АКМР, Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России

❤️😎🏆 😄🥳😏🤩

🤝 АКМР поддерживает I конференцию «Консалтинг для юридического бизнеса: кто продвигает тех, кто защищает», посвященную развитию специализированного консалтинга для юридического рынка. 27 августа на площадке НИУ ВШЭ впервые соберутся представители обеих сторон индустрии — юридического бизнеса и консультанты, которые помогают ему развиваться. Рассказываем подробности.

Впервые специализированный консалтинг для юридического бизнеса — Strategy, Brand, Reputation, BD, PR, MarTech и HR — рассматривается как самостоятельный сегмент индустрии.

🎯 Конференция будет особенно актуальна для PR-, маркетинговых и BD-консультантов, агентств и специалистов, работающих с юридическим рынком. Речь пойдет о тех, кто помогает юридическому бизнесу привлекать клиентов, выстраивать бренд и репутацию, развивать маркетинг и коммуникации.

До сих пор этот сегмент во многом существовал «за кулисами» — без общих представлений о его границах, стандартах, ценообразовании, KPI и правилах взаимодействия с юридическими фирмами. Теперь эти вопросы впервые вынесут на отдельную профессиональную площадку.

💬 В программе:

— как устроен и куда движется рынок специализированного консалтинга для юрбизнеса;
— как юридические фирмы выбирают и оценивают внешних консультантов;
— как выстраивать работу инхаус-команд и внешних специалистов;
— нужны ли рынку единые стандарты и критерии;
— как AI и MarTech изменят профессию в ближайшие 3–5 лет.

👥 На одной площадке встретятся обе стороны рынка: управляющие партнеры и руководители юридических фирм, директора по маркетингу, PR и BD, а также специализированные консультанты и агентства.

📍 27 августа | НИУ ВШЭ | Москва, Покровский бульвар, 11 | 10:00–15:00

Регистрация на конференцию

Подробнее о событии

🟪🟪🟪🟪 🟪🟪🟪🟪🟪🟪
🟪🟪🟪

👥 31 эксперт: кто входит в Экспертный совет конкурса «Лучшая event-команда — 2026»?

В Экспертный совет конкурса «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР — 2026» входит 31 эксперт, профессионалы разных сегментов рынка коммуникационной и событийной индустрии.

В составе совета — руководители и специалисты по event-менеджменту и корпоративным коммуникациям, представители бизнеса и медиа, режиссеры и продюсеры, эксперты креативных индустрий, событийного туризма, гостиничного бизнеса, права и образования.

Среди них — Татьяна Агашкина, руководитель направления событийного менеджмента МТС; Олег Алексеев, президент Национальной ассоциации специалистов событийного туризма; Галина Власенок, главный режиссер Российского государственного музыкального телерадиоцентра; Денис Горшков, ведущий-модератор и обозреватель РБК ТВ; Анна Захаренкова, директор Дирекции по связям с общественностью Международного аэропорта Шереметьево; Екатерина Трофимова, начальник управления внутренних коммуникаций и корпоративных мероприятий РОСБАНКа; Владимир Фишерман, генеральный директор и художественный руководитель собственной креативно-постановочной группы, — и другие представители профессионального сообщества.

Почему в Экспертном совете представлены специалисты разных направлений?

Такой состав Экспертного совета объединяет разные профессиональные взгляды и экспертизу. Опыт в event-менеджменте, коммуникациях, бизнесе, медиа, режиссуре, продюсировании и смежных направлениях позволяет рассматривать конкурсные работы комплексно и давать им независимую профессиональную оценку.

Именно о значении независимой оценки мы спрашивали Карла Каландаришвили, независимого эксперта и многолетнего члена Экспертного совета:

«Независимая экспертная оценка дает профессиональный взгляд со стороны и позволяет объективно оценить не только креативность проекта, но и качество его реализации, эффективность и соответствие задачам бизнеса».

По словам Карла, экспертная оценка также помогает выявлять лучшие практики, формировать ориентиры для отрасли и повышать профессиональные стандарты.

🎤 Как проходит оценка?

