.Лекция про брендинг из 70х и Лас-Вегас.
Понедельник в Бильбао — почти все музеи закрыты. Работал только Museo de Bellas Artes de Bilbao, старейший музей города, который почему-то всегда остается в тени Гуггенхайма. Хотя именно здесь проходят выставки, после которых начинаешь смотреть на город совсем по-другому.
Главным открытием для меня стала выставка Denise Scott Brown. Честно говоря, до вчерашнего дня я вообще не знал этого имени. Начал смотреть все в ИИ и наткнулся на очень полезную информацию.
Оказывается, что именно она изменила современную архитектуру. Правда, есть одна показательная история. В 1991 году Притцкеровскую премию, которую называют архитектурным Нобелем, получил только ее муж. Хотя почти все ключевые исследования и проекты они создавали вместе. Спустя двадцать лет тысячи архитекторов требовали вручить премию Дениз хотя бы задним числом. Жюри отказалось. Сегодня же именно ее идеи изучают в архитектурных школах по всему миру. Самое интересное оказалось даже не в этой истории.
До Дениз архитекторы спорили о форме зданий. Она предложила смотреть совсем в другую сторону — на человека.
Как он воспринимает город. Что замечает первым. И оказалось, что люди редко рассматривают фасады. Они запоминают вывески, рекламу, неон, витрины, логотипы, дорожные указатели. То есть город разговаривает с нами не через бетон, а через коммуникацию.
Именно поэтому Дениз поехала изучать... Лас-Вегас. В 70-х это выглядело почти как издевательство над академической архитектурой. Пока все исследовали античные города и дворцы, она анализировала казино, парковки и гигантские рекламные вывески. Именно тогда появилась ее знаменитая идея "Duck or Decorated Shed". Здание может само быть символом, как утка в форме утки, а может быть обычной коробкой, смысл которой создает вывеска. Если задуматься, то это вообще не про архитектуру. Это чистый брендинг.
И в этот момент я поймал себя на мысли, что слушаю лекцию не об архитектуре, а о коммуникациях.
Ведь бренд работает абсолютно так же. Мы редко помним сам продукт. Мы помним символы, ассоциации и сигналы вокруг него. Иногда хороший логотип или вывеска говорят о компании больше, чем сама компания.
Еще одна работа тоже зацепила. Дениз фотографировала обычные американские дома и буквально раскладывала их на элементы: гараж, окна, газон, крыльцо, дверь, цвет фасада. Получилась почти брендбук через архитектуру. Дом рассказывает о владельце еще до того, как тот откроет дверь.
Наверное, именно поэтому выставка оказалась неожиданно современной.
Сегодня все говорят про клиентский опыт, пользовательский путь, брендинг территорий и навигацию. А Дениз Скотт Браун начала говорить об этом еще полвека назад.
После таких выставок начинаешь понимать, что
Понедельник в Бильбао — почти все музеи закрыты. Работал только Museo de Bellas Artes de Bilbao, старейший музей города, который почему-то всегда остается в тени Гуггенхайма. Хотя именно здесь проходят выставки, после которых начинаешь смотреть на город совсем по-другому.
Главным открытием для меня стала выставка Denise Scott Brown. Честно говоря, до вчерашнего дня я вообще не знал этого имени. Начал смотреть все в ИИ и наткнулся на очень полезную информацию.
Оказывается, что именно она изменила современную архитектуру. Правда, есть одна показательная история. В 1991 году Притцкеровскую премию, которую называют архитектурным Нобелем, получил только ее муж. Хотя почти все ключевые исследования и проекты они создавали вместе. Спустя двадцать лет тысячи архитекторов требовали вручить премию Дениз хотя бы задним числом. Жюри отказалось. Сегодня же именно ее идеи изучают в архитектурных школах по всему миру. Самое интересное оказалось даже не в этой истории.
До Дениз архитекторы спорили о форме зданий. Она предложила смотреть совсем в другую сторону — на человека.
Как он воспринимает город. Что замечает первым. И оказалось, что люди редко рассматривают фасады. Они запоминают вывески, рекламу, неон, витрины, логотипы, дорожные указатели. То есть город разговаривает с нами не через бетон, а через коммуникацию.
Именно поэтому Дениз поехала изучать... Лас-Вегас. В 70-х это выглядело почти как издевательство над академической архитектурой. Пока все исследовали античные города и дворцы, она анализировала казино, парковки и гигантские рекламные вывески. Именно тогда появилась ее знаменитая идея "Duck or Decorated Shed". Здание может само быть символом, как утка в форме утки, а может быть обычной коробкой, смысл которой создает вывеска. Если задуматься, то это вообще не про архитектуру. Это чистый брендинг.
И в этот момент я поймал себя на мысли, что слушаю лекцию не об архитектуре, а о коммуникациях.
Ведь бренд работает абсолютно так же. Мы редко помним сам продукт. Мы помним символы, ассоциации и сигналы вокруг него. Иногда хороший логотип или вывеска говорят о компании больше, чем сама компания.
Еще одна работа тоже зацепила. Дениз фотографировала обычные американские дома и буквально раскладывала их на элементы: гараж, окна, газон, крыльцо, дверь, цвет фасада. Получилась почти брендбук через архитектуру. Дом рассказывает о владельце еще до того, как тот откроет дверь.
Наверное, именно поэтому выставка оказалась неожиданно современной.
Сегодня все говорят про клиентский опыт, пользовательский путь, брендинг территорий и навигацию. А Дениз Скотт Браун начала говорить об этом еще полвека назад.
После таких выставок начинаешь понимать, что
искусство — это далеко не всегда красивые картины. Иногда это просто новый способ посмотреть на привычные вещи. И после этого ты уже никогда не смотришь на город так, как раньше. Особенно если работаешь в коммуникациях.