Performance360

@performance_360 Нравится 1

Рассказываем о последних новостях диджитала, делимся лайфхаками и историями российского интернет-маркетинга, обсуждаем тренды.
По вопросам сотрудничества @mabaranie
Гео и язык канала
Россия, Русский


Написать автору
Гео канала
Россия
Язык канала
Русский
Категория
Маркетинг, PR, реклама
Добавлен в индекс
05.07.2018 20:27
реклама
Биржа каналов
Купить канал с доходом от 20 до 200к/мес.
Надёжная биржа каналов
Купить канал с доходом от 20 до 500к/мес.
TGStat Bot
Бот для получения статистики каналов не выходя из Telegram
1 196
подписчиков
~492
охват 1 публикации
~2.5k
дневной охват
~6
постов / день
41.1%
ERR %
9.86
индекс цитирования
Репосты и упоминания канала
20 упоминаний канала
7 упоминаний публикаций
77 репостов
InsightStream
Подосокорский
Make It Rain
PharmMarketing
PharmMarketing
PharmMarketing
PharmMarketing
PharmMarketing
PharmMarketing
PharmMarketing
Make It Rain
Штош, подкасты
Мы и Жо
Нетология
Нетология
PharmMarketing
СМИныч
ПроСМИсь
FSCP
InsightStream
Bold Sh*t
СМИныч
SIMBIRSK.CITY
полоротов.тхт
Журналистика
MoneyMedia
PharmMarketing
InsightStream
Digital October
Digital October
EPICSTARS
Каналы, которые цитирует @performance_360
Журналистика
Breaking Trends
The Bell
Мы и Жо
Good morning, Karl!
bitkogan
The Edinorog🦄
Digital October
Breaking Trends
MediaMedia
Медуза — LIVE
О digital
Tech Crunch
Збс реклама
Breaking Trends
The Content is The Queen
О digital
Дети и плети
Digital Newsroom
MediaMedia
Mindall
Digital October
РУКИ
MoneyMedia
Digital Newsroom
Digital Newsroom
Digital Newsroom
老豆搵仔
Не баг, а фича
Мы и Жо
Последние публикации
Удалённые
С упоминаниями
Репосты
Performance360 13 Dec, 19:19
За год расходы на рекламу в Instagram Stories увеличились на 70%, подсчитали в Socialbakers.

По данным сервиса, 10% затрат рекламодателей в компании Facebook, куда входят одноименная соцсеть, Instagram и WhatsApp, приходится на сториз в Instagram. Facebook не раскрывает, какие доходы приносит этот формат, но говорит, что количество людей, использующих функцию, продолжает расти.

Сейчас у Instagram Stories более 500 млн ежедневных пользователей. Формат привлекает больше внимания рекламодателей, чем те же сториз в Facebook. По данным Socialbakers, на долю Facebook Stories в III квартале пришлось только 0,3% от всех рекламных затрат на платформах компании.

Кстати, в Facebook, Instagram и Messenger доступны новые шаблоны для создания рекламных сториз. О том, как использовать их, мы писали тут.

performance360.ru/socialbakers-instagram-stories/
Читать полностью
Performance360 13 Dec, 17:30
​​Российские инвесторы рассказали о самых перспективных направлениях для вложений в 2019 году. Как и в прошлом году, лидерами стали ИИ и машинное обучение.

Интерес к EdTech (решениям в образовании) находится на пике. Популярным среди инвесторов оказался и FoodTech, так как в этой нише произошли весомые изменения: обособился отдельный подсегмент dark kitchen, появились новые проекты. Да и в целом рынок доставки еды сложно недооценить.

Топ-10 ниш для бизнеса с точки зрения инвесторов:

1️⃣ AI/ML;
2️⃣ EdTech;
3️⃣ FinTech;
4️⃣ SaaS;
5️⃣ FoodTech;
6️⃣ IT;
7️⃣ E-commerce;
8️⃣ EnergoTech;
9️⃣ Marketplaces;
🔟 Logistic/Transportation.

Впервые привлекли к себе внимание технологии для энергетики, решения для производств и киберспорт. Хотя не все из них были достаточно популярны, чтобы попасть в топ. Среди наименее привлекательных ниш оказались электронная коммерция и биотехнологии. А блокчейн-технологии в этом году окончательно покинули всевозможные рейтинги.

