FSHN LAB

Пришло время сказать.
Модная индустрия в какой-то мере умерла для меня. Слишком искусственно, напыщенно и исключительно для зарабатывания денег, а не решения потребностей. Год, мне понадобился целый год, чтобы это осознать. Я занималась исследовательской работой. Сквозь ленту новостей, стопки литературы, анализ трендов, различных статистических данных - я пришла именно к такому заключению. Поспособствовала этому всему, конечно же, моя дипломная работа на тему: "феномен моды в культуре виртуальной реальности". Вывод такой: в реальности моды нет, ее нельзя объять, нельзя понимать, это виртуальное пространство лишенное смыслов, что существует как акт импульсов, действий и чувств. И что не мало важно не с благими намерениями, а с целью удовлетворения эгоизма человека над всем. Конечно, в таком деянии пользы нет, разве что польза тем, кто наблюдая это научился больше понимать окружающий мир. Склоняюсь к той позиции, что мода вся позорно грохнется головой на пол или как-то себя переформатирует в более арт-направление. Посмотрим, что гадать?

К чему я веду?

Современный бизнес, а в частности интересующая нас тема модной индустрии воедино связана с "концептами". Если быть точным, то залогом успеха любой рекламной кампании есть грамотно сформированный промо продукт. Нас интересует интрига, то, что может привлечь аудиторию и то, что сможет работать с ней. Это и определение культурной семантики в бренде, и целевой аудитории, и позиционирование и т.п.
У каждого бренда есть своя философия – мотивы, позиции, предназначения. Поэтому мыслить приходиться категориями и ориентироваться тоже на них. Подобного рода статистика звучит слишком субъективно (за пример взят трендбук, смотри ниже). Но в эпоху виртуальной реальности это работает. Осталось разобраться как.

"Возьмем, например, представления рядового человека, не юриста, о «законном» и «противозаконном»,— они концентрируются прежде всего в концепте «закон». И этот концепт существует в сознании (в ментальном мире) такого человека, конечно, не в виде четких понятий о «разделении властей», об исторической эволюции понятия закона, и т. п. Тот «пучок» представлений, понятий, знаний, ассоциаций, переживаний, который сопровождает слово закон, и есть концепт «закон». В отличие от понятий в собственном смысле термина (таких, скажем, как «постановление», «юридический акт», «текст закона» и т. п.), концепты не только мыслятся, они переживаются. Они — предмет эмоций, симпатий и антипатий, а иногда и столкновений."

Полагаю, что единица любого продукта несет в себе как семантическое, так и концептуальное значение. Современные продукты любого производства сосредоточены уже отнюдь не на качестве и необходимости, скорее бизнеса ради. Конкурентность порождает генерацию новых качеств, отличающихся от другого конкурента на рынке.

Плюрализм философских идей не сосчитаем и не всегда та или иная философская модель будет интерактивной и применяемой конструкцией, поэтому мы обращаемся к другому источнику, выискивая новые характеристики, что таким образом воплощаются в единый концепт. Если простыми словами, то концепт это одно из проявлений человеческой мысли, где философские идеи выстраиваются в четко обрамленные формы и мы получаем их в компактом виде. Естественно, что это своего рода нечто эфемерное, что сегодня существует и работает на аудиторию, а завтра нет.
Концепт это совокупность идей, которые создают некую определенную форму восприятия и мышления. Качественно продуманный и прописанный концепт дает четкую характеристику, принадлежность к тому или иному субъекту, теме. С помощью него мы можем формировать свое мировоззрение, восприятие, можем отождествлять, символизировать, представлять, созерцать и т.д. По скольку, современное общество в векторном направлении стремится к разнообразию, инаковости, мультикультурализму, то применение различных концептов становится неотъемлемой частью не только быта, но и всепоглощающей бизнес среды.

Начну, пожалуй с того, что меня как пассивного наблюдателя волнует больше всего.
Поле моего изучения явления моды посвящено вопросу о том, как феномены проникают в нашу повседневную жизнь, работая при этом деструктивно на наше сознания и оставаясь при это незамеченным и мало того не изученными.
В поиске материалов различных исследований больше сталкиваешься со статистическими данными, либо же с идеями, которые не имеют никакого научного обоснования. Из статистики же можем спрогнозировать, но никогда не можем предугадать.
Модные журналы говорят фразами из контекста. Мы получаем повод и следствие, но никогда не понимаем причины. Продукт выбирает человека, а не человек продукт. И именно в таком ключе мы сталкиваемся с неизвестностью и большой ловушкой, которая происходит с человечеством впервые.

