Богатырёва о цифре

🤖 ИИ купит все за нас

Data Insight и «Яндекс» прогнозируют, что к 2032 году на покупки через ИИ-агентов может приходиться 7–11% российского e-commerce — это 2–3 трлн рублей. Уже к концу десятилетия объем таких продаж может составить 400–850 млрд рублей. Обсудила с Анной Швецовой из ComNews, как быстро ИИ превратится из консультанта в полноценного покупателя и что это изменит для ретейла.

🛒 Реально так скоро отдадим закупку роботам?
Сегодня ИИ в основном помогает найти и сравнить товары. Агентная коммерция начинается, когда он не просто советует, а берет на себя часть самой покупки: собирает заказ, выбирает продавца и доставку, а в перспективе — проводит оплату. Быстрее всего это заработает в регулярных покупках: гораздо проще поручить агенту заказать привычный корм или стиральный порошок, чем выбирать дорогую технику.

🎯 Но реклама доберется и до рекомендаций ИИ
Конкуренция постепенно сместится от борьбы за место на витрине или в поисковой выдаче к борьбе за рекомендацию ИИ-агента. В выигрыше будут ретейлеры, которые дают агенту актуальные данные о ценах, остатках, скидках и доставке и имеют хорошую репутацию у покупателей. Коммерческое продвижение в таких рекомендациях, скорее всего, тоже появится. Но если реклама не будет обозначена, агент быстро потеряет доверие пользователя.

🖥 Лиды начнут теряться на самом первом этапе
Ретейл рискует потерять не самого покупателя, а первый контакт с ним. Человек сможет выбрать и оформить товар внутри ИИ, даже не открывая сайт магазина. Поэтому сайт должен стать не только витриной для человека, но и понятным источником данных для ИИ-агентов: о товарах, ценах, остатках и доставке.

Наиболее критичным этот риск станет для магазинов, которые зависят от поискового трафика и не имеют собственной лояльной аудитории. Поэтому брендам важно сохранять прямую связь с клиентом — через приложения, программы лояльности и соцсети. В новой модели выиграет тот ретейлер, который умеет работать с внешними ИИ-системами, но не отдает им отношения с покупателем целиком.

⏺«Богатырёва о цифре» в Максе

🏗 ИИ не построить на плохих данных

За­мес­ти­тель гла­вы Минс­троя РФ Кон­стан­тин Ми­хай­лик заявил о необ­хо­димых сро­ках го­тов­нос­ти трех ти­повых от­рас­ле­вых решений (ТОР) к ап­ре­лю 2027 года — по уп­рав­ле­нию строительством, ЖКХ и «Ум­ный го­род». Также в планах определено, что до 2030 года 50% биз­нес-про­цес­сов в строй­ке и ЖКХ дол­жны ос­но­вывать­ся на ИИ-инс­тру­мен­тах.

Но при этом Константин Михайлик отметил, что ИИ упирается в необходимость качественных данных:

Если ИИ будет нырять в различные источники данных, которые ему непонятны, мы будем получать галлюцинации. Он будет додумывать. Работать ИИ должен на качественных, структурированных системных данных.

Как нужно делать, чтобы все работало, обсудила с Алексеем Миколенко из ComNews.

📞 Как там с данными?
Государство уже давно работает над качеством данных, например, в рамках межведомственного взаимодействия. Чтобы алгоритмы автоматизации работали качественно, необходимо, чтобы информация не просто передавалась между системами, но и автоматически связывалась, сопоставлялась и анализировалась. Для этого используются единые справочники и классификаторы, благодаря которым государственные данные приводятся к общему формату и их качество повышается.

🏢 В строительстве и ЖКХ эта задача особенно сложная
Похожий по сути путь предстоит пройти и при внедрении ИИ в процессы госуправления: сначала накопить и структурировать данные, обеспечить их качество, а затем обучить алгоритмы. Сложность в работе с данными в сфере строительства и ЖКХ дополнительно обусловлена большим количеством данных на разных уровнях власти: их зачастую не так просто связать и структурировать, есть сложная отраслевая специфика. Работа с качеством информации одновременно снижает риск галлюцинаций и повышает надежность результатов.

⏺«Богатырева о цифре» в Максе

📱 «Белый» VPN от операторов: а так можно?

МТС и билайн запустили услуги, которые позволяют пользоваться Netflix, Spotify, OpenAI и другими зарубежными платформами без стороннего VPN и дополнительных приложений. У МТС функция включена в тарифы ТОП и ТОП+ — младший стоит 2000 руб./мес. У билайна доступ входит в подписки bee — в Москве они начинаются от 400 руб./мес.

Речь о сервисах, которые сами ограничили работу в России: перестали принимать наши карты, закрыли регистрацию или заблокировали российские IP-адреса. Но почему операторы вообще могут такое делать и как это работает? Давайте разбираться.

🤔 Чем это отличается от обычного VPN и почему разрешено?
Обычный VPN пропускает весь интернет-трафик через сервер в другой стране. Поэтому зарубежные сайты видят иностранный IP-адрес и считают, что пользователь находится за границей.

