Маркетинг (дайджест)

Дайджест новостей, которые мы заслужили (28 сентября – 4 октября 2026)

Референт администрации президента предложил брендам встраивать в коммерческую рекламу «социально значимые темы»: крепкую семью, ответственное родительство, взаимопомощь. Владимир Костеев на Performance Marketing Forum уже зовет в рабочую группу. Кто-нибудь, сообщите им уже там, пожалуйста, что работать по Крилу (в 1917 году его комитет поставил американских рекламщиков на службу госпропаганде) в 2026-м может вызывать в лучшем случае только хохот, в реале – испанский стыд.

Рынок, впрочем, туда приехал сам. Okkam Creative разобрал ролики топ-10 рекламодателей: за 5 лет доля хронометража с «традиционными ценностями» выросла с 32% до 60%, а аргументов про продукт и цену – 40% вместо 65%. Среди самых частых – «приоритет духовного над материальным». В рекламе. Которая продает материальное.

В пятницу правкомиссия одобрила законопроект ФАС: семья в госсоцрекламе должна быть «благополучной и как минимум с тремя детьми» с 1 марта 2027 года. Вот теперь-то как начнет выправляться демографическая ситуация в стране.

Нейрослоп лидирует в опросе Rambler&Co про слово года – 18%. Дальше «нишевый» (16%), «ред-флаг» и «сикс-севен» (по 14%). Почти 24% признались, что без поисковика не понимают ни одного слова из списка. Лидер, получается, отстает от «ничего не понял». Только страна тут ни при чем. Опрос неделю висел на сайтах самого Рамблера, ответили 2000 с небольшим человек – те, кто туда зашел и сам захотел нажать кнопку. Примерно как выяснять, сколько россиян бегает по утрам, опросом в фитнес-клубе.

Британский регулятор запретил рекламу Huel – сухих смесей, которые продают как полноценную еду в шейкере. В ролике звезда реалити Спенсер Мэтьюз рассказывает про ультрамарафонца в Амазонии, который «ест только Huel» и «выиграл с огромным отрывом». ASA увидела в этом призыв жить на одном Huel (порция – около 400 ккал). Huel оправдывается, что ролик, наоборот, отговаривал от такой диеты, там даже подпись была «спойлер: не на каждый прием пищи». Я так и не понял, помогает Huel или не помогает.

Реклама в ChatGPT застряла на тестах. OpenAI продает ее больше полугода, а рекламодатели все еще дают копейки. Digiday приводит пример: клиент тратит в Google $10 млн в месяц, в ChatGPT – меньше $100 тыс. Цифрам платформы просто не верят: в одной кампании ChatGPT насчитал 100 кликов, независимый счетчик на сайте – 20. Рекламные кабинеты рисовали цифры задолго до нейросетей, ChatGPT просто быстро учится.

Стартап Figure переплавил своих человекоподобных роботов-пенсионеров. Модель F.02 почти год проработала на заводе BMW и помогла собрать около 30 тыс. машин. Отправили их в печь финского литейного завода, часть заранее научили прыгать туда самостоятельно. Идею подсказал Шварценеггер, он же снялся в ролике и подписал пост «Hasta la vista, F.02». Я бы на месте команды уже начал извиняться в своих аккаунтах в нейросетях. Может, спасет в будущем.

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

Маркетологу мало быть хорошим исполнителем

Можно отлично разбираться в инструментах, знать, как запустить кампанию, написать текст или собрать аналитику. Но все это не очень помогает, если непонятно, какой бренд мы строим, какую ценность создаем и на что вообще стоит тратить маркетинговое время.

На этой неделе в разделе Маркетинговые мысли собрала 3 статьи как раз об этом:

🔹 Почему характер бренда сегодня важен как никогда

🔹 Почему начинать с ценности – лучшая маркетинговая стратегия в 2026 году

🔹 Почему компетентность продолжает лишать маркетинг времени на стратегическую работу

Три разных темы, но один общий вопрос: что сегодня действительно делает маркетинг маркетингом, а не просто набором хорошо выполненных задач?

Бесплатный курс по маркетингу → @privetmarketing_freebot

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

Дайджест новостей, которые мы заслужили (21–27 сентября 2026). Сегодня интересно

Константин Эрнст объявил, что нынешние ролики «не могут участвовать даже в „каннских тараканах“», а видеореклама в интернете не работает и предложил альянсу учредить премию за интересные ролики, а победителям давать скидку на телеразмещение. НРА через день идею поддержала. В ту же неделю НРА с Ipsos и «Цирконом» выкатила исследования: 69% россиян считают короткие видео потраченным впустую временем, длинные ролики запоминают 44% зрителей против 18% у коротких. Совпадение? Не думаю! С одной стороны, продавец ТВ-рекламы доказал пользу ТВ-рекламы. С другой, я с ним, скорее, согласен. Экономику ТВ-рекламы, конечно, я знаю плохо, но рекламу в «мертвом интернете» знаю лучше, и тут я уверен.

Видеопотребление в России выросло на 6%, до 87,7 минут в день, и весь рост дал YouTube – плюс 24%. Без него рынок упал на 5%. Rutube минус 4,7% (сам Rutube с этим спорит и насчитал себе +9,5%). Данные Future Lab через Коммерсант. Кстати, в Британии YouTube по данным Barb за август впервые обогнал BBC по времени просмотра. В общем, растет лучше всего то, что в стране замедлили, обрезали и лишила понетизации. Браво, Министерство цифровой деградации! Кстати, выборы прошли, они должны вот-вот должны нам о себе напомнить.