Fashion фотография.

В принципе, та тема из-за которой я начала вести этот блог.
В предыдущем моем месте работы мы с ребятами чуть не взорвали рабочий кабинет из-за наших дебатов на этот счёт. Если не погружён в индустрию, то запутаться проще просто. С работы этой я ушла, но собственно листок А4 с надписью "FASHION лаборатория без глютена" все также памятно прикреплён к двери.
Отсылаясь к различным жанрам фотографии следует утверждать, что сама по себе фотография многообразна, вариативна в своём проявлении. Профессиональным качеством будет служить умение отличать и сортировать каждый из этих жанров, собственно для этого есть свои негласные критерии. (P.S. но никто не запрещает вам их не придерживаться).
В мире fashion фото главная цель любого снимка это показать вещь, модель, чувственность. Подача может быть разной, но все же мир ставит определенные требования и нужно определиться для какого направления и с какой целью производишь снимок.
Есть коммерция, исключительно те кадры, где хорошо виден товар для продажи. И кадр этот всем ясен и понятен, так как рассчитан на покупателя. Должен быть отчетливо виден крой, ткань, текстура и цвет. Для бренда есть съёмки –1)непосредственно самой одежды и 2)в стилистике коллекции.

Многие бренды изменяют свою политику, так как это уже требует аудитория. А иметь правильный имидж очень важно для перспективного ведения бизнеса. Аудитория ждёт поддержки от всемирных корпораций и те реагируют молниеносно. Благодаря такой тенденции в мире все больше происходит актуализации на социальной и экологической тематики ибо такой сейчас тренд.

Prada, Calvin Klein, Ralph Lauren, Gap, Lacoste, Nicole Miller, Tommy Hilfiger, Armani, Hugo Boss
под шумок отказались от производства меха и кожи. По крайней мере, такие заявления и впрямь звучали. Тем не менее, за 2012-2013 годы продажи меховых изделий и доходы производителей меха составили совокупно $43,5 млрд. Такие данные обнародовала Международная федерация меха.

Пока что основным продуктом их деятельности есть образовательные семинары, ярмарки и мастер-классы на тему стилистического ресайклинга, DIY и уменьшения количества вещей в гардеробе. Также они инициируют независимые исследования с производством фаст фэшн и помогают брендам верифицировать свой честный продакшн.

И публикую сразу вам полезную инфу.

P.S. Тем, кто смотрел "Реальную цена моды" зайдёт особенно.

Есть такое движение как "fashion revolution".
Это международная инициатива, призванная повысить сознательное отношение к моде и вернуть ей человеческий фактор.

Поводом для начала социальной инициативы стал взрыв на фабрике Rana Plaza, производящей дешевую одежду, в Бангладеше 24 апреля 2013 года – в результате погибло 1 134 человека и 2500 было ранено. 24 апреля 2014 года прошел флешмоб в Инстаграмм: с вопросом #WhoMadeMyClothes участники выкладывали фото в одежде брендов fast fashion, адресуя вопрос производителям при помощи ад-тегов и хештегов. За несколько лет инициатива выросла до масштабной онлайн и офлайн кампании.

«Промышленность перешла в состояние гибернации. Ценности и цели мутировали так сильно, что вещи, которые просто имеют смысл, начинают выглядеть ненормальными или разрушительными. Исторически сложилось так, что бренды производили одежду для продажи конечному потребителю. Сегодня бренды производят коллекции по большому счету для продажи парфюмерии или галантереи в магазине duty-free».

Стоит различать показ и товар на прилавках этого же бренда. Любой показ именитого дизайнера это больше театральная постановка, произведения искусства либо же просто пиар ход. Помимо всего эпатажного и творческого достояния вас ожидает, о невероятно! – классическая база. Хотя в последнее время все чаще и чаще модные дома отказываются от такого шествия и просто устраивают онлайн презентацию или просто лукбук. Многие бренды категории luxe запускают более демократичные линейки именуемые как pret-a-porte (читается «прет-а-портэ́; prêt-à-porter, фр.; Ready-to-Wear, англ.; пер. «готовый к носке») – готовая одежда, создаваемая известными модельерами для массового производства.