За последние 10 лет в Норвегии 67 женщин были убиты своими партнерами. В 7 из 10 случаях этому предшествовала история домашнего насилия, о которой женщины не сообщали или которую окружающие игнорировали. Независимая организация KSS, борющаяся с насилием против женщин, сделала кампанию, в рамках которой разместила на двух разворотах локальных финских газет 67 футуристических некрологов женщинам, которые могут быть убиты в следующие 10 лет, если общество останется равнодушным к проблеме.
Кампания кажется мне исключительно сильным высказыванием, - и вдобавок очень хорошим уроком низкобюджетного маркетинга. Вот что я здесь вижу:
1. KSS не стала за бешеные деньги размещаться в центральных изданиях или глянцах, - она выбрала локальные издания, где еще принято публиковать некрологи и где они по-прежнему привлекают внимание.
2. В нынешнюю эпоху новой визуальности не очень принципиально, где твоя кампания выходит на бумаге, - принципиально, как ее отголосок будет звучать онлайн. Если бренд принимает решение сделать кампанию в бумажном медиа (и если для этого есть основания, как в случае с KSS), очень важно, чтобы потом ее онлайн-репрезентация (буквально – фотографии бумаги) была очень сильной. KSS выпустила свою кампанию буквально несколько дней назад. Я постараюсь следить за тем, что с ней происходит.
3. Истории людей сильнее любого абстрактного высказывания. Эта кампания вызывает лично у меня очень сильный эмоциональный отклик, потому что она про Сири, Софи, Кристин, - пусть даже они вымышленные персонажи. Мы умеем сопереживать вымышленным персонажам, - иначе бы мы не читали книги и не смотрели кино.
4. Эмпатия, на мой взгляд, вообще очень сильный коммуникационный механизм. Только пользоваться им тонко – трудно.
Словом, прямо впечатляющая во всех смыслах история, мне кажется.
