RWB Медиа

WB Продвижение: оплата за клики в рекомендациях теперь для всех товаров
 
Инструмент продвижения с оплатой за клики в рекомендациях был запущен в августе и изначально работал только в ряде подкатегорий. Теперь возможность оплаты за клики в рекомендациях распространена на все товары, и продавцы могут использовать этот способ вне зависимости от своей подкатегории.
 
➡️Как это работает
       Запускайте продвижение в рекомендациях как в новых CPC-кампаниях, так и в уже работающих. Для этого в настройках включите зону показов «Рекомендации». 
 
Если выберете обе зоны показов: «Поиск» и «Рекомендации», для каждой из них можно будет установить отдельную ставку за клик.
 
➡️Где покупатели увидят ваши товары
       При активированной зоне показов «Рекомендации» кампания будет продвигать товары на главной странице, под карточками похожих товаров и в других разделах Wildberries.

#WBПродвижение #CPC

RWB и ЦСКА: как объединить онлайн и офлайн вокруг прощального матча Вагнера Лава
 
На «ВЭБ Арене» состоялся гала-матч в честь Вагнера Лава — бразильского экс-футболиста ПФК ЦСКА, завершившего карьеру этой весной. 
 
В рамках сотрудничества с клубом RWB подготовила комплексную рекламную кампанию, объединяющую возможности оператора рекламы вне дома Russ и онлайн-инструменты платформы продвижения Wildberries.
 
➡️ Охват по стране
Креативы с анонсом матча транслировались на цифровых экранах Russ по всей России, обеспечив широкий охват аудитории.
 
➡️ Витрина на маркетплейсе
RWB является партнером ПФК ЦСКА. В рамках сотрудничества реализован ряд проектов, в числе которых эксклюзивная витрина клуба на Wildberries. 
 
Так, ЦСКА открыл фан-шоп на маркетплейсе, где представил капсульную коллекцию одежды и аксессуаров, вдохновленную Бразилией и многолетней связью с бразильскими игроками.
 
Анонсы витрины и коллекции продвигались через кликин-баннеры, которые вели пользователей Wildberries прямо на страницу фан-шопа.
 
➡️ Эффекты рекламной кампании

🟢 Сквозной охват. Реклама вне дома сформировала знание о событии, а онлайн-инструменты Wildberries привели аудиторию к покупке.

🟢 Новый канал продаж. Фан-шоп на Wildberries открыл клубу доступ ко всей аудитории маркетплейса и стал эффективным каналом реализации официальной продукции.

🟢 Эксклюзив для болельщиков. Коллекция доступна только на Wildberries. В дальнейшем витрина будет расширяться за счет новых товаров.

 
Как прошел гала-матч на «ВЭБ Арене», какие эмоции бушевали на трибунах и что увидели болельщики, смотрите в нашем репортаже.
 
#кейс

Сентябрь в RWB Медиа: главное за месяц
 
Собрали в дайджесте все, о чем рассказывали в нашем канале в течение первого месяца осени 2026 года: новые инструменты, запуски и события.
 
➡️ Обновления продуктов

🟢 Начали тестирование аукциона второй цены в CPC-кампаниях продвижения.
🟢 Добавили ретаргетинг и сегменты по подкатегориям в разделе «Аудитории».
🟢 Открыли раздел «Аудитории» для рекламных агентств и внешних рекламодателей.
🟢 Запустили возможность продвижения товаров для бизнеса на целевую аудиторию.
🟢 Подключили оплату за клики для баннеров в рекламной сети RWB Медиа.

 
➡️ Международное направление

🟢 Представили локализованный кабинет продвижения на Wildberries в Таджикистане.
🟢 Провели бизнес-встречу RWB Медиа в Ташкенте для продавцов Wildberries из Узбекистана.

 
➡️ Материалы и выступления

🟢 Рассказали в видео, как настроить брендовую полку в поиске.
🟢 Выступили на Большой конференции по трафику: представили инструменты для внешних рекламодателей и рассказали о связке онлайн- и офлайн-каналов продвижения.
🟢 Разобрали в прямом эфире, как анализировать воронку продаж и находить точки роста.
🟢 Обсудили с директором по развитию стратегии продаж и продавцов RWB Медиа Анастасией Стукаловой ключевые вопросы продвижения для МСП.

#дайджест

Анастасия Стукалова: стратегия продвижения для МСП

Что выбрать: одну механику или комплексный подход в продвижении? Какие инструменты подходят для небольшого бизнеса? И как выстроить продвижение, чтобы оно приносило стабильный результат?

Директор по развитию стратегии продаж и продавцов RWB Медиа Анастасия Стукалова ответила на эти три ключевых вопроса для малого и среднего бизнеса.

Читайте ключевые тезисы на наших карточках.