15 сентября участники лично представят свои проекты членам Экспертного совета. Согласно Положению конкурса, публичная защита проходит очно, а продолжительность презентации не должна превышать 5 минут. По решению Экспертного совета определяются абсолютные победители конкурса, при этом количество баллов каждого участника не публикуется.

Так у экспертов появляется возможность оценить не только материалы заявки, но и лично увидеть команду, услышать ее аргументацию и задать вопросы людям, которые создавали проект.

А для участников это возможность представить свой проект сразу 31 профессионалу с разным опытом и взглядом на индустрию.

📅 Прием заявок — до 11 сентября 2026 года.
🎤 Очная защита — 15 сентября.

❤️😎🏆🤗😊👍🙏

Как обычно, в рубрике «Шире взгляд» рассказываем об интересных находках, нестандартных решениях и идеях из мира коммуникаций. Сегодня — о том, как Человек-паук «опутал» Бруклинский мост, не тронув его в реальности.

🕷️ Человек-паук «опутал» Бруклинский мост. Но только в интернете

В промокампании фильма «Человек-паук: Новый день» один из главных символов Нью-Йорка оказался затянут гигантской паутиной.

Выглядело впечатляюще. Только настоящий Бруклинский мост никто не трогал.

Для кампании использовали FOOH — формат цифровой наружной рекламы, в котором CGI настолько реалистично встраивается в городскую среду, что зрителю приходится на секунду задуматься: «Они правда это сделали?»

И в этом, пожалуй, самое интересное: рекламой стал не сам мост, а видео о мосте. Не нужно перекрывать движение и монтировать огромные конструкции — достаточно создать картинку, которой люди сами захотят делиться.

Кстати, город продолжили использовать и в других активациях: например, в Google Street View спрятали сцены с Человеком-пауком в разных точках Нью-Йорка, превратив их поиск в небольшую игру для фанатов.

💡 FOOH меняет саму логику наружной рекламы: чтобы «захватить» знаковый городской объект, бренду уже необязательно физически размещать на нем рекламу.

Иногда достаточно заставить интернет поверить, что это произошло.

❤️😎🏆 😄🥳😏🤩

🤝 АКМР традиционно поддерживает MICE Excellence Forum и одноименную профессиональную премию, объединяющую представителей MICE-индустрии. В новом сезоне MICE Excellence вновь открывает прием заявок — рассказываем подробности.

🏆 Профессиональная премия MICE Excellence открыла прием заявок нового сезона.

Премия объединяет разные направления MICE-индустрии и предлагает посмотреть на рынок в формате 360 градусов: здесь отмечают не только лучшие реализованные проекты, но и компании, площадки и профессионалов, которые стоят за развитием отрасли.

В этом сезоне представлено 28 номинаций, объединенных в три основных блока:

🎯 Проекты — конференции и форумы, деловые и корпоративные события, инсентивные проекты, маркетинговые мероприятия и другие форматы.

🏢 Бизнес — компании, отели и направления для организации мероприятий.

👥 Люди — профессионалы индустрии, показавшие выдающиеся результаты за год. Подать кандидатуру может как сам специалист, так и его работодатель.

MICE Excellence проводится в третий раз, а результаты премии учитываются в профессиональных рейтингах, среди которых National Event Service Rating, Рейтинг Рунета и Рейтинг событийного потенциала регионов России.

💬 Важной частью премии организаторы называют не только определение победителей, но и профессиональную обратную связь от членов жюри. Участники получают возможность представить свои решения экспертам отрасли, увидеть сильные стороны своих проектов и получить ориентиры для дальнейшего развития.

📅 Прием заявок продлится до 30 марта. Для участников, которые примут решение до конца 2026 года, предусмотрена возможность забронировать подачу заявки на специальных условиях, а заполнить ее позднее — до завершения приема.

👉 Все 28 номинаций и подробности участия — на сайте MICE Excellence

❤️😎🏆🤗😊👍🙏

Свобода или манипуляция? Как женщинам продали новый символ независимости

В предыдущем посте рубрики «Шире взгляд» мы писали о том, что у молодежи снижается интерес к алкоголю. Вот бы он так же падал и к сигаретам!