Пока российские инвесторы подводят итоги 2019 года, аналитическая компания Kantar прогнозирует, что будут обсуждать на медиарынке в 2020 году (спойлер — видеостриминг, 5G, подкасты, возвращение в офлайн и многое другое).

performance360.ru/vc-barometer/
Читать полностью
Performance360 13 Dec, 15:00
Держите порцию вдохновения: Елена Костомарова, заместитель руководителя Студии интерактивных проектов МИА «Россия сегодня», собрала 6 крутых брендированных спецпроектов, вышедших в российских медиа за последние месяцы:

🔹 пиксельная бродилка для тех, кто устал работать, от Тинькофф банка и «Ленты.ру»;

🔹 мир будущего глазами «Росатома» на страницах «Лайфхакера»;

🔹 интерактивный ликбез по медицинским технологиям от ИНВИТРО и МИА «Россия сегодня»;

🔹 симулятор для тех, кто хочет работать кредитным специалистом или просто мечтает о власти над людьми, от VC и Сравни.ру;

🔹 мини-гонки с препятствиями от «Медузы» и MICHELIN;

🔹 проект РБК Стиль и «Билайн» для поклонников русского рэпа и литературы.

performance360.ru/special-media/
Читать полностью
Performance360 13 Dec, 13:32
Скоро Science Pop Marketing! В этом году тема конференции про науку и маркетинг – «Разрушители мифов». Чего-чего, а домыслов и легенд в обеих областях предостаточно. 24 декабря про это будут рассказывать:

Константин Кириллов (ARENA). Провокации в рекламе: must have или зачем?

Максим Маркин (НИУ ВШЭ). Социологи бросают вызов экономистам: один рубль не равен одному рублю.

Сергей Ляшенко (BeGroup). Все делают это. Или почему brand safety мешает продажам.

Виталий Егоров («Открытый космос»). Космос – не место для рекламы.

И еще два секретных спикера 😏

В общем, программа и атмосфера будут огненные, так что успейте зарегистрироваться.
Читать полностью
Performance360 13 Dec, 12:16
К такому нас жизнь не готовила: нефтехимическая компания СИБУР вместе с креативным агентством Brusnika Agency сняли интернет-ситком про IT-стартапера на заводе (и уже собрали за 5 серий больше миллиона просмотров). Завязка – молодой разработчик Павел приходит работать на «скучный» завод, но рабочие задачи оказываются совсем не скучными.

Таким необычным способом СИБУР решает важную задачу поиска и привлечения на работу IT-специалистов. Как рассказал нам гендиректор Brusnika Agency Николай Морозов, для формирования HR-бренда компании было недостаточно просто рассказать о преимуществах работы – было важно попасть в поле зрения айтишников, которые скорее мечтают работать в командах IT- и диджитал-гигантов.

Новость интересна еще тем, что, очевидно, востребованность собственного видеоконтента для компаний, в том числе далеких от креативных индустрий, будет в будущем только расти – так что ждем сериалы про айтишников (и не только) в медицинских клиниках, юридических компаниях и сетях кофеен. Конкурировать им при этом придется с раскрученными шоу и сериалами:

performance360.ru/prototype-sibur-digital/
Читать полностью
Performance360 12 Dec, 18:01
«Если спросить фаната киберспорта, чем отличаются условные Winstrike от Avangar, в ход пойдет география, название игроков, дисциплин, а в случае Winstrike еще могут клуб вспомнить всуе. Но на уровне бренда напрочь отсутствует четкий водораздел».

Мы уже обсуждали коррупцию на рынке киберспорта и его монополизацию крупными игроками. И сегодня продолжим говорить о проблемах индустрии, но не потому что она нам не нравится, а наоборот.

Николай Сюсько, руководитель агентства по киберспортивному маркетингу The Moon, рассказывает, почему отсутствие комплексного подхода к созданию бренда на рынке киберспорта – серьезная проблема.

performance360.ru/cyber-branding/
Читать полностью
Performance360 12 Dec, 16:33
В России принят Кодекс этики использования данных. Документ подписали «Газпром-медиа», Mail ru Group, «Яндекс», «Мегафон», Тинькофф Банк, Сбербанк, Газпромбанк, разработчик облачных сервисов oneFactor, Группа QIWI, Группа ВТБ, «Вымпелком», «Ростелеком», МТС и Аналитический центр при Правительстве РФ.

Кодекс объясняет, как обмениваться данными между компаниями на российском рынке, как вести трансграничную передачу данных и как в целом хранить и обрабатывать данные внутри своей компании, не нарушая законодательства страны.

Институт развития интернета и Ассоциация больших данных разрабатывали кодекс с 2017 года. По словам инициаторов, он должен стать основой для саморегулирования участников рынка данных и облегчить взаимодействие с гражданами, государством и другими компаниями.