У операторских решений похожая задача, но они работают избирательно. Доступ предоставляется только к заранее определенному списку зарубежных сервисов, которые доступны с точки зрения российского законодательства, но сами прекратили или ограничили работу для пользователей из России.

И здесь важна разница. Есть ресурсы, доступ к которым ограничен на территории России в установленном порядке, — на них новые услуги операторов не распространяются. А есть Netflix, Spotify и другие платформы, которые сами перестали работать в России или ограничили доступ с российских IP-адресов. Именно со второй категорией и работают новые решения.

⚙️ Как это устроено?
Точную архитектуру компании не раскрывают. МТС говорит о собственном запатентованном решении, а билайн называет свою систему «умной технологией». Судя по принципу работы, речь может идти о выборочной маршрутизации трафика.

Условно: запрос к Netflix или Spotify идет по специальному маршруту с зарубежной точкой выхода, а российские сайты, банки и другие ресурсы продолжают работать как обычно. Все происходит внутри инфраструктуры оператора — пользователю не нужно устанавливать отдельное приложение и постоянно переключать соединение

😌 Но это не панацея
Список платформ определяет оператор, необходимо создавать зарубежный аккаунт, а подписки оплачиваются при помощи иностранной карты или через сервисы посредников. Но пока зарубежные платформы закрывают двери для россиян, операторы хотя бы пытаются открыть их обратно.

Но сам подход интересный: проблему, которую сейчас мы решаем самостоятельно, операторы постепенно превращают в обычную услугу — без дополнительных приложений и настроек.

А вы бы пользовались таким сервисом?

⏺«Богатырева о цифре» в Максе

🥸 Лицо свое, ответы чужие

Минцифры подготовило проект постановления, расширяющий способы подтверждения личности на дистанционных экзаменах. Вузы будут иметь право использовать лицо и голос через Единую биометрическую систему (ЕБС), электронные студенческие билеты и зачетки, а также Госуслуги. Но достаточно ли увидеть студента в камере, чтобы убедиться в самостоятельности его работы, обсудила с Алексеем Миколенко из ComNews.

На самом деле, биометрия хорошо отвечает на вопрос, кто вошел в систему, но не гарантирует, что этот же человек выполняет задания. Студент может оставаться перед камерой, пока удаленный помощник управляет компьютером. Экзамен при этом продолжается в той же учетной записи и с того же IP-адреса — формально никакой подмены не происходит.

🖥 Поэтому контроль необходимо делать многоуровневым
Защищенная экзаменационная среда, например Safe Exam Browser, может выявлять и блокировать программы удаленного доступа. Дополнительно помогут непрерывная запись экрана и камера, показывающая руки студента и рабочее место. При обрыве соединения или подозрительных действиях нужна повторная проверка личности, а при сомнениях в самостоятельности работы — короткая устная защита ответов.

Подобные меры уже применяются в отдельных вузах для значимых дистанционных экзаменов, однако важно сохранить проверку спорных случаев человеком.

⏺«Богатырёва о цифре» в Максе

🇨🇳 Apple сделала отдельный ИИ для Китая

По данным Reuters, Apple обучила собственную языковую модель специально для китайского рынка — при поддержке Alibaba. Это заметный поворот в стратегии компании. Раньше Apple рассчитывала в Китае прежде всего на местные решения — Qwen от Alibaba и технологии Baidu. Теперь к ним добавляется отдельная модель самой Apple.

Если запуск пройдет по нынешнему плану, Apple станет первой иностранной компанией, которой Пекин разрешил использовать в стране собственную ИИ-модель. При этом американские сервисы вроде ChatGPT в КНР по-прежнему работают с ограничениями, а Apple приходится выстраивать отдельный технологический контур специально под китайский рынок.

🤔 И что это значит?
Совсем недавно у нас был принят закон №243-ФЗ о развитии технологий искусственного интеллекта. Он ввел понятия суверенных и национальных больших моделей и напрямую связал их развитие с технологической независимостью.

История Apple показывает более широкий тренд: государства все активнее устанавливают собственные правила для ИИ, а глобальные компании вынуждены под них перестраиваться. Китай требует отдельной архитектуры и местных партнеров, Россия формирует собственные требования к большим моделям и данным.

Получается интересный парадокс: чем глобальнее становится ИИ как технология, тем национальнее становятся правила его применения. У крупных рынков появляются собственные требования к моделям, данным и инфраструктуре — и даже компании масштаба Apple вынуждены под них перестраиваться.

⏺«Богатырева о цифре» в Максе

🎓 Мошенники охотятся на абитуриентов

Август — один из самых нервных периодов для поступающих: часть абитуриентов уже знает результаты, другие ждут зачисления или готовятся подавать документы повторно. И именно этой неопределенностью все активнее пользуются мошенники. По данным экспертов, летом 2026 года выросло число схем, связанных с поступлением в вузы: злоумышленники обещают «ускорить поступление», проверить зачисление или даже «закрепить место» в списках. Обсудила новые схемы с Антоном Белым из Известий.