В 1929 году несколько женщин вышли на Пасхальный парад в Нью-Йорке и публично закурили сигареты. Для своего времени это — протест и достаточно вызывающий. В газетах его представили как проявление женской независимости, а сигареты назвали «факелами свободы».

За красивой историей о борьбе с общественными запретами стоял вполне конкретный коммерческий интерес.

American Tobacco хотели открыть для себя новую потенциальную аудиторию, которая долго была им недоступна - женщины.

🚬 В то время женское курение в США всё ещё воспринималось как нарушение социальных норм. Мужчина с сигаретой никого не удивлял, а женщина, закурившая на публике, сталкивалась с осуждением. Для табачной индустрии это означало, что огромное количество потенциальных клиентов для них закрыты.

Тогда компания обратилась к Эдварду Бернейсу — одному из пионеров современных связей с общественностью и как его называют сейчас "отцу PR".

И он решил рекламировать не сигареты. Он решил изменить само значение сигареты.

Для начала Бернейс обратился к психоаналитику Абрахаму Бриллу, ученику Зигмунда Фрейда. Тот предположил, что для женщин сигарета может стать символом независимости и равенства с мужчинами.

💭 Логика оказалась простой и очень сильной: если общество говорит женщине «тебе нельзя», то демонстративно сделать это — значит показать, что решаешь ты сама.

Так появилась идея «Факелов свободы» — Torches of Freedom.

🗽 Для акции выбрали Пасхальный парад 1929 года в Нью-Йорке — заметное городское событие, традиционно привлекавшее внимание публики и прессы.

Бернейс организовал появление на параде группы молодых женщин, которые в определённый момент должны были публично закурить сигареты Lucky Strike.

Но самое интересное происходило вокруг самой акции.

📰 Журналистов заранее предупредили: во время парада женщины собираются выступить против общественных ограничений и зажечь свои «факелы свободы».

И в этот момент обычный рекламный жест превратился в новость.

Прессе предложили историю о женской свободе, самостоятельности и праве самой определять границы допустимого. Фотографии и сообщения об акции разошлись по СМИ, а сигарета оказалась встроена в гораздо более масштабный общественный разговор.

Бернейс фактически рекламировал идею: «Я сама решаю, что мне можно».

А сигарета стала её символом.

Именно поэтому эта история спустя почти сто лет остаётся одним из самых показательных кейсов в истории PR. Бернейс показал, какую силу получают контекст, символы и общественные настроения, когда бренд связывает себя с тем, что уже важно аудитории.

Но есть и обратная сторона. Желание женщин получить больше свободы и прав было настоящим. А сигарета к этим правам не имела никакого отношения — эту связь создали искусственно и очень выгодно для бизнеса.

Этот кейс хорошо показывает не только возможности коммуникаций, но и ответственность за смыслы, которые мы создаём вокруг продукта.

🟪🟪🟪🟪 🟪🟪🟪🟪🟪🟪
🟪🟪🟪

Продолжаем разговор с Галиной Власёнок: о режиссуре, проектах и профессиональном опыте

В первой части интервью мы говорили о конкурсе «Лучшая Event-команда, сертифицированная АКМР — 2026»: о том, что экспертному совету важно увидеть в команде и на что обратить внимание при подготовке к защите.
👉 Первая часть интервью

Теперь обратимся к профессиональному опыту Галины Власенок — режиссуре, работе над событиями и проектам, которые позволяют увидеть профессию изнутри.

За годы работы менялись площадки, технические возможности и инструменты режиссера. Но неизменным остается одно — необходимость заранее видеть событие целиком и понимать, как множество отдельных элементов будут работать вместе.

«У вас на площадке могут космические аппараты летать — нет вопросов. Но если вы не можете четко объяснить каждому его задачу и затем так же четко все свести воедино, ничего не получится».

По словам Галины, хороший режиссер мысленно «много раз проводит» мероприятие еще до его начала: расставляет участников, продумывает их взаимодействие, обязательно ищет потенциально слабые места и старается заранее предусмотреть возможные сложности.

