Собрали главное сентября 🤍
Реклама и маркетинг
• Okkam снизила прогноз роста российского рекламного рынка на 2026 год с 24% до 20–22%. Оценка включает e-commerce и ретейл-медиа.
• «Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» объединили рекламные возможности в одном кабинете. Запускать кампании и отслеживать результаты теперь можно сразу на трёх площадках.
• Amazon Ads запустила пилот рекламных размещений в ChatGPT. Пока инструмент тестируют отдельные рекламодатели в США.
• X5 вышла на рынок маркетинговых исследований. Компания будет изучать покупателей и оценивать влияние рекламы на основе опросов и чековых данных.
Рынок
• Международная группа Nielsen/GfK продала российские активы местным инвесторам. Компании продолжат исследования, сохранив команды и действующие контракты.
• Чистый прирост площадей 200 крупнейших продуктовых ретейлеров сократился на 46,2% год к году в первом полугодии. Это минимум за последние 15 лет.
• Wildberries разрешил покупателям запрашивать персональные скидки до 35%. Решение остаётся за продавцом, а одобренный промокод действует сутки.
• «Азбука вкуса» запустила собственную марку уходовой косметики Easy Beauty. На старте в линейке десять позиций, включая жидкое мыло и гели для душа.
Технологии
• «Яндекс» выложил в открытый доступ языковую модель Alice AI Foundation LLM. Разработчики могут дообучать её и использовать в коммерческих проектах.
• Google начала тестировать звонки компаниям через Gemini: ИИ может уточнить наличие товара или оформить бронь. Пока функция доступна части владельцев Pixel 11 с ИИ-подпиской в США.
• Meta* расширила возможности ИИ-агента Muse для бизнеса. Он подключается к рабочим сервисам и рекламным аккаунтам, но публикации и расходы требуют одобрения пользователя.
• WPP открыла в Лондоне производственный центр, объединяющий съёмочные студии, виртуальные декорации, постпродакшен и ИИ-инструменты.
Соцсети
• MAX начал тестировать рекламные объявления в каналах. Сроки полноценного запуска платформа пока не раскрыла.
• В Telegram Ads добавили таргетинг на аудиторию ботов по интересам, подпискам и социально-демографическим характеристикам. Об обновлении сообщила МТС AdTech.
• YouTube анонсировал A/B-тестирование самих роликов, а не только обложек. Авторы смогут сравнивать до трёх версий видео или его начала.
• Авторы «ВКонтакте» заработали за год более 1,6 млрд рублей на шопсах — публикациях и клипах со ссылками на покупку товаров. К программе присоединились более 42 тысяч авторов.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.
Реклама и маркетинг
• Okkam снизила прогноз роста российского рекламного рынка на 2026 год с 24% до 20–22%. Оценка включает e-commerce и ретейл-медиа.
• «Купер», «Самокат» и «Мегамаркет» объединили рекламные возможности в одном кабинете. Запускать кампании и отслеживать результаты теперь можно сразу на трёх площадках.
• Amazon Ads запустила пилот рекламных размещений в ChatGPT. Пока инструмент тестируют отдельные рекламодатели в США.
• X5 вышла на рынок маркетинговых исследований. Компания будет изучать покупателей и оценивать влияние рекламы на основе опросов и чековых данных.
Рынок
• Международная группа Nielsen/GfK продала российские активы местным инвесторам. Компании продолжат исследования, сохранив команды и действующие контракты.
• Чистый прирост площадей 200 крупнейших продуктовых ретейлеров сократился на 46,2% год к году в первом полугодии. Это минимум за последние 15 лет.
• Wildberries разрешил покупателям запрашивать персональные скидки до 35%. Решение остаётся за продавцом, а одобренный промокод действует сутки.
• «Азбука вкуса» запустила собственную марку уходовой косметики Easy Beauty. На старте в линейке десять позиций, включая жидкое мыло и гели для душа.
Технологии
• «Яндекс» выложил в открытый доступ языковую модель Alice AI Foundation LLM. Разработчики могут дообучать её и использовать в коммерческих проектах.
• Google начала тестировать звонки компаниям через Gemini: ИИ может уточнить наличие товара или оформить бронь. Пока функция доступна части владельцев Pixel 11 с ИИ-подпиской в США.
• Meta* расширила возможности ИИ-агента Muse для бизнеса. Он подключается к рабочим сервисам и рекламным аккаунтам, но публикации и расходы требуют одобрения пользователя.
• WPP открыла в Лондоне производственный центр, объединяющий съёмочные студии, виртуальные декорации, постпродакшен и ИИ-инструменты.
Соцсети
• MAX начал тестировать рекламные объявления в каналах. Сроки полноценного запуска платформа пока не раскрыла.
• В Telegram Ads добавили таргетинг на аудиторию ботов по интересам, подпискам и социально-демографическим характеристикам. Об обновлении сообщила МТС AdTech.
• YouTube анонсировал A/B-тестирование самих роликов, а не только обложек. Авторы смогут сравнивать до трёх версий видео или его начала.
• Авторы «ВКонтакте» заработали за год более 1,6 млрд рублей на шопсах — публикациях и клипах со ссылками на покупку товаров. К программе присоединились более 42 тысяч авторов.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России.