Вера в счастье по-советски
#советскиелотереи В последние недели увлекся циклом программ "Хроники московского быта", где в популярной форме рассказывают об особенностях советской повседневности. Один из выпусков посвящен феномену советской лотереи.
Что такое лотерея для советского человека? Это не просто форма развлечения или способ забыть тоскливую серость окружающего мира. Лотереи были мощнейшим каналом новых эмоций, впечатлений.
Сегодня очень популярен термин "экономика впечатлений". То есть такой тип экономики, при котором главным является не товар, а градус эмоций, по отношению к нему испытываемый.
Так вот, в советское время таким "товаром" были лотереи. Рядовой человек тешил себя надеждой выиграть крупную сумму денег или автомобиль. Выигрывал он, конечно, не материальные блага, а иное качество жизни, иной статус. Да, выигрыш был разовым и маловероятным, но сама возможность в одну минуту проснуться хозяином жизни окрыляла.
Надо сказать, что в позднесоветское время лотереи были обставлены весьма красиво: это было своего рода шоу, ярмарка эмоций, которых так не хватало советскому человеку в повседневной жизни.
Советское начальство для популяризации знаменитого "Спортлото" не постеснялось снять, по сути, рекламный фильм. В "Спортлото-82" рекламируют не только саму лотерею, но и воду "Байкал", грузинское вино "Хванчкара" и пародируют популярного тогда Юлиана Семёнова (Гениан Зелёный).
Все было сделано ровно затем, чтобы население скупало заветные билеты, хотя сам фильм получился весьма бездарным.
Играя в лотерею, советский человек испытывал колоссальный взрыв эмоций, иногда ставил на кон свою жизнь, здоровье и положение в обществе. Но в погоне за эмоциями и желанием лучшей жизни не всегда мог остановиться.
Что самое забавное, после прихода к власти большевики запретили азартные игры, однако уже с 1921 года они вновь появились, большевики сами проводили лотереи в пользу голодающих. А потом, в 1930-е, была даже лотерея для евреев, которых хотели переселять в Крым на сельскохозяйственные работы.
https://youtu.be/ekBYg3DKymE
#советскиелотереи В последние недели увлекся циклом программ "Хроники московского быта", где в популярной форме рассказывают об особенностях советской повседневности. Один из выпусков посвящен феномену советской лотереи.
Что такое лотерея для советского человека? Это не просто форма развлечения или способ забыть тоскливую серость окружающего мира. Лотереи были мощнейшим каналом новых эмоций, впечатлений.
Сегодня очень популярен термин "экономика впечатлений". То есть такой тип экономики, при котором главным является не товар, а градус эмоций, по отношению к нему испытываемый.
Так вот, в советское время таким "товаром" были лотереи. Рядовой человек тешил себя надеждой выиграть крупную сумму денег или автомобиль. Выигрывал он, конечно, не материальные блага, а иное качество жизни, иной статус. Да, выигрыш был разовым и маловероятным, но сама возможность в одну минуту проснуться хозяином жизни окрыляла.
Надо сказать, что в позднесоветское время лотереи были обставлены весьма красиво: это было своего рода шоу, ярмарка эмоций, которых так не хватало советскому человеку в повседневной жизни.
Советское начальство для популяризации знаменитого "Спортлото" не постеснялось снять, по сути, рекламный фильм. В "Спортлото-82" рекламируют не только саму лотерею, но и воду "Байкал", грузинское вино "Хванчкара" и пародируют популярного тогда Юлиана Семёнова (Гениан Зелёный).
Все было сделано ровно затем, чтобы население скупало заветные билеты, хотя сам фильм получился весьма бездарным.
Играя в лотерею, советский человек испытывал колоссальный взрыв эмоций, иногда ставил на кон свою жизнь, здоровье и положение в обществе. Но в погоне за эмоциями и желанием лучшей жизни не всегда мог остановиться.
Что самое забавное, после прихода к власти большевики запретили азартные игры, однако уже с 1921 года они вновь появились, большевики сами проводили лотереи в пользу голодающих. А потом, в 1930-е, была даже лотерея для евреев, которых хотели переселять в Крым на сельскохозяйственные работы.
https://youtu.be/ekBYg3DKymE