Кухня Яндекс.Дзена

@zenleaks Like 1
Is this your channel? Confirm ownership for additional features

Канал для тех, кому интересно, что сегодня обсуждает команда Яндекс.Дзена. Ссылки на важные для нас публикации о медиарынке, разговоры вокруг Дзена и прочий неформат. (Новости Яндекс.Дзена в канале @yandexzen)
Channel's geo & Language
Russian, Russian


Channel's geo
Russian
Channel language
Russian
Category
News & Mass media
Added to index
03.12.2017 11:23
Recent update
26.05.2019 16:51
6 010
members
~5.9k
avg post reach
~6.3k
daily reach
~7
posts per week
98.2%
ERR %
59.37
citation index
Forwards & channel mentions
56 mentions of channel
66 post mentions
612 forwards
23 May, 15:01
China with trump
23 May, 14:45
СМИныч
20 May, 13:19
СМИныч
20 May, 13:19
СМИныч
20 May, 13:18
СМИныч
20 May, 13:18
СМИныч
20 May, 13:18
iGutsal
13 May, 19:28
Digital Newsroom
13 May, 19:05
Музыка
13 May, 18:42
Misha Ryabikov
9 May, 21:00
MaxRepost
8 May, 13:31
Performance360
8 May, 12:54
Mestame
8 May, 12:26
Digital Newsroom
8 May, 12:26
China with trump
7 May, 11:32
China with trump
7 May, 11:20
China with trump
1 May, 12:13
China with trump
1 May, 11:49
China with trump
30 Apr, 22:10
Kompot Journal
30 Apr, 14:36
China with trump
30 Apr, 14:35
TechSparks
29 Apr, 16:38
FSCP
26 Apr, 04:46
Копеечка
25 Apr, 21:30
MaxRepost
25 Apr, 21:01
addmeto
25 Apr, 20:57
Digital Newsroom
25 Apr, 20:53
Kompot Journal
25 Apr, 13:11
China with trump
25 Apr, 11:26
China with trump
25 Apr, 10:49
Музыка
25 Apr, 08:38
China with trump
24 Apr, 20:44
China with trump
24 Apr, 13:16
Магазета
22 Apr, 14:55
VOSTOK
22 Apr, 12:54
China with trump
22 Apr, 11:29
Mestame
19 Apr, 09:33
China with trump
19 Apr, 09:01
Channels quoted by @zenleaks
addmeto
20 May, 09:04
TrendMedia
13 May, 13:02
MediaMedia
17 Apr, 11:31
AdIndex
11 Mar, 15:58
Breaking Trends
21 Feb, 18:12
ВЕДОМОСТИ
15 Feb, 09:18
TJ
15 Feb, 09:18
MediaMedia
8 Feb, 13:52
TechSparks
31 Jan, 10:12
Good morning, Karl!
20 Nov 2018, 11:37
Fabb Models' life
11 Nov 2018, 20:05
Loss function porn
8 Nov 2018, 18:18
MediaMedia
23 Oct 2018, 08:37
MediaMedia
10 Oct 2018, 19:29
addmeto
8 Oct 2018, 21:39
TechSparks
29 Sep 2018, 08:03
MediaMedia
25 Sep 2018, 09:19
TrendMedia
13 Sep 2018, 09:44
MediaMedia
27 Aug 2018, 09:41
MediaMedia
21 Aug 2018, 13:20
addmeto
16 Aug 2018, 09:50
addmeto
31 Jul 2018, 11:52
Код Дурова
26 Jul 2018, 18:29
addmeto
19 Jul 2018, 11:11
Яндекс
9 Jul 2018, 12:37
MediaMedia
27 Jun 2018, 12:11
Мы и Жо
8 Jun 2018, 18:29
Мы и Жо
8 Jun 2018, 12:09
MediaMedia
7 Jun 2018, 08:25
Мы и Жо
2 Jun 2018, 10:00
TechSparks
30 May 2018, 22:41
Breaking Trends
28 May 2018, 09:08
MediaMedia
25 May 2018, 06:58
Recent posts
Deleted
With mentions
Forwards
У Яндекса сегодня много интересных, нет, бомбических новостей:
Яндекс представил главный доклад на Yet another Conference 2019. В этом году тема конференции «Будущее в деталях», и мы рассказали о новых разработках Яндекса, которые приближают будущее или создают его уже сейчас.

