Novig это биржа спортивных прогнозов. Люди спорят друг с другом на исход матча, площадка берёт комиссию. Букмекера с его линией тут нет вообще.
В начале сентября Novig выпустил первый крупный ролик. Актриса Сидни Суини стоит в кадре почти без одежды, закрываясь мячами и экипировкой, и говорит, что на площадке можно спорить только про спорт: ни политики, ни войн, ни чужих смертей. Это укол в конкурентов Kalshi и Polymarket, где ставки на такие события принимают.
Дальше был скандал. Спортсменки публично обвинили Novig в том, что женский спорт в ролике свели к голому телу.
Неделю ниша считала охваты и радовалась росту поискового интереса. Вчера появились цифры, по которым видно, окупился ли ролик.
Аналитики Aldrin Research: приложение поднялось с пятого десятка в топ-20 спортивных в App Store, органический охват вырос больше чем на 200%.
А вот объём торгов приписывать рекламе нельзя, хотя он и прибавил треть. На ту же неделю пришёлся первый полный уик-энд сезона NFL. Деньги объясняет календарь, установки объясняет ролик.
Отсюда рабочее правило: прежде чем записать рост в заслугу креатива, посмотрите, что ещё произошло на этой неделе.
И последнее, без чего вывод выйдет неверный. Суини не наёмное лицо. Она совладелец Novig и креативный директор кампании. Подписчиков после скандала потеряла она, больше двухсот тысяч, а не бренд. За гонорар такого не покупают.
Чего не знает никто, включая нас: сколько из новых пользователей Novig дойдут до депозита.
🌎
Gambling.pro - newsCabinet Partners - автозалив и агентские кабинеты под 5%.
7 дней подписки в подарок при пополнении рекламного баланса.