«Авито Авто» поставил у ТРЦ «РИО» на Ленинском медиафасад, который камерой считывает припаркованные рядом машины и выводит на экран их рыночную цену через «Авито Оценку». По данным Авито, объявления с рыночной ценой получают на 7% больше звонков. Реклама, которая смотрит на тебя и говорит, сколько ты стоишь. Как PR, считаю, классно.

Scope3 переименовалась в Apostra. Компания 4 года измеряла углеродный след рекламы, а теперь на 100% занимается ИИ-закупками медиа. Основатель Брайан О'Келли попросил журналистов: «Напишите, что мы полностью уходим от устойчивого развития так громко, чтобы меня больше никто об этом не спрашивал». Apostra – от греческого «отворачиваться». Хоть с названием честно. ESG сменили на ИИ. 3 буквы на 2. Но лучше бы сменили 3 буквы на другие 3 буквы.

4 платных подписчика подали антимонопольный иск к Anthropic, OpenAI, xAI и Google. Претензия: компании сговорились замедлять развитие ИИ ради систем безопасности и тем самым обесценивают подписки. Повод – 12 сентября Дарио Амодей призвал коллег координироваться и притормозить, чтобы безопасность успевала за моделями, а Альтман, Маск и Хассабис его частично поддержали. Истцы хотят статус группового иска. Замедляют, да. Вопрос, зачем. Это ровно та же история, что с ESG пунктом выше: забоялись Китая, поняли, что не успевают, и теперь срочно нужно ограничить всех. Подробнее о сути тут.

Минфин предложил НДС 22% на покупки в зарубежных интернет-магазинах плюс сбор 100 рублей за каждую посылку до 200 евро. Раньше обсуждали плавный старт с 7% в 2027 году. АКИТ за, только просит времени на логистику и возвраты. А что не так? Вам что-то не нравится? Выборы прошли, деньги давай и плати нологи.

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест

Дайджест новостей, которые мы заслужили (14–20 сентября 2026)

Кукуха на западе продолжает ехать  или теперь извинилась Converse за рекламу кед Chuck 70 X. K-pop-звезда Карина стоит в луче света в форме звезды, на ней белая юбка, в руке висят кеды. Соцсети разглядели куклуксклановский колпак и сцену линчевания. Бренд снимок убрал и покаялся, а конгрессмен от Луизианы требует имена тех, кто придумал, кто согласовал и был ли в комнате хоть один чернокожий. Фото в комментарии добавлю, чтобы вы понимали, насколько сильно они там все уже головой поехали. Кстати, Converse принадлежит Nike, а от Nike в ту же пятницу ушел Мбаппе. Совпадение??? Не думаю!!!

84% российских компаний подняли цены с начала года. Так они говорят. Маркетинговый бюджет при этом у 51% не вырос. Это опрос «Актион Финансы» среди 527 компаний, у 65% оборот больше 1 млрд. План "продаем дороже, рассказываем об этом столько же". Что делать – рынок морозят. Хотя, конечно, с поправкой на инфляцию «не вырос» читается как «сократился». В мае я предлагал переливать бюджеты в PR. Предложение в силе.

Матвей Сафонов стал лицом «ЭкоНивы». Слоган – «Натуральность, которой я доверяю», перед съемками вратарь ПСЖ подоил коров на ферме. В июле было безалкогольное пиво, теперь молоко. Чемпионат Франции в шутку зовут Лигой фермеров. Человек просто серьезно относится к работе.

Т-Банк собрал рынок на «День финтех-медиа» – так теперь называется реклама в банковских приложениях. Там заявили, что место, где человек хранит деньги, самое доверительное на свете, а доверие стоит дорого, значит и реклама там будет дорогой. Перевожу: ваше доверие банку упаковали и выставили на продажу, но вас не спросили. Когда я вижу в банковском приложении рекламу их же экосистемы (как делает Сбер) – это нормально и даже хорошо, но когда начинают кому-то продавать другому... Кстати, Михаил Шкляев из Okkam там же сказал лучшее за день: внутри любой рекламной системы можно нарисовать любые показатели. Золотые слова.

Пираты подорожали. Реклама на пиратских видеосервисах в первом полугодии выросла на 4,2%, впервые с 2024 года, пишет «Коммерсантъ». Тысяча показов ролика перед фильмом стоит там 260 рублей, в VK Видео – примерно 170–180. Только в одном месте смотрят люди, в другом – боты (кто где вы сами знаете). Мне одному кажется, что непиратский и не партизанский маркетинг давно повернул не туда?

Amway заплатит $225 млн за то, что новичкам обещали от $40 000 в год, большинство в итоге потратило на товары и тренинги больше, чем заработало. Когда пассивный доход получили юристы.

Владелец Love is… требует с «Магнита» и «Московского картофеля» 132,1 млн рублей. К 14 февраля те запустили акцию «Любовь в каждой пачке» с мальчиком и девочкой на чипсах, лицензию не купили, договориться по-хорошему, по словам представителей бренда, отказались. Правообладатель с 2019 года подал в России больше 100 таких исков. Любовь это… иск на 132 млн.

Источник
➖➖➖
Подписаться на канал
➖➖➖
⬛️Borghese Club - все чаты и каналы
➖➖➖
💻Бот для создания изображений, аудио и видео
➖➖➖
#borgheseclub #vikborghese #дайджест