Главные новости YaC 2019:

– Яндекс запустил умный дом, которым управляет Алиса
– Яндекс представил персональный видеоканал и медиаплеер
– Яндекс запустит сеть облачных ресторанов
– Яндекс представил систему для умного автомобиля
– Яндекс запустил семейную подписку Плюс
Read more
💔Продажа эмоций: чувства могут стать новым рекламным таргетингом

Банеры, объявления, видеоролики.. Обычная реклама работает все хуже: ее слишком много и она слишком формальная. А в плотном потоке контента работает только эмоция, выделяющая вас на фоне других. Бренды массово пошли к инфлюенсерам, у которых есть эмоциональная связь с аудиторией.

Но, возможно, «последнее прибежище» брендов вовсе не инфлюенсеры, а искусственный интеллект. Вот вам интересная история.

New York Times начала использовать машинное обучение (+ опросы) для того, чтобы научиться предсказывать, какие эмоции вызывает у читателей та или иная статья. Газета собирала эти данные в течение года и составила список из 30 эмоций, наиболее часто встречающихся у читателей издания.

Собраны эти эмоции были не просто так – 18 из них (еще более частых) газета теперь предлагает на продажу… рекламодателям.

Что это за эмоции? Радость, скука, заинтересованность, оптимизм, счастье, уверенность в себе, информированность, вдохновение, снисходительность, ностальгия, страх, ненависть, печаль, влюбленность и др.

Как это можно использовать? Сейчас контестная реклама привязывается к теме публикации. Знание эмоций дает больше: можно продвигать предметы, связанные с прошлым, через публикации, вызывающие чувство ностальгии, а какие-то препараты или тренинги – через статьи, вызывающие, например, неуверенность и страх. Уже сейчас бренды, ориентированные на женскую аудиторию, экспериментируют с рекламой в статьях, вызывающих печаль. То есть эмоции, похоже, скоро станут просто еще одним таргетом при продвижении бренда.

Что тут интересно? Все знают, что есть такое понятие – brand safety. Когда бренд предпочитает размещаться внутри «безопасного» для себя контента. Если эксперименты с таргетингом эмоций окажутся удачными, то увесистый постамент, на котором стоит brand safety, может пошатнуться.
Read more
Facebook объявила об изменении алгоритма ранжирования своей ленты (news feed). Теперь он будет чаще показывать посты друзей и родственников, а также "релевантный контент" (был проведен опрос, какой контент пользователи считают для себя релевантым).

Все это часть новой политики FB, объявленной Марком Цукербергом. FB больше не будет публичной площадкой, она станет более приватным сервисом, ориентированным на общение близких людей. В приоритете – общение в чатах, в группах, а также исчезающие форматы контента – типа Stories.
Read more
Forwarded from: addmeto
А вот и еще новости про Huawei - судя по всему гугл отзывает разрешение на использование Android за пределами Китая у этой компании. Что это значит? Что перестанет работать примерно все: Google Play (и сервисы), карты, почта, нотификации, и апдейты для системы. Если это все правда - тяжело будет Хуавею с их телефонами. И пользователи пострадают https://www.reuters.com/article/us-huawei-tech-alphabet-exclusive/exclusive-google-suspends-some-business-with-huawei-after-trump-blacklist-source-idUSKCN1SP0NB
Read more
Американские санкции в отношении Huawei имеют интересное последствие – Google, кажется, отзовет у китайского производителя лицензию на Android. Вот тебе и глобальная платформа.

Кроме Google, с Huawei перестанут работать Intel, Broadcom и даже Qualcomm.
Сколько зарабатывают Kwai и Douyin – самые популярные short video apps в Китае

Все уже поняли, что приложения с короткими видео – это новый черный. У них многомиллионная аудитория, их копируют лидеры рынка (Lasso от Facebook) и они постепенно меняют правила игры в медиаиндустрии.

