ТекстНаизнанку

​​НА ЗАМЕТКУ
#назаметку

- не ходите голыми пятками по траве;
- не доверяйте открытым верандам;
- не открывайте широко окошки авто;
- не приближайтесь к чихающему гражданину и тогда…

Обратите внимание, все фразы начинаются с глаголов. В предложениях нет яркоокрашенных слов. Но у вас в голове возникают образы.

Глаголим

Глагол самое эффективное средство в тексте. Он украшает его. Глагол это динамика и действие. Любым глаголом вы побуждаете человека что-либо сделать. Он моментально вызывает нужную картинку в сознании человека.

Поэтому рекомендую его чаще использовать в постах. Выбирать важные предложения и усиливать их глаголами. Откройте словарь синонимов, подберите к своим глаголам более редкие формы и используйте в предложениях.

Вы увидите, как смена глагола меняет оттенок смысла и стилистику. А главное меняет эмоцию и подачу текста. Обратите внимание никаких эмоционально окрашенных слов, ничего нет. Просто смена обычного глагола на более интересный его синоним.

Вдумчивый подбор глаголов делает ваш текст непохожим на остальные. Выделяет его и дает читателю живую эмоцию. Для серьезных текстов подбирайте серьезные глаголы. Для развлекательных постов разговорные и интересные.

Используйте. Делайте акцент в текстах не на прилагательных, а на глаголах.

КАК НАПИСАТЬ РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ?
#практикум

А давайте составим пост-рекомендацию для ВАС вместе с вами.

Вы следите за ходом моих мыслей. А потом сможете этот подход применять для своих постов. Ну что, поехали?

Итак, прочла, что Дмитрий Кот проводит онлайн-тренинг “Интенсив для копирайтеров”. И хочу вам его посоветовать. Но прежде всего, необходимо понять зачем рекомендую? Чтобы что?

Во-первых, это возможность за 30 дней научиться коммерческим текстам. Дмитрий не просто учит писать, он меняет мышление с обычного на копирайтерское.

Во-вторых, тренинг он проводит раз в год, осенью. А тут анонс прошел, что курс состоится в конце мая. Это шанс прокачать навыки здесь и сейчас, не откладывая в долгий ящик.

В-третьих, я его сама проходила и знаю, что интенсив дает результат.

Обосновала. Теперь важно определить тему, как буду вам подавать информацию. То есть какую проблему “подсвечивать” и выводить на курс. Созрело 3 варианта.

Вариант 1. Сторителлинг

Поведать вам свою историю. Что на интенсив записалась от безысходности. До этого прошла несколько тренингов, но писать продающие тексты не получалось. И для себя решила, что если и у Дмитрия не пойму, то на копирайтинге ставлю крест. И как курс изменил жизнь на 180 градусов.

Вариант 2. Вопрос от подписчика

Меня спрашивают, какие книги по копирайтингу прочесть, чтобы научиться писать тексты.

Здесь я бы вам рассказала, что книги это отличный рабочий инструмент, но в руках практика. Почему? Её пишет человек, который владеет темой и для новичка многие моменты будут непонятными. Не потому что он глупый, а потому что любой совет без навыка будет восприниматься однобока.

И еще затронула момент того, что в 90% случаях книги так и остаются пылиться на полке.

Вариант 3. Противопоставление

Этот пост начала с вопроса: “Стоит ли учиться копирайтингу или познавать тему самому?” Привела бы примеры коллег: тех кто сам вошел в профессию и тех кто учился. Обосновала “за” и “против”. Но самые весомые доводы оставила за обучением. Например:

▫️вы пишите под контролем крутого копирайтера. Он правит вас, помогает, дает советы. То что многие отрабатывают годами, вы познаете в течение месяца.

▫️после обучения вы выходите с готовым портфолио работ, которое можно смело показывать заказчикам. Ваша визитная карточка готова.

▫️на таких тренингах появляются первые клиенты. Многие бизнесмены идут на интенсивы не так учиться, как искать себе копирайтера. У меня первый заказчик появился на этом на курсе.

Вот и все. Ну а дальше, уже технический момент - выбрать тему и написать пост.
➖➖➖

Я вам показала свой процесс рассуждений. Обдумывайте посты. Посмотрите какую проблему “подсветить”, чтобы подписчикам что-то прорекламировать. Тогда ваши тексты не будут состоять из общих, безликих фраз.