Этот подход проявляется и в проектах, над которыми Галина Владимировна работает сейчас. Один из них — масштабная героическая эпопея «Вперед к звездам» композитора, народного артиста России Павла Овсянникова, посвященная первопроходцам космоса. Проект уже был представлен в разных городах страны.

В постановке соединяются музыка, визуальные решения, работа оркестров, хоров и балета, разные сценические жанры, большой видеоряд.

«Проект очень синтетический, в нем совершенно в новом виде предстают оркестры и хоры, потому что они делают вещи, которые раньше никогда не делали».

Также, проект не остается неизменным от площадки к площадке, учитываются возможности конкретного города и возможности местных творческих коллективов. Так каждый новый показ получает собственные особенности.

Отдельную роль играет визуальный ряд. В постановке используются реальные фотографии космоса, сделанные Героем России, космонавтом Юрием Батуриным непосредственно на орбите.

«Я сама, когда первый раз увидела эти фотографии, была просто поражена. Мы все равно представляем космос как некую черную дыру, а на самом деле там такие краски, что поверить в это просто невозможно, надо видеть».

Но соединить музыку, визуальные образы, исполнителей и пространство — только часть режиссерской задачи. В конечном счете все эти элементы должны работать на впечатление зрителя.

Именно поэтому для Галины особенно важно, чтобы такие проекты зрители воспринимали вживую — в пространстве, где возникает атмосфера и ощущение непосредственного участия в происходящем.

«В какой-то момент зрители действительно погружаются в это космическое пространство».

Так профессиональный опыт режиссера проявляется не только в масштабе замысла, но и в способности заранее увидеть целую картину, объединить разные элементы и провести зрителя через созданную воображением авторов историю.

💡 Если у вас есть проект, которым действительно можно гордиться, не откладывайте подачу заявки на последние дни.

📅 Прием заявок — до 11 сентября 2026 года.

🤝 Ждем ваши проекты среди участников конкурса «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР — 2026».

⬇️ Заявка в следующем посте

🟪🟪🟪🟪 🟪🟪🟪🟪🟪🟪
🟪🟪🟪

В преддверии конкурса «Лучшая Event-команда, сертифицированная АКМР — 2026» мы поговорили с членом экспертного совета Галиной Владимировной Власёнок — заслуженной артисткой России, режиссером, теле- и радиоведущей и продюсером.

Что помогает экспертам увидеть за результатами проекта саму команду? На что стоит обратить внимание при подготовке к защите и обязательно ли удивлять жюри совершенно новой идеей?

Один из важных вопросов для экспертов — что отличает именно эту команду и как ее особенности проявляются в работе?

«У каждой команды есть свои особенности. Возможно, вас объединяет общий профессиональный или личный опыт, интересы, особый подход к работе. Важно показать, что именно отличает вашу команду и помогает ей создавать нестандартные, качественные и интересные мероприятия. Это то, что может заинтересовать экспертный совет».

За проектом важно показать людей, которые его создали: их компетенции, подход к работе и то, как особенности команды влияют на принимаемые решения.

При этом удивить экспертов — не значит обязательно придумать то, чего event-индустрия еще никогда не видела, тем более, что «практически всё уже придумали до нас!».

«Может быть, где-то этот прием уже был применен, но сейчас команда реализовала его четко, профессионально и красиво, внеся какие-то свои коррективы — и получилось здорово. Такой находкой может стать нестандартное решение конкретной задачи, работа с логистикой или способ, которым команда справилась с возникшей проблемой. Очень хочется услышать о каких-то находках. Иногда это могут быть решения даже чисто в логистике или в том, как команда справилась с той или иной проблемой. Вот это интересно».

Но увидеть сильную команду экспертный совет сможет только в том случае, если участники сумеют ее показать.
Поэтому еще один совет Галины Власёнок касается самой защиты.

«Хотелось бы, чтобы представление проекта на экспертном совете АКМР было ярким, задорным, вовлекающим. Чтобы было видно, что людям нравится то, что они делают».

Эксперты оценивают профессиональную составляющую, но при этом остаются зрителями. За фактами и результатами им важно увидеть характер команды, её вовлечённость и отношение к тому, что она создала.

