Пиарщик на зарплате

Надеюсь, что огранизаторы не додумаются сделать вход через FanID или при помощи Max

В нашей профессии выгорание заметно сразу, а устаревание — примерно никогда

Я регулярно слышу две мысли о том, почему digital-специалисты теряют хватку. Первая: рынок меняется так быстро, что угнаться невозможно, — расслабься, работай как умеешь, оно само как-нибудь устаканится. Вторая: один раз набрался опыта — и ты эксперт навсегда, а все эти тренды суетливое беганье по кругу для тех, кому нечем заняться.

Обе хороши ровно одним: обе разрешают ничего не делать.

Первый вариант. Индустрия правда меняется, но вывод «значит, следить бессмысленно» откуда взялся? Это как сказать: погода переменчива, поэтому в окно смотреть смысла нет. Смысл есть. Просто смотреть надо регулярно, а не раз в год, с удивлением обнаруживая, что на дворе другой сезон, а ты в шортах.

Второй вариант. Классическое магическое мышление: получил опыт, и дальше он работает сам, как амулет. Но опыт прокачивает ровно то, чем является. Делал лендинги пять лет назад — отлично умеешь делать лендинги пятилетней давности. А бренды живут в настоящем и коммуницируют из сегодняшнего контекста.

Один из способов держать руку на пульсе — подглядывать за каналами коллег по цеху. Например за каналом «Коллеги, добрый день», который ведет Саша. Она пишет и про индустрию, и про то, как в ней работать и развиваться, без лишней теории и воды.

• почему не выполняются рабочие задачи?
• посты-подборки креативных кейсов для прокачки насмотренности.
• какие вопросы можно задать потенциальному руководителю на собеседовании?

Я сам подписан на Сашу с незапамятных времен и всегда удивляюсь, откуда у нее столько времени, чтобы заниматься трендвотчингом и следить за релизами брендов.

Открытие дня — телеграм-канал Егора Дёмина, игрока «Бруклин Нетс»

Как будто читаешь посты того самого друга, которого дома есть GTA 7, а в деревне у бабушки стоит Lamborghini😂

Тот случай, когда интерактив с подписчиками пошел не по плану😂

Утренняя тряска по поводу «Яндекс Пэй»

Из App Store пропал «Яндекс Пэй». Формальная причина — 21-й пакет санкций ЕС от 24 июля, куда закинули 98 российских банков: Яндекс Банк, а до кучи Ozon Банк, WB Банк, «Точку» и других.

Дальше по накатанной: админы телеграм каналов разгоняют паничку, что следующими будут Go, Лавка, Карты и вся экосистема. По идее, не должны — под санкции попал банк, а не головной Яндекс.

Но смущает вот что. С VK было ровно наоборот: 25 июня Apple снесла вообще все их приложения, при том что сама VK божилась, что ни в каких списках не значится. Санкции ЕС против холдинга прилетели только 13 июля — через три недели после удаления. То есть Apple действует не по букве списка, а по своей внутренней логике комплаенса, и предсказывать её со стороны — так себе занятие.

Так что, продолжаем наблюдение и надеемся на лучшее.

Главный стример дня — Верховный суд Российской Федерации.

4,2 тысячи онлайна даже на заглушке с перерывом.

Продолжаем мониторинг ситуации по «Колобку» в разрезе кассовых сборов.

За двое неполных суток с релиза фильму удалось собрать 86 млн рублей, при бюджете 1 млрд рублей.

Напоминаю, что обычно для окупаемости фильму нужно собрать два своих бюджета, но у «Колобка» эта сумма меньше, так как «Фонд кино» проинвестировал в фильм 250 млн рублей на безвозвратной основе.

*Тут должна быть цитата Геральта из Ривии про образование*. Или пара мыслей по поводу проката «Колобка».

Если вы вдруг пропустили: дистрибьютор разослал кинотеатрам письма с просьбой сдвинуть нового «Паука» на конец августа — чтобы не мешал «Колобку», который выходит 6-го. Само собой, такое положение дел вызвало народный гнев в соцсетях.

Самое забавное, что расчищали прокат от фильма, которого в прокате официально нет. Sony ушла из России ещё в 2022-м, «Паука» будут показывать в качестве предсеансового обслуживания.

И, надо сказать, что-то это всё мне напоминает...

