АКАР Северо-Запад опубликовала данные объема рекламного рынка Санкт-Петербурга за 1-е полугодие 2026 года
Весь рынок оценили в 16,96 млрд руб. Рост +5,5%.
Всего 5 сегментов: Видео, Радио, Out-of-Home, Издательский бизнес, Интернет-сервисы.
Доля Радио составила 2,4%.
Это 413 млн рублей. Снижение на 16,2%.
🔹 Уменьшается доля федеральных клиентов. Сейчас на них приходится около 20-25 % размещений, тогда как доля локальных рекламодателей достигает 75-80 %.
🔹 Растет число прямых контрактов: около 60 % клиентов работают с радиостанциями напрямую и 40% - через агентства. При этом в крупных холдингах доля агентских размещений остаётся выше, чем у небольших игроков.
🔹 В структуре рекламодателей лидирующие позиции сохраняет сегмент “Недвижимость”. Положительную динамику показывает автомобильный ретейл, который увеличил долю рекламных объёмов на радио в 2026 году.
Весь рынок оценили в 16,96 млрд руб. Рост +5,5%.
Всего 5 сегментов: Видео, Радио, Out-of-Home, Издательский бизнес, Интернет-сервисы.
Доля Радио составила 2,4%.
Это 413 млн рублей. Снижение на 16,2%.
🔹 Уменьшается доля федеральных клиентов. Сейчас на них приходится около 20-25 % размещений, тогда как доля локальных рекламодателей достигает 75-80 %.
🔹 Растет число прямых контрактов: около 60 % клиентов работают с радиостанциями напрямую и 40% - через агентства. При этом в крупных холдингах доля агентских размещений остаётся выше, чем у небольших игроков.
🔹 В структуре рекламодателей лидирующие позиции сохраняет сегмент “Недвижимость”. Положительную динамику показывает автомобильный ретейл, который увеличил долю рекламных объёмов на радио в 2026 году.