​​Они пишут тексты. Их называют теневые мастера публичных выступлений или “серые кардиналы”. И чем меньше они известны общественности, тем лучше для их карьеры.

Их писательская кухня напоминает копирайтерскую. Но если для копирайтера важны продажи, то их высший пилотаж - фразы, которые меняют ход истории. Например: “Господин Горбачев, разрушьте эту страну!” - слова Рональда Рейгана, написанные его спичрайтером Питером Робинсоном в 1987 году.

Знакомьтесь, спичрайтер Денис Дворников. Готовит речи публичных выступлений для политиков, бизнесменов и депутатов. Ведет канал Русский Спичрайтер @speechwriting, где рассказывает о текстах, о забавных случаях из практики, о коллегах и клиентах.

Вы знали, что речи Марку Цукербергу пишет девушка? А написание новых правил сбора мусора напрямую связано с колкой дров и Станиславским? И почему, когда готовишь выступление для известной личности надо оглядываться на кота Барсика? А Денис знает.

Мне было интересно заглянуть за кулисы такой профессии, не только же коммерческими текстами жив копирайтер. Советую почитать и вам канал русского спичрайтера @speechwriting.

Вся жизнь состоит из ассоциаций: если Чук, то сразу Гек; если Ниф-Ниф, то рядом хрюкает Наф-Наф; если в 12 06 на канале вышел пост, то опять фигню какую-то придумала…

А нет! Сегодня про боль всех авторов.

Представьте, вы в ресторане. Перед вами блюдо где спаржа повстречалась с устрицами и икрой. И вдруг, во всем этом великолепии вы обнаружили маленький кусочек луковой шелухи. Неприятно.

Что в тексте луковая шелуха? ⤵️

Выявляем и избавляемся

​​А ЧЕМ ДОКАЖИТЕ?
#текстоприемы

Самые коварные части речи для постов - прилагательные и наречия.

?Незабываемый, великолепный, высококлассный, современный, вдохновляющий, надежный, помпезный, клевый, профессиональный, качественный, экспертный, надежный, уникальный, всесторонний, бесценный…

Большинство их них содержат субъективную оценку и требуют доказательств.

Например: «В нашем ресторане вы проведете незабываемый вечер». «В нашей фирме работают профессиональные мастера». «Мы изготавливаем качественную мебель».

А чем докажете, что вечер будет незабываемым, что ваши мастера – профессионалы, а мебель – действительно качественная?

Посмотрите свои тексты. Если они пестрят оценочными прилагательными и наречиями, то замените их на доказательства.

Воскресенье

Долг в 18 000 знаков. Это расстраивает. Но пока не убивает. Убивать меня будут в понедельник. Но несмотря на смертельную угрозу решила воскресенье прожить под лозунгом «МОЖНО». И так вся неделя – дедлайны, проекты и заботы. Хочется иногда на все забить. А значит!

Можно отойти от правила и встать утром на час позже. Можно пугать зеркало и домочадцев своей естественной красотой. Можно долго завтракать со смартфоном в руках. Можно поваляться с книгой на диване. Можно не включать ноутбук. Можно погулять в парке и узнать от деревьев о смене времени года. Можно, можно, можно!

Так и прошла моя первая половина дня. Но ближе к трем часам по полудню лозунг «МОЖНО» пришлось сменить на лозунг «НАДО».

Надо постирать и погладить белье, иначе муж объявит забастовку. Надо приготовить поесть, а то глядишь в холодильнике мышь повесится. Надо написать историю. Можно, не писать, но надо соблюдать правила. Надо закончить проект, можно конечно растягивать удовольствие и дальше, но сроки никто не отменял. И до одиннадцати вечера вокруг меня все варилось, гладилось, стиралось, жарилось и писалось.

«Можно» позволяет расслабиться и предаться чувству лени. И если меня до завтрашнего вечера не убьют. Я все равно устрою себе отпуск на следующих выходных, только “можно” буду принимать дозировано. Чтобы потом не крутиться, как белка в колесе.

​​?ВОПРОС - ОТВЕТ
#ответыТекстаНаизнанку

В моей копилке 8 вопросов про длину текста.

Какой оптимальный размер поста в соцсетях.