Но ведь возможно, что «Колобок» — вполне себе смотрибельное попкорновое кино на разок. Часть франшизы «Последний богатырь», которая суммарно собрала приличную сумму для нашего проката, плюс узнаваемые актёры в касте. Всё выглядело на бумаге как крепкий середняк, который звёзд с неба не хватает, но, если что, сам себя окупит и даже на пачку сухариков хватит.

Однако зачем нужно было расчищать под него прокат, я искренне не понимаю. Мне кажется, что результат был очевиден сразу и ирония на предпоказах не добавляет съёмочной команде репутационных бонусов.

Если у вашей творческой работы ещё до релиза такой сомнительный PR, то не стоит ожидать огромных сборов. Да, можно здесь апеллировать к «Одиссее» Нолана, мол, там тоже PR был так себе, и в соцсетях критиковали каст и костюмы, но фильм уже собрал почти четыре своих бюджета. А если бы не было всего этого PR-шторма, то собрал бы пять-шесть.

Мораль: пора признать, что присказка «черный PR — тоже PR» больше не работает. И вообще не факт, что когда серьезно работала.

Гео таргетинг еще никогда не был таким беспощадным. Не успел доехать до аэропорта, как пришел пуш от одной из казанских кальянных😂

Одиночество — отличный рынок. Проблема в том, что он наконец начал сдуваться

Журналистка The Atlantic Фейт Хилл пошла на mindful-ивент для одиночек The Feels: лофт в Манхэттене, свечи, телефоны убрать. Программа — «упражнения на соматическое осознавание»: смотреть друг другу в глаза, держать ладонь на чужом сердце, обниматься с незнакомцем три минуты. Фасилитатор предупреждает, что дискомфорт — часть процесса. Сто долларов. «Секунде на девяностой трёхминутного объятия я начала думать, что умереть в одиночестве — не так уж и плохо», — пишет Хилл.

Дальше прайс. «Уровень 2», где вас поставят в пару с человеком на схожей стадии осознанности, — до $215. Ретрит на выходные — от $1300. Пакет «три мэтча по анкете и звонку плюс шесть коуч-сессий за три месяца» — $4750.

Основательница The Feels — раньше рулила диджитал-медиа компанией. Она увидела, что аудитория массово выгорела от дейтинга. И отреагировала как маркетолог, а не как основательница сервиса знакомств: добавила тариф подороже. Потом ещё дороже. Потом за $4750.

Но всё это — премиальная надстройка. Настоящий рынок — в телефоне, и вот там как раз интересное.

Выручка Tinder в 2025-м упала впервые в истории — $1,8 млрд, минус 5%. Платящих подписчиков: 10,4 млн в 2023-м, 9,6 млн в 2024-м, 8,9 млн в 2025-м. Классическая механика — искусственные ограничения для бесплатных, непрозрачный алгоритм, «купи буст, чтобы тебя увидели» — легла в основу коллективного иска против Match Group: истцы назвали это «вечной петлёй pay-to-play» и обвинили компанию в дофаминовом дизайне. До суда дело, впрочем, не дошло — всех отправили в арбитраж.

Но пока одни падают — другие растут. Например, Hinge — приложение со слоганом «создано, чтобы его удалили» — растёт на четверть по выручке. То есть продукт, который прямым текстом обещает вас потерять, обгоняет продукт, который вас удерживает.

В какой-то момент аудитория просто считает, что её доят, и уходит — не к конкуренту, а вообще. 69% одиноких в опросе YouGov говорят, что на свидания ходят «редко» или «никогда».

Бакалавры философии — расчехляйте свои дипломы!

The Economist разобрал тренд, который зацепил меня не там, где должен был: крупные AI-лаборатории системно нанимают философов. У Anthropic — штатный философ Аманда Аскелл, в Google DeepMind таких минимум двое, Альтман говорил про «сотни моральных философов» при разработке правил ChatGPT. Вчерашним выпускникам предлагают крепкие зарплаты.

Занимаются они, если коротко, тем, что пишут «конституции» моделей: формулируют принципы, решают, что для ИИ хорошо, а что плохо, и упаковывают ценности компании в текст, который потом читает весь мир. Ничего не напоминает?

Но самое интересное — не в этом. Сам факт найма философа уже является коммуникационным сообщением. Компания со «штатным философом» по умолчанию выглядит взрослой и ответственной.

Рубрика «Галя, у нас отмена». Версия: Лиза Монеточка*

Не успел рунет нормально порадоваться тому, что «Монополия» попала в саундтрек нового «Человека-паука», как аудитория расчехлила колья отмены. Причина — ИИ-клип на песню, который вышел на канале певицы три дня назад.

