Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО)

Креатив + пиар = успешная коммуникация

Самые настоящие творческие двигатели — это маркетинг и пиар. И они тоже влияют на наше восприятие мира.

Там, где внимание потребителя становится всё более ценным, нестандартные подходы помогают брендам выделяться из толпы.

Чтобы эти сферы могли успешно развиваться как часть креативных индустрий, важно соблюдать правила.

Играть по закону теперь помогает не только нормативка в сфере рекламы и СМИ, но и закон о креативных индустриях.

Чем он полезен пиарщикам и маркетологам?
➡️ Даёт возможность попасть в единый реестр субъектов креативных индустрий.
➡️Получить господдержку, которая включает финансовую, имущественную, информационную, образовательную и другую помощь.

О том, как интеграция закона о креативных индустриях в практику вдохновляет на эксперименты и творческие новшества, поговорили с коллегами из Российской ассоциацией по связям с общественностью, Ассоциацией компаний – консультантов в сфере связей с общественностью, РСПП, Ассоциацией коммуникационных агентств и Ассоциацией брендинговых агентств России. Смотрите видео с Олегом Полетаевым, вице-президентом РАСО.

#креативнаяэкономика

Выступление президента РАСО, президента "Минченко Консалтинг" Евгения Минченко на V Международной научно-практической конференции "Межпоколенческие коммуникации: роль коммуникаций разных поколений в социальной архитектуре".

Кратко тезисы, полностью выступление смотрите на видео.

✔️Мы в РАСО уже создали рабочую группу по социальной архитектуре. И более того, провели три мероприятия по социальной архитектуре, причем одно из них выездное в Тюмени. Мы включили номинацию по социальной архитектуре в Премию для молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова.
Я всячески поддерживаю тему Конкурса социальных архитекторов, потому что одна из ключевых проблем специалистов политических профессий - это сезонный характер работы, особенно сейчас, когда только один единый день голосования. Понятно, что ситуация, когда люди 3-4 месяца в хорошем случае работают, а потом ждут следующего сезона, это неверная история. Поэтому мысль администрации президента дать возможность специалистам в сфере коммуникации зарабатывать не только в электоральный период - заслуживает всяческой поддержки.

✔️Теперь о нашей практике использования межпоколенческих коммуникаций в сфере политического консультирования и социальной архитектуры.
Мы уже пять лет используем в своей работе теорию поколений, а начиная с осени 22 года еще и матрицу 4 на 4, то есть сегментирование на 16 групп.

Что это значит? К сегментированию на поколения мы добавляем еще и модель "Четырех Россий" (воюющая, глубинная, столичная, уехавшая), которая предложена исполнительным директором "Минченко Консалтинг" и председателем комитета по политтехнологиям РАСО Евгенией Стуловой.

От редакции - о модели "Четыре России" подробнее здесь.

✔️Теперь о практическом применении.
В кампании партии "Новые люди" в Госдуму 2021 году был очень четкий акцент на два поколения: поколение Y и на поколение Х.
Месседж для поколения Y: "Дайте дорогу молодым" и месседж для поколения Х: "Мы хотим реализоваться. Мы уже настоящие профессионалы. И мы хотим, чтобы наша профессиональная экспертиза была услышана". И кампания была заточена под эти два поколения, что подтверждается данными социологии.

Если взять планирование избирательной кампании Владислава Даванкова на выборах президента в 2024 году, то там была использована уже усовершенствованная матрица 4 на 4. Акцент в кампании был сделан на поколение Y и на Россию столичную и частично уехавшую. И это дало достойный результат, причем без экспансии в электорат основного кандидата.

Мой вывод: теория поколений всесильна, потому что она верна.

@mcrepostru