Еще в рамках Кодекса будет создан реестр добросовестных участников и практик – Белая книга. Она носит рекомендательный характер для предпринимателей и компаний на российском рынке.

performance360.ru/kodeks-etiki/
Читать полностью
Performance360 12 Dec, 12:10
​​91% российских предпринимателей знают об искусственном интеллекте, но почти половина из них не планируют использовать технологии в работе компании. К таким выводам пришел ВЦИОМ. Неожиданно, не правда ли?

Но все объяснимо: наиболее частые причины отказа компаний – отсутствие потребности в технологиях (37%), ненужность ИИ конкретно в их деятельности (28%), нехватка знаний (11%), нежелание тратиться на трансформацию компании (8%).

Больше половины компаний (69%) говорят о недостатке квалифицированных специалистов в сфере искусственного интеллекта, но инвестировать в обучение сотрудников намерены лишь 28%.

82% компаний, внедривших технологию ИИ, оценивают ее использование как эффективное. Они отмечают, что ИИ положительно влияет на рост скорости (20%) и повышение удобства работы (14%).

Абсолютное большинство опрошенных считают, что государство должно помогать развитию технологий ИИ, и только 9% выступают против этой идеи.

В первую очередь бизнес ждет, что государство профинансирует программы профессионального образования, а еще покажет плюсы ИИ на своем примере, внедрив технологии в системы здравоохранения, образования и госуслуг.

А вот российская промышленность поддерживает развитие технологий активнее, особенно это касается AR- и VR-проектов. Промышленные предприятия в России имеют больше опыта в применении VR, но стратегически более перспективным считают AR. Свыше 60% компаний планируют инвестировать в AR/VR в 2020 году.

Больше про отношения бизнеса и искусственного интеллекта: performance360.ru/ai-business/
Читать полностью
Performance360 12 Dec, 10:30
​​Яндекс и Google поделились исследованиями рынка онлайн-торговли. Яндекс.Маркет и GfK изучили, что и как покупают россияне в интернете. Быстрее всего растет спрос в FMCG-сегменте: на продукцию для ухода за маленькими детьми, еду и напитки, хозтовары, бытовую химию и посуду. Медленнее всего – на декоративную косметику и парфюмерию и мобильные устройства (на фото полный список). Другие факты из исследования:

🔹 42% россиян в возрасте от 16 до 55 лет совершают покупки онлайн. Это в два раза больше, чем в 2015 году;

🔹 Доля заказов со смартфонов и планшетов выросла в 1,5 раза по сравнению с 2018 годом;

🔹Главными преимуществами онлайн-шопинга называют возможность сравнить цены и купить товар дешевле, изучить отзывы, делать покупки в любом месте и в любое время;

🔹 Две трети покупателей хотя бы раз за год воспользовались предоплатой картой;

🔹 Самый распространенный способ доставки – самовывоз из магазина или пункта выдачи, но доля доставки через постаматы тоже растет (11% против 6,5% в прошлом году).

А Google Shopping опубликовал топ-100 товаров, которые искали пользователи в 2019 году. Все вещи распределены по восьми категориям: «Техника», «Кухонные принадлежности», «Игрушки», «Одежда и аксессуары», «Игры», «Спорт и фитнес», «Товары для дома» и «Личная гигиена».

Среди игрушек представлена волшебная палочка Harry Potter, которую можно запрограммировать для показа фокусов по команде, среди товаров для фитнеса – роллерсерф Razor RipStik, среди игр – Death Stranding для PS4.

Что еще оказалось в списке: performance360.ru/google-yandex-purchases/
Читать полностью
Performance360 11 Dec, 19:01
Снижение порога беспошлинного ввоза увеличит цены на 20-30%, но поток заказов кардинально не изменится. Речь об этом: сегодня Минфин предложил снизить порог беспошлинного ввоза товаров из зарубежных интернет-магазинов с 2020 года до €100, с 2021 года до €50 и с 2022 года до €20. Сейчас в России пошлиной облагаются покупки общей стоимостью €500.

«Снижение порога беспошлинного ввоза интернет-покупок означает, что "правила игры" для российских и иностранных игроков станут одинаковыми, что очень хорошо, – говорит нам Федор Вирин, партнер компании Data Insight. – В то же время больше 2/3 всех заказов из-за рубежа приходится на Китай, где средний чек составляет менее $9 за одну посылку. Всех этих заказов новые пошлины не коснутся.

Новые правила затронут европейское и американское направления, где средняя стоимость посылки десятки и сотни долларов. Поскольку почти все, что заказывается за рубежом, невозможно или очень сложно купить в России (или разница в цене составляет 2-3 раза), то увеличение цены на 20-30% снизит поток заказов, но не кардинально».

performance360.ru/free-entry/
Читать полностью
Performance360 11 Dec, 15:52
Владельцы карт лояльности «Пятерочки», «Перекрестка» и «Карусели» будут видеть больше персонализированной видеорекламы.