Я придерживаюсь правила, которому меня учили: «Текст похож на женскую юбку. Он должен быть достаточно длинным, чтобы охватывать самое главное, но при этом достаточно коротким, чтобы оставаться интересным».

Если можете рассказать необходимое в одном абзаце, значит пора заканчивать. Если описать продукт и настроить клиента на покупку помогут 7 000 знаков, то…

АНАЛИЗ ТЕКСТА
#анализтекста

Герой разбора: пост-знакомство

Цель текста: рассказать читателю об авторе и о чем канал.

Оформление, орфография, пунктуация - сохранены. Так как это пост-знакомство, то ананимность нарушена. Но автор не против. Читаем ⤵️
➖➖§c

Меня зовут Артем, мне 26 лет и я официант. Почему? 60к в месяц держат. Моя цель - бросить работу без вреда для дохода. Как? Методами делюсь здесь - antirabota

Почему официант?
1) Доход
2) Гибкий график
3) Свобода менять начальников

Это моя "зона комфорта". Будильник, начальник, выходной - так себе комфорт ? Знакомо? Значит пора на свободу. Как?

Мой канал - готовое решение. Почти. Готовиться оно будет прямо на твоих глазах! От старта до финиша в онлайн режиме.

? Почему тебе нельзя проходить мимо? - 7 ПРИЧИН ПОДПИСАТЬСЯ НА МОЙ КАНАЛ

Я не претендую на то, что бы учить кого-то жить. Я лишь делюсь личными методами осуществления цели - до конца 2018 года навсегда бросить работу. Готовы к ШОУ? Погнали! Если это сделает простой официант, то... кто следующий?)

Ну что скажите? А теперь мои комментарии и предложения автору поста §b

АНАЛИЗ ТЕКСТА

​​Сегодня на фикусе обнаружили с мужем бутон. Удивились. С фикусами знакомы с детства, но такое видим впервые.

Полезла с вопросом в интернет: "цветут ли фикусы". Оказывается цветут, но только в условиях дикой природы.

Блин, это как же я одичала, что он у меня зацвел. И перед глазами возникла картина: сижу за компом набираю текст, а вокруг бушуют джунгли. Вот из зала послышался топот слонов, в водах ванной плещется тигр, а самую высокую лиану спальни акупировали мартышки.

Доброе утро, друзья! Хорошего настроения несмотря ни на какие джунгли.

Ну а я продолжаю эксперимент. Жду представителей животного мира, чем черт не шутит. Буду держать вас в курсе #вестейизджунглей.

​​СОЗДАЕМ ОЩУЩЕНИЕ ОБЛАДАНИЯ
#текстоприемы

Используйте в текстах глаголы в настоящем времени. Смотрите:

▪️Вы привлечете ➖ Вы привлекаете
▪️Вы укрепите ➖ Вы укрепляете
▪️Вы получите ➖ Вы получаете
▪️Вы научитесь ➖ Вы умеете
▪️Вы удивите ➖ Вы удивляете

Фишка в том, что вы создаете у читателя ощущение обладания. И убедить человека купить ваш товар или услугу становится легче.

Вы теряете по 4 кг в неделю.

Вы привлекаете по 10-15 новых клиентов в день.

Вы получаете базу заинтересованных подписчиков.

Да, вы манипулируете эмоциями потенциального клиента. Но техника мощная. Если обратите внимание на мои посты - я постоянно ее использую.

❗️Задание. Просмотрите ваши тексты и замените будущее время настоящим. И увидите эффект.

АНАЛИЗ ТЕКСТА
#анализтекста

Возвращаю несправедливо обиженную рубрику - анализ текста.

Герой разбора: рекламный пост для телеграма.

Цель текста: привлечь на канал по саморазвитию новых подписчиков.

Оформление, орфография, пунктуация поста - сохранены. Разбор анонимный. Читаем ⤵️
➖➖➖

?Эй ты, ленивая задница, хочешь немного роста?

?Ты ленивый и не надо это отрицать, ведь лень это нормально.
Но все же ты не такой ленивый каким был я! а был я амебой, которая опаздывала на работу и на все встречи, вечно все не успевал и откладывал на потом, книгу мог читать месяцами, а еще + ко всему уставал и стрессовал от того что дела накапливались снежным комом и все это я тащил как бурлак.

