TDI Group

Nike говорит с нами о силе и преодолении, IKEA – о простоте и комфорте, а Duolingo превращает обучение в игру с немного дерзким персонажем. Именно такие особенности помогают брендам становиться узнаваемыми и оставаться в памяти.

Культурный код – это не только логотип или фирменные цвета. Это ценности, визуальный язык, tone of voice и то, как бренд ведёт себя в каждой точке контакта.

Почему бренду важно иметь характер и как его сформировать – рассказываем в новой статье.
https://www.sostav.ru/blogs/282558/109888

Ответ: Coinbase – Super Bowl 2022.
Coinbase действительно сделал один из самых радикально минималистичных роликов в истории рекламы Супербоула: на экране в течение 60 секунд по чёрному фону перемещался цветной QR-код под электронный звук.

Зрителю оставалось только одно – отсканировать его.
И люди действительно начали массово сканировать код. В результате сайт Coinbase столкнулся с серьёзным наплывом трафика.

Мораль: если ваша рекламная идея настолько проста, что её можно объяснить одним словом, это ещё не значит, что серверы к ней готовы.

Представьте: вы питчите клиенту концепцию для Супербоула.
Бюджет медиазакупки: $14 000 000.

Вместо экшна, звёзд Голливуда, CGI и трогательных историй вы предлагаете… просто запустить на экране летающий QR-код. Без людей. Без продукта. Без диалогов.
По сути – самую дорогую GIF-анимацию в истории человечества.

Ролик выходит в эфир. Зрители начинают массово сканировать код, а сайт бренда получает такой наплыв трафика, что у компании возникают проблемы с доступностью сервиса.

Внимание, вопрос:
Какой бренд рискнул многомиллионным бюджетом ради рекламы, в которой зрителю фактически предложили просто навести камеру на прыгающий QR-код?

Собрали несколько терминов, которые в рекламной жизни значат чуть больше, чем кажется.

Пишите в комментариях, какое слово добавить в следующий выпуск словаря.

Примерно так ощущается жизнь, когда находишь ту самую команду!

А вдруг – это мы с вами?

Мы снова собрали кнопки, которых нам так не хватает в рекламной жизни.

Но пока таких кнопок нет, мы справляемся руками, головой, слаженной командой!

TDI Group - превращаем задачи в решения, которые работают.

Что такое базовый минимум и роскошный максимум в креативе и маркетинге?

Базовый минимум - просто пользоваться ИИ
Роскошный максимум - понимать, где он ускоряет процесс, а где без человеческого вкуса, опыта и бизнес-логики он практически бесполезен
Нейросети помогают нам искать, структурировать, адаптировать и собирать черновики, но смыслы и креатив, который решает реальные задачи, всё еще невозможен без участия экспертов.

А как вы используете ИИ в работе? Оставляете на уровне базового минимума или докручиваете до максимума?

В прошлом посте мы загадали визуальную загадку. Те, кто почувствовал этот знакомый силуэт, – вы настоящие профи. Речь идет о легендарном Heinz!».

На Каннских Львах 2026 их кампания «Look Familiar?» от агентства Rethink Toronto произвела фурор и забрала заслуженный Гран-при.

В чем гениальность кейса?
Heinz выкупили билборды и развороты в прессе, разместив там макро-фотографии картошки фри, сосисок на гриле и бургеров. На каждом снимке было пустое место и падающая красная тень в форме культовой стеклянной бутылки кетчупа.
Мозг потребителя сам дорисовывал яркую бутылку кетчупа на пустом месте тарелки.

Как вы считаете, это триумф бренда или опасный прецедент, который размывает узнаваемость других игроков рынка? Обсудим в комментариях 👇

Если для этого бренда больше не нужен логотип – насколько хорошо вы знаете маркетинг?

Проверка на Brand Awareness: назовите бренд, который в 2026 году доказал: визуальный код сильнее, чем название.