Маркетинг (дайджест)

Рекламный рынок давно вышел за рамки обычных рассылок. Сегодня T2 AdTech помогает рекламодателям находить нужную аудиторию с помощью больших данных и собственных инструментов для их анализа.

О том, как это работает, РБК рассказала Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech. Сам по себе объём данных уже мало что решает. Гораздо важнее умение с ними работать: правильно сегментировать, находить связи, строить и проверять гипотезы.

В следующие два-три года на рекламном рынке станет больше совместных решений телекома, ретейла и e-com. Продолжат расти Smart TV, CTV, видео и GEO-продвижение, а рекламодатели будут всё внимательнее смотреть на качество данных и эффективность каждого канала.

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

Добро пожаловать в  Гильдию Маркетологов! 🎯

Здесь встречаются те, кто ищет талантливых маркетологов, и те, кто готов предлагать свои навыки и опыт. 🤝
Мы создали это пространство, чтобы вы могли быстро находить друг друга, обмениваться идеями и строить успешные профессиональные отношения.

Рекрутеры — публикуйте вакансии, рассказывайте о своих проектах, задавайте вопросы сообществу. Маркетологи — делитесь кейсами, портфолио, предлагайте услуги, будьте заметными. Не бойтесь начинать диалог первыми: именно здесь рождаются лучшие коллаборации.

Давайте сделаем эту гильдию живой и полезной. Представьтесь в комментариях: кто вы, чем занимаетесь, что ищете или предлагаете. Вместе мы сильнее! 🚀

Присоединяйтесь - https://t.me/marketingrfnews_bot?start=guild_3_1962321823

АвтоВАЗ получил самую дорогую рекламу в мире бесплатно — MrBeast использовал логотип Lada в своём новом видео с российской локализацией.

Реклама на основном канале MrBeast стоит около $2,5 млн (₽207 млн)

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

В Питере меняют кабачки на… цветы — Rosemarkt решили провести необычную акцию.

Специально для тех, кто не знает, куда деть тот самый овощ — 26 августа свой дачный кабачок можно будет обменять на скидку 50% и приобрести букет.

Гениально 🤠

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

❗️Богатое меньшинство станет важнее среднего класса

В 2026 году 657 млн обеспеченных потребителей потратят $35,9 трлн. Это больше, чем 4,1 млрд представителей среднего класса, на которых придется $31,6 трлн.

Бренды будут усиливать премиум и бюджетные предложения, оставляя середину рынка без прежнего внимания.

Какой класс страдает больше?
🕊 — Рабочий
🔥 — Средний

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

Запрет смартфонов в школах может ударить по рекламным бюджетам соцсетей. Только TikTok в США рискует потерять $1,26 млрд уже в этом году — и до $2,08 млрд к 2028‑му. Подростки просто перестанут рефлекторно скроллить.

Кто бы мог подумать — рекламщики «в одной лодке» со школотой 😂

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

Как связаны статусные бренды и тигры в тайге

Часто вижу обсуждения о том, как брендам доказывать свою крутость. Представьте себе тигра в тайге. Это огромная территория, которую нужно постоянно контролировать. Но тигр же не бегает каждый день по периметру, чтобы доказать свою силу всем вокруг? Он просто оставляет метки на ключевых тропах. По этим меткам другие животные считывают его размер, здоровье и статус. Он даже не рычит без повода.

Маркетинг премиальных и статусных брендов работает по точно такому же принципу.

Сильный бренд не кричит о себе на каждом углу и не использует агрессивные призывы купить прямо сейчас со скидкой пятьдесят процентов. Вместо этого он оставляет правильные метки в правильных местах.

Это может быть спонсорство закрытого турнира по гольфу, коллаборация с нишевым художником или просто очень дорогой и минималистичный дизайн флагманского бутика. Аудитория считывает эти сигналы бессознательно, и они говорят о стабильности, ресурсе и уверенности в себе.

А вот когда бренд начинает суетиться и частить с акциями, он теряет статус хозяина территории. Аудитория мгновенно чувствует эту тревогу и потерю ресурса.

Поэтому в премиум-сегменте то, о чем бренд молчит, часто важнее того, о чем он говорит вслух.

Эти неочевижные нюансы важно понимать и учитывать в своей стратегии.

Наблюдали такое? Согласны?

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

Добавьте AI в название. Но смотрите, кому врёте

💬 Есть совет, который сейчас звучит на каждом втором демодне: добавьте в название AI, инвесторы оживятся, клиенты станут внимательнее, продажи пойдут веселее.
И самое раздражающее - совет не совсем тупой.

📝 История C3 это отлично показывает. В 2009 году компания родилась на волне климатической повестки. Тогда все говорили про углеродный след, выбросы, налоги и спасение планеты, пока она ещё терпит наши бизнес-презентации. Название C3 расшифровывалось вокруг идеи carbon: измерять, снижать, зарабатывать.
Потом углеродный хайп подостыл. Компания не растерялась и переоделась в C3 IoT. Теперь она уже была про интернет вещей, датчики, данные и корпоративную цифровизацию.
А в 2020-м случилось прекрасное: компания стала C3.ai.
Продукт не превратился в магического робота за одну ночь. Просто вывеску, слоганы и упаковку подвели под новый страх совета директоров: “А какая у нас стратегия по искусственному интеллекту?”
И сработало. На AI-волне компания вышла на биржу и получила оценку почти $10 млрд.

➡️ Вот где начинается неприятная правда маркетинга: в B2B модное слово часто не объясняет продукт, а открывает дверь. Корпорации покупают не только решение. Они покупают ощущение, что не отстали от темы, которую уже обсуждают инвесторы, конкуренты и самый тревожный человек в совете директоров.

‼️ Но в B2C магия работает наоборот.
Для обычного клиента “сделано с ИИ” всё чаще звучит не как инновация, а как предупреждение: раньше отвечал человек, теперь бот; раньше рисовал художник, теперь нейросеть; раньше был сервис, теперь “ваш запрос очень важен для нас”, только без души и с галлюцинациями.

В B2B слово AI продаёт будущее.
В B2C оно часто продаёт подозрение.

Корпорации хотят слышать: “мы внедрили ИИ”.
Люди всё чаще хотят слышать: “здесь ещё не всё испортили нейросетью”.
И да, самое смешное: всем обычно важнее не то, что внутри продукта.
А то, какую тревогу или надежду вызывает наклейка на коробке 📦

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

У Crocs появился маскот — и да, это крокодил. Зовут Найлз, и бренд собирается сделать из него полноценную часть своей стратегии. Его уже готовят к выходу в соцсетях, офлайн‑мероприятиях и рекламных кампаниях.

С учётом того, сколько коллабов Crocs выпускают, страшно представить, со сколькими другими маскотами Найлзу придётся тусоваться 💀

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

Гайд по правилу 70/20/10

Большинство маркетинговых бюджетов составляются один раз, а затем о них тихо забывают.

Деньги продолжают поступать туда, что хорошо работало два года назад, в то время как возможности, которые действительно могли бы обеспечить рост бизнеса, остаются за бортом, просто потому, что никто заранее не выделил деньги на их тестирование.

Есть более эффективный подход. И он сводится к двум решениям: сколько тратить и как распределить эти деньги.

Нажмите /new или Библиотека → Стратегический маркетинг – в новом бесплатном материале вы найдете гайд по правилу 70/20/10, которое не позволяет вашему маркетинговому бюджету устареть.

3 гайда для тех, кто хочет расти в маркетинге:

🔸 Как построить карту пути клиента
🔸 Как провести CustDev
🔸 Как использовать метод JTBD

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест