TEAMMATE

Кристалл среди видео работ на рекламных фестивалях России в анимации.

Тизер-трейлер фестиваля креативных индустрий G8 2025 да, тот самый где нам даже шортов не дали за кейсы в этом году), как масштабный эксперимент, в котором встретились разные жанры, техники и авторские голоса. В одной работе объединились 5 визуальных стилистик, 4 уникальные истории, 7 режиссёров и арт-директоров и целая команда из 33 креаторов. Такой подход не только подчеркнул главную тему фестиваля — «Многоголосие», но и стал её живым воплощением.

Blizzard всегда славились режиссурой кинематографичных трейлеров. Вот, возможно, 1 из величайших по нашему мнению.

На прошедшем на выходных BlizzCon был анонсирован выход нового StarCraft в формате шутера. Никакого геймплея, только эпичный трейлер тизер в их стиле. А ждать аж в 2030...

Ровно 30 лет назад 9 сентября 1996 года в Северной Америке вышла первая часть культовой игры Crash Bandicoot. В рамках рекламной кампании Sony Крэш приехал к американскому офису Nintendo в Редмонде с мегафоном. Стоя на парковке, он выкрикивал дерзкие фразы, обращаясь напрямую к главному лицу конкурентов:

Эй, мальчик-сантехник, усач! Твой худший кошмар прибыл!

После этого охранник офиса Nintendo вышел к Крэшу и попросил его покинуть территорию. Провокационный маркетинг, просто, и мы это любим. 💥

Рекламно-игровой метаверс в Пятёрочке в McDonald's.

В честь 25-летия XBOX Microsoft запустил коллаборацию с рестораном быстрого питания в креативном коде "Side Missions".
Проект предполагает тематические меню, а также цифровые коды в представленных 6-ти франшизах. Вроде ничего нового, да?

А нас привлек тот же подход к построению бренд лора в рекламном ролике. Только мы это называем gametainment или рекламно-игровой метаверс, в котором свой сценарий, квест-лог, если хотите и правила, объединяющие различные права воедино. У МкДоналдс это реальный мир с героями XBOX, у нас будет по-своему. 😏😁😎💥

RED BULL Gaming активно поддерживал и коллаборировался с новым Assassin's Creed Black Flag Resynced.

В рамках проекта на широкую ЦА реализовали трюк до релиза игры — на официальном аккаунте RED BULL повторили прыжок веры в сено в реальных условиях, номинировав его на попадание в книгу рекордов Гиннесса.

Дальше — поддерживающий анонсирующий ролик в фирменном креативном коде "Дает крылья", промо-сайт с тестом по контенту игры. А вот дальше начинается самое интересное.

В игру добавили скин для парусов и амулет, дающий полезные абилки. И по механике геймплея это не просто пасхалка, а полноценная секретка — элемент, ради которого игроки сами начинают искать легендарный лут. Это далее породило большое количество UGC, где все задротские ребята постили в "рылсах" где что достать с конкретными координатами.

И тут сразу встаёт вопрос для нас в маркетинге. Все геймеры и разработчики максимально трепетно относятся к трушности сеттинга — интеграции должны быть органичны и качественны, не выбиваться из мира. Кажется, у Ubisoft в Assassin's Creed ещё не было интеграций, которые бы настолько ломали "четвёртую стену" (не берём в расчёт отсылки самих разработчиков к другим культурным явлениям — Пиратам Карибского моря и прочему мемкору). Если это продакт-плейсмент, то по всем правилам он должен встраиваться в лор — иначе сильное отторжение неизбежно.

Но бренд RED BULL настолько силён и любим, что игровой элемент, который в принципе не мог существовать — паруса с логотипом энергетика — не вызвал в комьюнити ни капли хейта. Хотя будь на его месте другая франшиза, реакция вполне могла быть другой.

Складывается ощущение — и по личному опыту, и по тому, что происходит на рынке в целом — что точной формулы интеграции, которая "заходит" всегда, не существует. Мы в TEAMMATE всегда стараемся не просто разместить скин, а достроить бренд-сущность: встроить в сценарий, в сюжет. Почти всегда это уникальное, штучное решение. Но есть один момент, который работает в 99% случаев: бренд должен дополнять и усиливать интерактивный опыт от развлечения, а не просто присутствовать в нём.

И если применить эту формулу здесь как проверку — кажется, что абсолютно никого не смутил RED BULL в мире пиратства Карибского бассейна колониальной Британии начала XVIII века.

А вот заменили бы бренд на другой энергетик — сработало бы так же? 👍