Претензии две: ролик полностью сгенерирован и, по словам комментаторов, отдаёт «зловещей долиной», а сам релиз выглядит как дешёвая попытка дожать инфоповод с Marvel. Я посмотрел клип за вас — вот мои пять копеек.

1. Про сам факт нейрослопа. С исполнением действительно беда: артефакты, та самая «зловещая долина», слабая сценарная работа. Хотя идея мне нравится — гиперболизированные локации Москвы 90-х звучат как интересное решение. Лиза говорит, что ИИ-художники работали над клипом месяц. И тут либо месяца реально мало для качественного результата, либо Монеточку весь этот месяц водили за нос и всё сделали в последнюю ночь. Почему-то мне кажется, что вероятнее второе. Для сравнения: клип на юбилей «Подземелий Чикен Карри» по визуалу выглядит куда собраннее. Но это, конечно, только мои предположения.

2. Про попытку заработать на инфоповоде. В 2026 году мне всё ещё удивительно читать упрёки артистам в том, что они зарабатывают на творчестве. Монеточка давно переехала из андеграунда в категорию тех, для кого музыка — это работа. И это нормально. «Художник должен быть голодным» осталось где-то на задворках истории.

3. Про хейт и реакцию. Как только пошли первые негативные комментарии, случился классический slavic damage control: удаляем клип, оправдываемся в соцсетях. Хотя соотношение под роликом на YouTube — 6,3 тыс. лайков против 1,8 тыс. дизлайков — на разгром не тянет.

Короче, в этой истории хороши все. Лиза — что не проконтролировала качество финальной работы. Аудитория — что готова сожрать артиста с потрохами за не самый фатальный промах. Добрее нужно быть, товарищи.

*Елизавета Гырдымова внесена в реестр иноагентов

Продажи на Авито исследованы на 0,1%. Мы продолжаем наблюдать за ситуацией

Да уж, как-то не ладятся у Павла Валерьевича с правоохранительными органами.

Большой скандал в легкой атлетике: спорят по поводу секуализации спортсменок

«Королева спорта», особенно в России, в последнее время находится в тени: больших звезд, уровня Усэйна Болта и Елены Исинбаевой, стало меньше, а наша федерация уже более десяти лет находится в допинговом бане.

Но недавно внимание к легкой атлетике решили привлечь весьма необычным способом: Европейский вещательный союз (EBU) и федерация European Athletics разработали руководство «Поднимая планку», направленное на борьбу с сексуализацией спортсменок и повышение телевизионных стандартов.

Видеооператорам рекомендуют избегать чрезмерного внимания к женскому телу. Это касается ракурсов снизу, длительных крупных планов и замедленных повторов, которые могут превращать видео в пикантное зрелище.

Традиционно, реакция аудитории разделилась на два лагеря: одни говорят, что теперь рейтинги трансляций упадут и предлагают массово одевать спортсменок, а другие, наоборот, поддерживают рекомендации и говорят, что стадион не место, чтобы глазеть на красивых девушек.

С одной стороны — действительно есть риск, что трансляции легкой атлетики превратятся в набор одинаковых планов и может пропасть динамика репортажа. С другой, в разработке рекомендаций участвовали бывшие легкоатлетки, которые по своему опыту знают эффект такого рода трансляций.

Так что рекомендации как будто правильные, но часть аудитории соревнования рискуют потерять.

Когда съемка в рекламе сломала интересную карьерную перспективу

Чемпионат мира закончился, а страсти по нему не утихают. Если вы смотрели трансляции, то сто процентов видели рекламу «Ой, что ни вечер, то футбол». Джингл очень прилипчивый, но интересным стал не только поэтому.

Центральную роль в ролике исполнил легенда итальянского футбола Андреа Пирло — с октября 2025 года он был амбассадором БК «Фонбет», и контора подписывала его как раз под кампанию перед ЧМ.

Ну снялся и снялся, делов-то. Но ситуация на прошлой неделе обрела неожиданный поворот. Все дело в том, что сборная Италии не отобралась на ЧМ, и поэтому искала себе нового тренера сборной. Пирло был одним из вариантов в шорт-листе, но, как пишут в медиа, на прошлой неделе из-за контракта с российским букмекером его вычеркнули из списка.

И вроде бы БК были готовы без проблем расторгнуть контракт, да и позиция тренера сборной Италии не предполагает коммерческих обязательств, особенно с букмекерами. Но разгон пошел достаточно сильный, и на Пирло ополчились даже политики.