Репост из: Инсайды от Карпа || Иван Карпов
В 2022-м году Ассоциация европейских клубов опубликовала исследование об изменении методов привлечения молодежи к футболу. Главный вывод — медиа оказывает самое большое влияние на вовлечение людей в индустрию ногомяча.
Для поколения от 16-и до 24-х лет преемственность, когда интерес к игре передается от отца к сыну, утрачивает силу. Теперь ребята выбирают увлечения, ориентируясь на контент в СМИ и соцсетях.
Поэтому желание РФС провести медиа-реформу в Кубке России вполне понятно: чем больше опций будет у журналистов/блогеров, тем интереснее они смастерят продукт о турнире.
Молодым парням и девушкам уже не так интересна сама игра, сколько движуха вокруг нее: они чаще остальных возрастов следят за футбиком по хайлайтам в YouTube/соцсетях и на личных страницах игроков/тренеров.
Для 72% опрошенных футбол — один из видов развлечения. Поэтому эксперты советуют клубам искать новые подходы к созданию и упаковке контента, который понравится юным поклонникам. Например, вертикальные видосы а-ля Тик-Ток.
Еще Ассоциация рекомендуют развивать имидж футболистов: исследование показало, что 20% людей в возрасте от 16-и до 24-х чекают профили любимцев в соцсетях. Через аккаунты игроков клубы могут продвигать свои идеи, которые заинтересуют молодую аудиторию.
Правда, в отечественном футболе сейчас дефицит на шоуменов: большинство футбиков закрытые и закомплексованные. На это обратил внимание и лидер ЦСКА — Чалов:
«В России, мне кажется, боятся показаться смешными, неуклюжими. Реакция такая: «Че ты выделяешься? Ты Месси, что ли, чтобы интервью давать?» За границей нет такого, все открытые. И футболистам легче вливаться, адаптация проходит гораздо быстрее», — отметил армеец.
Отчасти Федя это связал с работой журналистов: мол, порой, они переходят грань, когда критикуют спортсменов за их поведение. Вспомните хотя бы, как народ сожрал эпатажных Дзюбу, Гогниева или Игнатьева.
Сейчас главный положительный персонаж РПЛ — Писарский, который регулярно выдает какие-нибудь перфы: предложение руки и сердца на поле, майка с приветом родителям, празднование с дирижерской палочкой, пенка в стиле Погба.
Вообще, у него супер-интересная судьба. Карпу в плавники попал кусочек интервью с его другом детства, который рассказал, что в школе Володя торговал петардами и, однажды, даже взорвал ими унитаз:
«Он с самого детства привык сам зарабатывать. В школе он продавал петарды. В классе 6-м он подошел к 3-классникам и решил продемонстрировать, какие у него крутые петарды.
Закинул одну штуку в унитаз, который через секунду разлетелся на пару частей. Родителям, конечно, потом пришлось краснеть, но для нас это была забава», — сказал Виталий Абрамов.
Кстати, эту и другие истории можете послушать в радиопередаче от #РФС — Мама знает все. Сегодня в 21:00 на Авторадио будет выпуск с матерью Писарского — Еленой Владимировной.
В общем, отечественным клубам и футболистам стоит пересмотреть свои взгляды на работу в медиа-пространстве. И это говорит не Карп, а исследователи из Ассоциации евро-клубов.
Если уж стадионы будут пустовать из-за Fan ID, то пусть хоть в интернете народ покайфует от изобилия годного контента.
@karpinside
Для поколения от 16-и до 24-х лет преемственность, когда интерес к игре передается от отца к сыну, утрачивает силу. Теперь ребята выбирают увлечения, ориентируясь на контент в СМИ и соцсетях.
Поэтому желание РФС провести медиа-реформу в Кубке России вполне понятно: чем больше опций будет у журналистов/блогеров, тем интереснее они смастерят продукт о турнире.
Молодым парням и девушкам уже не так интересна сама игра, сколько движуха вокруг нее: они чаще остальных возрастов следят за футбиком по хайлайтам в YouTube/соцсетях и на личных страницах игроков/тренеров.
Для 72% опрошенных футбол — один из видов развлечения. Поэтому эксперты советуют клубам искать новые подходы к созданию и упаковке контента, который понравится юным поклонникам. Например, вертикальные видосы а-ля Тик-Ток.
Еще Ассоциация рекомендуют развивать имидж футболистов: исследование показало, что 20% людей в возрасте от 16-и до 24-х чекают профили любимцев в соцсетях. Через аккаунты игроков клубы могут продвигать свои идеи, которые заинтересуют молодую аудиторию.
Правда, в отечественном футболе сейчас дефицит на шоуменов: большинство футбиков закрытые и закомплексованные. На это обратил внимание и лидер ЦСКА — Чалов:
«В России, мне кажется, боятся показаться смешными, неуклюжими. Реакция такая: «Че ты выделяешься? Ты Месси, что ли, чтобы интервью давать?» За границей нет такого, все открытые. И футболистам легче вливаться, адаптация проходит гораздо быстрее», — отметил армеец.
Отчасти Федя это связал с работой журналистов: мол, порой, они переходят грань, когда критикуют спортсменов за их поведение. Вспомните хотя бы, как народ сожрал эпатажных Дзюбу, Гогниева или Игнатьева.
Сейчас главный положительный персонаж РПЛ — Писарский, который регулярно выдает какие-нибудь перфы: предложение руки и сердца на поле, майка с приветом родителям, празднование с дирижерской палочкой, пенка в стиле Погба.
Вообще, у него супер-интересная судьба. Карпу в плавники попал кусочек интервью с его другом детства, который рассказал, что в школе Володя торговал петардами и, однажды, даже взорвал ими унитаз:
«Он с самого детства привык сам зарабатывать. В школе он продавал петарды. В классе 6-м он подошел к 3-классникам и решил продемонстрировать, какие у него крутые петарды.
Закинул одну штуку в унитаз, который через секунду разлетелся на пару частей. Родителям, конечно, потом пришлось краснеть, но для нас это была забава», — сказал Виталий Абрамов.
Кстати, эту и другие истории можете послушать в радиопередаче от #РФС — Мама знает все. Сегодня в 21:00 на Авторадио будет выпуск с матерью Писарского — Еленой Владимировной.
В общем, отечественным клубам и футболистам стоит пересмотреть свои взгляды на работу в медиа-пространстве. И это говорит не Карп, а исследователи из Ассоциации евро-клубов.
Если уж стадионы будут пустовать из-за Fan ID, то пусть хоть в интернете народ покайфует от изобилия годного контента.
@karpinside