MI Pulse

Серые кардиналы брендов

Что объединяет Надежду Кадышеву и Эмина? Нет, они не записали совместный трек (хотя звучит, да? 🤪). Пару лет назад артисты стали популярны среди зумеров всего из-за одной песни — «Плывёт веночек» и «Камин» соответственно. Причём первая была написана и выпущена в 2006 году, а вторая — в 2020-м.

Прежде чем принести своим создателям роялти и выручку с продаж билетов на концерты, треки завирусились в соцсетях. Но контент-тренды живут от силы неделю и нестабильно конвертируются в бизнес-результат. Следовательно, между вирусностью и прибылью было что-то ещё, что ускользнуло от аналитических систем 🤔

Это «что-то» получило название «теневой социальный трафик», или dark social — совокупность непубличных чатов, закрытых сообществ и личных переписок. Именно в этой среде люди спорили, какие кокошники надеть на выступление Кадышевой, и делились ИИ-шными роликами, где под «В камине в шесть утра» у клубники рождался банан.

Мы вместе с партнёрами исследовали феномен dark social: здесь — главные инсайты, здесь — статья с выводами и цифрами. А в карточках собрали главное из  выступления директора по связям с общественностью Media Instinct Group Марьяны Пилипенко на ВЭФ о том, как брендам выстраивать коммуникацию с клиентами в эпоху микродоверия.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_talk

Как регионам стать самыми обаятельными и привлекательными

Знаете ли вы, сколько памятников из списка Всемирного наследия ЮНЕСКО есть во Владимирской области? А назвать имена хотя бы троих уличных художников из Екатеринбурга сможете? Или вдруг вспомните, как Череповец связан с русским роком?

Каждый российский регион обладает колоссальным культурным и экономическим потенциалом, который, впрочем, только предстоит упаковать и раскрыть. Чтобы понять, как это лучше сделать, Media Instinct Group собрала сессию на Восточном экономическом форуме.

Эксперты на примере Приморского края обсудили, как бизнес и государство могут помочь друг друга в продвижении туристских продуктов, какие модели кросс-маркетинга уже доказали свою эффективность и что именно делает территорию привлекательной. Главное в карточках 👆

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_talk

Бренд на репите. ZIVERT × GAZ × ESSA  

В чем сила интеграций в музыкальный материал? Песню можно случайно услышать в такси, потом включить самому, отправить другу, поставить на тренировке и через месяц снова узнать первые секунды с двух нот. Музыка — один из редких рекламных контекстов, где контакт с брендом потенциально не заканчивается вместе с размещением 🔥

Особенно интересно это работает с клипами. Здесь бренд может не прерывать контент и не пытаться перетянуть внимание на себя, а встроиться в его мир: в сюжет, эстетику, настроение, культурный код артиста. По сути, задача меняется: не найти место для рекламы в клипе, а найти бренд, который органично существует в его вселенной.

Разбираем механику на свежем суперкейсе MI360: как поймать момент, когда песня становится хитом, а интеграция — частью контента? 👆

#mi_кейс #mi_инструмент

Космос как предчувствие... что ПМФ'26 уже близко.

Прямо сейчас галактического вайба в вашей ленте прибавится. И кажется, это знак, что следующие понедельник и вторник вы проведёте на крупнейшем ивенте от Digital Club в Hyatt Regency Petrovsky Park. Мимоходом анонсируем в карточках программу от Media Instinct Group 👆

👉 Узнать больше о главном мероприятии про результативный диджитал-маркетинг и перформанс-решения можно здесь: https://performance.ru/. Из приятного — бесплатные билеты представителям брендов 👍

🎟 Промокод для регистрации для агентств и сервисов в категории "Стандарт" — 10% скидка: PRPMF10

🔗 Регистрация: https://performance.ru/ticket26

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#pro_mi #mi_talk

Музей начинается с билета, а лиды — с брендформанса

Может ли редизайн стать рабочим инструментом лидогенерации в высококонкурентной нише? Ещё как, если креативная платформа синхронизирована с медиасплитом. У MI10 (входит Media Instinct Group) есть отличный кейс на эту тему.

Прошлым летом RUSSPASS кардинально изменил подход к рекламной коммуникации: обновил визуальный язык, структуру креативов и подачу предложений. Чтобы проверить эффективность редизайна, нужно было решить три задачи:

🔺 связать разрозненные каналы коммуникации в единую брендформанс-воронку, чтобы различные площадки подхватывали пользователя и вели к покупке;
🔺 поработать над экономикой привлечения, в частности, снизить стоимость визита и продажи;
🔺 проверить на практике, какие механики лучше конвертируют спрос.

Что из этого получилось, рассказываем в карточках и на Sostav.

😀 Из telegram-канала лучших стратегов в рекламе

#mi_кейс