Несколько лет назад, когда компании «большой четверки» отделились от своих глобальных сетей и переименовались, мы писали
ехидный пост про беспощадный русский нейминг.
Время прошло, но нейминг остается нашим любимым развлечением. И не только нашим – ведь в рамках противостояния с Западом право называться разными именами и названиями потеряли не только аудиторы, но и рекрутеры. И поверьте, это достойно отдельного рейтинга, к которому мы и приступим немедленно.
На третьем месте самый скучный кейс - HAYS. Это имя на российском рынке уже мало кто помнит, потому что команда HAYS после позорного побега из страны материнской организации организовала свое ООО и назвала его GetExperts.
Скучен этот кейс прежде всего потому, что название вышло удачным – фраза «здравствуйте, я из компании GetExperts» никого не смущает, и сразу понятно, чем люди занимаются. Как говорят на загнивающем Западе, no-bullshit.
Так что ёрничать остается исключительно над исследованиями компании, в которых респонденты сенсационно утверждают, что трава зеленая, вода мокрая, а «
найти работу можно или легко». Но этому мы уже посвятили немало текстов, а сейчас давайте перейдем к более неоднозначным вариантам.
На втором месте коллектив компании Odgers Berndtson Russia, который потерял право называться звучными англосаксонскими фамилиями по истечении лицензионного соглашения, а от названия страны отказался самостоятельно, вместо этого подняв на флаг бренд The Edgers.
Зачем ребятам понадобился определенный артикль, непонятно, потому как с английского название теперь переводится как «те самые люди, которые обрезают края». Беглый гуглинг выдает, что в странах, где английский родной, так могут назвать швейную мастерскую или барбершоп, вот теперь и хантерское агентство.
Впрочем, тот же беглый гуглинг выдает и сайт Urban Dictionary, специализирующийся на молодежном сленге, описывающий сексуальную практику под названием edging, которой можно заниматься как одному, так и, гхм, с клиентом.
В общем, тот случай, когда в наших широтах звучит красиво, но при выходе на международные рынки коллег могут не понять.
Но все меркнет перед первым местом нашего рейтинга – бывшей компанией Manpower. Один бог знает, кто надоумил коллег принять наименование «Адвирос». В пресс-релизе пишут, что новое название «подчеркивает философию человекоцентричного консультирования, где в центре всех решений компании стоит человек», но нам почему-то кажется, что в центре названия стоят слова «ад» и «вирус», а любой носитель английского языка незамедлительно услышит название как «рекламный вирус».
Наверняка, агентство, получившее от коллег денежки за бренд с аптечного стеллажа со средствами от кишечных заболеваний, втирало начальству Мэнпауэр Россия, что в названии должно быть слово «advice», и какой-нибудь еще красивый латинский корень, а еще это можно воспринимать как адви-Рос, то есть и патриотический намёк присустствует, и еще много-много позитивных ассоциаций с новым брендом, вот и фокус-группы из трех пенсионеров подтвердили, что лекарство отличное, надо брать. Но нам кажется, что это тот самый случай, когда лучше жевать, чем говорить.
Впрочем, привыкнуть можно ко всему, в том числе и новым странным названиям своих партнеров. Так что желаем всем коллегам удачи в новом мире, и главное – побольше креатива.
