Союз журналистов Кубани

Пост в госпаблике про MАХ - социальная реклама

Вчера окончательно завершилось любопытное дело, в котором пост про мессенджер МАХ, размещенный на официальной странице Администрации Архангельска, был признан социальной рекламой.

Что произошло

Неравнодушный гражданин пожаловался в УФАС, что год назад в официальном сообществе Администрации города «Открытый Архангельск» в ВК было размещено два поста о национальном мессенджере. В них рассказывалось о его преимуществах и содержалась ссылка для установки, при этом маркировка рекламы отсутствовала.

Позиция администрации

Сообщения в госпаблике не носят рекламного характера, поскольку направлены не на продвижение указанного мессенджера на рынке, а на информирование населения о возможности его использования.

Позиция ФАС

1️⃣ Исключительными правами на мессенджер МАХ обладает коммерческая организация, основной вид деятельности которой - разработка компьютерного программного обеспечения. На территории страны функционирует несколько мессенджеров, т.е. МАХ оперирует на конкурентном рынке.

2️⃣ В постах указывается на преимущественные характеристики мессенджера, такие как: «высокое качество звонков, общение на максимум, чат боты и мини приложения, надежная настройка приватности, бесплатная отправка файлов,высокое качество видео и аудиозвонков».

3️⃣ В постах используются такие прилагательные как «высокое», «надежная», «бесплатная», указывается на «высокое качество» и «общение на максимум», что направлено на привлечение внимания и продвижение товара на рынке.

4️⃣ Информация адресована неопределенному кругу лиц.

Следовательно, имеются все признаки рекламы, должно было логично резюмировать ведомство.

Однако,

учитывая, что целями создания многофункционального сервиса обмена информацией определено повышение доступности услуг и сервисов в различных сферах жизнедеятельности, создание комфортной и безопасной среды при использовании информационных технологий, обеспечение конфиденциальности передаваемой и получаемой информации,

УФАС пришло к выводу, что информация о работе мессенджера МАХ относится к социальной рекламе, так как направлена на достижение общественно полезных целей и обеспечение интересов государства.

Что решил суд

Суд согласился в позицией контролирующего органа, что спорные посты являются социальной рекламой, хоть в них и указаны преимущественные характеристики мессенджера МАХ, а сами посты направлены на привлечение внимания и продвижение его на рынке.

❓А мне вот совершенно непонятно. Как информация может преследовать одновременно две взаимоисключающие цели: коммерческую и социальную, продвижение на рынке и предоставление пользы обществу?