Но до сих пор почти не было информации о том, сколько они зарабатывают. Недавно мы видели очень скромные цифры по международому бизнесу TikTok от Sensor Tower ($11 млн в I квартале 2019 г.), но это явно деньги от покупок внутри приложения, а не реклама и e-commerce.

❣️И вот китайская пресса раскрыла планы по выручке на этот год двух самых крупных приложений short video – Douyin (китайский аналог TikTok) и Kuaishou (на зарубежных рынках Kwai).

Вот эти цифры:

❇️Kuaishou (Kwai) – $4,36 млрд в 2019 г.
❇️Douyin – $7,2 млрд в 2019 г.

🔺Douyin принадлежит конгломерату Bytedance, который также владеет популярным в Китае ньюсфидом Toutiao.

Аудитория Douyin – около 200 млн пользователей в день. Это в основном молодые девушки из крупных и средних городов Китая. Сама Bytedance прогнозирует выручку в $15 млрд в 2019 г. То есть получается, что Douyin принесет «маме» почти половину всех денег.

🔻Kuaishou – пекинская компания, получившая около $1,3 млрд инвестиций от холдинга Tencent (ярый конкурент Bytedance, владелец Wechat).

Приложение Kuaishou (Kwai) было абсолютным лидером в Китае – до тех пор, пока его не обогнал Douyin. Аудитория Kuaishou – около 150 млн в день. И это не горожане, как у Douyin, а жители сел и деревень.

Интересно, на чем зарабатывает Kuaishou. В основном это стриминг: блогеры ведут прямые эфиры, получают от своих фанатов деньги и подарки, а платформа забирает себе долю от каждой транзакции. Также блогеры продают свои услуги и товары. Реклама пока составляет не очень большую долю доходов (на Западе, как вы понимаете, все иначе. Так, у Facebook, Instagram и Snapchat реклама – основной источник доходов).
Read more
Доброе утро!

Disney вложил больше $500 млн в Vice Media и теперь списал почти все свои инвестиции

Очень интересная и одновременно грустная история о взлете и падении медиа на примере Vice – когда-то провокационного глянцевого журнала, ставшего медиаимперией и сделавшего ставку на digital.

На днях Disney в своей отчетности сообщил, что списал $353 млн инвестиций в Vice Media. В прошлом году компания списала еще $157 млн. Получается, что больше $500 млн вложений в Vice буквально вылетели в трубу.

Что случилось с медиахолдингом, который в какой-то момент оценивали аж в $5,7 млрд?

Vice оказалась в череде других традиционных институтов медиа, не выдерживших конкуренции с платформами за рекламные деньги. Когда-то медиакомпании убеждали инвесторов в том, что они будут расти в цене. А все, что им нужно – это «поймать» молодую аудиторию, которая больше не читает обычные СМИ и сидит в соцсетях. А где ее ловить?? Конечно, в Google и Facebook. Но забрать себе рекламные бюджеты не удалось, они ушли туда, где и сидят пользователи. В итоге сейчас на американском рынке действует дуополия: у Google и FB больше 60% всего рекламного digital-рынка.

Vice не одинок

❇️ Перспективное издание Mic получило в 2018 г. $60 млн инвестиций, а потом было продано меньше, чем за $5 млн.

❇️ Mashable было оценено в $250 млн в 2016 г., а в 2017 г. было продано менее, чем за $50 млн.

❇️ Gawker Media тоже продали меньше, чем за $50млн при более ранних инвестициях в $135 млн.

❇️ Не очень хороши дела у таких вроде бы популярных медиа, как Vox и BuzzFeed. В этом году BuzzFeed сократил 15% сотрудников. А Vox сообщил, что не может достичь поставленных целей и вынужден экономить.

Это, конечно, не означает кончину медиа, а скорее их серьезную трансформацию. Той же Vice Media при всех финансовых сложностях недавно удалось привлечь $250 млн от Джорджа Сороса.

