Auditorius

auditorius Like 0
Is this your channel? Confirm ownership for additional features

Programmatic Buying Platform
RTB / Audience buying / Retargeting / Video Programmatic / Data / Ad Tech and our own news.
http://auditorius.ru
По всем вопросам: @valeriyasidelnikova
Channel's geo & Language
Russian, Russian


Channel's geo
Russian
Channel language
Russian
Category
Technologies
Added to index
16.07.2017 14:28
Recent update
18.12.2018 12:03
822
subscribers
~0
avg post reach
~14
daily reach
N/A
posts per day
N/A
ERR %
0.9
citation index
Channels quoted by @auditorius
Performance360
18 Oct, 15:13
AdIndex
5 May, 18:51
AdIndex
17 Apr, 17:30
Ой, натив 🦉
11 Apr, 19:19
AdIndex
15 Mar, 15:24
AdIndex
16 Jan, 11:58
Recent posts
Удалённые
С упоминаниями
Forwards
Auditorius 22 Oct, 17:40
Важный пост!

7 ноября пройдет Hybrid Conf — крупнейшая конференция по интеллектуальной рекламе и единственная площадка в России, где собираются все игроки programmatic-рынка.

Организаторы обещают жару в программе. Мы тоже там будем выступать с достаточно дерзкой, но от этого еще более интересной темой — расскажем, как мы боролись с роботностью Яндекс.Метрики.

К programmatic-индустрии всегда было много вопросов, в частности в области фрода. Тренд «чистого» трафика определился еще в прошлом году, и на рынок вышло ряд решений международных и российских измерителей, в том числе и промерка трафика от Яндекса. Будем рассказывать, как проводили внутренние исследования по качеству трафика, покажем, насколько противоречивыми могут быть данные промерки одного и того же источника разными измерителями и поделимся результатами.

Посмотреть полную программу и купить билет можно здесь https://goo.gl/nPdoAN
А для наших подписчиков действует промокод на 10% скидку — AUDITORIUS

PS: а еще конфа  — отличное место встреч с коллегами, клиентами и конкурентами. Так что welcome! https://goo.gl/nPdoAN
Auditorius 18 Oct, 15:13
eMarketer прогнозирует, что более 80% всей цифровой рекламы на Западе в 2019 году будет покупаться через programmatic. Незаметно все каналы постепенно переходят на автоматизированные закупки, включая ТВ, радио, indoor. Если вдруг вы еще не совсем понимаете, как всё работает, советуем вам прочитать статью на @performance_360. Там всё подробно расписано для начинашек 😉

#programmatic #auditorius #rtb #programmaticeducation http://clc.la/performance_programmatic
Auditorius 5 Jul, 11:10
​​​​Сегодня в #programmaticeducation поговорим о разнице CDP и DMP. Именно это сейчас обсуждает весь американский рынок, а как мы знаем, запад традиционно является трендсеттером в области технологий и adtech.

1️⃣ CDP (Customer Data Platform)
Организация CDP Institute определяет Customer Data Platform как управляемую маркетологами систему, которая создает постоянную унифицированную базу данных клиентов, доступную для других систем. Она объединяет эти данные в профили потребителей, затем делает их доступными для других систем и маркетинговых платформ, а также для обслуживания клиентов и всех инициатив по работе с ними.

2️⃣ DMP (Data Management Platform)
DMP — это платформа по управлению данными. Она позволяет выполнять булевы операции с сегментами аудиторий, такие как хранение данных, пересечение или вычитание сегментов и тому подобное.

Разница между СDP и DMP
CDP пришёл не на замену, а в дополнение к DMP и работает с ними сообща. DMP работает вокруг построения сегментов, анализируя собранные 3d party на базе cookie-файлов, а CDP — вокруг построения профайлов и лучшего понимания аудитории, чтобы получать инсайты, связанные с маркетингом и продуктом.
То есть CDP анализирует 1st party данные, основанные на профайлах реальных клиентов. Если CDP отлично подходит для улучшения отношений с уже лояльным потребителем, то DMP — для построения look-alike аудиторий.

Материал подготовлен по мотивам статьи об основных трендах в области adtech и data market. Там много интересного, лучше пойти и почитать по ссылке:
http://clc.la/adtech_tlgrm
Auditorius 24 May, 14:42
Ждали вторую часть #programmaticeducation про вьюабилити? А вот и она!