По данным BI.ZONE, в марте 2026 года было выявлено 96 фишинговых доменов, нацеленных на учащихся, а в мае — уже 126. В августе риски закономерно возрастают вокруг ключевых дат зачисления. Мошенники используют стресс и неопределенность абитуриентов: предлагают проверить зачисление, подтвердить документы или «закрепить место», чтобы получить персональные данные, деньги или доступ к Госуслугам.

💸 При этом финансовые потери — только часть ущерба.
В среднем речь идет о 27 тыс. рублей, а в 12% случаев — более чем о 100 тыс. рублей. Но в подобных схемах мошенники также пытаются получить паспортные данные, СНИЛС, банковские реквизиты или доступ к аккаунтам. Поэтому последствия одного эпизода могут не закончиться непосредственно переводом денег. Рост мошеннической активности в период ЕГЭ и приемной кампании фиксируют и профильные ИБ-компании, и Рособрнадзор. При этом сами приемы мошенников в основном знакомые — фишинговые сайты, рассылки, звонки от имени вузов, обещания гарантированного поступления.

Главное изменение 2026 года — эти атаки становятся более персонализированными: мошенники активнее используют данные из утечек и генеративный ИИ, чтобы сделать сообщения и звонки убедительнее. Поэтому в период поступления особенно важно помнить простое правило: ни один вуз не может гарантировать место за отдельную плату или через «ускоренную процедуру».

⏺«Богатырева о цифре» в Максе

🆕 5G в России готовят к заводам и карьерам

Недавно я с вами обсуждала, почему массового 5G в России до сих пор нет. Но у технологии есть и другой сценарий применения — на предприятиях.

«МегаФон» протестировал в своей лаборатории Private 5G с российскими базовыми станциями.

Сразу оговорюсь: это не тот 5G, который должен появиться в наших смартфонах. Private 5G — закрытая сеть конкретного предприятия, например завода или карьера. Она нужна для беспилотной техники, телеметрии, удаленного управления и других систем, которым особенно важны стабильная связь и низкая задержка.

❓ Что проверили?
Главное — российские станции смогли работать вместе с уже установленным зарубежным LTE-оборудованием. Потенциально это позволит предприятиям внедрять 5G постепенно, не заменяя всю существующую инфраструктуру одним махом.

Также протестировали телеметрию, мониторинг, системы управления транспортом и киберзащиту. По данным оператора, сеть сохранила необходимые показатели скорости и задержки, а решение рассчитано в том числе на объекты КИИ первой категории значимости. Правда, конкретные результаты испытаний компания не раскрыла.

Пока все это работает в лаборатории. Отдельный и более показательный этап впереди: на ПМЭФ «МегаФон» и «Апатит» объявили о создании промышленной Private 5G в Заполярье для беспилотной карьерной техники.

Так что 5G для наших смартфонов ближе не стал. А вот на предприятия технология действительно может прийти раньше: там уже есть конкретные задачи, ради которых имеет смысл строить отдельную сеть.

⏺«Богатырева о цифре» в Максе

🖥 Сайты стали не нужны из-за ИИ?

Пользователи все чаще получают готовые ответы от ИИ, не переходя на сайты. Эта тенденция уже затронула и Россию, и весь остальной мир. Разобралась вместе с Анной Швецовой из Comnews, что происходит с интернетом и кому пора менять стратегию.

📉 Цифры говорят сами за себя
В 2025 году все новостные ресурсы в мире потеряли 33–38% органического трафика из-за нейроответов в поисковиках. Пользователь не переходит на сайт в 60% случаев — ему достаточно информации, которую «собрал» ИИ.

В России тренд тоже заметен. Во втором квартале 2026 года быстрыми ответами «Алисы AI» пользовались уже 49,5 млн человек в месяц. При этом оценки рынка неоднозначны: «Яндекс», напротив, сообщал о росте поискового трафика у большинства крупнейших медиасайтов. Но изменение поведения пользователей очевидно.

🎯 Кому ИИ «откусывает» трафик в первую очередь?
Сильнее всего пострадают сайты, которые отвечают на простые информационные запросы: справочники, FAQ, новостные и образовательные ресурсы. Если пользователь ищет ответ на конкретный вопрос, нейросеть может дать его быстрее и без необходимости открывать сайт.

Меньше пострадают площадки, куда пользователь приходит совершить действие — купить, оформить услугу или получить уникальные данные.

🔍Что меняется в SEO и стратегиях продвижения?
Традиционная SEO-оптимизация дополняется новым направлением — оптимизацией под ИИ-ответы. Теперь важно не только попасть в поисковую выдачу, но и стать источником для нейросети.

Выиграют ресурсы с оригинальной экспертизой, данными и хорошей репутацией — те, которые поисковику и нейросети «не стыдно показать» пользователю.

🌍 Каким будет интернет в ближайшие годы?
ИИ-ассистенты будут все чаще становиться посредниками между человеком и сайтами: сами искать информацию, сравнивать варианты и выдавать готовый ответ. Переходов по ссылкам станет меньше.

Но сайты никуда не исчезнут — нейросетям по-прежнему нужны первоисточники актуальных данных, новостей и экспертизы. Просто борьба будет идти уже не только за визит пользователя, но и за право стать источником для ИИ.

⏺«Богатырева о цифре» в Максе