Кому интересна история Vice (а она очень крутая 👍), почитайте хороший текст тут: https://clck.ru/Fyw7V
Read more
🎧 Как TikTok двигает музыкальную индустрию

Интересно наблюдать за тем, как платформы драйвят ту или иную индустрию. Помните, как Facebook одно время была надеждой медиа (однако не оправдала ожиданий)? А Instagram до сих пор успешно драйвит, например, индустрию моды, хотя изначально был всего лишь фотосервисом. Та же история сейчас происходит с TikTok и его китайской версией – Douyin.

Основа usage TikTok – музыка: пользователи снимают короткие 15-секундные ролики и сопровождают их музыкальными треками, которые находятся в каталоге приложения. И оказывается, TikTok не только помогает появиться новым звездам среди блогеров, до этого не засветившимся ни в Instagram, ни в Youtube. TikTok благодаря своей огромной аудитории (более 500 млн) стал чуть ли не «продюсерским центром»: использование треков в роликах блогеров и в популярных челленджах опосредованно раскручивает авторов этой музыки.

✅Так, половина хитов в китайских стриминговых сервисах – это музыка, ставшая популярной благодаря TikTok и Douyin.

✅Песня Old Town Road американского певца Lil Nas X попала на 1 место в чартах Billboard после того, как ролик с этим треком стал виральным в TikTok.

✅Американская инди-группа Fitz and the Tantrums ни разу не была в Азии, но вдруг взлетела в топах музыкальных чартов Южной Кореи. Секрет тот же – виральные клипы в TikTok.

И таких примеров очень много. Любопытно, что это стало довольно неожиданным «побочным эффектом» и для самой музыкальной индустрии. Например, этого никак не ожидали музыкальные лейблы, которые продали Bytedance (владельцу TikTok) права на музыку за смешные для таких масштабов деньги – несколько десятков миллионов долларов. Свою ошибку правообладатели поняли лишь недавно. И сейчас они пытаются продать китайцам свои каталоги уже за совсем другие деньги – сотни миллионов долларов. 💰💰💰
Read more
Первый печатный журнал, в котором статьи полностью или частично написаны искусственным интеллектом. Опасненько 👀🤖
Forwarded from: TrendMedia
Апрельский номер Esquire в Сингапуре был выпущен в двух версиях. Письмо главреда в одном из них было написано с помощью искуственного интеллекта. На левой обложке изображён датский актёр Николай Костер-Вальдау, а на правой - вымышленный музыкант. Шрифт был разработан ИИ, а каждая статья от робота помечена специальным знаком. Помимо этого, съёмки моделей были сделаны дронами, макияж нанесён роботами-стилистами, а дизайнером обложки выступила модель-робот София. Роботизация печатных СМИ сильно упрощает работу. Для сравнения, редактору требуется 2,5 часа на написание письма, а роботу - 2,5 минуты, и трудно сказать, какое лучше.
Read more
Всем привет! ☘️

Вот и закончились длинные выходные, давайте посмотрим, что интересного произошло на рынке медиа и платформ, пока все отдыхали.

❇️Внезапно

Бывший партнер Марка Цукерберга Крис Хьюз написал колонку, в которой предложил разделить бизнес Facebook на части. Его основной аргумент: FB – монополист, который, к тому же, фактически управляется Цукербергом единолично: у него 60% голосующих акций компании, в которую, кроме FB, входят такие гиганты как Instagram и Whatsapp. Марк, по мнению Хьюза, может влиять на то, что видят люди в своих лентах, а также мешать развитию конкурирующих бизнесов. Хьюз предложил разделить управление разными сервисами, входящими в FB, а также обеспечить контроль регуляторов над ними.

Цукерберг ответил: предложение Хьюза не решит проблемы FB (в том числе проблемы влияния на выборы), и надо вкладываться в действительно эффективные инструменты.

❇️Ожидаемо

В WhatsApp появится платежный сервис.

На той неделе Facebook открыла в Лондоне центр развития сервиса мобильных платежей. Почему в UK? Именно там WhatsApp дико популярен – даже больше, чем в США.

Также стали известны новые подробности криптовалютной платежной системы в самой Facebook. Компания начала переговоры с Visa и Mastercard о поддержке ее валюты – «FB Coin». FB потратит на создание платежной инфраструктуры примерно $1 млрд. Предполагается, что «FB Coin» будет привязан к курсу доллара.