В прошлый раз мы рассказали о способах измерения видимости баннеров, сегодня речь пойдет о видеорекламе. Тут все зависит от используемого стандарта.
Подробнее супердоступным языком по ссылке 👇

http://telegra.ph/Kak-opredelyaetsya-vidimost-kreativa-ch-2-video-05-24

#viewability #VPAID #VAST #auditorius
Как определяется видимость креатива ч. 2 (видео)
Немножко истории: В 2008 году VAST (Video Ad Serving Template) стал стандартом для издателей, таким образом, он стал доминирующим форматом для размещения видеороликов, но байеры, конечно хотели rich media, анимации, кнопок и т.д. Поэтому был разработан VPAID (Video Player-Ad Interface Definition), предназначенный для поддержки мультимедийных форматов, расширенной аналитики и т.д. Рекламные объявления получили потенциал взаимодействия с плеером, и с видео можно было вытворять следующее: останавливать, запускать…
Auditorius 10 May, 14:48
Привет, отдохнувшие! Сегодня в #programmaticeducation рассмотрим два метода определения вьюабельности рекламы. Полный текст с картинками👇
http://telegra.ph/Kak-opredelyaetsya-vidimost-kreativa-bannera-05-10
Как определяется видимость креатива (баннера)?
Есть два проверенных способа Первый – метод щупа, геометрический или диагональный метод. При его использовании специальный пиксель загружается вместе с креативом, выпускает щупы, чтобы расставить контрольные точки и оценить, в какой части страницы расположен баннер. Второй – метод анализа загрузки изображений Для оптимизации процесса загрузки страниц в настоящее время браузеры подгружают изображения и информацию по ходу скроллинга. Следовательно, измерители могут проанализировать этот алгоритм и определить…
Auditorius 24 Apr, 10:50
Привет! Сегодня в рубрике #pro_кейсы большой материал на страницах издания@adindex по результатам нашей нативной рекламной кампании для авиаперевозчика Lufthansa.

Три статьи без прямого рекламного посыла, полезная информация, edutainment-подход – ключ к завоеванию лояльности аудитории.

Подробности по клику👇
https://goo.gl/PAScxx

#auditorius #programmatic #lufthansa
Auditorius 17 Apr, 17:08
Ну что, раз уж вы нас читаете, то ловите лонгрид на тему "Рынок данных: США VS Россия"

5 и 6 марта в Сан-Франциско было жарко. И не просто потому, что в Калифорнии всегда солнечно, ведь тут прошел саммит RampUp, посвященный индустрии данных.
Среди спикеров были представители Wells Fargo (один из крупнейших банков в США), VISA, General Motors, Disney, Northstorm (огромный ритейлер одежды), Starbucks. American Express, Johnson&Johnson.

Геннадий Нагорнов, сооснователь и управляющий партнер Auditorius, делится своими выводами и рассказывает про положение дел на отечественном рынке.

Начнем с США 🇺🇸
1️⃣ Все компании активно вкладываются в дату уже более 10 лет. Все признают, что это долгий и трудоемкий процесс, требующий больших инвестиций и экспертизы.
2️⃣ $10-20 млн на покупку внешней даты в год – нормальный бюджет для компаний уровня General Motors.
3️⃣ Все открыто говорят, что в рамках их бизнесов, это направление – очень маленький кусок в прямых деньгах, но очень важный в плане косвенного влияния на основной бизнес и крайне перспективный на ближайшее будущее, т.к. уже сегодня все стало digital, и этот тренд только будет укрепляться.
4️⃣ У всех компаний стратегия работы с данными основана на выгодах, которые они могут давать как своему бизнесу, так и РЫНКУ, т.к. они не смотрят на данные как на примитивный источник таргетирования рекламы, а ищут возможности применения их в разных сферах (скоринг, улучшение текущих продуктов, помощь другим бизнесам в получении инсайтов и поиска точек роста). Никто не замыкает данные внутри себя, все работают со всеми: пробуют, ошибаются, снова пробуют и ищут новые возможности, ниши и новых партнеров.
5️⃣ Активно инвестируют в наращивание компетенций внутри, создавая команды data scientist и аналитиков, при этом активно работают с внешними партнерами и не хотят осуществлять абсолютно все разработки внутри, сотрудничая с внешними технологиями и вендорами.

Как же сильно это отличается от того, что сегодня есть на нашем рынке в России 🇷🇺!