«Надо учитывать прежде всего, что мы, сидя в жюри, такие же зрители».

Поэтому, готовясь к защите, стоит задать себе несколько вопросов: что отличает именно нашу команду? Как наши компетенции и особенности повлияли на проект? Какие решения лучше всего показывают, как мы работаем вместе?

Именно эти детали помогают увидеть за результатом тех, кто его создал.

В следующей части разговора — о профессиональном опыте Галины Власёнок, режиссуре и проектах, над которыми она работает сегодня.

👉 Продолжение интервью

🟪🟪🟪🟪 🟪🟪🟪🟪🟪🟪
🟪🟪🟪

🏆 Как выбрать свою номинацию?

У вас есть сильный проект или команда, которую хочется представить профессиональному сообществу, но среди десятков номинаций сложно сразу найти свою?

Начните не с названия номинации, а с вопроса: что именно вы хотите показать экспертам?

👥 Сильную команду и ее компетенции?

Обратите внимание на номинации для event-команд. Причем речь не только об агентствах. Это может быть команда внутри корпорации, медиа, государственной организации, площадки, ресторана, кейтеринговой компании или другого бизнеса, которая создает события.

🎯 Конкретный проект?

Определите, в чем его главная особенность. Это может быть корпоративное, деловое, социальное или гастрономическое событие, проект для клиентов, сотрудников или медиа, мультимедийное решение, событие регионального или федерального уровня.

🚀 Работу агентства в целом?

Для event-агентств предусмотрены отдельные номинации: от ТОП-5 и MICE до креативных, антикризисных и коллаборационных проектов.

🏛 Площадку или отдельное направление event-индустрии?

Свои номинации есть у площадок, отелей, ресторанов, кейтеринговых и декор-команд, студий, а также у сценаристов, режиссеров, сценографов и видеографов.

И здесь есть еще одна возможность: необязательно ограничиваться одной номинацией.

Один проект может раскрывать сразу несколько сильных сторон команды. Например, корпоративное событие одновременно может выделяться режиссурой, нестандартным оформлением или новыми event-решениями. В таком случае проект можно представить сразу в нескольких подходящих номинациях.

💡 Поэтому главный ориентир при выборе — что именно ваша команда делает лучше всего и какую ее сильную сторону вы хотите показать экспертам.

📌 Подробнее о 71 номинации конкурса и направлениях участия читайте в нашем предыдущем посте.

📅 Прием заявок — до 11 сентября 2026 года.

👉 Выберите свою номинацию и представьте профессиональному сообществу то, чем действительно гордится ваша команда.

🤝🤝🤝🤝 🤝🤝🤝🤝🤝🤝

Что дает индустрии появление собственной кинооптики — кроме импортозамещения?

Сергей Житинец, генеральный директор MOTIVE agency&production и председатель экспертного совета Московского Международного Фестиваля Корпоративного Видео АКМР, — о первом российском анаморфотном объективе и новых возможностях для кино- и видеопроизводства. 👇

Что значит для индустрии первый российский анаморфот? 🎬

🗣 «Швабе» спросили у Сергея Житинца, гендиректора MOTIVE agency&production, председателя экспертного совета Московского Международного Фестиваля Корпоративного Видео АКМР, что он думает об анаморфотном объективе с фокусным расстоянием 80 мм нашего Лыткаринского завода оптического стекла.

При заявленном коэффициенте анаморфирования 1:2 и байонете PL он способен обеспечить сверхширокую красивую кинематографическую картинку с характерным боке и минимальными дисторсиями. Новая оптика от «Швабе» призвана добавить позитива в копилку кинопроизводителей. И речь тут не о банальной экономии от применения отечественного «железа» и не об импортозамещении, как самоцели. Это практическое развитие собственных технологий, производственной базы и инженерной школы.

Эксперт отметил, что для кино и рекламы это новая степень гибкости и независимости, которая даст снижение логистических и финансовых рисков.

Холдинг «Швабе» Госкорпорации Ростех 
Подписывайтесь на нас в MAX

До повышения стоимости участия — один месяц.

⏳ Сейчас самое время подать заявку на конкурс «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР — 2026». До 1 сентября действует текущая стоимость участия — успейте воспользоваться этой возможностью.

