полезное зерно поста. Одна из главных ошибок в контент-маркетинге и аналитике результатов, анализ постов/контента только по вовлечению. Особенно фокус только на ERR. Особенно, когда этот KPI общий, на месяц. Как только это происходит, снижается средний уровень контента, идёт погоня за реакциями. Посты ради лайков. Да, 2023 год, SMM уже давно не новичок в мире маркетинга, но такой фокус у многих компаний стоит. Маркетинговые и коммуникационные цели идут лесом.

У каждой единицы контента/рубрики могут и должны быть свои собственные цели и KPI.

Вот написал этот пост и понимаю, что формата «записи в Telegram» не хватает раскрыть мысль полностью. Будем считать это анонсом новой статьи про классный и правильный подход к KPI и аналитике в SMM. Пока можно быстро прочитать старую статью ЧТО МЕШАЕТ ЭФФЕКТИВНОМУ SMM?

Кстати, тамагочи для предпринимателя!

Если у тебя не было тамагочика, у тебя не было детства (ну, у нас в 90х), так считаю. Как же было круто. И грустно, когда он.. ну того.
Как насчёт бизнес-тамагочи-бота в Telegram? Он уже есть, вот тут.

Что это вообще такое? Бизнес-помощник от Яндекс Рекламы. Сначала проходишь короткий тест, по его результатам создаётся твой собственный тамагочи. Можно выбрать имя, направление бизнеса, размер бизнеса, наделить чертами характера.

За ход игры пользователь будет выполнять просьбы тамагочи, тот будет расти, в ходе его роста можно делать скрины экрана, уведомления будут напоминать «Веселую ферму». А ещё он подскажет, когда пора подать документы в налоговую, а когда — заполнить декларацию по акцизам.

Круто? Да. Но это ещё не всё. 1 июня бот разыграет главный подарок — участие в соревнованиях по парусному спорту (Регата в июне в Москве) среди тех, чьи помощники вырастут больше всех. Для тех победителей, кто проживает не в Москве, Яндекс предоставит все необходимое: билеты, проживание и другую благодать

#нативный_тамагочи