Я вижу рынок рекламных данных в России как практически полное отсутствие рынка рекламных данных в России. Связано это с несколькими причинами:
1️⃣ Культура
1.1 Владельцы сайтов, сервисов, бизнесов и других источников качественных данных пока что не знают, не хотят, бояться монетизировать свои данные.
1.2 Из-за дефицита денег, неразвитости рынка, российский рекламодатель не привык и не хочет платить за данные. Ничтожное количество образованных клиентов готовы платить за данные сверху трафика.
2️⃣ Деньги
Даже те бизнесы, у которых есть данные, кто хотят и могут, получают за это ничтожные копейки, после чего у них отпадает все желание этим заниматься.
3️⃣ Монополия
3.1 Основные игроки рекламного рынка (Mail, Yandex, Google), предоставляют бесплатный доступ к своим данным в рамках своих платформ, что также влияет на формирование ментальности в вопросе платы за данные. Все они запустили свои маркетплейсы, куда поставщики данных вывели свои сегменты, но объем их покупки ничтожно мал.
3.2 Другие крупные бизнесы, такие как телекомы и банки, пробуют строить собственные продукты и продавать уже готовые пакеты трафик + данные, не отделяя стоимость данных и не давая их наружу в рынок, делая ставку на развитие собственного ENG в рамках этих продуктов.

Все это крайне негативные факторы, которые не дают нашему рынку развиваться.

#datamarket #programmatic #auditorius
Auditorius 17 Apr, 10:49
Привет! Вы нас еще читаете?👀
anonymous poll

Ага, прокси, VPN – вот это все – 78
👍👍👍👍👍👍👍 100%

👥 78 people voted so far.
Ага, прокси, VPN – вот это все – 100%
Auditorius 3 Apr, 16:50
Ну а мы продолжаем серию наших постов #programmaticeducation. И сегодня расскажем, что же такое биддер и почему его не едят.

Биддер еще называют бидменеджер или бидоптимайзер. Этот термин можно встретить не только в programmatic, но и в контексте (особенно в контексте), и применимо к прочим направлениям интернет-рекламы. Собственно, он и начался с контекстной рекламы. Биддер нужен там, где есть аукционное ценообразование. Там, где надо делать ставки, чтобы бороться за показы рекламного объявления. И впервые на digital-рынке подобный механизм был применен в поисковой рекламе. RTB (Real Time Bidding) не может существовать без биддера. Если в компании нет биддера, то она не может принимать участия в аукционе реального времени (RTB), а лишь заключать сделки с фиксированной ценой (direct deals, private deals, preferred deals) .
В общем, биддер — это система автоматизированного управления ставками.

🔹Как работает биддер в programmatic?
Типичная транзакция начинается с посещения пользователем веб-сайта. Что вызывает запрос ставки, который может включать в себя различные данные: демографическая информация о пользователе, история просмотра, местоположение, загружаемая страница и прочее.

Запрос отправляется от сайта на аукцион, в котором участвуют несколько рекламодателей, которые автоматически отправляют ставки в режиме реального времени на показ своих рекламных объявлений. Рекламодатели участвуют в торге за каждый показ рекламного сообщения в течение всего времени пока оно выставляется на торги. В итоге производится показ рекламного объявления того рекламодателя, который дал наивысшую цену за показ. Этот процесс повторяется для каждого рекламного места на сайте.

От нас, как от платформы, это требует ресурсов: хороших пропускных каналов и мощных серверов, так как торги в реальном времени происходят очень быстро. Быстрее чем моргает человек.