#интервью

WB Медиа: запускайте кампании с оплатой за клики в рекламной сети
 
Теперь оплата за клики (CPC) доступна и для баннеров в рекламной сети RWB Медиа.
 
⚙️ Как запустить
В настройках рекламной кампании в блоке с бюджетом выберите «Оплата за клики (CPC)».
 
Обратите внимание: если указана оплата за клики, показы будут идти во всех доступных зонах. Выбрать только рекламную сеть не получится.
 
#WBМедиа #CPC

WB Продвижение: запускайте продвижение товаров для бизнеса на целевую аудиторию

Ранее такие товары отображались в одной выдаче с товарами для физлиц. Теперь их увидит только целевая аудитория: ИП и юрлица. При этом остальные товары по-прежнему показываются всем покупателям.

◾️ Как это работает
Продвижение товаров для бизнеса доступно через кампании с оплатой за клики (CPC). В одну кампанию добавляется только один тип товаров: для бизнеса или для физлиц. Стоимость клика для них может отличаться.

Покупатели увидят B2B-товары в поиске, каталоге и рекомендациях в подкатегориях, которые сейчас доступны.

◾️ Как запустить кампанию продвижения товаров для бизнеса
1️⃣ Создайте одну или несколько кампаний с оплатой за клики.
2️⃣ Нажмите «Добавить товары» → «Для бизнеса». Выберите и добавьте нужные товары.
3️⃣ Задайте остальные стандартные настройки и нажмите «Запустить».

Кампании с товарами для бизнеса появятся в общем списке; они будут отмечены значком в виде портфеля. 

При этом на странице создания кампаний доступен фильтр «Бизнес», который позволит оставить в списке только подходящие: над списком кампаний необходимо выбрать раздел «Покупатели» и отметить категорию «Бизнес».

#WBПродвижение

Продвижение в Узбекистане: итоги бизнес-встречи RWB Медиа

17 сентября в Ташкенте прошла вторая большая бизнес-встреча RWB Медиа для продавцов Wildberries из Узбекистана. 

Наши эксперты рассказали о развитии кабинета продвижения с момента его запуска в мае 2025 года и о том, как инструменты продвижения Wildberries помогают бизнесу расти.

➡️ Ключевые цифры
🔹 Товарооборот локальных продавцов с инструментами продвижения в среднем в пять раз выше, чем у тех, кто их не использует.

🔹 Более 60% уже используют кампании с оплатой за клики (CPC).

➡️ Развитие кабинета продвижения в Узбекистане

🟢 Одно из ключевых обновлений — открытие зоны рекомендаций для ряда товарных подкатегорий в CPC-кампаниях. Это расширение возможностей базовой модели продвижения с оплатой за клики: кампании запускаются без сложных настроек, а оплата идет только за действия заинтересованных пользователей.

С момента запуска кабинета продвижения для узбекистанских продавцов планомерно открываются новые возможности для масштабирования бизнеса.

🟢 Доля использования CPC-кампаний продавцами из Узбекистана стабильно растет: увеличивается как число кампаний, так и объем инвестиций в продвижение.

#бизнесвстреча #Узбекистан

Раздел «Аудитории» стал доступен рекламным агентствам и внешним рекламодателям

Теперь этот инструмент доступен не только продавцам, но и рекламным агентствам, а также рекламодателям, не присутствующим на Wildberries в качестве продавцов.

Раздел «Аудитории» появился в кабинете для рекламных агентств. Пользователи могут самостоятельно формировать сегменты и использовать их в таргетинге рекламных кампаний «Баннер», «Видео» и «Реклама в ПВЗ».

➡️ Доступные инструменты

🟢 Look-alike аудитория. Формируйте сегменты пользователей, по поведению и интересам похожих на ваших покупателей.

🟢 Ретаргетинг на тех, кто уже взаимодействовал с рекламой. Настройте показ для покупателей, которые видели баннер, кликали по нему или видели, но не кликали.

🟢 Сегменты по подкатегориям. Создавайте сегмент с аудиторией, которая интересовалась конкретными подкатегориями товаров и брендами.

➡️ Параметры настройки
Сегменты можно формировать на основе данных анализа активности пользователей в сервисах Wildberries по следующим параметрам:

🔹 География и характеристики аудитории: страна, федеральный округ, область, город, пол, возраст, размер одежды и обуви.

🔹 Покупательская способность: суммарная стоимость покупок в месяц и средний чек.

#WBМедиа

RWB Медиа на конференции по трафику
 
17 сентября наши эксперты выступят на Большой конференции по трафику в России — 2026. В рамках двухдневного мероприятия представители крупнейших медиаплатформ расскажут о целом ряде рекламных инструментах.
 
Руководитель отдела по работе с партнерами платформы RWB Медиа Юлия Лазарева-Волкова представит инструменты для внешних рекламодателей, работающих с аудиторией Wildberries.