❇️Логично

Facebook становится на китайский путь и начинает активно развивать экономику e-commerce внутри всех своих сервисов. Так, в разговоре с аналитиками Марк Цукерберг заявил, что компания в будущем будет больше зарабатывать на e-commerce и платежах, нежели на рекламе. Прямо как в Китае, где существует феномен social e-commerce, когда услуи и товары активно продвигаются в соцсетях лидерами мнений (ванхуны, KOL).

Активнее всего в эту сторону движется Instagram. Там заработал полноценный check-out, как в интернет-магазинах. Причем если сначала продавать могли лишь крупные ритейлеры, то недавно эта возможность появилась и у блогеров. Так FB/Instagram строит блогер-экономику, которая давно бьет все рекорды под деньгам в Поднебесной.

❇️Интересно

TGstat поделился итогами опроса аудитории Telegram, в котором участвовали 82 000 пользователей. Выяснилось, что Telegram пользуются в основном жители крупных городов (бпочти половина – Москва и Спб), доминирующий возраст – 25-34. В Telegram 87 000 каналов, но в среднем пользователь читает не более 10 каналов. В топе по интересам – новостные и политические каналы, но большая аудитория у образовательных каналов – 58%.

❇️Радийно

Spotify запустил новый вид персональных плей-листов – Your Daily Drive. В лист впервые включены не только музыкальные треки, но и подкасты. И то, и другое подбирается алгоритмами на базе интересов пользователя. Так Spotify тихо и незаметно пробирается на рынок радиостанций.
Read more
Западные медиа хотят перейти от рекламной модели на заработки с e-commerce

Мы тут часто пишем о том, как китайские нью медиа и блогеры активно зарабатывают на e-commerce. Но вот другая история – про западные медиа, которые тоже вступили на этот путь.

На днях стало известно, что Amazon ведет переговоры с New York Times и BuzzFeed: ритейлер готов платить медиа, если они помогут ему достучаться до покупателей на зарубежных рынках.

О чем идет речь?

Уже сейчас многие медиа зарабатывают на партнерских ссылках Amazon: эти ссылки размещаются на странице статей (а то и интегрируются в них), и медиа получает часть денег от покупки.

Теперь Amazon готов пойти дальше и начать платить медиа не по факту покупки, а заранее. То есть медиа будут получать некий гарантированный платеж (пока неизвестно какой, но суммы скорее всего достаточно существенные).

За что деньги?

За то, что эти медиа будут «расширять возможности своих международных сайтов» и адаптировать их для размещения еще большего количества партнерских ссылок на Amazon.

❓Как это может выглядеть?

Уже есть примеры. Тот же Buzzfeed недавно нанял целую команду журналистов, пишущих тексты специально для продвижения товаров с Amazon. В основном это списки типа «10 самых классных подарков на День Святого Валентина». На сайте медиа созданы специальные «шоппинговые» разделы для этих целей.

Именно Buzzfeed первым агрессивно занялся монетизацией с помощью партнерских программ (кроме Amazon, Buzzfeed интегрировал Shopify). Но за ним следуют и другие издатели.

Они рассчитывают, что e-commerce станет для них новым источником доходов и снизит зависимость от продаж рекламы.

❇️ Так, ИД Gizmodo Media (бывший Gawker Media) уже сейчас получает треть выручки от партнерских программ.
❇️ С e-commerce экспериментируют и другие площадки – например, издания, входящие в группу Vox Media.
Read more
Как пользователи Telegram обходят его блокировку? Почти 50% – никак, и так все работает.

Напомню, что Telegram официально блокируется российскими операторами уже больше года – с апреля 2018 г. При этом аудитория Telegram не падает и даже растет: по данным Mediascope, осенью 2018 г. сервисом пользовалось 9,2 млн человек против 7,2 млн годом ранее. То ееть за год аудитория выросла на 27%.
Что читают в Telegram?

Как и везде, в топе – новости/политика и развлечения. Но при этом большая аудитория (58%) – у образовательных каналов.
На TGstat вышло большое исследование русскоязычной аудитории Telegram. Оно базируется на опросе пользователей мессенджера – заявлено 82 000 анкет.