⏰Теперь же я каждый день делаю гимнастику, читаю минимум 21 страницу 2 книг одновременно, изучаю язык, отказался от некоторых вредных продуктов, рано встаю и список этот неполный и он + пополняется примерно раз в 2 недели
и ты можешь также, даже лучше, потому что ТЫ лучше меня!

?Подписывайся на и твоя жизнь начнет меняться в лучшую сторону!

Ну как вам текст? А теперь мои комментарии и предложения автору поста.⤵️

АНАЛИЗ ТЕКСТА

Сегодня я эксперт дня на канале Удаленка в декрете. Моя задача участникам копирайт-марафона рассказать - где брать темы для текстов-постов.

Не успела я заточить гусиное перо для письма, как такой же запрос поступил от телечитателя моего канала. Поэтому выкладываю материал и здесь.

Внимание: текст длинный, как туннель под Ла-Маншем! И полезный, как анаферон для иммунитета. Медленно прочитать вслух и внедрить на своих каналах.?

❗️Кстати, если хотите поучаствовать в забеге по текстам, присоединяйтесь к марафону @mamadomabiz. Участие бесплатное.

9 ингредиентов для контента

?Дорогой, позолоти ручку - всю правду расскажу…

Помимо копирайтинга я увлекаюсь магией. Нет! Карму не очищаю, не ворожу, будущее не предсказываю. Эзотерика интересует своим взглядом на жизненные явления и обстоятельства.

Вы задумывались. Почему к одним людям удача поворачивается лицом, а другие видят другую часть ее тела?

Рассказываю, как это объясняет эзотерика?

Временные трудности

Пишущая братия, чем заменили Телеграф?

Два дня выбирала между Дзен и Телетайпом и остановилась на последнем.

Что понравилось:

▫️Удобные настройки - можно поставить аватар, написать о себе/канале, выбрать цвет ссылок, стиль шрифта, вид главной страницы блога. Но главное есть комментарии к заметкам, а значит проще будет общаться.

▫️Расширенный редактор - можно нумеровать списки, вставлять цитаты, видео, коды, отдельно есть разделитель. Обратила внимание, что для фото доступно три размера: оригинальный, под ширину текста, под экран смартфона.

▫️Интересная фишка - при чтении поста с телефона есть настройки текста.

Что не понравилось:

▫️Вид ссылок - абракадабра какая-то. Если в Телеграф был заголовок, то тут набор символов. То есть пост случайно в сети не прочитать, только внутри блога по ссылке.

Я сдуру зарегистрировала на себя и сначала пожалела. А потом поняла, что правильно сделала. Внутри профиля, оказалось, можно создать сколько угодно персональных блогов. Свой личный оставила для короткой прозы - буду иногда выкладывать. И создала второй, специально для канала.

Выкладываю адрес сервиса https://teletype.in/ Может захотите побаловаться. Регистрация элементарная.

?ВОПРОС - ОТВЕТ
#ответыТекстаНаизнанку

Люблю писать, но стесняюсь выкладывать, потому что не понимаю хорошие у меня тексты или плохие. Посмотрите.

4 года назад участвовала в конкурсе текстов. Я и еще 7 начинающих копирайтеров писали продажники для инфобизнесмена. Предлагали купить курс по эффективной работе в сети.

Как проходил конкурс?

На 1 этапе сдавали тест. Кто его прошел писал продающий текст, который оформлял дизайнер. А потом на лендинги гнали трафик с Яндекс Директ. Чей текст больше продаст, тот копирайтер и выиграл конкурс.

Пока шел конкурс наши тексты выложили в закрытом сообществе копирайтеров. Чтобы опытные коллеги прокомментировали работы начинающих авторов.

Опытные коллеги разгромили мой текст в пух и прах. Колко, емко и обидно. От их “экспертного” мнения у меня подскочила температура до 38. Решила с текстами завязать. А через 3 дня узнала, что заняла второе призовое место. И от первого отстала на одну продажу.

Вопрос! Так какой был текст плохой или хороший?
➖➖➖
Нет плохих или хороших текстов. Кому-то ваши работы понравятся, а кому-то нет. Это нормально. НО точно знаю - лучше плохой опубликовать в сети, чем хороший оставить в ящике письменного стола.