PR слезам не верит

Собрали главное сентября 🤍

Реклама и маркетинг

• Okkam снизила прогноз роста российского рекламного рынка на 2026 год с 24% до 20–22%. Оценка включает e-commerce и ретейл-медиа.

• «Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» объединили рекламные возможности в одном кабинете. Запускать кампании и отслеживать результаты теперь можно сразу на трёх площадках.

• Amazon Ads запустила пилот рекламных размещений в ChatGPT. Пока инструмент тестируют отдельные рекламодатели в США.

• X5 вышла на рынок маркетинговых исследований. Компания будет изучать покупателей и оценивать влияние рекламы на основе опросов и чековых данных.

Рынок

• Международная группа Nielsen/GfK продала российские активы местным инвесторам. Компании продолжат исследования, сохранив команды и действующие контракты.

• Чистый прирост площадей 200 крупнейших продуктовых ретейлеров сократился на 46,2% год к году в первом полугодии. Это минимум за последние 15 лет.

• Wildberries разрешил покупателям запрашивать персональные скидки до 35%. Решение остаётся за продавцом, а одобренный промокод действует сутки.

• «Азбука вкуса» запустила собственную марку уходовой косметики Easy Beauty. На старте в линейке десять позиций, включая жидкое мыло и гели для душа.

Технологии

• «Яндекс» выложил в открытый доступ языковую модель Alice AI Foundation LLM. Разработчики могут дообучать её и использовать в коммерческих проектах.

• Google начала тестировать звонки компаниям через Gemini: ИИ может уточнить наличие товара или оформить бронь. Пока функция доступна части владельцев Pixel 11 с ИИ-подпиской в США.

• Meta* расширила возможности ИИ-агента Muse для бизнеса. Он подключается к рабочим сервисам и рекламным аккаунтам, но публикации и расходы требуют одобрения пользователя.

• WPP открыла в Лондоне производственный центр, объединяющий съёмочные студии, виртуальные декорации, постпродакшен и ИИ-инструменты.

Соцсети

• MAX начал тестировать рекламные объявления в каналах. Сроки полноценного запуска платформа пока не раскрыла.

• В Telegram Ads добавили таргетинг на аудиторию ботов по интересам, подпискам и социально-демографическим характеристикам. Об обновлении сообщила МТС AdTech.

• YouTube анонсировал A/B-тестирование самих роликов, а не только обложек. Авторы смогут сравнивать до трёх версий видео или его начала.

• Авторы «ВКонтакте» заработали за год более 1,6 млрд рублей на шопсах — публикациях и клипах со ссылками на покупку товаров. К программе присоединились более 42 тысяч авторов.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.

Что читают пиарщики, чтобы всегда быть в контексте? 🗞️

Собрали Telegram-каналы про PR, маркетинг, медиа, fashion и тренды, чтобы следить за новостями, громкими кейсами и всем, что происходит в инфополе.

Сохраняйте подборку, чтобы не потерять и всегда быть в курсе главного! 🫶

Мы тоже не остались в стороне и забрали Чижика к себе в офис

Вообще план был просто приютить малыша, накормить, напоить кофе и дать спокойно отдохнуть, но Чижик сам увидел ноутбук и решил, что без дела сидеть не будет.

Так что теперь у нас новый сотрудник :)

SMMщик ушёл в отпуск, а работать пришлось птенцу 🐦‍⬛️

«Чижик» оставил соцсети на своего нейро-малыша, и интернет моментально включился в игру. Пользователи начали придумывать ему занятия, а потом подтянулись бренды.

В итоге птенца уже успели накормить, нарядить, проверить здоровье и даже сводить на концерт Егора Крида. В историю включились Cofix, Invitro, Яндекс и другие.

Параллельно «Чижик» запустил отдельный Instagram* с мемами про птенца. Проект уже собрал больше миллиона охватов.

Хороший пример того, как бренд может работать с молодой аудиторией не через прямую рекламу, а через персонажа и общий сюжет, который хочется продолжать самим.

Теперь ждём, кто следующим заберёт птенца на передержку.

*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в России.

Ozon решил превратить шопинг в соцсеть

Маркетплейс запустил «Лайкзон» — отдельный режим для молодой аудитории, и обычного каталога там становится заметно меньше.

Товары можно листать свайпами, ставить им лайки и таким образом обучать рекомендации. Внутри есть подборки вокруг Y2K, K-pop, аниме и других интересов, интерфейс общается на «ты» и активно использует эмодзи (сразу понимаем, на какоую аудиторию они целятся 😁).

А через функцию «Купи мне» понравившуюся вещь можно отправить в семейную корзину — своеобразный цифровой вариант «мам, ну пожалуйста». Товары 18+ и часть других категорий в режиме скрыты.

«Лайкзон» работает в приложении и мобильной версии Ozon, причём включить его можно даже без авторизации.

Тейк «Купи мне» решает главный барьер молодой аудитории: желание уже сформировано, а платит пока кто-то другой.

В самой компании говорят, что молодые пользователи уже сейчас формируют тренды, а через несколько лет станут самостоятельными покупателями.

Здесь могла быть ваша реклама, но она не поместилась

Кажется, гигантизм снова захватывает рекламу. Хотя, если честно, он оттуда особо и не уходил.

Сейчас Gap увеличил свою Five-Pocket Tote до размеров инсталляции в Rockefeller Center, 12 STOREEZ посадил на Cosmoscow почти трёхметрового бобра, а Savage X Fenty развесил над улицами Нью-Йорка гигантское бельё, отбрасывающее тени на целые перекрёстки.

Правда, с последним есть отличный сюжетный поворот: никакого белья над Манхэттеном на самом деле не было. Vertex CGI полностью сгенерировали кампанию с помощью AI — настолько убедительно, что некоторые медиа успели описать её как настоящую наружную инсталляцию. По данным студии, за первые 48 часов проект получил больше 100 млн просмотров.

Сам приём далеко не новый. В 2023-м интернет уже обсуждал огромные сумки Jacquemus, разъезжающие по Парижу, и ресницы Maybelline на лондонском метро.

Почему бренды снова и снова возвращаются к гиперболе? Всё довольно буквально: привычный продукт внезапно становится размером с дом — и его сложно проскроллить, не остановившись. А дальше включаются фотографии, мемы, обсуждения и вечный вопрос: «это вообще настоящее?».

Похоже, в эпоху маленьких экранов реклама решила стать просто очень большой.

Помните, как мы делали ставки на Pinterest? Кажется, не зря 👀

AdIndex выпустил исследование о том, как российские авторы осваивают платформу уже не только как бесконечную папку с референсами, но и как полноценный канал для контента и потенциальной рекламы.

Каждый пятый опрошенный уже публикуется в Pinterest, а 31% видят там возможность работать с рекламодателями. При этом главный стоп-фактор пока максимально понятный: 44% авторам не хватает интеграций и запросов от брендов.

И потенциал у площадки действительно большой. У Pinterest уже 640 млн активных пользователей в месяц, а половину глобальной аудитории составляет Gen Z. Причём сама платформа отмечает, что одно из главных действий этой аудитории — поиск новых продуктов и брендов.

Так что наш прогноз постепенно сбывается: Pinterest всё меньше похож на площадку «только для мудбордов» и всё больше — на ещё не перегретый канал, к которому брендам явно стоит присмотреться.