Stay tuned✌️
Auditorius 30 Mar, 11:10
Не программатиком единым, как говорится, в маркетинге важен комплексный подход. Поэтому мы тоже следим за другими каналами коммуникации. Если вы хотите быть в курсе, по какой причине может не сработать реклама в Facebook или Instagram, как снизить стоимость лида, ну, а когда совсем нет времени, то просто пробежаться по дайджесту главных новостей из мира диджитал за неделю, то вам в @pro_imarketing. Будет интересно как начинающим свой путь маркетологам, так и профессионалам, которые не устают совершенствоваться и пробовать новые инструменты.
iMarketing
​​📌 7 главных причин, почему ваша реклама на Facebook и Instagram может не работать. 1. Нет четкой цели - нет результата. Глобальную цель дробим на мелкие. Знаем, какое действие ждем от пользователя с каждого типа рекламной кампании. Анализируем цифры и знаем рамки рекламных кампаний, за которые нельзя выходить. В статье про математическую модель бизнеса, мы разбирали, что необходимо понимание стоимости каждого действия пользователя с рекламными объявлениями. Необходимо знать среднюю максимальную цену клика и лида, которую мы готовы заплатить. Пример целей рекламной кампании в Facebook: получение Лидов по стоимости 123 рубля, сбор email адресов для дальнейшего прогрева, клики по 23 рубля на посадочную страницу для дальнейшей обработки и т.д. Либо цель может быть составная. Нарисуйте простую схему пути пользователя по рекламным объявлениям, так станет проще определить цели и грамотно настроить рекламную кампанию. 2. Не согласованность рекламных объявлений и посадочных страниц. Банальное различие рекламного…
Auditorius 27 Mar, 13:08
Auditorius 27 Mar, 13:08
Сегодня проходит конференция Digital Brand Day: Reason To Believe. И вот завершилась секция про прозрачность в digital. Среди спикеров были представители компаний Mail.ru Group, «Яндекс», Mediascope, L’Oreal Russia, Unilever Russia, «Вымпелком» и АДВ, которые обсудили проблемы с фродом, вьюабельностью, безопасностью брендов в сети, верификацией и ответственностью всех игроков за их решение.
Основные выводы:
🔹Прозрачность – это не только про ботов и ценообразование;
🔹Рынку было бы проще, если бы существовал единый измеритель, а не несколько компаний;
🔹Стоит систематизировать взгляд на прозрачность. Сейчас вьюабилити в 1-2 секунды и 50% креатива в зоне видимости – ни о чем; Проработка стандартов облегчит жизнь и агентствам, и площадкам, и самому клиенту, когда все будут говорить на одном языке.
🔹В плане разделения трат на проработку всех вопросов прозрачности к единому мнению прийти не удалось. Кто-то считает, что инвестиции в измерения и прочее должен делать канал коммуникации, борясь за долю рынка, кто-то считает, что расходы должны разделить все участники процесса.
На вопрос ведущего секции Игоря Перевозчикова про самую подверженную фроду сферу участники не дали четкого ответа (модератор привел в пример рынок США, где фрод процветает в мобайле и видео).

Трансляция от команды Adindex по ссылке 👉https://goo.gl/Q4Hk6A
#DigitalBrandDay
Auditorius 22 Mar, 16:37
Сегодня в #programmaticeducation необычная история. Мы настолько привыкли усложнять и изобретать что-то новое, что порой забываем обращаться к опыту предков и оглядываться назад. Сейчас вы читаете этот текст в telegram, где многие бренды и сервисы уже обзавелись чат-ботами. А ведь принципы экспертных систем, которые легли в основу логики реализации чат-ботов, были разработаны еще в 70-х.
Ближайшее будущее не за нейросетями и классическими методами machine learning, а за комбинацией их с экспертными системами. Чат-бот – это, в общем-то, и есть  смесь ML + захардкоженная логика «если/то». Конечно, это не совсем экспертная система, но смысл тот же. И пока развитие в этом направлении будет идти по принципу виноградной кисти/дерева: на концах лучшие проявления ML для решения узкой задачи и экспертная система, жонглирующая этими данными.
Следующий шаг – не линейная экспертная система «если/то» (а-ля кисть/дерево), а «нейросеть над нейросетью», как у нас с вами в голове.

Заинтриговали? Читайте нашу колонку на Medium и узнаете, как искусственный интеллект, компьютерное зрение, распознавание эмоций и огромные базы данных ДНК смогут улучшить нашу жизнь уже совсем скоро🤖🧠

https://goo.gl/kJ33ez
Auditorius 15 Mar, 19:21
Чтиво не для пятницы😈 Все серьезно.
Признайтесь, вас когда-нибудь посещала идея 💡 создать in-house programmatic-подразделение?
Пока вы этого не сделали, ответьте себе на пару вопросов👇

https://goo.gl/om6f7g

#programmatic #digital #inhouse #marketing #advertising
6 вопросов, которые необходимо задать себе перед переходом на programmatic in-house
Не отдавать programmatic-закупки под контроль сторонних компаний – тренд. Мировые гиганты Procter & Gamble и L’Oreal уже воплотили его в реальность. Но для каждого бренда существует собственное понятие in-house: кто-то запускает собственную Trading Desk, кто-то работает напрямую с различными DSP. У Unilever, например, есть подразделение Ultra в рамках агентства Mindshare, которые занимается programmatic-закупками
Auditorius 15 Mar, 14:28
Auditorius 27 Feb, 16:39
Передышка между праздниками и новое в рубрике #pro_кейсы.