И вот почему: X5 Retail Group поделилась данными с карт лояльности для таргетинга видеорекламы. Партнером проекта стал продавец видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD). Обезличенную информацию о сегментах аудитории ритейлер выгрузит на платформу RB Videomatic.

В результате GPMD сможет определить, кто, например, покупает чай в «Пятерочке» или «Перекрестке», и показывать соответствующую рекламу в интернете только им. Это полезно, учитывая, что у X5 Retail Group есть аналитика по 65 регионам, а активных карт лояльности выдано уже около 40 млн.

Данные ритейлера помогут лучше понять, как окупается реклама, и позволят работать с узкими целевыми аудиториями, где таргетинг по соцдем-характеристикам может стоить слишком дорого.

Не исключено, что продажа обезличенных данных может в будущем стать значимой частью выручки российских ритейлеров. На западе Amazon благодаря этому сделал рекламный бизнес своим третьим основным направлением (первые два – e-commerce и облачные вычисления), оборот которого достигает $125 млрд.

performance360.ru/targeting-x5/
Читать полностью
Performance360 11 Dec, 13:37
Performance360 11 Dec, 13:37
Performance360 11 Dec, 13:37
Performance360 11 Dec, 13:37
Performance360 11 Dec, 13:37
Performance360 11 Dec, 13:37
Performance360 11 Dec, 13:37
Ассоциация виртуальной и дополненной реальности России и СНГ изучила, как используются AR и VR в российской промышленности. К участию в исследовании привлекли 50 компаний: 64% – крупный бизнес, 12% – средний, остальные – малый и микробизнес. Получилось неоднозначно.

Степень цифровизации и использования цифровых технологий (в том числе AR и VR) в российской промышленности преувеличена. На рынке есть пилоты и проекты, но они немногочисленные, говорит в исследовании заместитель генерального директора SAP СНГ Алексей Леонтович.

Тем не менее тенденция к развитию проявляется отчетливо – свыше 60% российских компаний планируют инвестировать в AR/VR в 2020 году.

Наиболее перспективными кейсами в VR являются обучение персонала и проектирование, в AR – «Цифровые инструкции» и «Удаленный помощник» (т.е. удаленная связь со специалистом с помощью AR-очков).

Обычно сроки пилотирования AR/VR-проектов на предприятии составляют около трех месяцев, цена пилота – порядка 1-3 млн руб., сроки внедрения – от шести месяцев до года, цена внедрения – около 10-30 млн руб.

Развитию мешают барьеры: экономические (высокие затраты на создание инфраструктуры для внедрения AR/VR, стоимость самих технологий), законодательные (импортозамещение, невозможность использовать на российских государственных предприятиях наиболее продвинутые AR/VR-устройства), социальные (неподготовленность специалистов, отсутствие опыта взаимодействия с подобными технологиями) и технические (слабые аккумуляторы, большой вес устройств).

performance360.ru/industry-ar-vr/
Читать полностью
Performance360 11 Dec, 12:02
«Куча людей просто помешаны на соцсетях. У меня есть знакомые, которые меняют статусы в WhatsApp несколько раз в день. Купил кофе в Starbucks – быстро ставь фоточку с ним, чтобы все видели, что ты можешь себе позволить что-то дорогое и невкусное. Это ужасно модно».

В новом выпуске «В сети» мы отправились в Мексику. Страну, где интернет распространен настолько, что при желании за него можно не платить. Где в чатах не только общаются с друзьями и родственниками, но и ищут работу, снимают и сдают жилье, узнают о распродажах и решают любые вопросы. И где становиться успешным опасно для жизни.

Собрали кучу интересных фактов и комментариев местных жителей про интернет в Мексике и сделали подборку популярных мемов: performance360.ru/mexico/
Читать полностью
Performance360 10 Dec, 20:07
Каждый месяц YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard – самые популярные рекламные ролики месяца, размещенные в видеосервисе. В конце поста – лидер ноября, остальные ролики за этот месяц доступны по ссылке.

Рейтинг формируется с помощью алгоритма, который учитывает комбинацию платных и органических просмотров. Критерии отбора:

1️⃣ В ролике должна быть только коммерческая реклама бренда;

2️⃣ У видео обязательно должны быть платные просмотры;

3️⃣ Число органических просмотров должно быть велико. Это подтверждает качество креатива и вирусный потенциал.

performance360.ru/youtube-best-november/
Читать полностью