🏆 Конкурс — это возможность:
• представить свой проект профессиональному сообществу;
• получить независимую экспертную оценку;
• обменяться опытом с коллегами отрасли;
• заявить о достижениях своей команды и укрепить профессиональную репутацию.

💡 Если у вас есть проект, которым действительно можно гордиться, не откладывайте подачу заявки на последние дни.

📅 Прием заявок — до 11 сентября 2026 года.

🤝 Ждем ваши проекты среди участников конкурса «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР — 2026».

⬇️ Заявка в следующем посте

🎉 С 75-летним юбилеем, Виталий Георгиевич!

Сегодня свой юбилей отмечает Виталий Георгиевич Расницын — президент Российской академии общественных связей (РАОС), один из признанных лидеров отечественной коммуникационной отрасли, человек, внесший значительный вклад в развитие общественных связей, рекламы и профессионального сообщества России.

Под его руководством и при его непосредственном участии реализуются значимые отраслевые проекты и национальные премии, среди которых «Приоритет-Цифра», «Брендинг года», «Экотех-Лидер», «Бренд года в России» и Национальная технологическая премия «Приоритет», ставшие важными площадками для развития профессионального сообщества, продвижения лучших практик и признания достижений российских компаний.

Высокий профессионализм, многолетний опыт, преданность профессии и активная общественная деятельность снискали Виталию Георгиевичу заслуженное уважение коллег и признание отрасли.

Екатерина Юрьевна Коляда, Игорь Игнатьев и все коллеги сообщества АКМР сердечно поздравляют Виталия Георгиевича с 75-летним юбилеем!

Желаем крепкого здоровья, благополучия, неиссякаемой энергии, новых профессиональных достижений, интересных проектов, вдохновения и реализации всех намеченных планов. Пусть рядом всегда будут надежные единомышленники, а впереди ждут новые успехи и заслуженное признание!

С юбилеем, Виталий Георгиевич!

💡 Event-индустрия 2026: что сегодня отличает сильные проекты?

Сегодня успешное мероприятие оценивают не только по масштабу или количеству участников. Все большее значение приобретают эффективность проекта и его измеримые результаты.

Современное событие должно решать конкретные задачи бизнеса: укреплять корпоративную культуру, повышать вовлеченность сотрудников, развивать отношения с клиентами и партнерами, усиливать бренд. Именно поэтому при оценке проектов все чаще учитываются не только впечатления участников, но и показатели эффективности — достигнутые цели, обратная связь, уровень вовлеченности и другие метрики.

Но даже когда задача одинаковая, решения могут быть совершенно разными.

Одни команды делают ставку на технологические решения, другие — на режиссуру и сценарий, третьи — на коммуникационные механики или креативные форматы. Профессиональный опыт, специализация и компетенции команды формируют собственный подход к реализации проекта.

«Каждая команда отличается своим опытом, компетенциями и профессиональным бэкграундом. Одну и ту же задачу можно решить совершенно разными способами. Именно сочетание профессионального опыта, компетенций и собственного подхода позволяет команде создавать уникальные решения. Для заказчика это возможность выбрать тех, чей подход наиболее соответствует поставленным задачам. Конкурс "Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР" — это не только признание профессионализма, но и возможность познакомить рынок с командами, которые прошли экспертный отбор и рекомендованы профессиональным сообществом».
Екатерина Коляда, АКМР

Именно поэтому конкурс «Лучшая event-команда, сертифицированная АКМР» делает акцент не только на реализованных проектах, но и на людях, которые стоят за ними.

Для заказчиков это возможность увидеть команду в лицах, познакомиться с ее опытом, компетенциями и подходом к работе. Для участников — возможность лично представить свою команду, показать ее профессиональный потенциал и рассказать о людях, благодаря которым рождаются успешные проекты.

👉 Подайте заявку уже сегодня и станьте частью профессионального сообщества АКМР!
🔗 Ссылка на регистрацию: https://corpmedia.ru/konkursy/luchshee-event-agentstvo-sertificirovannoe-akmr/registraciya