Если волна корпоративов заставила вас задуматься о здоровье, а может, вы просто за ЗОЖ, то мы как раз в тему💪

Делимся опытом вывода нового продукта в свет. И не просто продукта, а целого магазина с полезными продуктами. Применяли нэйтив в различных форматах, ну и стандартные аудиторные закупки. Кстати, отличный пример того, как грамотно работать с креативами: если соблюдать все рекомендации по нативному продвижению, то вас ждут только профит и лояльность.
Результаты по ссылке
👇
https://goo.gl/2kjQfn
Case study: НЭЙТИВ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИНА ЗДОРОВОГО ПИТАНИЯ
Когда вы выводите новый бренд на рынок, нет ничего лучше, чем подкрепить маркетинговые активности аудиторными закупками или даже сделать на них ставку. Почему? Охватная рекламная кампания идеально подходит для знакомства потребителей с брендом и привлечения новых клиентов, а если ваш продукт связан со сферой питания, тем более здорового, то мода на ЗОЖ и уход за собой добавляют плюсов в карму и конверсию. ЧТО: нативная рекламная programmatic-кампания к открытию интернет-магазина «Иван-поле», созданного на…
Auditorius 13 Feb, 17:46
Полезно?
👍 35
👎 12
Auditorius 13 Feb, 17:46
Сегодня в нашей рубрике #programmaticeducation расскажем, как происходит процесс оптимизации.

Описать его как-то шаблонно не представляется возможным, ведь каждая кампания, сегмент, креативы – все уникально. Однако есть несколько общих и полезных советов. 1️⃣Оптимизируем сайты, т.е. исключаем площадки с аномальным CTR, с низкими показателями вьюабельности. Отсекаем вручную площадки с нерелевантным контентом (много тизерной рекламы, некорректно отображаются форматы, просто неподходящий контент – вы же не хотите увидеть рекламу багетной мастерской рядом со статьей для пекарей).
2️⃣Можем поработать с сегментами, скорректировав их список на основе качественных показателей.
3️⃣Дальше – больше. Мы смотрим на остальные таргетинги и корректируем список браузеров на основе показателей вовлеченности; на основании данных по метрическим показателям перераспределяем объем трафика по SSP в пользу SSP с более высокими показателями, отключая партнеров с нерелевантным трафиком. После накопления достаточного количества статистики для увеличения показателя CTR выставляем ограничения по закупке трафика с определенным CTR. Затем можем поиграть с ГЕО (отключаем города и местности с плохой вовлеченностью). Смотрим на конверсионность трафика и решаем, стоит ли уменьшить долю мобильных устройств в открутке (некоторые товары все еще предпочитают покупать с десктопа), варьируем расписание, выключая кампанию на определенные часы и дни недели, когда коэффициент конверсии крайне низок (например, вы не работаете в выходные, а на баннере call to action «ЗВОНИ»? Зачем вам продвижение в выходные?). Также можно отключать те или иные размеры баннеров на основании данных аналитики.

Теперь вы знаете, что происходит с вашей кампанией после запуска🚀
Auditorius 9 Feb, 16:18
Немного пятничного чтива с умеренной дозой позитива и негатива вам в ленту. Глобальные расходы на programmatic вырастут и составят более четверти бюджета на digital, но маркетологи не против обсудить вопросы прозрачности, наценок и фрода.

Подробности по ссылке
👇

https://goo.gl/wFGA4X

#programmaticbuying #programmatic
Глобальные расходы на programmatic вырастут и составят более четверти бюджета на digital
На них придется около 28% расходов на digital-медиа в 2017/18, по сравнению с 17% в прошлом году, и это несмотря на растущую обеспокоенность по поводу brand safety, фрод и непрозрачные методы работы (о чем говорится буквально в каждой статье о programmatic). Согласно исследованиям Всемирной федерации рекламодателей (WFA), 87% крупных транснациональных компаний планируют увеличить свои инвестиции в мобильную рекламу, 68% намерены вложиться в видео, а 77% будут тратить больше на новые programmatic-каналы (например…
Auditorius 30 Jan, 16:31
На этой неделе в рубрике #pro_кейсы рассказываем про нативную рекламную кампанию для автодилера! 🚙Как размещение скажется на метрических показателях посещения сайта? Почему стоит своевременно обращать внимание на новые форматы рекламы? Всего две минуты, и вы узнаете ответы на эти вопросы😉

Читать по ссылке👇

https://goo.gl/cgZDb3

#programmaticcases #programmaticbuying #adcases #nativeadvertising #programmaticnative
Case study: programmatic native для автодилера
2017 год для автодилеров был непростым, в выигрыше остались те, кто обратил внимание на новые методы и форматы коммуникации с потенциальным потребителем. Именно поэтому команда Auditorius разработала нативную programmatic-кампанию для "БалтАвтоТрейд" (официального дилера BMW). Итак, к делу! ЧТО: Рекламная кампания, направленная на продвижение моделей BMW X3, X4 и X5 серий. В рамках стратегии использовался кросс-форматный подход с использованием нескольких инструментов: классическое баннерное продвижение с…