TEAMMATE

Гран При Канн этого года в категории гейминг - Grand Prix in Entertainment Lions for Gaming – Social Behavior.

Clash Royale — мобильная игра, которая фактически основала поджанр мобильных карточных стратегий. Её выпустили в 2016 году. Наверняка вы видели масштабный маркетинг этого холдинга: они охватывают широкую аудиторию и привлекают известных селебрити из разных контентных жанров.

Бренд сталкивался с серьёзными проблемами: мелкие конкуренты мимикрировали под его геймплей, а это вело к каннибализации аудитории — и, как следствие, к потерям с точки зрения бизнеса. В своём кейсе бренд прямо называет такие проекты фейками.

Креативная идея строилась вокруг дерзкого посыла: «Вы украли нашу игру — мы украдём ваших игроков».
Саблайн - "Покиньте фейки и сохраните весь внутриигровой прогресс."

Механика была простой и сильной: разработали конвертер, который позволял перенести достижения из ключевых клонов в оригинальную версию Clash Royale — по собственному курсу «котировок». Игрок фактически сохранял свой прогресс в новом тайтле. Креатив строился на time spent'e, чем ранее не орудовали игровые разработчики, как будто, несмотря на то, что все они всегда заинтересованы в том, чтобы игрок всегда продолжал играть и инвестировать в продукт. В итоге это дало высокую креативную эффективность и привело к заметной активации новых пользователей на цифрах. 💥

Кристалл среди видео работ на рекламных фестивалях России в анимации.

Тизер-трейлер фестиваля креативных индустрий G8 2025 да, тот самый где нам даже шортов не дали за кейсы в этом году), как масштабный эксперимент, в котором встретились разные жанры, техники и авторские голоса. В одной работе объединились 5 визуальных стилистик, 4 уникальные истории, 7 режиссёров и арт-директоров и целая команда из 33 креаторов. Такой подход не только подчеркнул главную тему фестиваля — «Многоголосие», но и стал её живым воплощением.

Blizzard всегда славились режиссурой кинематографичных трейлеров. Вот, возможно, 1 из величайших по нашему мнению.

На прошедшем на выходных BlizzCon был анонсирован выход нового StarCraft в формате шутера. Никакого геймплея, только эпичный трейлер тизер в их стиле. А ждать аж в 2030...

Ровно 30 лет назад 9 сентября 1996 года в Северной Америке вышла первая часть культовой игры Crash Bandicoot. В рамках рекламной кампании Sony Крэш приехал к американскому офису Nintendo в Редмонде с мегафоном. Стоя на парковке, он выкрикивал дерзкие фразы, обращаясь напрямую к главному лицу конкурентов:

Эй, мальчик-сантехник, усач! Твой худший кошмар прибыл!

После этого охранник офиса Nintendo вышел к Крэшу и попросил его покинуть территорию. Провокационный маркетинг, просто, и мы это любим. 💥

Рекламно-игровой метаверс в Пятёрочке в McDonald's.

В честь 25-летия XBOX Microsoft запустил коллаборацию с рестораном быстрого питания в креативном коде "Side Missions".
Проект предполагает тематические меню, а также цифровые коды в представленных 6-ти франшизах. Вроде ничего нового, да?

А нас привлек тот же подход к построению бренд лора в рекламном ролике. Только мы это называем gametainment или рекламно-игровой метаверс, в котором свой сценарий, квест-лог, если хотите и правила, объединяющие различные права воедино. У МкДоналдс это реальный мир с героями XBOX, у нас будет по-своему. 😏😁😎💥