А руководитель отдела развития программатик-продаж Russ Елена Кукарина объяснит, как современные инструменты и форматы рекламы вне дома в составе экосистемы RWB Медиа помогают разогревать воронку продаж.
 
➡️ Расписание выступлений

🔹 13:20–13:45 | Секция 2. Кликаут-реклама
Юлия Лазарева-Волкова
Тема: «Реклама на Wildberries: инструменты RWB Медиа для внешних рекламодателей»

🔹 15:00–15:25 | Секция 3. Цифровая наружная и Smart TV-реклама
Елена Кукарина
Тема: «Экосистема RWB Медиа. Лидофь с первого взгляда»

Узнайте первыми о новых возможностях!
 
#конференция

RWB Медиа представила локализованный кабинет продвижения на Wildberries в Таджикистане

Продавцы из этой страны получают доступ к инструментам, которые помогают повышать видимость карточек товаров на маркетплейсе и привлекать дополнительный трафик.

⚙️ Все процессы, от настройки до аналитики, собраны в едином интерфейсе. Управлять кампаниями продвижения просто и удобно.

🌎 Шесть зарубежных рынков
Кроме России экосистема RWB Медиа уже охватывает шесть стран: Армению, Беларусь, Узбекистан, Казахстан, Кыргызстан и Таджикистан.

Интерфейсы кабинетов WB Продвижение адаптированы под локальные рынки. При этом для всех стран присутствия сохранен единый набор инструментов.

Коммерческий директор платформы продвижения RWB Медиа Виктория Курчанова:

*️⃣ RWB Медиа продолжает развивать международное направление: в странах присутствия Wildberries мы последовательно реализуем стратегию расширения доступа к инструментам продвижения на маркетплейсе, открывая продавцам новые возможности для роста и развития бизнеса *️⃣

#WBПродвижение #СНГ

WB Медиа: ретаргетинг и сегменты по подкатегориям товаров в разделе «Аудитории»

Раздел «Аудитории» в кабинете WB Медиа позволяет создавать и настраивать сегменты на основе того, как пользователи взаимодействовали с товарами вашего бренда.

Теперь здесь появились новые возможности.

➡️ Ретаргетинг на тех, кто взаимодействовал с рекламой 
Теперь в сегментах можно настроить ретаргетинг на покупателей, которые взаимодействовали с рекламной кампанией: видели, кликали или видели, но не кликали.

Это позволит повысить эффективность повторного рекламного контакта, привлечь покупателя, который уже видел предложение или переходил по рекламному баннеру.

🟢 Как настроить ретаргетинг
Перейдите в раздел «Аудитории» и нажмите «Создать сегмент» → «Ретаргетинг». Укажите номер или название завершенной кампании, выберите из списка, как и когда покупатели взаимодействовали с рекламой.

Чтобы выделить сегмент точнее, можете добавить остальные условия: пол, возраст, географию.

➡️ Сегменты по подкатегориям
Создавайте сегмент с аудиторией, которая интересовалась конкретными подкатегориями товаров. Это более точный таргетинг по сравнению с сегментами по категориям.

Для этого перейдите в раздел «Аудитории», создайте сегмент и в блоке «Взаимодействие с брендом» выберите нужные подкатегории.

#WBМедиа

RWB Медиа запустила тестирование аукциона второй цены в кампаниях продвижения с оплатой за клик

Аукцион второй цены работает следующим образом: за клик списывается ставка ближайшего конкурента с небольшой надбавкой. 

Такой подход помогает продавцам эффективнее использовать бюджет на продвижение и избегать переплат, экономя разницу между установленной ставкой и ставкой ближайшего конкурента. 

При этом итоговая стоимость клика не может быть выше установленной продавцом ставки. 

➡️ Что важно знать
🟢 Аукцион второй цены работает в поиске и в каталоге. В рекомендациях, как и прежде, действует аукцион первой цены. 
🟢 Инструмент доступен для отдельных подкатегорий. В дальнейшем их перечень планируется расширить. 

Определить, действует ли аукцион второй цены для товара, можно в кабинете WB Продвижение: при добавлении товара в кампанию появится соответствующая подсказка. Она также будет отображаться в уже запущенных кампаниях. 

В статистике кабинета продавца будет доступна информация о сэкономленных благодаря новому механизму средствах.

Директор по продукту платформы продвижения RWB Медиа Вячеслав Никонов:

*️⃣ Ранее мы анонсировали внедрение аукциона второй цены как одно из направлений развития CPC-кампаний, и запустили тестирование нового механизма в отдельных подкатегориях.

По итогам тестирования планируется его открытие для новых подкатегорий, чтобы сделать модель оплаты за клик более гибкой и эффективной для продавцов *️⃣

#WBПродвижение #CPC