Основное коротко:

✔️Telegram – «городской» мессенджер. Почти 50%его аудитории – это Москва (36%) и Санкт-Петербург (13%). Остальное – это в основном города–миллионники.
✔️72% опрошенных пользователей – из России.
✔️ В Telegram сидят в основном мужчины – их 67%.
✔️ Доминирующий возраст пользователей – 25-34 (38%).
✔️ Основная сфера деятельности – IT (26,7%).
✔️ У 60% пользователей Telegram есть высшее образование.
✔️ 41% опрошенных зарабатывает до 45 000 руб. Больше 150 000 руб зарабатывает 12%.

В русскоязычном Telegram больше 87 000 каналов. Но каждый третий опрошенный читает менее 10 каналов.
Read more
Доброе утро! 👀🥐☕️

Компания Sensor Tower подсчитала, сколько зарабатывает TikTok – самое «горячее» приложение для коротких видео, созданное китайской компанией Bytedance. В I квартале 2019 года выручка TikTok составила ….

❇️ $11 млн (+135% за год)

Две трети выручки пришлось на США, остальное – это UK, Канада, Австралия, Германия.

С одной стороны, сумма выглядит довольно скромной, если вспомнить размеры аудитории TikTok – около 500 млн во всем мире (включая Китай, где аналог TikTok называется Douyin) в 2018 г. А в этом году, по данным Sensor Tower, TikTok добавил 188 млн пользователей (без Китая), из которых половина – в Индии.

С другой стороны, речь явно идет только об in-app-покупках – том, за что платят пользователи внутри приложения (например, подарки блогерам) и что проходит через биллинг AppStore и Google Play. В подсчеты, вероятно, не включены рекламные контракты с брендами.

Facebook на своей 2,1 млрд аудитории зарабатывает больше $50 млрд в год. TikTok только начинает монетизировать сотни миллионов своих пользователей. Реклама в видеоприложении появилась только в конце прошлого года, но зато во всем мире. И уже видно, почему так важен американский рынок – там основные рекламные деньги и самый дорогой пользователь. Для Facebook рынок США – это больше 40% выручки, для TikTok – 66%.
Read more
Доброе утро! ☕️🥐

Пока у нас праздники, во всем остальном мире жизнь продожается. В том числе и в мире платформ. Коротко о том, что произошло в эти дни.

❇️ Facebook разрабатывает платежную систему на базе собственной криптовалюты и обсуждает возможность ее поддержки с Visa и Mastercard. Об этом пишет WSJ. Это позволит построить экономику e-commerce внутри социальной сети. Среди прочего, FB планирует платить пользователям за просмотр рекламы этой самой криптовалютой.

На создание криптовалюты FB готова потратить $1 млрд. Вероятнее всего «FB Coin» будет привязан к курсу доллара.

❇️ Instagram встает на путь social e-commerce. В ближайшее время он начнет тестировать функцию прямых продаж (checkout) с первыми инфлюенсерами – ими станут такие селебрити как Ким Кардашьян, Джиджи Хадид и Крис Дженнер.

Прямые продажи заработали в Instagram совсем недавно и были доступны только крупным ритейлерам.

Instagram идет по пути китайских сервисов и строит полноценную блогер-экономику. В Китае онлайн-продажи драйвят инфюенсеры, объем рынка social e-commerce в Поднебесной – $170 млрд. На Западе – на порядки меньше.

❇️ Китайский медийный конгломерат Tencent (владелец WeChat и др.) стал второй компанией после Google по числу патентных заявок: их подано по всему миру 30 000, удовлетворено – 10 000.

Это неудивительно, Китай в сфере технологий активно догоняет США: по «индексу инновационного потенциала» у Китая 62 балла, у США – 64. За последние 5 лет китайские технологические компании увеличили расходы на научные разработки на 430%, американские – на 290% (по данным отчета Nikkei и токийского университета Hitotsubashi).
Read more
Ещё одна интересная новость с конференции Facebook. И фоллоуап к предыдущему посту про инфлюенсеров, особенно про фейковых.